富维克
法国天然矿泉水品牌，水源来自奥弗涅火山链地区，隶属于达能集团。
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概览
富维克是法国天然矿泉水品牌，水源位于法国中部的富维克镇附近，地处多姆山周边的火山链和奥弗涅火山自然公园内。该水与多姆山地区相关联，其营销围绕地质起源、火山岩过滤、矿物质成分和天然纯净度展开。该品牌是达能水业务组合的一部分。 该地区的泉水在二十世纪初开始商业化开发。1922年首次开采泉水，1938年第一批富维克瓶装水上市。1993年10月，达能收购了富维克公司，将其纳入国际水业务。此后，富维克扩展到法国以外：超过一半的产量出口到六十多个国家。两个灌装厂支持生产，是富维克镇的主要雇主之一。 天然矿泉水仍是核心产品，但富维克开发了多个相邻系列。富维克Touch of Fruit将水与天然水果香料结合，包括无糖版本。富维克Juiced将水与浓缩果汁结合，而富维克Sparkling提供含气果味水。不同市场的供应、配方、包装形式和命名方式有所不同。 该品牌还在传播中使用了环境和补水主题。1997年开始使用可回收塑料PETE瓶，并报告称2020年实现碳中和。其公开营销包括补水挑战、与水相关的公益促销、娱乐赞助、数字广告以及传统饮料营销之外的合作伙伴关系，包括2020年与电子竞技组织Berlin International Gaming的合作。 因此，富维克的品牌形象将法国火山起源与大众市场国际分销和产品多样化相结合。其主要挑战是包装水品牌常见的问题：在运营大型瓶装饮料供应链的同时，保持自然性和可持续性的可信度。现有参考资料未确立该品牌的独立法人实体、独立上市或创始人；它在达能更广泛的公司结构内运营。
沿革
富维克的商业历史植根于法国中部的火山景观。其水源位于Chaîne des Puys-Limagne断层地区，靠近多姆山的奥弗涅火山自然公园内。地质环境是品牌形象的核心：水被描述为在到达水源之前经过火山地层，赋予富维克在天然矿泉水类别中独特的起源故事。 商业开发始于二十世纪。1922年，当地一处泉水被开采，而第一批富维克瓶装水于1938年上市。该品牌随后从法国区域性水发展为国际分销的业务。其生产基础设施集中在富维克周围，根据引用的参考资料，两个灌装厂每年生产超过十亿瓶。这些设施也被描述为当地社区的主要雇主，将品牌的工业活动与其源头地区紧密相连。 1993年10月，达能集团收购了富维克公司，这是一次重大的所有权变更。该交易将富维克纳入达能不断扩大的食品和饮料组合，并支持了品牌的国际分销。富维克超过一半的产量出口到六十多个国家，使国际销售成为其运营模式的重要组成部分，而水源和灌装基地仍留在法国。 包装和环境定位在二十世纪末和二十一世纪初变得更加明显。自1997年以来，富维克一直使用可回收塑料PETE制作瓶子。2020年，根据引用的参考资料，该品牌实现碳中和。这些措施是应对包装水公司面临的环境期望的更广泛努力的一部分，尽管现有材料未提供详细的核算方法或碳中和声明的边界。 富维克还将其产品组合扩展到无味矿泉水之外。Touch of Fruit推出了天然果味水，包括无糖选项和草莓、夏季水果、橙子和桃子、樱桃、柠檬和青柠等口味。Volvic Juiced添加了含有浓缩果汁的水，而Volvic Sparkling将品牌扩展到含气果味水。这些系列使品牌能够参与风味和功能性补水场合，同时保持与其核心水身份的联系。 营销活动异常多样化。一项与事业相关的活动将购买与通过世界宣明会在加纳、马拉维、马里和赞比亚开展的打井计划提供饮用水联系起来。2007年的“乔治火山和霸王龙艾伦”电视广告在粉丝制作的编辑版本作为网络迷因传播后在网上引起关注。2009年，富维克推出了“14天挑战”，鼓励消费者在十四天内每天饮用1.5升水。该品牌后来投资于电视赞助、数字广告以及2020年与Berlin International Gaming的电子竞技合作。 现有参考资料未确定创始人、独立的现任领导团队、单独的股票市场上市或品牌停用的日期。富维克仍然是达能旗下的活跃品牌，其商业身份结合了法国火山起源、国际分销、多样化的水基饮料和以可持续发展为导向的传播。
