WEBTOON
由Naver创建的全球数字漫画平台，通过网站和移动应用分发连载的垂直滚动漫画。
最近更新 2026年10月14日
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概览
WEBTOON是一个起源于韩国的数字漫画平台，隶属于Webtoon Entertainment业务，并与Naver相关联。它始于2004年的Naver Webtoon，当时韩国门户网站正在将漫画适应互联网和不断变化的阅读习惯。该服务帮助确立了现代webtoon格式：为在手机和电脑上连续垂直滚动而设计的连载漫画，通常定期发布，并常通过免费访问、广告、付费抢先看或其他数字交易来支持。 该平台最初的市场是韩国，Naver将数字漫画作为其门户生态系统的一部分。该服务受益于在线出版的普及和移动设备的日益普及。WEBTOON没有将漫画仅视为完整的印刷卷，而是将故事组织为持续的连载。这种模式使频繁更新、读者参与、评论、排名、推荐和创作者发现成为产品的核心部分。它还为用户生成渠道与专业委托原创作品并行的新兴艺术家提供了出版途径。 Naver于2014年7月以LINE Webtoon的名义将该服务扩展到国际。国际版最初以翻译的韩国系列和韩国以外艺术家的精选作品为特色。LINE品牌帮助在Naver消费者认知度有限的市场上介绍该服务。英语增长之后是西班牙语和法语版本，而相关的Naver服务也在其他地区名称下运营，包括日本的XOY和中国的咚漫。2019年，国际英语服务采用了更短的WEBTOON名称。 该平台有两条主要的面向创作者的出版途径。Webtoon Originals包含由公司专业选择和支持的委托或授权的系列。Canvas（以前与平台的Discover模式相关）允许独立创作者发布自己的作品并建立受众。这种组合使WEBTOON拥有庞大且不断更新的目录，同时使公司能够识别成功的作品以进行推广、翻译、授权、印刷出版、动画、电视、电影、游戏和商品化。 WEBTOON的商业模式已扩展到阅读访问之外。其活动包括广告、付费剧集和其他数字内容、创作者变现计划、知识产权许可、改编、出版合作和品牌合作。公司于2020年创建了Webtoon Studios，以开发和授权英语作品。在Naver于2021年收购Wattpad后，Webtoon和Wattpad将其工作室业务合并为Wattpad Webtoon Studios，为屏幕和印刷改编创建了更大的故事管道。 该品牌的目录包括韩国webtoon、国际创作者作品、授权漫画以及基于或与娱乐特许经营权相关的原创项目。合作伙伴包括DC、漫威、阿奇漫画、育碧、Krafton、HYBE、Crunchyroll、黑马、Discord、麦当劳、IDW出版社、Dropout等组织。这些合作将WEBTOON定位为既是阅读服务，也是知识产权发现和开发平台。 该平台背后的公司于2016年在特拉华州注册成立Webtoon Entertainment Inc.，并在Naver相关实体下重组其国际公司结构。Webtoon Entertainment于2024年6月在美国公开上市，股票代码为WBTN，而WEBTOON服务仍然是Naver控制的内容生态系统的一部分。该平台继续通过网络和移动产品运营，在多个市场提供免费和付费内容。其主要竞争优势是移动优先的垂直叙事、大规模创作者参与、翻译和本地化的结合。
沿革
WEBTOON源于Naver将漫画融入在线门户体验的努力。韩国互联网门户在1990年代末和2000年代初开始发布数字漫画，当时免费在线内容有助于吸引大量受众。Naver于2004年推出其webtoon服务。该格式不同于简单地扫描印刷页面：剧集是为屏幕（尤其是手机）构建的，读者通过垂直滚动来浏览。这使得长篇故事更容易在移动设备上消费，并允许出版商频繁发布剧集，而不是等待完整的卷。 在第一个十年中，Naver Webtoon成为韩国主要的漫画服务。其增长与门户流量、搜索、广告、读者反馈和大量创作者提交相关。该平台开发了专业的连载路线，同时也允许独立艺术家发布作品，供读者发现。2013年，Naver推出了页面利润分享计划，旨在让创作者分享与广告相关的收入。更广泛的变现系统后来包括付费内容、抢先看、广告和知识产权许可。 该平台的增长也引发了对创作者报酬、权利安排、截止日期和工作量的批评。