华特迪士尼影片
华特迪士尼公司旗下主打真人电影及部分迪士尼品牌影片的旗舰电影制作厂牌。
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概览
华特迪士尼影片（Walt Disney Pictures）是华特迪士尼公司旗下的美国主要电影制作厂牌，隶属于迪士尼娱乐板块下的华特迪士尼影业集团。该厂牌主要与迪士尼的真人剧情长片制作相关联，不过迪士尼这一名称也出现在华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业及其他迪士尼旗下制片部门出品的影片中。影片的院线发行、营销与分销职能由华特迪士尼影业电影发行公司承担，而非由华特迪士尼影片作为独立发行公司负责。 现代意义上的华特迪士尼影片身份可追溯至1983年华特迪士尼制片公司电影业务的重组。此次调整将主要真人长片业务与动画长片部门分离，帮助迪士尼拓展更广泛的题材与受众。同一次重组也促成了试金石影片的创立，这一关联厂牌用于承载被认为与传统迪士尼家庭形象不太契合的题材。在新架构启动期间，理查德·伯杰被任命为电影部门总裁，时任首席执行官为罗恩·W·米勒。 该品牌的机构历史比1983年这一名称更为久远。迪士尼制片厂始于1923年由华特·迪士尼与罗伊·O·迪士尼创立的迪士尼兄弟卡通工作室，此后先后更名为华特迪士尼工作室和华特迪士尼制片公司。20世纪30年代，公司围绕动画短片、动画长片、音乐、商品授权和影院放映建立起持久的制作体系。其早期长片成功之作，包括《白雪公主与七个小矮人》《木偶奇遇记》《幻想曲》《小飞象》和《小鹿斑比》，奠定了后来由迪士尼电影厂牌承继的片库与公众形象。迪士尼还在20世纪50年代开始制作真人电影，拓展至冒险、历史故事、家庭喜剧和文学改编等类型。 自20世纪末以来，华特迪士尼影片成为高知名度家庭娱乐和事件级电影制作的核心载体。其作品包括原创真人故事、迪士尼动画改编、奇幻与冒险片、自然与历史题材制作，以及基于公司既有知识产权的影片。该厂牌的发行生态日益涵盖院线、家庭娱乐和流媒体平台。迪士尼电影官方网站展示当前及片库影片、即将上映的院线作品、Disney+原创内容以及部分家庭影音或数字版本的可得信息。 华特迪士尼影片最好被理解为更大制片集团内部的一个制作与品牌管理身份，而非迪士尼电影业务的全部。迪士尼动画和皮克斯保持各自独立的创意身份，漫威、卢卡斯影业、探照灯影片和20世纪影业则在更广泛组合中作为独立厂牌运营。尽管如此，其中若干部门出品的影片仍可能带有迪士尼公司标识，或通过迪士尼的全球发行网络发行。该品牌的竞争优势建立在可识别的角色、庞大的片库资产、跨平台发行、面向家庭的定位，以及将电影发行与迪士尼更广泛娱乐生态相连接的能力之上。
沿革
华特迪士尼影片的历史，既包含迪士尼制片厂漫长的机构沿革，也包含“华特迪士尼影片”这一名称本身较晚近的由来。1923年，华特·迪士尼与罗伊·O·迪士尼创办了迪士尼兄弟卡通工作室。此后，这家企业发展为华特迪士尼制片厂，后来又更名为华特迪士尼制作公司。动画短片、米老鼠、周边商品授权与院线发行，共同构成了其成长的根基。1937年上映的《白雪公主与七个小矮人》证明，长片动画足以支撑一家大型商业制片厂，并为迪士尼进一步扩建制片设施与创作业务提供了资金。 20世纪40至50年代，迪士尼不断拓宽其银幕业务。除动画长片外，公司还制作真人电影、纪录片、自然题材影片和电视节目。真人制作逐渐成为迪士尼身份的重要组成部分，家庭冒险、奇幻、喜剧以及改编自文学作品的影片与动画相互补充。1966年华特·迪士尼去世后，公司在创作与组织上经历了一段困难时期，但其片库与品牌依然是极具价值的资产。 如今的这一厂牌，诞生于制片厂的一次重大重组。1983年4月1日，迪士尼将华特迪士尼影片注册为华特迪士尼制作公司的真人电影部门。此举意在让真人电影制作拥有更清晰的定位，拓展题材范围，并触及那些并不把迪士尼仅仅视为动画公司的观众。理查德·伯杰在启动阶段出任电影部门总裁。这次重组也使长片动画的归属更加独立，并设立了试金石影片这一关联厂牌，用于容纳不符合迪士尼传统家庭定位的项目。 20世纪80年代末至90年代，迪士尼的制片业务既受益于动画的复兴，也得益于真人电影与试金石影片在商业上的成功。迪士尼文艺复兴提升了公司角色与片库的知名度，而真人项目则让制片厂得以在奇幻、喜剧、冒险与家庭娱乐等领域全面竞争。迪士尼的院线体系通过其发行部门运作，该部门历史上与博伟相关联，后来更名为华特迪士尼影业电影发行公司。 进入21世纪初至2010年代，迪士尼的电影战略日益转向组合式布局。皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及后来的21世纪福克斯资产，为公司集团增添了重要的创作单元与系列品牌。这些收购并未把每一家被收购的制片厂都变成华特迪士尼影片；相反，它们扩大了通过迪士尼制片体系发行与营销的厂牌范围。华特迪士尼影片继续作为迪士尼品牌旗下的主要真人电影厂牌，而动画部门与收购而来的厂牌则各自保持独立身份。 此后，该品牌的电影业务适应了一个院线发行、高端家庭娱乐与直接面向消费者的流媒体并行运作的市场。迪士尼官方电影平台既宣传院线影片，也推广Disney+及其他公司发行渠道的内容。因此，这一厂牌既是制作身份的标识，也是面向消费者的承诺，代表着迪士尼品牌的娱乐产品。其当下的地位，依托于庞大的片库、全球发行网络、具有辨识度的知识产权，以及与迪士尼更广泛娱乐业务的整合。
