Vim

Vim是一个家用清洁品牌，主要与去污粉和研磨性表面清洁产品相关联。它起源于利华兄弟公司，该公司由威廉·利华创立，后来成为联合利华的一部分。第一款Vim去污粉于1904年问世，产自英国利物浦附近的阳光港。该产品是作为Monkey Brand去污皂的衍生产品开发的，成为利华不断扩大的消费品业务中最早的有品牌清洁产品之一。 “Vim”这个名字传达着活力或精力。它与拉丁语单词vis有关，vim是其宾格形式，同时也对应一个英语单词，意为力量、活力或热情。因此，这个名字支持了一个直接的功能承诺：强劲的清洁性能，加上相对简单、易记的品牌形象。 在其早期历史的大部分时间里，Vim特指去污粉。该品牌后来扩展到最初的形式之外。利华兄弟在20世纪60年代还在美国销售Vim洗涤剂片，而更广泛的Vim相关产品系列于1993年推出。这些扩展使品牌进入了更广泛的家居清洁品类，而不是局限于一种粉状研磨剂。然而，其产品身份仍然与清洁硬质家居表面和去除顽固污垢紧密相连。 Vim在美国也曾有过一段高调的媒体曝光时期。在20世纪60年代，该品牌赞助了哥伦比亚广播公司（CBS）的情景喜剧《露西秀》，该剧由露西尔·鲍尔主演。这种关联将一个功能性家居产品与大众电视娱乐联系起来，说明了利用消费者广告和节目赞助来建立清洁品牌知名度的做法。 所有权和市场存在随着时间的推移而发生了变化。联合利华在一些市场停止或淡化了Vim，转而支持其竞争品牌Jif，尽管Vim仍在欧洲部分国家和其他国家销售。2004年12月，该品牌被出售给意大利消费品集团Guaber。汉高随后于2015年收购了Spotless Group，使Vim在该交易涵盖的市场中归汉高所有。该品牌在全球并没有统一的企业地位：联合利华在加拿大和越南保留了所有权，并继续在印度、斯里兰卡和南非等国家销售Vim。参考资料指出，斯里兰卡是一个特别强劲的市场，据报道Vim在那里拥有约90%的市场份额。 在印度，Vim是家居清洁市场的一部分，作为消费品牌而非专业或专业服务产品进行营销。在国际上，其定位基于实用的清洁功效、长期的知名度以及从去污粉扩展到相关家居清洁形式的产品组合。由于所有权、制造、分销和品牌权利因地区而异，Vim最好被理解为一个地理上多变的品牌，拥有共同的历史名称和产品传承，而不是一个完全统一的全球运营实体。

Vim始于与威廉·利华相关的利华兄弟业务，并于1904年首次进入市场。其最初形式是在英国利物浦附近的阳光港生产的去污粉。该产品是作为Monkey Brand去污皂的延伸开发的，代表了有助于利华兄弟建立广泛消费品业务的那种有品牌、有包装的清洁产品。选择这个名字是因为它与活力和力量有关，赋予产品一个简洁而实用的身份。 几十年来，Vim主要与去污粉联系在一起。其作用是帮助消费者通过研磨性粉末形式清洁硬质家居表面。该品牌的产品范围后来扩大了。利华兄弟在20世纪60年代在美国销售Vim洗涤剂片，并于1993年推出了与Vim名称相关的更广泛产品组。这些发展使品牌超越了单一的去污粉形式，同时保持了与家居清洁的关联。 该品牌还参与了大众媒体营销。Vim在20世纪60年代赞助了哥伦比亚广播公司的《露西秀》。该节目由露西尔·鲍尔主演，使Vim与美国电视产生了显著关联，并展示了该品牌利用娱乐赞助来接触家庭消费者的做法。 Vim的企业历史变得越来越以市场为导向。联合利华后来在一些地区撤下或替换了Vim，转而使用Jif，但该名称在其他欧洲市场和非欧洲国家仍在使用。2004年12月，联合利华将Vim出售给意大利集团Guaber。2015年，汉高收购了Spotless Group，Vim成为汉高在与该所有权链相关的地区拥有的品牌。这并没有消除联合利华在全球范围内与该名称的关系：联合利华在加拿大和越南保留了所有权，并继续在印度、斯里兰卡和南非等特定市场销售Vim。 结果是一个具有共同历史起源但当今企业结构分裂的品牌。汉高在获得相关权利的市场中拥有Vim，而联合利华在其他地方继续拥有或销售它。因此，产品范围和当地商业定位可能因国家而异。在斯里兰卡，参考资料描述Vim拥有约90%的市场份额，表明当地渗透率特别强。在印度，该品牌仍然是家居清洁行业的一部分，并作为消费清洁产品呈现。在其各个市场中，Vim的历史连续性来自其名称、清洁传统以及与有效处理家庭污垢和硬表面的关联。

