W.D. & H.O. 威尔斯
W.D. & H.O. 威尔斯是布里斯托尔的一家历史悠久的烟草制造商，也是英国大规模生产卷烟的先驱之一。
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概览
W.D. & H.O. 威尔斯是一家英国烟草制造公司，由亨利·O·威尔斯于1786年在布里斯托尔创立。它最初是一家烟草店，经过多次合伙和更名，于1830年采用W.D. & H.O. 威尔斯这一名称，当时亨利·O·威尔斯的儿子威廉·戴·威尔斯和亨利·O·威尔斯二世接管了业务。该公司成为英国最重要的烟草制造商之一，并广泛与卷烟生产的工业化联系在一起。 公司在十九世纪大幅扩张。其位于贝德明斯特的东街工厂于1886年开业，并在十年内进行了扩建，随后在布里斯托尔、伦敦、斯温顿、纽卡斯尔和格拉斯哥建立了更多设施。增长尤其受到机制卷烟的推动。公司推出了包括Bristol、Three Castles、Gold Flake和Woodbine在内的品牌，其中Woodbine成为其最知名的大众市场卷烟之一。其他产品包括Embassy、Capstan、Passing Clouds、Castella和Whiffs雪茄、烟斗烟草以及Golden Virginia手卷烟丝。 威尔斯也是烟草营销的重要创新者。它是英国最早在卷烟包装中放置广告卡的烟草公司之一，并于19世纪90年代开始发行通用兴趣系列卡片。主题包括船舶、航空、体育、自然历史、花卉和民防。这些卡片成为收藏品，并帮助确立了卷烟包装作为大众教育和品牌推广媒介的地位。 1901年，威尔斯家族帮助协调了十三家英国烟草公司，以应对美国烟草公司的竞争。由此成立的帝国烟草大不列颠及爱尔兰公司使威尔斯成为其创始企业之一。因此，威尔斯继续作为主要的运营部门和品牌家族，而不是保持独立的烟草公司。其国际活动包括1900年成立的澳大利亚子公司以及其他市场的出口业务。在1902年英美烟草协议之后，威尔斯的一家出口工厂也为英美烟草公司的成立做出了贡献。 公司保持着重要的社会和工业存在。它提供员工食堂、医疗保健、体育设施和带薪假期，并支持足球和歌唱活动。威尔斯的工厂和仓库塑造了布里斯托尔和其他英国城市的部分地区；几座幸存的建筑后来被列为保护建筑，改造成办公室、公寓、文化场所或零售开发项目。哈特克利夫工厂于20世纪70年代开业，是欧洲最大的卷烟工厂之一，于1990年关闭，并于1999年拆除，尽管相关的办公室后来被改造成住宅。 帝国烟草于1988年从英国大多数产品中撤下了威尔斯名称，但在一段时间内保留了Woodbine和Capstan Full Strength。这个历史悠久的英国品牌随后失去了其大部分以前的市场存在。相关的威尔斯品牌产品在海外一些市场继续以独立的公司安排存在，特别是在印度，Gold Flake、Classic和Wills Navy Cut与ITC有关。因此，最初的W.D. & H.O. 威尔斯公司最好被理解为一个历史悠久的烟草制造商和品牌组合，其身份被吸收到帝国烟草的公司结构中。
沿革
亨利·O·威尔斯于1786年从索尔兹伯里来到布里斯托尔，并与塞缪尔·沃特金斯在城堡街开设了一家烟草店。该公司最初名为Wills, Watkins & Co.；沃特金斯退休后，更名为Wills & Co.。与彼得·利利的鼻烟业务合并后，在18世纪90年代又多次更名。1826年，威尔斯的儿子威廉·戴·威尔斯和亨利·O·威尔斯二世接管了公司，并于1830年采用了W.D. & H.O. 威尔斯这一名称。 公司十九世纪的发展反映了工业烟草制造的成长。在19世纪60年代，一家新的布里斯托尔工厂取代了原来的雷德克利夫街厂房，但扩张很快需要更大的设施。位于贝德明斯特的东街工厂于1886年开业，并不断扩建。在伦敦、斯温顿、纽卡斯尔和格拉斯哥还设有其他工厂和办公室。威尔斯还发展了海外业务；在亨利·赫伯特·威尔斯访问后，W.D. & H.O. 威尔斯（澳大利亚）有限公司于1900年成立。 卷烟成为公司增长的核心。威尔斯从1871年开始生产Bristol卷烟，并于1878年推出Three Castles和Gold Flake。1888年推出的机制卷烟Woodbine取得了巨大的商业成功。Embassy于1914年推出，并于1962年以优惠券促销重新推出。产品组合还包括雪茄、烟斗烟草和手卷烟丝。 威尔斯在烟草广告的发展中发挥了重要作用。公司从19世纪80年代末开始在卷烟包装中使用卡片，并于1895年发行了第一个通用兴趣系列。后来的系列涵盖航空、板球、足球、橄榄球、蝴蝶、花卉、高尔夫和防空措施。这些卡片将产品促销与易于理解的插图信息相结合，现在已成为烟草和流行文化收藏中的重要物品。 1901年，威尔斯帮助组织了针对美国烟草公司咄咄逼人的英国扩张的集体回应。十三家公司于1901年12月10日合并成立了帝国烟草大不列颠及爱尔兰公司。威尔斯成为新合并公司的主要部门之一，威尔斯家族成员担任多个董事职位。次年，与美国烟草公司达成的协议促成了英美烟草公司的成立，负责美国和英国以外的市场。 威尔斯也是一家重要的雇主。其福利措施包括工厂食堂、免费医疗、体育设施和带薪假期。公司赞助足球和歌唱活动，并为参加布尔战争的员工家属提供支持。