VTM
VTM是比利时佛兰德斯领先的商业电视频道，也是DPG Media在比利时的旗舰电视品牌。
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概览
VTM，全称Vlaamse Televisie Maatschappij，是一个服务于佛兰德斯（比利时北部荷兰语区）的荷兰语商业电视频道。它于1989年2月1日开播，此前佛兰德斯的广播环境向商业电视开放。该频道是比利时第二家商业电视台，仅次于法语区的RTL-TVI，并结束了佛兰德斯公共广播公司长期主导的双频道体系。 该频道由Vlaamse Televisie Maatschappij创建，该公司于1987年10月27日由九家出版集团成立。在比利时广告法修改和1988年佛兰德斯有线电视法令使商业电视成为可能后，公司获得了18年的运营许可。Jan Merckx担任董事会主席，Guido Depraetere被选为节目总监，Mike Verdrengh担任副总监。创始人虽然电视经验有限，但采用了以通俗娱乐、本地制作和国际成功模式改编为核心的节目模式。 VTM迅速形成了鲜明的佛兰德斯特色。其早期节目包括本地版的游戏节目如《Familieraad》、《Rad van Fortuin》和《Waagstuk!》，以及本地制作的娱乐和新闻节目。每周音乐排行榜节目《Tien om te zien》尤其具有影响力：通过聚焦佛兰德斯和比利时音乐，它帮助本地艺术家和唱片进入黄金时段，并被广泛认为推动了本地音乐产业的复兴。这种熟悉模式与本土文化内容的结合使VTM能够与公共电视有效竞争。 该频道的观众增长迅速。公共广播公司的主要频道BRT(N) TV1在VTM开播后份额大幅下降，而VTM在1990年达到约36%的观众份额，1993年超过40%。它在90年代初成为佛兰德斯市场最受欢迎的频道，至今仍是佛兰德斯主要的电视品牌之一。VTM后来在2004年将市场领导地位输给了VRT的Eén，此前经历了高成本投资和广告环境疲软，但在2008年重大品牌和节目更新以及2012年进一步调整后恢复了强劲表现。 VTM也是更广泛商业媒体组合的支柱。其集团运营其他电视频道，包括VTM 2和VTM 3，以及早期的品牌如Ka2、VTMKzoom、VTM Kids、VTM 4、VTM Non-Stop和VTM Gold。在VTM首播的节目可能会在姊妹频道重播或扩展。DPG Media在比利时的业务还包括广播品牌如Qmusic和Joe（前身为JOEfm），而Radio BemBem后来被停播。 该频道通过佛兰德斯和比利时的有线电视、数字有线和IPTV分发，在欧洲其他地区可通过卫星接收。其儿童节目多次变化：TamTam板块于2008年并入VTM主品牌，VTM Kzoom于2009年推出并于2018年更名为VTM Kids，专门的儿童频道于2023年关闭，因为集团更重视VTM GO流媒体服务。VTM还从1996年到2014年运营图文电视服务，但第888页继续提供字幕。 VTM经历了多次视觉形象变化。其原始标志使用VTM字标，带有红、黄、绿条纹和口号“VTM kleurt je dag”。2004年引入了主要的橙色形象，2008年采用了相连的小写字标。2024年9月20日，VTM推出了分离字母字标和V字母组合，同时更新了VTM Nieuws。2025年，更广泛的VTM频道家族继续统一品牌，包括新的VTM Kids标志。
沿革
VTM的起源可以追溯到1980年代比利时广播环境的自由化。在商业频道创建之前，BRT的两个电视服务在佛兰德斯实际上处于垄断地位。比利时电视广告规则的变化，包括1981年的非垄断条款，以及1988年的佛兰德斯有线电视法令，为佛兰德斯商业广播公司创造了法律条件。Vlaamse Televisie Maatschappij于1987年10月27日由九家出版集团成立，每家最初持有约11.1%的股份。Jan Merckx成为董事会主席。 出版商需要电视专家将新许可证转化为运营中的广播公司。他们选择了Guido Depraetere准备的计划，他成为节目总监，Mike Verdrengh担任副总监。1988年，公司获得了在佛兰德斯建立商业电视服务的18年许可证。VTM的首次播出于1989年2月1日进行。 从最初几个月起，VTM就依靠通俗本地节目和佛兰德斯版本的国际成熟模式。