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维拉剧院

位于犹他州米尔克里克的前地标性电影院,以大幅面电影放映、醒目的霓虹灯招牌以及作为波斯和东方地毯画廊的长期后影院生活而闻名。

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概览

维拉剧院是一座历史悠久的电影院,位于犹他州米尔克里克(现为盐湖城附近)的南高地大道3092号。它于1949年12月23日开业,首映《狐狸王子》,运营了五十多年,直到2003年2月18日永久关闭。该场馆由约瑟夫·L·劳伦斯和大卫·K·爱德华兹建立,最初可容纳约1300人。其观众厅采用陡峭倾斜的体育场式座位,这种布局使观众视野更清晰,并有助于将该剧院与当时传统的平层电影院区分开来。 在20世纪50年代和60年代,维拉剧院因采用新的宽银幕和大画幅放映系统而在地区内享有盛誉。它是盐湖城首批放映CinemaScope、Technirama-70和Cinerama等格式的影院之一。1960年,安装了带有大型弧形屏幕的Cinemiracle系统,座位数减少了约300个。次年,剧院采用了使用三台放映机创造宽幅全景图像的Cinerama。1964年,该装置被单放映机70毫米系统取代。这些变化使维拉剧院成为技术奇观的目的地场所,而不仅仅是社区放映室。 该剧院还受益于活动式电影放映。1958年,其《南太平洋》的放映持续了约十个月,吸引了犹他州以外的游客,包括来自爱达荷州和内华达州的游客。1981年,据报道它是盐湖城唯一放映《夺宝奇兵》的影院,巩固了其作为重要首轮影院的身份。该建筑的大型霓虹灯招牌和遮篷成为当地街景的重要视觉特征。 20世纪90年代,所有权和竞争发生了重大变化。1993年,卡迈克影院收购了维拉剧院。1995年和1996年进行了维修和重大翻新,包括修复霓虹灯招牌、观众厅座位和地毯的维修以及安装杜比数字音响。卡迈克从1998年开始在盐湖谷建造多个新的多厅影院,加剧了当地竞争,削弱了老式单屏或大画幅影院的商业地位。卡迈克的财务困难,包括2000年的破产申请,使维拉剧院以240万美元的要价挂牌出售。 该物业吸引了几个可能的未来用途。向地毯零售商埃迪·西马托夫的拟议出售未能成交,而沃尔玛考虑将该地点改建为社区市场。哈蒙斯杂货最终收购了该物业,并给卡迈克提供了继续租赁剧院的机会,但卡迈克拒绝了。维拉剧院的最后一场放映是2003年2月18日的《指环王:双塔奇兵》。闭幕吸引了大量观众,卡迈克在最后一周修复了招牌和遮篷上的霓虹灯。 关闭后,将该建筑改建为名为“俱乐部维拉”的夜总会的提议取得进展,但最终失败。哈蒙斯还收到了有兴趣将该建筑恢复为电影院用途的各方的报价,但均未被接受。2004年,哈米德·阿迪布博士购买了这座前剧院,并将其改建为阿迪布地毯画廊的展厅。因此,该建筑作为商业地产幸存下来,具有新的文化和零售功能,在保留该场地历史关联的同时,以旨在唤起博物馆或画廊的氛围展示波斯和东方地毯。