产品与定位
法国天然矿泉水品牌，定位围绕火山起源、纯净度、矿物质含量、补水，以及日益强调的可持续包装和运营。
天然矿泉水 · 1938
富维克天然矿泉水
富维克的核心产品是源自富维克附近奥弗涅火山地区的天然矿泉水。它以静水形式在国内和国际市场销售，并为品牌围绕地质起源、矿物质含量和日常补水的定位奠定了基础。
风味水
富维克Touch of Fruit
Touch of Fruit是一系列添加天然水果香料的水。参考口味包括草莓、夏季水果、橙子和桃子、樱桃、柠檬和青柠。该系列还包括无糖选项，但具体配方和供应因市场而异。
水和果汁饮料
富维克Juiced
Volvic Juiced通过将水与浓缩果汁结合，将品牌扩展到风味水之外。它占据瓶装水和水果软饮料之间的中间位置，具有特定市场的配方和供应。
含气风味水
富维克Sparkling
Volvic Sparkling是一个含气风味水系列，被描述为与Touch of Fruit概念相似。它为品牌提供了一种气泡替代品，替代静水天然矿泉水和非碳酸风味产品。
营销活动
- 2020柏林国际电竞合作
Germany · Digital markets
富维克与电子竞技组织Berlin International Gaming合作，将其推广活动扩展到竞技游戏和数字青年文化领域。
- 2017找到你的火山
Digital markets
富维克在“寻找你的火山”活动中使用了YouTube bumper广告。谷歌后来将该活动作为有效使用短格式bumper格式的案例研究。
结果. 被谷歌认可为成功的YouTube bumper广告示例。
- 2016E4节目赞助
United Kingdom
达能支付了与富维克相关的E4频道多节目赞助块。该块包括娱乐和纪实节目，包括《老爸老妈的浪漫史》、《中间人》、《戈德堡一家》、《破产姐妹》以及涉及Guy Martin和The Island的节目。
- 200914天挑战
United Kingdom
该活动鼓励参与者在十四天内每天饮用1.5升富维克矿泉水，将补水视为有益于身心健康。
- 2007乔治与霸王龙艾伦
United Kingdom
一系列四个电视广告以名为乔治的火山和名为艾伦的霸王龙为特色。这些广告后来成为粉丝制作的在线视频和网络迷因的素材；根据引用的参考资料，这些角色在后续活动中未再使用。
结果. 高在线知名度和迷因传播；参考资料中未记录后续使用这些角色。
- 1升=10升，为非洲
Ghana · Malawi · Mali · Zambia
富维克承诺每购买一升水，就通过打井计划提供十升饮用水。该计划与世界宣明会合作，将消费者购买与水获取项目联系起来。
品牌决策
2020
碳中和运营战略背景
富维克面临包装水品牌日益增长的减少或解释其环境影响的期望。
采取的行动
根据引用的参考资料，该品牌在2020年实现碳中和。
后续影响
碳中和成为富维克可持续发展定位的一部分，尽管现有参考资料未指定核算边界或方法。
1997
1993
达能收购富维克并购背景
富维克是一家法国矿泉水公司，水源和灌装基地位于奥弗涅地区。
采取的行动
1993年10月，达能集团收购了富维克公司。
后续影响
富维克成为达能水业务组合的一部分，随后作为国际分销品牌运营。
近期事件
来源5 个来源
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