早期节目包括《Familieraad》、《Rad van Fortuin》和《Waagstuk!》，分别改编自知名的问答和游戏节目概念。该频道还开发了面向广泛地区观众的新闻、娱乐和音乐节目。其每周排行榜节目《Tien om te zien》专注于本地音乐制作，帮助提高了佛兰德斯表演者的知名度。因此，VTM不仅与商业电视联系在一起，还与本地流行音乐产业的复兴联系在一起。 该频道的竞争影响立竿见影。BRT(N) TV1的观众份额在1988年报告为57%，1990年降至29%，而VTM在1990年达到约36%的佛兰德斯观众份额。其份额在1993年超过40%，使VTM在90年代初成为佛兰德斯的主导电视频道。该广播公司的成功确立了商业电视在荷兰语比利时市场的可行性，并改变了公共广播公司的节目策略。 VTM于1995年1月31日通过Ka2扩展了其组合。第二个频道后来随着集团调整组合经历了多次更名。扩张和投资在90年代中期造成了财务压力。1996年，高额支出和昂贵的声望节目恰逢广告收入下降和运营困难。经过内部调整，公司于1998年恢复盈利。 该广播公司继续发展专业节目和频道品牌。其TamTam板块为不同年龄段提供儿童节目，并与公共广播公司的Ketnet竞争。2008年2月29日，VTM将TamTam作为独立品牌停用，并将儿童内容置于VTM品牌下。VTM于2009年10月1日推出了VTM Kzoom儿童频道；该服务于2018年12月22日更名为VTM Kids。儿童节目也于2015年周末早晨和2017年每天回归VTM主频道。专门的VTM Kids频道于2023年关闭，因为集团将重点转向VTM GO。 VTM的市场地位随时间变化。它在2004年将第一名输给了VRT的Eén，此前经历了高投资和广告表现疲软。2008年的重大视觉和战略重塑，以及2012年的较小更新，帮助该频道通过流行娱乐和其他高覆盖节目恢复实力。VTM仍然是佛兰德斯领先的商业电视品牌，通常被描述为市场第二大独立频道。 该品牌成为后来在DPG Media旗下运营的更广泛媒体集团的一部分。姊妹服务包括VTM 2、VTM 3、VTM 4、VTM Non-Stop、VTM Gold以及早期的品牌如VTMKzoom。更广泛的集团还运营Qmusic和Joe广播电台，以及现已停播的Radio BemBem。VTM内容可通过有线电视、数字有线电视、IPTV和卫星分发，集团越来越多地使用VTM GO进行数字观看。 VTM的视觉形象多次变化。最初的大写字标使用红、黄、绿条纹，并与口号“VTM kleurt je dag”相关联。2004年，该频道采用了单色橙色形象和新字标。2008年，字母变为小写并相连，表达了将观众聚集在一起的想法。2024年9月20日，VTM推出了分离字母字标和V字母组合，旨在加强跨平台识别。该更新与VTM Nieuws的刷新同时进行。2025年，更广泛的VTM家族继续统一其视觉系统，包括更新的VTM Kids标志。
- 2025
VTM频道家族品牌重塑
[1]VTM家族进行了品牌重塑，包括2025年4月1日的VTM Kids标志更新。
- 2024
VTM新形象揭晓
[1]VTM于2024年9月20日推出了分离字母字标和V字母组合。
- 2023
专门的VTM Kids频道关闭
[1]专门的儿童频道关闭，因为集团更重视VTM GO和其他数字分发。
- 2018
VTM Kzoom更名为VTM Kids
[1]儿童频道于2018年12月22日更名为VTM Kids。
- 2014
图文电视服务结束
[1]VTM于2014年11月1日停止了其通用图文电视服务，但字幕页888仍然可用。
- 2009
VTM Kzoom推出
[1]专门的儿童频道于2009年10月1日开始运营。
- 2008
重大品牌重塑
[1]重大的形象和节目更新引入了相连的小写字标，并帮助恢复了频道的竞争力。
- 2004
引入橙色视觉形象
[1]VTM用单色橙色设计和新字标取代了原来的条纹形象。
- 1998
恢复盈利
[1]在90年代中期财务压力之后，内部调整帮助公司恢复盈利。
- 1995
第二频道推出
[1]Ka2于1995年1月31日推出，后来经历了多个品牌名称。
产品与定位
