葡萄园藤蔓
美国生活方式服装品牌，以丝绸领带起家，发展成为学院风服装和配饰业务。
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概览
Vineyard Vines 是一家美国服装和配饰品牌，由兄弟 Shep Murray 和 Ian Murray 于 1998 年创立。该业务始于马萨诸塞州玛莎葡萄园岛，兄弟俩以非正式方式从背包、船和吉普车上销售少量丝绸领带，而非通过传统店铺。该品牌的早期成功与岛屿悠闲的沿海文化以及对传统美式学院风的轻松诠释密切相关。 创始人最初提供四种款式的领带。根据公司早期发展的描述，1998 年 7 月一个特别强劲的周末销售额约为 800 条领带，这给了兄弟俩足够的动力来补充库存、偿还累积债务，并建立更永久的运营基地。从那时起，Vineyard Vines 从领带扩展到涵盖男装、女装和童装的广泛生活方式产品系列。其产品包括衬衫、马球衫、短裤、泳装、连衣裙、帽子、腰带、包袋和其他配饰。公司独特的粉色鲸鱼标志成为品牌的主要视觉标识，而口号“每一天都该如此美好”则表达了其对休闲、乐观和理想沿海生活方式的强调。 公司首先通过与航海、海滩和富裕度假社区相关的东北地区地点进行扩张。其首批门店包括玛莎葡萄园岛埃德加敦的一家门店和康涅狄格州格林威治的一家门店。随后，它建立了由公司直营店、奥特莱斯店和其他零售点组成的全国网络，并辅以电子商务和批发分销。参考资料将该品牌描述为在美国拥有超过 100 家门店，并由超过 600 家其他零售商销售，尽管确切的当前足迹可能会随时间变化。 Vineyard Vines 还通过授权商品扩大了其影响力。其零售渠道销售与国家橄榄球联盟和美国职业棒球大联盟相关的产品，并且授权大学服装主要通过校园商店销售。这些安排将该品牌从区域性沿海品牌扩展为生活方式和球迷服装业务，同时保留了其标志性的色彩、鲸鱼图案和学院风风格。 该公司入选了《Inc.》杂志 2007 年美国增长最快的 5000 家私营企业名单。它于 2015 年在康涅狄格州斯坦福德开设了新总部。公开引用的历史报道称，该公司 2016 年销售额为 4.76 亿美元，当年估值约为 10 亿美元，据报道由高盛给出；这些数字是历史数据而非当前运营数据。2019 年，Vineyard Vines 与 Target 合作推出了约 300 种产品的限量系列，在 Target 门店和网上销售。该合作引起了消费者的极大关注，一些批评集中在产品很快售罄上。 该公司于 2020 年 3 月 COVID-19 大流行期间暂时关闭了所有门店。其生产主要在美国境外进行，引用的生产地点包括越南、中国、秘鲁和南美其他地区。Vineyard Vines 仍然是一个由 Murray 兄弟领导的私营品牌，以结合经典美式运动装、沿海元素、授权球迷产品和广泛乐观的生活方式信息而闻名。
沿革
Vineyard Vines 由兄弟 Shep Murray 和 Ian Murray 于 1998 年在马萨诸塞州玛莎葡萄园岛创立。创始人通过销售与该岛度假和游艇文化相关的领带进入服装行业。他们早期的零售方式是非正式的：并非从传统店铺开始，而是将商品装在背包里，从船或吉普车上销售。最初的系列包括四种款式的领带。 兄弟俩的早期进展发生在 1998 年 7 月一个强劲的周末，据报道他们售出了约 800 条领带。这一结果使他们能够补充库存、偿还创业期间积累的债务，并搬入办公室。该业务建立在创始人享受美好生活的理念之上，后来被概括为口号“每一天都该如此美好”。这一理念连同公司的沿海起源，成为其品牌身份的核心。 首批永久零售地点与东北沿海和富裕社区相关。玛莎葡萄园岛埃德加敦的一家门店之后是康涅狄格州格林威治的一家门店。随着时间的推移，Vineyard Vines 通过公司直营店、奥特莱斯店、在线商务和批发分销在全国范围内扩张。尽管该品牌仍然与东海岸紧密相关，但其商品通过美国各地的零售商销售。历史描述提到超过 100 家公司和奥特莱斯门店以及超过 600 家额外零售合作伙伴。 产品开发远远超出了最初的领带业务。Vineyard Vines 推出了面向男装、女装和童装的服装和配饰，包括衬衫、马球衫、短裤、泳装、连衣裙、帽子、腰带和包袋。公司的粉色鲸鱼标志成为其最知名的标志，整体设计语言通常被描述为学院风、休闲和明显的美国风格。该品牌还进入授权商品领域，为其自有零售渠道生产 NFL 和 MLB 产品，并通过校园商店主要分销大学服装。 该公司出现在《Inc.》杂志 2007 年美国增长最快的 5000 家私营公司排名中。参考资料还指出，2004 年至 2007 年间收入增长了两倍。2015 年，Vineyard Vines 在康涅狄格州斯坦福德开设了新总部，反映了其从岛屿领带卖家发展为全国性生活方式公司的历程。历史报道引用 2016 年销售额为 4.76 亿美元，当年估值约为 10 亿美元，据报道归因于高盛。 2019 年，该公司与 Target 合作推出了广泛的限量系列。约 300 种产品的系列将该品牌带入大众市场零售环境，并引起了相当大的关注，但一些顾客批评该合作，因为许多商品在一小时内售罄。2020 年 3 月，所有 Vineyard Vines 门店因 COVID-19 大流行暂时关闭。该公司继续作为由 Murray 兄弟拥有的私营企业运营。其生产主要在海外，引用的生产地点包括越南、中国、秘鲁和南美其他地区。该品牌的持久主张结合了经典学院风服装、沿海休闲元素、授权体育产品和愉快的生活方式信息。
