维维达塔

Vividata是一家总部位于多伦多的加拿大非营利研究组织，专注于衡量媒体受众并制作营销情报，尤其针对印刷出版物。其研究被出版商、广告商、媒体代理机构和营销人员用于了解加拿大的读者群、受众构成、媒体消费和消费者行为。 该组织于2014年由两个既有的加拿大受众研究机构合并而成：印刷测量局（PMB）和报纸受众数据库（NADbank）。此次合并将两个在印刷读者群和报纸受众测量方面活动重叠的组织联合起来。在整合期间，合并后的实体暂时以Amalco的名义运营，之后采用了Vividata的名称。 Vividata的前身机构PMB的历史可追溯至1973年，当时它进行了首次全国印刷调查。PMB为加拿大各种杂志开发了读者群研究，并为特定行业（包括面向医疗专业人员的出版物）进行了专门研究。NADbank在报纸方面发挥了类似作用，收集受众信息，供加拿大报业及其商业伙伴使用。 Vividata的主要职责是提供关于媒体受众覆盖范围和特征的标准化、基于研究的证据。其工作支持诸如选择媒体渠道、比较出版物、评估受众细分以及向广告商展示印刷媒体价值等决策。该组织的研究主要与印刷读者群相关，而其更广泛的数据和营销工作也可提供有关消费者行为和跨媒体使用的背景信息。现有参考描述指出其覆盖范围涵盖印刷和数字环境以及其他与媒体相关的消费者数据；个别产品和发布的具体范围可能随时间而变化。 除了核心受众测量活动外，Vividata还运营一个名为Vivintel的定制联合调查部门。该部门使组织能够开展或支持针对特定信息需求定制的研究项目，而不是将其工作局限于单一的通用读者群研究。因此，Vividata在加拿大媒体研究市场中占据特殊地位：它既不是媒体所有者，也不是广告代理机构，而是一个独立的研究提供者，其数据可供媒体市场的双方使用。 Vividata最好被理解为PMB和NADbank的继承组织，而不是面向消费者的媒体品牌。其价值在于受众数据的可信度、可比性和实际应用。该组织的加拿大重点使其区别于全球测量公司，而其与国家印刷调查的历史联系使其在评估杂志和报纸方面具有特殊意义。公开可用的参考资料并未确立独立的国际运营网络、股票市场上市或母公司。

Vividata的历史根植于加拿大正式印刷受众测量的发展。其主要前身印刷测量局于1973年开始进行全国印刷研究。PMB的调查旨在估算加拿大销售的杂志和其他印刷出版物的读者群。随着时间的推移，该组织还为特定出版行业（包括面向医疗专业人员的出版物）开发了专门研究。这些活动为出版商、广告商、代理机构和营销人员评估加拿大印刷受众的覆盖范围和构成提供了共同的研究基础。 第二个前身报纸受众数据库开发了专注于报纸的受众研究。NADbank的工作与PMB更广泛的印刷测量角色基本重叠，尽管其历史重点是报纸行业。两个组织都提供数据，帮助媒体公司展示受众价值，并帮助广告商比较潜在的广告位置。 2014年，PMB和NADbank合并。此次合并旨在整合相关的受众研究功能，创建一个服务于加拿大印刷媒体市场的单一组织。在过渡期间，合并后的实体暂时称为Amalco。随后采用了Vividata的名称，继续开展与两个前身组织相关的受众测量工作。 合并使Vividata拥有了涵盖杂志读者群、报纸受众和专门媒体研究的综合机构历史。Vividata不是作为出版商或广播公司运营，而是作为研究组织运作。其产出旨在描述谁消费特定媒体、受众可能有多大或多参与，以及受众特征如何与营销和消费者行为相关。 Vividata还维护一个名为Vivintel的定制联合调查部门。该部门通过支持围绕特定市场或行业问题设计的研究项目，扩展了其能力，超越了单一的标准读者群服务。公开参考资料主要将Vividata描述为加拿大印刷媒体的影响和营销数据提供者。它还将该组织与更广泛的媒体和消费者数据联系起来，尽管当前方法、产品、发布时间表和渠道覆盖的细节应直接从该组织的最新出版物中确认。 可用来源未确定创始人、首席执行官、母公司、公开上市或重大所有权变更。它们也未确定加拿大以外的业务。因此，Vividata的持续重要性是机构性和行业特定的：它是两个长期运营的加拿大受众研究机构的继承者，也是媒体广告规划、销售和评估的专门证据来源。

• 2014

  PMB与NADbank合并

  [1]Vividataen.wikipedia.org

  印刷测量局和报纸受众数据库合并了它们在加拿大印刷和报纸受众研究方面相关的活动。合并后的机构暂时使用名称Amalco。

• 2014

  合并后的组织采用Vividata名称

  [1]Vividataen.wikipedia.org

  在PMB和NADbank整合后，该组织开始以Vividata的名义运营。

• 1973

  PMB进行首次全国印刷调查

  [1]Vividataen.wikipedia.org

  印刷测量局（Vividata的主要前身）进行了首次全国印刷读者群调查，确立了该组织悠久的传统研究。

加拿大非营利性的受众测量和营销情报来源，尤其在印刷和报纸读者群方面具有专长。

• 受众测量

  Vividata读者群研究

  Vividata的核心研究衡量加拿大印刷媒体的读者群和受众特征。所得信息帮助出版商、广告商、代理机构和营销人员评估覆盖范围、比较出版物、识别受众细分并支持媒体规划决策。该服务延续了历史上与PMB相关的读者群测量角色，尤其与杂志和其他印刷出版物相关。

• 受众测量

  报纸受众研究

  这项研究活动反映了从NADbank继承的报纸受众专长。它提供旨在帮助报业及其商业伙伴了解受众规模、读者行为和受众概况的信息。与PMB的合并将报纸测量带入了服务于加拿大印刷媒体市场的更广泛组织。

• 定制联合研究

  Vivintel

  Vivintel是Vividata的定制联合调查部门。它支持围绕特定行业、市场或消费者信息需求设计的研究，并将其能力扩展到核心标准化读者群工作之外。公开可用的参考资料确定了该部门，但未提供其个别研究的完整当前目录。

• 2014

  PMB与NADbank的整合并购

  背景

  两个前身组织进行了相关形式的加拿大印刷和报纸受众研究，导致其活动大量重叠。

  采取的行动

  PMB和NADbank合并了它们的业务。由此产生的组织暂时使用名称Amalco，之后成为Vividata。

  后续影响

  此次合并创建了一个整合的非营利研究组织，服务于加拿大印刷媒体测量和营销数据需求。

  来源

1. 1Vividataen.wikipedia.org
2. 2Vividata official websitevividata.ca