Vision Direct

Vision Direct 是一家欧洲在线视力保健零售品牌，主要专注于隐形眼镜及相关产品。其产品系列以更换型隐形眼镜为核心，包括日抛、两周抛和月抛等类型，同时提供隐形眼镜护理液、眼部护理配件及部分眼镜相关商品。该品牌通过本地化的在线商店运营，服务市场包括英国、爱尔兰、西班牙、比利时、意大利、荷兰和法国。 该品牌是 Essilor 及其后续并入的 EssilorLuxottica 所构建的更广泛的在线光学零售组合的一部分。随着消费者越来越多地通过专业电商网站购买隐形眼镜和眼镜，Essilor 在 2010 年代扩展了数字分销业务。2016 年 3 月，Essilor 收购了 VisionDirect UK。同年晚些时候，Essilor 完成了对 MyOptique Group 的收购，这是一家在线光学零售商，其产品组合包括英国和北欧市场的 VisionDirect 业务，以及 Lensway、LensOn、Glasses Direct、Sunglasses Shop、Lensbest、4care 等业务。该交易加强了 Essilor 的直接面向消费者的业务，并补充了其镜片制造、光学实验室和专业光学网络。 Vision Direct 在集团内的角色主要是商业和分销，而非制造。它提供了一条在线渠道，消费者可以通过该渠道重新订购处方隐形眼镜并购买相关护理产品。该模式依赖于本地化网站、数字客户获取、处方信息、重复购买行为以及配送服务。其零售主张围绕便利性、广泛的产品可用性和送货上门展开，而客户仍需负责获取适当的处方和专业眼保健建议。 该品牌与 EssilorLuxottica 旗下的其他在线业务（如 Clearly、EyeBuyDirect 和 FramesDirect）并列，但每个业务在不同国家的具体市场覆盖和运营结构可能有所不同。因此，Vision Direct 最好被理解为全球视力保健集团旗下的面向消费者的电子商务品牌，而非独立的镜片制造商或验光诊所。公开参考资料确认其在多个欧洲国家有运营，但并未提供单一的公开记录的成立年份、创始人、总部地点或独立上市公司地位。

Vision Direct 发展成为一个在线视力保健零售品牌，服务于通过电子商务渠道购买隐形眼镜及相关产品的消费者。其主要商业活动是销售和配送处方隐形眼镜，并辅以护理液、眼药水和配件等产品。该品牌在英国、爱尔兰、西班牙、比利时、意大利、荷兰和法国的本地化存在，反映了欧洲跨境数字光学零售的广泛增长。 Vision Direct 有据可查的公司历史与 Essilor 在镜片制造之外的扩张密切相关。Essilor 传统上与眼科镜片、光学设备和专业分销相关，但在 2010 年代，它也建立了一系列可以直接触达消费者的在线业务。2016 年 3 月，Essilor 宣布收购 VisionDirect UK，为其数字活动增加了一家成熟的在线隐形眼镜零售商。 2016 年 8 月，Essilor 完成了对 MyOptique Group 的收购。MyOptique 是一家在线光学集团，由企业家 Jamie Murray Wells 于 2004 年创立，运营多个电子商务品牌，包括英国和北欧市场的 VisionDirect 业务、Lensway、LensOn、Glasses Direct、Sunglasses Shop、Lensbest 和 4care。参考资料称，MyOptique 当时拥有约 100 万活跃客户，年营业额约 5700 万英镑，而收购价格估计为 1.2 亿英镑。这些数字涉及 MyOptique Group 和该交易，而非 Vision Direct 作为独立品牌的数字，此处不重复作为 Vision Direct 的财务数据。 此次收购使 Essilor 在欧洲拥有了更大的面向消费者的在线平台。它补充了集团现有的数字业务，包括 Clearly、EyeBuyDirect 和 FramesDirect，并扩大了 Essilor 通过自有网站分销光学产品的能力。Vision Direct 的业务仍然主要是零售和履行导向：客户可以选择适合其处方的产品，在线下单并送货上门。该模式受益于隐形眼镜的重复购买性质，而处方要求和眼保健法规仍然是重要的制约因素。 Essilor 于 2017 年同意与 Luxottica 合并。在获得监管批准后，EssilorLuxottica 于 2018 年 10 月 1 日正式成立。Vision Direct 随后属于更广泛的 EssilorLuxottica 生态系统，该生态系统结合了镜片制造、眼镜、光学零售、专业服务和在线商务。公开可用的参考资料并未提供 Vision Direct 品牌的明确独立成立日期、总部地址、创始人或高管名单。因此，其当前的企业身份最清晰地描述为 EssilorLuxottica 旗下的欧洲在线隐形眼镜零售商。

• 2018

  EssilorLuxottica 成立

  [1]Essiloren.wikipedia.org

  Essilor 和 Luxottica 的合并创建了 EssilorLuxottica，即与 Vision Direct 相关的母公司集团。

• 2016

  Essilor 收购 VisionDirect UK

  [1]Essiloren.wikipedia.org

  Essilor 收购了英国在线隐形眼镜零售商 VisionDirect UK，加强了其直接面向消费者的光学业务。

• 2016

  Essilor 完成对 MyOptique 的收购

  [1]Essiloren.wikipedia.org

  Essilor 完成了对 MyOptique Group 及其在线光学品牌组合的收购，包括在多个欧洲市场的 VisionDirect 业务。

• 2004

  MyOptique Group 成立

  [1]Essiloren.wikipedia.org

  MyOptique Group 是一家在线光学企业，后来与 VisionDirect 业务相关联，由企业家 Jamie Murray Wells 在威尔特郡创立。

一个便捷、数字优先的欧洲隐形眼镜及日常视力保健产品零售商，依托 EssilorLuxottica 的资源和分销生态系统。

• 隐形眼镜

  日抛型隐形眼镜

  一次性镜片，佩戴一天后丢弃。它们是在线隐形眼镜零售商的核心品类，因为它们支持定期重复购买，并避免了在家清洁和储存的需要。

• 隐形眼镜

  定期更换型隐形眼镜

  可重复使用的镜片，按计划周期更换，通常每两周或每月一次。它们与兼容的护理产品一起销售，并要求客户遵循专业的配戴、清洁和更换说明。

• 隐形眼镜

  特殊隐形眼镜

  零售商的更广泛产品系列包括为散光或老花眼等需求设计的镜片，包括在特定市场可用的散光片和多焦点镜片。可用性取决于处方、当地法规和特定国家的目录。

• 眼部护理

  镜片护理产品

  旨在支持可重复使用隐形眼镜的使用和维护的护理液、清洁产品、存储产品、眼药水及相关配件。这些产品补充了零售商的主要隐形眼镜业务。

• 2016

  Essilor 将 Vision Direct 纳入其在线零售战略并购

  背景

  Essilor 正在从眼科镜片制造和专业分销扩展到直接面向消费者的在线光学商务。

  采取的行动

  Essilor 收购了 VisionDirect UK，随后完成了对 MyOptique Group 的收购，其产品组合包括 VisionDirect 业务。

  后续影响

  Vision Direct 成为 Essilor 更广泛的在线光学组合的一部分，该组合后来归属于 EssilorLuxottica。

  来源

1. 1Essiloren.wikipedia.org