沿革

维拉剧院于1949年12月23日在犹他州盐湖城地区的南高地大道3092号开业。该项目由约瑟夫·L·劳伦斯和大卫·K·爱德华兹开发。其最初的观众厅可容纳约1300人,并采用陡峭上升的体育场式座位,旨在改善整个大房间的视野。开幕放映的是《狐狸王子》。 该剧院的早期身份与放映技术密切相关。在20世纪50年代和60年代,维拉成为盐湖城领先的新宽银幕格式场所之一。它放映了CinemaScope和Technirama-70,后来引入了全景系统,使该建筑成为技术雄心勃勃的电影放映的区域目的地。1958年,《南太平洋》放映了约十个月,吸引了来自犹他州以外包括爱达荷州和内华达州的观众。1960年的Cinemiracle安装增加了一个大型弧形屏幕,并将观众厅的容量减少了约300个座位。1961年,Cinerama紧随其后,使用三台放映机。1964年,剧院改为单放映机70毫米装置。 维拉继续通过重要的首轮放映吸引关注。据报道,1981年它是盐湖城唯一放映《夺宝奇兵》的影院。1977年与曼恩剧院相关的拟议扩建未能进行,使现有建筑和观众厅成为该场所身份的核心元素。其霓虹灯招牌和遮篷成为特别知名的特征。 1993年,卡迈克影院收购了该物业。1995年开始的维修导致了1996年的大规模翻新。工作包括修复霓虹灯招牌、修复观众厅座位和地毯,以及增加杜比数字音响。这些改进无法完全抵消电影放映经济变化的影响。从1998年开始,卡迈克在盐湖谷建造了几家新的多厅影院。新设施提供了更多的屏幕和更大的调度灵活性,给老式大画幅和单屏影院带来了压力。 卡迈克的扩张也导致了其自身的财务问题。该公司于2000年秋季进入破产程序,维拉以240万美元的要价挂牌出售。与经营西马托夫东方地毯画廊的埃迪·西马托夫的拟议交易于2001年告吹。该剧院仍在卡迈克手中,同时考虑可能的用途。在同一时期,《今日美国》将维拉列为美国十家著名的经典剧院之一。这一认可受到一些当地观察者的质疑,他们认为该场所已经恶化,不再值得这一殊荣。 卡迈克以额外的清洁和维修作为回应,并在《星球大战2:克隆人的进攻》前后宣传该剧院。2002年门票销售有所改善,但不足以使该物业财务安全或将其从市场上撤下。卡迈克还考虑更改或简化霓虹灯招牌,因为其维护成本高昂。沃尔玛调查了将该地点改建为社区市场的可能性。哈蒙斯杂货最终购买了该物业,并向卡迈克提供了租赁安排,但卡迈克拒绝继续在那里运营。 维拉剧院放映的最后一部电影是2003年2月18日的《指环王:双塔奇兵》。尽管是工作日且电影时长较长,最后一场放映还是吸引了大量人群。在关闭的那一周,卡迈克修复了霓虹灯招牌和遮篷,以便剧院在最后运营期间完全亮灯。 电影院关闭后,考虑了一个名为“俱乐部维拉”的夜总会概念。该概念包括高科技舞池,但交易最终失败。哈蒙斯收到了其他提议,包括与将该物业恢复为电影院用途相关的提议,但均未被接受。2004年,哈米德·阿迪布博士购买了该建筑,并将其改建为阿迪布地毯画廊的展厅。阿迪布设想了一个博物馆般的零售环境,游客可以在其中欣赏波斯和东方地毯,同时感受该建筑的建筑和历史遗产。因此,前剧院继续使用,但不再作为电影放映品牌。

  • 2004

    改建为地毯画廊

    [1]

    哈米德·阿迪布博士购买了这座前剧院,并将其改建为阿迪布地毯画廊。

  • 2003

    电影院关闭

    [1]

    维拉于2月18日在最后一场放映《指环王:双塔奇兵》后关闭。

  • 2001

    经典剧院认可

    [1]

    《今日美国》将维拉列为美国十家著名的经典剧院之一。

  • 2000

    物业挂牌出售

    [1]

    在卡迈克申请破产后,维拉以240万美元的要价出售。

  • 1996

    翻新和杜比数字安装

    [1]

    霓虹灯招牌得到修复,观众厅得到修复,并安装了杜比数字音响。

  • 1993

    卡迈克影院收购

    [1]

    卡迈克影院收购了该剧院。

  • 1981

    《夺宝奇兵》放映

    [1]