垂直滚动格式可能需要大量面板和频繁交付，对更广泛的韩国webtoon行业的报道描述了影响艺术家的健康和工作压力。这些问题构成了平台扩张的社会背景的一部分，尽管可用的参考材料并未确立一个可以被概括为明确丑闻的单一平台范围的法律裁决。 Naver于2014年7月以LINE Webtoon的名义将该服务带到国外。国际产品始于翻译的韩国系列，如《大贵族》、《神之塔》和《高校之神》，以及来自英语市场创作者的作品。其Canvas自助出版区域为独立艺术家提供了一条无需通过主要Originals委托系统即可接触读者的途径。2015年和2016年，与知名漫画创作者、Patreon、DeviantArt和创意艺术家经纪公司的合作帮助该服务在西方艺术家和娱乐专业人士中建立了知名度。 区域实验在日本和中国继续进行。Naver运营了一个名为XOY的日本服务和名为咚漫的中国服务。XOY后来关闭，其翻译和原创内容于2018年12月移至LINE Manga。2019年，英语服务去掉了LINE前缀，使用WEBTOON作为其主要品牌。这使得该名称在国际市场上更加一致，同时保持了与既有韩国服务的联系。 一个重大的战略变化是公司从主要作为阅读漫画的地方转变为知识产权业务。Webtoon Studios于2020年创建，以授权和开发英语作品。Naver于2021年完成对Wattpad的收购，增加了一个庞大的网络小说社区，并促成了Wattpad Webtoon Studios。合并后的工作室运营旨在识别可以在网络漫画、小说、印刷、电视、电影、动画和游戏之间移动的故事。 合作伙伴关系成为这一战略的重要组成部分。WEBTOON与阿奇漫画、DC娱乐、漫威、HYBE、Crunchyroll、育碧、Krafton、黑马、Discord、麦当劳、IDW出版社、Dropout等合作。项目范围从使用既有角色的新故事到游戏改编、实际游戏节目、音乐相关的虚构宇宙以及为垂直阅读重新格式化的授权印刷漫画。这些合作扩大了目录，同时让外部权利持有者能够接触WEBTOON的移动受众和创作者网络。 Webtoon Entertainment Inc.于2016年在特拉华州注册成立，作为公司国际公司结构的一部分。重组将该平台置于更广泛的Naver控制的内容集团中，Webtoon Entertainment作为主要的全球实体运营。2024年6月，Webtoon Entertainment在美国公开上市，股票代码为WBTN。该平台本身仍然是一个活跃的消费者服务，可通过网络和Android及iOS应用程序使用。其持续身份依赖于相同的核心组合：连载数字漫画、垂直滚动、创作者参与、国际本地化以及将成功故事转化为更广泛的娱乐特许经营权。
- 2024
Webtoon Entertainment在美国上市
[2]Webtoon Entertainment以股票代码WBTN公开上市。
- 2021
Naver收购Wattpad
[1]此次收购使WEBTOON和Wattpad更紧密地合作，并支持一个联合的故事开发管道。
- 2021
Wattpad Webtoon Studios宣布成立
[1]两家公司合并其工作室部门，用于电影、电视、出版和其他改编。
- 2020
Webtoon Studios成立
[1]成立工作室子公司，以授权和开发英语作品。
- 2019
国际英语服务更名为WEBTOON
[1]LINE Webtoon英语服务采用WEBTOON品牌；西班牙语和法语版本也同时推出。
- 2016
Webtoon Entertainment Inc.注册成立
[1]国际公司实体在特拉华州注册成立。
- 2014
全球LINE Webtoon上线
[1]该服务通过网站和移动应用以LINE Webtoon的名义扩展到国际。
- 2013
页面利润分享推出
[1]Naver创建了一个与webtoon页面广告相关的创作者收入分享计划。
- 2004
Naver推出其webtoon服务
[1]Naver开始运营韩国webtoon平台，该平台后来成为WEBTOON。
产品与定位
一个以移动端优先的全球漫画平台，专注于垂直滚动连载、创作者发现、免费阅读，以及将成功故事开发为影视、出版、游戏和其他娱乐形式。
专业数字漫画
WEBTOON Originals