- 2019
21世纪福克斯资产并入，扩充迪士尼影业版图
[3]迪士尼完成对21世纪福克斯主要娱乐资产的收购，为公司增添更多电影品牌与内容。
- 2012
卢卡斯影业加入迪士尼
[3]迪士尼收购卢卡斯影业，将《星球大战》和《夺宝奇兵》系列纳入其电影资产组合。
- 2009
漫威娱乐加入迪士尼
[3]迪士尼收购漫威娱乐，为整个影视集团增添了一个重要的电影与角色资产组合。
- 2006
皮克斯加入华特迪士尼公司
[3]迪士尼收购皮克斯，增强了公司的动画业务组合，并拓宽了制片厂的发行片单，同时皮克斯保留其独立品牌。
- 2002
《星际宝贝》采用自我指涉式广告宣传
[5]《星际宝贝》的营销将史迪奇置入多部迪士尼经典动画电影的再现场景中，使整个宣传 campaign 显得格外俏皮且具有自我意识。
- 1983
华特迪士尼影片公司注册成立
[1]迪士尼于4月1日注册成立华特迪士尼影片公司，作为其重组后的真人电影部门。
- 1950
迪士尼真人长片业务逐步发展
[1]迪士尼公司通过真人电影制作拓展其电影项目，为日后专门的真人电影厂牌奠定了更长期的基础。
- 1937
《白雪公主与七个小矮人》拓展迪士尼长片制作
[3]迪士尼的首部动画长片成为该公司的里程碑，并巩固了其电影业务的基础。
- 1923
迪士尼兄弟卡通工作室成立
[1]华特·迪士尼与罗伊·O·迪士尼创立了该工作室，它成为现代迪士尼电影机构的制度前身。
产品与定位
全球知名的家庭向电影品牌，融合院线级大片制作、既有知识产权的改编、原创故事，以及覆盖影院、家庭娱乐与流媒体的发行体系。
剧情长片制作 · 1983
真人剧情长片
该厂牌的核心业务是开发和制作真人院线剧情长片。这些影片涵盖家庭喜剧、奇幻、冒险、历史题材、文学改编，以及对迪士尼动画作品的翻拍或重新演绎。制作在迪士尼更广泛的制片厂体系内进行，而发行规划与发行则由华特迪士尼影业电影发行公司负责。
动画长片发行与品牌运营
迪士尼动画电影发行
尽管华特迪士尼动画工作室和皮克斯是各自独立的制作机构，它们的影片仍可能通过迪士尼的公司电影品牌呈现给观众，并借助迪士尼的院线和家庭娱乐基础设施发行。这就在华特迪士尼影片这一身份与更广泛的迪士尼动画片库之间，建立起面向消费者的关联。
流媒体电影
Disney+原创电影
迪士尼的现代电影生态既包括为Disney+制作或呈现的影片，也包括先在院线首映、随后上线该服务的影片。迪士尼电影官方网站将流媒体原创作品与院线影片及片库作品归为一类，反映出该品牌的多窗口发行模式。
营销活动
品牌决策
2012
收购卢卡斯影业并购背景
迪士尼继续打造由全球知名电影作品和系列构成的业务组合。
采取的行动
卢卡斯影业加入华特迪士尼公司，将《星球大战》及相关资产带入集团。
后续影响
卢卡斯影业在成为迪士尼协调制片与发行网络一部分的同时，仍保持独立的制作身份。
2009
2006
收购皮克斯并购背景
迪士尼通过收购皮克斯动画工作室来扩展其电影制片厂组合。
采取的行动
皮克斯成为华特迪士尼公司的一部分，同时继续作为独立的创意品牌运营。
后续影响
这笔交易增强了迪士尼的动画业务组合，并增加了通过迪士尼制片厂体系发行的主要电影作品数量。
1983
将真人电影部门独立为华特迪士尼影片公司战略背景
迪士尼希望丰富电影题材、吸引更广泛的观众，同时让真人电影制作拥有区别于动画长片的更清晰定位。
采取的行动
1983年4月1日，华特迪士尼制作公司的真人电影部门注册成立为华特迪士尼影片公司。
后续影响
此次重组确立了华特迪士尼影片公司这一品牌，至今仍是迪士尼主要的真人电影制作部门。
来源6 个来源
- 1Walt Disney Picturesen.wikipedia.org
- 2Walt Disney Studios Motion Picturesen.wikipedia.org
- 3The Walt Disney Companyen.wikipedia.org
- 4Disney Movies Official Sitemovies.disney.com
- 5The Stories Behind the Original Lilo & Stitch's Revolutionary Disney-Spoofing Adsvulture.com
- 6Walt Disney Pictures TV Commercialsispot.tv
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