• 2015

  汉高在相关市场的所有权

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  汉高收购Spotless Group导致汉高在交易涵盖的市场中拥有Vim，而联合利华在选定国家保留了权利。

• 2004

  转让给Guaber

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  联合利华于2004年12月将Vim出售给Guaber。

• 1993

  扩展到相关清洁产品

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  发布了更广泛的Vim品牌产品系列，结束了该品牌与去污粉的独家关联。

• 1960

  Vim洗涤剂片在美国销售

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  在20世纪60年代，利华兄弟在美国销售Vim洗涤剂片产品。

• 1960

  赞助《露西秀》

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  Vim赞助了哥伦比亚广播公司的《露西秀》，将家用清洁品牌与露西尔·鲍尔的电视情景喜剧联系起来。

• 1904

  Vim去污粉推出

  [1]Vim (cleaning product)en.wikipedia.org

  利华兄弟推出了Vim去污粉，在利物浦附近的阳光港生产，作为Monkey Brand去污皂的衍生产品。

一个实用的大众市场家用清洁品牌，以强劲的清洁性能、表面擦洗和长期建立的消费者认知为基础。

• 研磨性家用清洁剂 · 1904

  Vim去污粉

  Vim最初的形式，于1904年推出，是一种用于擦洗家居表面的粉末清洁剂。其研磨性清洁身份成为品牌的基础，并一直是Vim历史认知的核心。

• 家居表面及一般清洁产品 · 1993

  Vim相关清洁系列

  从1993年起，Vim名称被应用于更广泛的相关家居清洁产品。确切的形式和商业组合因国家而异，因为所有权和营销权由不同的企业所有者分割。

• 洗涤剂

  Vim洗涤剂片

  利华兄弟在20世纪60年代在美国销售Vim洗涤剂片。参考资料未确定其当前可用性。

• 1960《露西秀》赞助

  United States

  Vim在20世纪60年代赞助了哥伦比亚广播公司的情景喜剧《露西秀》，该剧由露西尔·鲍尔主演。这次赞助将清洁品牌置于高调的电视娱乐环境中。

  来源

• 2015

  在相关市场转入汉高所有权并购

  背景

  Vim此前已转让给Guaber，后来与Spotless Group的所有权结构相关联。

  采取的行动

  汉高收购了Spotless Group，导致汉高在交易涵盖的市场中拥有Vim。

  后续影响

  联合利华继续在加拿大和越南拥有Vim，并在其他选定国家销售该品牌，因此全球管理权仍然分裂。

  来源

• 2004

  将Vim出售给Guaber并购

  背景

  联合利华已减少该品牌在某些市场的作用，并在这些地区偏爱Jif。

  采取的行动

  联合利华于2004年12月将Vim出售给Guaber。

  后续影响

  Vim在不同所有权下继续存在，其权利和市场存在保持地域差异化。

  来源

• 1993

  扩大Vim产品范围新品

  背景

  Vim历来与去污粉联系在一起，将名称限制在单一的核心形式。

  采取的行动

  利华兄弟以Vim名称发布了一系列相关产品。

  后续影响

  该品牌与更广泛的家居清洁产品组合相关联，尽管具体组合仍取决于市场。

  来源

• 2021-10-26

  Vim 与 Hill Physicians 宣布合作[2]Vim 与 Hill Physicians 宣布合作prnewswire.com

  报道日期：2021-10-26

  Vim 宣布与 Hill Physicians Medical Group 合作，使用 Vim 的转诊指导和数字预约技术支持价值医疗。

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