然而，工作条件反映了当时的限制性劳动规范；在1920年之前，雪茄制作角色仅限女性和女孩，合同包含广泛的行为和个人限制。 公司的建筑遗产仍然可见。其贝德明斯特立面、坎伯兰盆地保税仓库以及纽卡斯尔和格拉斯哥的前工厂在停产或建筑被重新利用后幸存下来。哈特克利夫工厂由Skidmore, Owings & Merrill于20世纪70年代设计，于1990年关闭，并于1999年拆除。相关办公综合体的部分被改造成住宅，而前布里斯托尔烟草工厂则与文化和商业重建有关。 帝国烟草于1986年被汉森信托收购，随后1996年的分拆将烟草资产置于新上市的帝国集团中。帝国烟草于1988年从英国大多数产品中撤下了威尔斯品牌。因此，历史悠久的公司身份在英国衰落，尽管威尔斯相关产品在海外某些市场继续存在，包括通过ITC相关卷烟品牌在印度存在。最后一位在威尔斯工作的家族成员是克里斯托弗·威尔斯，他于1969年退休。
- 1988
威尔斯名称从大多数英国产品中撤下
[1]帝国烟草从英国大部分产品中撤下了威尔斯名称。
- 1974
哈特克利夫工厂设计
[1]由Skidmore, Owings & Merrill设计的一座大型新布里斯托尔卷烟厂。
- 1959
Strand广告活动启动
[1]Strand卷烟及其广为人知的电视广告活动推出。
- 1914
推出Embassy
[1]威尔斯在其卷烟产品组合中增加了Embassy。
- 1901
帝国烟草成立
[1]威尔斯成为帝国烟草大不列颠及爱尔兰公司十三家创始公司之一。
- 1888
推出Woodbine
[1]威尔斯推出机制卷烟Woodbine，该产品成为其最成功的产品之一。
- 1886
东街工厂开业
[1]位于布里斯托尔贝德明斯特的一家大型新工厂开业，支持公司的工业扩张。
- 1871
推出Bristol卷烟
[1]威尔斯开始生产Bristol卷烟，这是其不断扩大的卷烟产品组合中的早期产品。
- 1830
采用W.D. & H.O. 威尔斯名称
[1]威廉·戴·威尔斯和亨利·O·威尔斯二世接管公司，并赋予其历史上知名的名称。
- 1786
亨利·O·威尔斯在布里斯托尔开设烟草业务
[1]亨利·O·威尔斯与塞缪尔·沃特金斯在城堡街开设了一家烟草店，开始了后来成为W.D. & H.O. 威尔斯的业务。
产品与定位
大众市场英国烟草制造商，具有强烈的布里斯托尔工业特色，拥有广泛的卷烟产品组合以及独特的包装、广告和收藏卡营销。
卷烟 · 1888
Woodbine
Woodbine于1888年推出，是威尔斯最成功的机制卷烟，并与英国大众市场烟草紧密相关。它是帝国烟草于1988年从大多数英国产品中撤下威尔斯品牌后保留的少数威尔斯名称之一。
卷烟 · 1878
Gold Flake
Gold Flake于19世纪末由威尔斯在英国推出，并在多个海外市场成为持久的烟草品牌名称。Gold Flake卷烟继续与印度的ITC相关联，而不是与最初的英国运营公司相关联。
卷烟 · 1878
Three Castles
Three Castles是威尔斯早期的主要卷烟品牌之一，在公司十九世纪向机制卷烟扩张期间推出。它是威尔斯建立公认的全国烟草存在所依赖的产品组合的一部分。
卷烟 · 1914
Embassy
Embassy于1914年推出，后来于1962年以优惠券促销重新推出。它是威尔斯二十世纪著名的卷烟品牌之一，并说明了公司利用基于包装的消费者激励措施。
卷烟和烟草
Capstan
Capstan作为威尔斯烟草产品组合的一部分，以卷烟和相关烟草形式销售。Capstan Full Strength是在大多数威尔斯产品从英国市场撤下后继续带有威尔斯标识的名称之一。
促销收藏品 · 1887
威尔斯卷烟卡
威尔斯开创了在卷烟包装中插入插图卡片的做法。其系列涵盖船舶、航空、体育、蝴蝶、花卉和防空措施等主题，将日常包装转变为重要的广告和收藏媒介。
营销活动
品牌决策
1988
从大多数英国产品中撤下威尔斯品牌战略背景
帝国烟草正在合理化其烟草产品组合的品牌，因为威尔斯业务已成为更大企业集团的一部分。
采取的行动
帝国烟草从英国销售的大多数产品中撤下了威尔斯名称，但当时保留了包括Woodbine和Capstan Full Strength在内的部分产品。
后续影响
这一决定大大降低了W.D. & H.O. 威尔斯作为当代英国消费品牌的知名度。
1902
支持英美烟草和解战略背景
帝国烟草和美国烟草就竞争和领土市场达成了休战。
采取的行动
和解导致英美烟草公司成立，负责美国和英国以外的市场，威尔斯的出口资源与新结构相关联。
后续影响
该协议重塑了国际烟草竞争，同时使帝国烟草在其本土市场保持主导地位。
1901
加入帝国烟草的成立并购背景
英国烟草业面临美国烟草公司的激烈竞争。
采取的行动
威尔斯和其他十二家英国制造商合并成立了帝国烟草大不列颠及爱尔兰公司，将参与公司转变为更大合并公司的部门或分支机构。
后续影响
威尔斯不再作为完全独立的主要烟草公司运营，而是成为帝国烟草的核心业务。
来源2 个来源
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