维珍体验日

维珍体验日是英国一家以体验礼品为核心的品牌和公司。其业务重点是销售体验券、礼品卡和可预订活动，而非传统实物礼品。产品目录涵盖广泛的休闲和娱乐场合，包括冒险活动、驾驶体验、餐饮、健康、观光和文化出游。 该业务的企业起源可追溯至1988年成立的Acorne Sports。维珍品牌体验业务于2001年3月以Virgin Experience之名启动，最初主要面向企业客户，提供员工激励、客户奖励和其他企业对企业体验。其早期活动主要集中在伦敦，但随着供应商网络和产品目录的扩大，业务范围扩展到英国各地。 维珍体验日作为维珍品牌在礼品体验和礼品卡方面的被许可方运营。其产品历来包括与其他维珍业务相关的产品，如维珍热气球飞行，同时开发更广泛的第三方和独立运营的体验。目录中的活动示例包括跳伞、太空球、超级跑车驾驶、名厨餐饮、历史之旅和下午茶。产品范围的广度使品牌能够针对生日、周年纪念、圣诞礼品、婚礼、企业奖励和其他庆祝或激励场合。 2002年发生了一项重要的企业变动，Acorne从维珍集团接管了维珍体验日。因此，该业务继续使用维珍标识，但不再完全作为维珍集团的直接业务运营。在Inflexion Private Equity收购后，该公司的企业对企业部门于2017年以Virgin Incentives之名重新推出。这使面向消费者的体验礼品和企业激励服务之间有了更清晰的区别。 2018年夏季，公司更名为维珍体验日有限公司，作为品牌重塑的一部分。此次重塑反映了既定的消费者定位和公司更广泛的全国性目录。该品牌还利用竞赛、促销合作以及与博主和评论者的合作来提高知名度，并提供对个别体验的更详细报道。 维珍体验日在在线零售、礼品券、休闲市场和体验式酒店之间占据一席之地。其价值主张是便利：客户可以从广泛的目录中购买主题礼品或礼券，而收礼者通常通过公司的预订流程选择或安排符合条件的体验。该模式依赖于与体验运营商的合作关系，并保持足够多样化和地理分布的目录，以使礼券对英国各地的客户有用。

维珍体验日源自1988年成立的Acorne Sports公司。该业务后来于2001年3月建立了维珍品牌体验业务，称为Virgin Experience。起初，该业务主要面向企业客户，提供员工激励、客户奖励和相关体验。其最初的地理重点是伦敦，但逐渐扩展到英国各地。 早期目录包括与维珍集团业务相关的体验，包括维珍热气球飞行。随着时间的推移，产品范围扩大到包括更广泛体验提供商网络提供的活动。由此产生的目录进入冒险、驾驶、酒店、食品、旅游和休闲领域，示例包括跳伞、太空球、超级跑车驾驶、名厨餐饮、历史之旅和下午茶。 2002年，Acorne接管了维珍体验日，该业务此前是理查德·布兰森维珍集团的一部分。这笔交易使该业务以品牌许可持有者的身份在维珍名下运营，同时改变了其所有权和运营结构。因此，该公司在体验礼品市场中占据独立地位，而不是简单地作为维珍集团的直接部门运作。 企业定位后来变得更加独特。在Inflexion Private Equity收购公司后，其企业对企业部门于2017年以Virgin Incentives之名重新推出。该部门满足企业奖励和激励需求，而维珍体验日继续服务于消费者礼品和体验市场。 2018年夏季，公司更名为维珍体验日有限公司。新名称正式确定了面向消费者的业务身份，并伴随着更广泛全国性产品的发展。公司的促销活动包括竞赛赠品和与博主合作，对体验进行更深入的评论。这些活动支持一种模式，即品牌销售大量体验礼品，并与合作运营商合作实现潜在活动。 该业务的历史发展反映了基于体验的礼品的更广泛增长。维珍体验日不仅销售少量品牌活动，还建立了涵盖身体冒险、汽车、餐饮、旅游和放松的目录。其角色主要是品牌中介和市场：向礼品购买者展示体验，发行礼券或礼品卡，并将收礼者与参与的体验提供商联系起来。维珍许可提供品牌认知度，而目录的广度和全国覆盖支持公司的消费者和企业定位。