- 2020
大流行期间零售门店暂时关闭
[1]随着 COVID-19 扰乱线下零售，所有 Vineyard Vines 门店于 3 月暂时关闭。
- 2019
Target 合作推出
[1]Target 在门店和网上销售约 300 种产品的 Vineyard Vines 限量系列。
- 2015
斯坦福德新总部开业
[1]公司在康涅狄格州斯坦福德启用了新总部。
- 2007
入选 Inc. 5000
[1]Vineyard Vines 出现在《Inc.》杂志美国增长最快的私营公司排名中。
- 1998
Vineyard Vines 在玛莎葡萄园岛创立
[1]Shep 和 Ian Murray 创立了该业务，并开始通过非正式的岛屿销售方式销售小批量丝绸领带。
- 1998
早期领带销售加速业务发展
[1]据报道，创始人在 7 月的一个周末售出约 800 条领带，使他们能够补充商品、偿还创业债务并获得办公空间。
产品与定位
学院风、沿海、休闲的美式生活方式服装，具有乐观休闲的身份认同。
领饰 · 1998
丝绸领带
Vineyard Vines 最初的产品线包括在玛莎葡萄园岛销售的丝绸领带。领饰确立了品牌的早期身份，并将其多彩、度假风格的美学与传统美式学院风着装联系起来。
服装
男装
男装系列将最初的领带业务扩展到马球衫、衬衫、短裤、泳装、外套和其他休闲运动装。该系列通常使用沿海元素和品牌的鲸鱼标志，同时保持轻松的学院风定位。
服装
女装
女装产品包括休闲上衣、连衣裙、短裤、泳装和相关生活方式服装。该系列将 Vineyard Vines 明亮、度假风格的设计应用于日常服装，而非将品牌定位为正式或场合服装品牌。
配饰
配饰
配饰包括帽子、腰带、包袋和其他将品牌视觉身份扩展到服装之外的商品。粉色鲸鱼标志和海事元素是该类别中的突出元素。
授权服装
授权体育和大学商品
Vineyard Vines 生产了授权国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟和大学产品。这些商品将球队或学校身份与品牌的学院风风格相结合，并通过公司门店、其他零售渠道和校园商店分销。
争议事件
营销活动
- 2019Vineyard Vines for Target
United States
Vineyard Vines 和 Target 推出了约 300 种服装、配饰和生活方式产品的限量系列。该合作将沿海生活方式品牌带入高销量的大众零售环境，并在门店和网上销售该系列。
结果. 该系列吸引了强劲需求，部分产品据报道在一小时内售罄。快速售罄也导致顾客对产品可用性的批评。
品牌决策
2020
在 COVID-19 期间暂时暂停门店运营其他背景
COVID-19 大流行造成了公共卫生限制和对实体零售的严重干扰。
采取的行动
Vineyard Vines 于 2020 年 3 月暂时关闭了所有门店。
后续影响
关闭反映了实体零售的更广泛中断，而该品牌也有在线和批发渠道。
2019
通过 Target 进入大众零售新品背景
Vineyard Vines 已从区域性沿海品牌发展为拥有自有门店、在线销售和批发分销的全国性生活方式公司。
采取的行动
公司与 Target 合作推出了约 300 种产品的限量系列，在门店和网上销售。
后续影响
该系列产生了高需求和快速售罄，而一些顾客对有限的可用性表示不满。
1998
从直接、非正式的岛屿销售开始战略背景
创始人在玛莎葡萄园岛开始一项小型领带业务，没有既定的零售网络或传统店面。
采取的行动
Shep 和 Ian Murray 从背包和船或吉普车上销售他们的初始领带系列，利用岛屿的季节性客户群作为他们的第一个市场。
后续影响
强劲的早期销售支持了向办公空间和后来永久门店的过渡，为全国扩张奠定了基础。
近期事件
Vineyard Vines在布里奇沃特开设限时快闪店[4]
报道日期：
Vineyard Vines在新泽西州布里奇沃特的Somerset Shopping Center开设限时快闪店，并表示营业至周日。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
Vineyard Vines提起鲸鱼图案商标诉讼[3]
报道日期：
Vineyard Vines就印在T恤上的鲸鱼图案向Mountain Tops Inc.和Lakeshirts Inc.提起联邦诉讼，指控商标侵权。相关内容为指控；来源未报道法院裁定。
vineyard vines宣布临时关闭零售门店[5]
报道日期：
3月15日，vineyard vines宣布其所有零售门店和奥特莱斯将于3月16日至3月27日关闭，以帮助保护社区免受COVID-19全球传播的影响。该品牌表示线上业务将继续开放。
来源5 个来源
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