面向大众市场的佛兰德斯商业广播公司，结合本地制作的娱乐、新闻、音乐和国际模式的改编。VTM将自己定位为公共电视的广泛可及、鲜明佛兰德斯特色的替代选择，并作为DPG Media比利时电视组合的旗舰品牌。
综合电视频道 · 1989
VTM
VTM是该集团在佛兰德斯旗舰的荷兰语商业电视频道。其节目表结合了本地制作的娱乐、新闻、真人秀和纪实节目、音乐、体育或活动报道（如获得），以及佛兰德斯改编的国际知名模式。它通过比利时境内的有线电视、数字有线和IPTV分发，在欧洲可通过卫星接收。
电视新闻
VTM Nieuws
VTM Nieuws是VTM的新闻产品，是该频道综合定位的重要组成部分。它在商业广播公司的节目表中提供新闻节目，并在2024年9月宣布的更广泛VTM形象更新中进行了视觉刷新。
音乐电视
Tien om te zien
Tien om te zien是VTM每周排行榜节目，致力于本地音乐制作。通过将佛兰德斯和比利时表演者置于突出的电视时段，该节目成为该频道最具文化特色的产品之一，并为本地音乐产业重新获得知名度做出了贡献。
流媒体和数字电视服务
VTM GO
VTM GO是该集团的数字观看目的地，在分发VTM内容方面变得越来越重要。向VTM GO的转变伴随着2023年专门的VTM Kids频道关闭，反映了从线性专业频道向数字访问的转变。
儿童电视 · 2009
VTM Kids
VTM Kids是与VTM相关的儿童电视品牌。它从2009年推出并于2018年更名的VTM Kzoom发展而来。儿童节目也出现在VTM主频道的早晨时段。专门的频道于2023年关闭，而该品牌在2025年进行了进一步的标志更新。
综合电视频道 · 1995
Ka2
Ka2是VTM的第二个电视频道，于1995年1月推出。它是该广播公司超越旗舰服务的扩张的一部分，随后随着集团频道组合的发展经历了多次更名。
营销活动
- 2024VTM形象刷新
Flanders · Belgium
VTM于2024年9月20日推出了分离字母字标和V字母组合。这一变化旨在提高跨网络的识别度，并伴随着VTM Nieuws的视觉刷新。
结果. 新形象成为随后VTM频道家族统一的基础。
- 2008相连字标品牌重塑
Flanders · Belgium
VTM在重大品牌重塑期间引入了小写相连字标。该设计表达了将人们聚集在一起观看频道的想法，并伴随着以节目为主导的努力，以在失去市场领导地位后重建势头。
结果. 品牌重塑后，表现更强劲，节目更受欢迎。
- 1989VTM kleurt je dag
Flanders · Belgium
VTM的推出期定位使用了口号“VTM kleurt je dag”（意为“VTM为你的日子增添色彩”），以及红、黄、绿条纹标志。该形象强调通俗、活泼的节目，并给新的商业广播公司一个可识别的佛兰德斯形象。
结果. 该推出形象与VTM的前十五年及其在佛兰德斯市场的迅速崛起联系在一起。
品牌决策
2024
采用新的网络形象其他背景
VTM寻求在电视和更广泛的频道家族中建立更可识别的形象。
采取的行动
该频道推出了分离字母字标和V字母组合，同时刷新了VTM Nieuws。
后续影响
新设计为VTM服务的持续品牌统一提供了基础。
2023
将儿童分发转向数字观看战略背景
集团更重视VTM GO和数字访问节目。
采取的行动
专门的VTM Kids频道被关闭，儿童内容越来越多地通过其他VTM服务和数字分发处理。
后续影响
VTM组合进一步远离独立的线性儿童频道模式。
2008
刷新VTM品牌和节目表战略背景
VTM在2004年将市场主导地位输给了公共广播公司的Eén，并寻求恢复观众实力。
采取的行动
该频道引入了重大视觉品牌重塑，并调整了其节目和品牌架构，包括停用独立的TamTam儿童品牌。
后续影响
VTM通过受欢迎的节目恢复了实力，并保持佛兰德斯领先的商业频道地位。
1995
1988
建立佛兰德斯商业电视频道战略背景
法律变化和佛兰德斯有线电视法令为商业电视开辟了道路，此前市场由公共广播主导。
采取的行动
Vlaamse Televisie Maatschappij接受了18年许可证，并准备VTM使用本地制作节目和改编国际模式推出。
后续影响
VTM于1989年2月推出，并迅速成为佛兰德斯电视的重要力量。
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