• 2018

  更名为维珍体验日有限公司

  [1]Virgin Experience Daysen.wikipedia.org

  2018年夏季，公司采用维珍体验日有限公司名称，其消费者体验产品在全国范围内扩展。

• 2017

  企业对企业部门以Virgin Incentives之名重新推出

  [1]Virgin Experience Daysen.wikipedia.org

  在Inflexion Private Equity收购公司后，企业激励部门以Virgin Incentives之名重新推出。

• 2002

  Acorne接管维珍体验业务

  [1]Virgin Experience Daysen.wikipedia.org

  Acorne从维珍集团接管维珍体验日，而该业务继续以品牌许可方式使用维珍名称。

• 2001

  Virgin Experience启动

  [1]Virgin Experience Daysen.wikipedia.org

  维珍品牌体验业务于3月启动，最初专注于企业员工和客户激励。

• 1988

  Acorne Sports成立

  [1]Virgin Experience Daysen.wikipedia.org

  该业务的企业前身Acorne Sports成立。

英国广泛的经验主导礼品市场，结合维珍品牌与休闲、冒险、餐饮和娱乐活动目录，面向消费者和企业激励买家。

• 礼品券

  体验礼品券

  礼券允许购买者向收礼者提供符合条件的活动，而非传统实物产品。该系列专为生日、周年纪念、圣诞节和其他庆祝场合设计，体验涵盖英国多个休闲类别和地点。

• 礼品卡

  体验礼品卡

  维珍体验日礼品卡提供一种品牌化的方式，赋予体验相关的购买力。它们支持以目录为主导的模式，收礼者可以从符合条件的活动中选择，包括冒险、餐饮、驾驶、旅游和娱乐选项。

• 户外和冒险

  冒险体验

  冒险产品包括跳伞和太空球等活动。这些产品将品牌定位为令人难忘的、基于活动的礼品，并将目录扩展到被动娱乐或酒店之外。

• 驾驶体验

  超级跑车驾驶体验

  驾驶体验让收礼者有机会参与以汽车为中心的活动，包括超级跑车相关套餐。它们构成品牌高肾上腺素和爱好者导向系列的一部分。

• 食品和酒店

  餐饮和下午茶体验

  食品和酒店目录包括名厨餐饮体验和下午茶。这些产品拓宽了品牌对寻求社交、庆祝或体力要求较低的礼物的客户的吸引力。

• 旅游和文化

  旅游和观光体验

  历史之旅和其他观光活动为冒险和驾驶产品提供了文化导向的替代方案。它们通过覆盖当地景点和基于目的地的活动，支持公司的全国体验市场。

• 空中和户外体验

  维珍热气球飞行

  维珍热气球飞行是公司历史目录中与维珍集团相关的体验示例。它说明了维珍体验日与更广泛维珍生态系统中运营或品牌化的体验之间的原始联系。

• 竞赛赠品

  United Kingdom

  维珍体验日体验通过竞赛分发，利用奖品促销来提高知名度并鼓励与目录互动。

  结果. 可用参考资料未量化活动覆盖范围或商业结果。

  来源
• 博主体验合作

  United Kingdom

  该品牌与博主合作，生成更详细的评论和个别体验描述，帮助潜在客户在购买前了解产品。

  结果. 可用参考资料中未确定具体合作伙伴和可衡量的结果。

  来源

• 2018

  更名为维珍体验日有限公司战略

  背景

  该公司已从伦敦为中心的企业激励运营扩展到更广泛的全国体验礼品业务。

  采取的行动

  2018年夏季，公司采用维珍体验日有限公司名称。

  后续影响

  此次品牌重塑正式确定了其不断扩大的体验礼品目录所使用的面向消费者的身份。

  来源

• 2017

  企业激励部门重新推出战略

  背景

  该公司同时拥有面向消费者的体验礼品业务和企业对企业激励活动。

  采取的行动

  在Inflexion Private Equity收购后，企业对企业部门以Virgin Incentives之名重新推出。

  后续影响

  此次重新推出使企业产品与面向消费者的维珍体验日品牌区分开来。

  来源

• 2002

  Acorne从维珍集团接管并购

  背景

  维珍体验日此前是理查德·布兰森维珍集团的一部分，后来转移给Acorne。

  采取的行动

  Acorne接管了该业务，该业务继续作为维珍品牌的被许可方运营。

  后续影响

  这笔交易使该业务成为独立运营的维珍品牌体验公司。

  来源

1. 1Virgin Experience Daysen.wikipedia.org