Originals目录包含专业选择和支持的连载漫画。系列以剧集形式发布，通常采用针对手机优化的垂直滚动格式，涵盖浪漫、奇幻、动作、剧情、喜剧、恐怖和其他类型。成功的Originals可能会获得翻译、营销、印刷出版或改编支持。
创作者自助出版
WEBTOON Canvas
Canvas是平台为独立漫画创作者提供的自助出版环境。艺术家可以上传连载作品，建立读者群，并可能吸引编辑关注或获得变现机会。它扩大了目录范围，超越了委托作品，并作为新兴创作者的发现渠道。
数字阅读应用 · 2014
WEBTOON移动应用
Android和iOS应用程序提供免费和付费的连载漫画、推荐、更新、创作者内容和读者参与功能。界面围绕连续垂直滚动和定期剧集发布而设计。
知识产权开发 · 2020
Webtoon Studios
Webtoon Studios开发和授权平台上的故事和角色，用于屏幕、出版和其他娱乐用途。其活动反映了WEBTOON从阅读应用扩展到更广泛的知识产权和改编业务。
营销活动
- 2022传承绘画
United States
WEBTOON和麦当劳美国合作开展了一项网络漫画计划，突出亚裔和太平洋岛民的声音。
结果. 利用品牌数字叙事将文化表现与条漫格式联系起来。
- 2022重写灭绝
Global
WEBTOON与一个全球漫画讲故事活动合作，支持致力于生物多样性保护和气候问题的组织。该项目涉及创作者和包括Jane Goodall在内的公众人物。
结果. 利用漫画提高人们对环保慈善事业的认识和支持。
- 2016艺术家小巷巡展
United States
WEBTOON和DeviantArt在美国多个漫画大会上合作，通过座谈会、现场绘画、创作者演示、赞助和比赛来支持艺术家发现和平台知名度。
结果. 扩大了创作者外联，并在动漫展上提升了品牌知名度。
品牌决策
2024
将Webtoon Entertainment上市战略背景
公司寻求公开市场资金和对其全球数字内容和知识产权业务的可见性。
采取的行动
Webtoon Entertainment完成了在美国的上市，股票代码为WBTN。
后续影响
WEBTOON继续作为Naver关联的Webtoon Entertainment结构中的主要消费者平台运营。
2021
整合Wattpad和WEBTOON故事生态系统并购背景
Naver寻求将其主要的网络小说社区与其既定的数字漫画平台和改编业务相结合。
采取的行动
Naver收购了Wattpad，随后将两家公司的工作室部门合并为Wattpad Webtoon Studios。
后续影响
合并后的运营扩大了可用于屏幕、印刷和其他改编的故事池。
2019
将英语品牌整合为WEBTOON战略背景
国际服务已超越其最初的LINE品牌发布，需要与既定的webtoon类别建立更直接的联系。
采取的行动
英语服务将其公开名称从LINE Webtoon改为WEBTOON，同时扩展了西班牙语和法语产品。
后续影响
更短的名称成为主要的国际消费者品牌。
2014
采用LINE Webtoon品牌进行国际扩张战略背景
Naver在韩国以外的许多受众中不太知名，而LINE已经通过其消息生态系统获得了国际认可。
采取的行动
公司以LINE Webtoon的名义推出国际网络和移动服务，从翻译的韩国作品和精选的海外创作者开始。
后续影响
该服务建立了国际影响力，后来将英语品牌简化为WEBTOON。
近期事件
来源9 个来源
- 1Webtoon (platform)en.wikipedia.org
- 2Webtoon Entertainmentwebtoon-ent.com
- 3WEBTOON official platformwebtoons.com
- 4LINE WEBTOON与HYBE宣布原创内容合作koreastardaily.com
- 5Naver Webtoon推出德语漫画服务koreatimes.co.kr
- 6Naver宣布收购Wattpad和WEBTOONlocusmag.com
- 7Webtoon 宣布设立制作部门的计划comicbook.com
- 8LINE WEBTOON推出农历新年活动chinatimes.com
- 9WEBTOON与Crunchyroll宣布动画合作bleedingcool.com
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