    据报道,维拉是盐湖城唯一放映《夺宝奇兵》的影院。

  • 1977

    未完成的扩建提案

    [1]

    与曼恩剧院相关的拟议扩建最终被放弃。

  • 1964

    转换为单放映机70毫米放映

    [1]

    三台放映机系统被单放映机70毫米格式取代。

  • 1961

    采用Cinerama

    [1]

    剧院安装了使用三台放映机的Cinerama系统。

产品与定位

一个地标性的区域影院,强调建筑存在感、高端宽银幕和大画幅放映,以及重要的首轮电影放映。

  • 影院放映 · 1949

    首轮电影

    维拉剧院主要作为首轮电影场所运营,向盐湖城地区的观众放映商业发行的故事片。其大型观众厅使其能够举办重要的放映活动,并帮助该建筑在多厅影院竞争加剧之前保持相关性。

  • 影院技术 · 1950

    宽银幕和大画幅放映

    该剧院的标志性产品是放映技术先进的格式,包括CinemaScope、Technirama-70、Cinemiracle、Cinerama以及后来的单放映机70毫米胶片。这些系统强调全景图像和奇观,吸引了盐湖城市场以外的观众。

  • 地毯零售 · 2004

    阿迪布地毯画廊展厅

    剧院关闭后,该建筑被改建为阿迪布地毯画廊的展厅。后影院概念强调在博物馆般的环境中展示波斯和东方地毯,为前娱乐场所提供了新的零售和文化用途。

营销活动

  • 2002《星球大战2》宣传推广活动

    Salt Lake City area

    卡迈克在《星球大战2:克隆人的进攻》上映前后利用广告宣传维拉,在其运营的最后阶段,在清洁和维修工作之后进行推广。

    结果. 2002年门票销售有所改善,但增长不足以将剧院从市场上撤下或确保其长期运营。

品牌决策

  • 2004

    将前剧院改建为地毯画廊其他

    背景

    在拟议的夜总会和电影院相关用途未能实现后,新业主寻求保留该建筑,同时赋予其不同的商业目的。

    采取的行动

    哈米德·阿迪布博士将该物业改建为阿迪布地毯画廊的展厅,设计具有博物馆般的氛围。

    后续影响

    前电影院继续作为零售和展示空间,而不是电影院。

  • 2003

    结束影院运营战略

    背景

    新多厅影院、卡迈克的财务问题以及无法找到满意的运营或出售安排削弱了维拉的前景。

    采取的行动

    卡迈克拒绝了哈蒙斯提供的租赁安排,并停止了在该地点的电影放映。

    后续影响

    该建筑后来被出售给哈米德·阿迪布博士,并改建为地毯画廊。

  • 2000

    将维拉挂牌出售战略

    背景

    卡迈克在激进的建造多厅影院计划后进入破产程序,并将老剧院挂牌出售。

    采取的行动

    维拉以240万美元的要价出售。

    后续影响

    与埃迪·西马托夫的拟议交易未能成交,后来的讨论考虑了零售、夜总会和电影院相关的用途。

    Asking price. $2.4 million (2000)

  • 1996

    翻新剧院并恢复其身份战略

    背景

    随着新影院竞争的加剧,卡迈克试图保持老场馆的吸引力。

    采取的行动

    卡迈克修复了霓虹灯招牌,修复了座位和地毯,并安装了杜比数字音响。

    后续影响

    这些改进保持了剧院的放映质量,但后来的多厅影院扩张继续削弱了其商业可行性。

  • 1960

    安装Cinemiracle换代

    背景

    剧院试图加强其作为大画幅目的地的地位。

    采取的行动

    安装了大型弧形Cinemiracle屏幕,观众厅容量减少了约300个座位。

    后续影响

    安装之后,1961年采用了Cinerama,后来转向单放映机70毫米放映。

来源1 个来源

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