维多利亚的秘密时尚秀
维多利亚的秘密时尚秀是一场高调的促销时尚活动，围绕该内衣品牌的季节性系列、模特、表演者和戏剧化制作展开。
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概览
维多利亚的秘密时尚秀是一项美国时尚与娱乐活动，旨在推广维多利亚的秘密内衣及相关产品。它始于1995年，并发展成为二十世纪末和二十一世纪初最知名的电视时尚盛事之一。该活动并非传统的贸易展示，而是将T台走秀与精心设计的服装、音乐表演、名人亮相、主题舞台设计和广泛的品牌宣传相结合。 首场秀于1995年8月在纽约市广场酒店举行。早期版本在情人节前后举办，帮助将维多利亚的秘密与浪漫礼物和高端内衣联系起来。1999年和2000年，该秀在线播出，包括在超级碗XXXIII期间推广的广为人知的网络直播。此后，该活动转向大型电视形式。2001年版在ABC首播，而CBS在2002年至2017年间播出了大部分版本；ABC播出了2018年的最后一场传统网络版。 在其鼎盛时期，该秀与公司签约模特（广为人知的维多利亚的秘密天使）相关联。活动的视觉词汇包括奢华的翅膀、宝石胸罩、幻想主题内衣、变化的主题片段以及著名音乐家的表演。维多利亚的秘密还利用该广播介绍或强化产品线，包括PINK品牌，而周围的宣传则产生了杂志报道、数字内容、零售关注和名人兴趣。秀主要在纽约市举行，但也曾在洛杉矶、迈阿密、戛纳、巴黎、伦敦和上海举办。 随着文化期望的变化，该活动变得越来越有争议。批评者认为其美学推广了狭隘和物化的女性观，排斥了许多体型，有时还依赖文化上不敏感的意象。2012年的秀因一套带有美洲原住民相关图案的服装而受到批评，导致公司将该造型从广播和未来的宣传材料中移除。2018年，首席营销官爱德华·拉泽克因对跨性别和加大码模特的评论而受到强烈批评。这一争议加剧了对维多利亚的秘密领导层和营销实践的审查。 在2010年代，该秀的电视观众和其感知的营销效果有所下降。维多利亚的秘密还面临更激烈的竞争和消费者对代表性和包容性期望的变化。2019年，L Brands质疑网络电视是否仍是合适的平台，公司于11月正式取消了当年的秀。这一取消是在围绕拉泽克、L Brands前首席执行官莱斯·韦克斯纳以及韦克斯纳与杰弗里·爱泼斯坦的关系的更广泛批评之后发生的，尽管公司公开强调收视率下降和缺乏显著的即时销售效果。 维多利亚的秘密后来试图用更数字化和全球多样化的内容取代传统的广播。2023年9月作为亚马逊Prime Video特别节目发布的《维多利亚的秘密世界巡演》结合了纪录片素材和在波哥大、拉各斯、伦敦和东京制作的时尚展示。2024年10月，一场回归的T台秀在纽约举行，瓦伦蒂娜·桑帕约和亚历克斯·康萨尼成为首批在该活动中走秀的跨性别模特。2025年又举办了一届，包括安吉尔·里斯和苏妮萨·李在内的职业运动员参加。复兴后的形式保留了活动的娱乐和时尚身份，同时在选角和创意参与方面采取了更广泛的方法。
沿革
维多利亚的秘密时尚秀于1995年作为维多利亚的秘密的促销活动推出。其首届在纽约市广场酒店举行，模特包括斯蒂芬妮·西摩、贝弗利·皮尔和弗雷德里克·范德瓦尔。该活动最初与情人节购物期相关，强化了该内衣品牌的浪漫和理想化定位。 该秀迅速扩大了其媒体形象。1999年和2000年，它在网上直播，1999年版通过超级碗广告和促销活动获得了大量宣传。2000年，该活动在法国戛纳电影节期间举办，并为“电影抗击艾滋病”筹集资金。2001年的制作返回纽约，并成为该秀的首次电视网络广播，在ABC播出。它献给9·11袭击的受害者，而广播也因呈现方式引起了联邦通信委员会的投诉。 从2002年到2005年，该秀在纽约列克星敦大道军械库举行。2004年版在超级碗中场秀争议之后被取消。维多利亚的秘密用“天使全美巡演”促销巡回代替，将知名签约模特派往纽约、迈阿密、拉斯维加斯和洛杉矶。常规T台形式随后恢复。 该活动成为一年一度的电视节目，具有可识别的内衣、翅膀、幻想服装、名人模特、现场音乐和主题制作片段组合。2006年，维多利亚的秘密的PINK品牌开始出现在T台上。2006年和2007年的秀在洛杉矶柯达剧院举行，公司的天使们于2007年在好莱坞星光大道获得一颗星，作为维多利亚的秘密在好莱坞大道存在的庆祝活动的一部分。那年的秀包括辣妹组合，并标志着吉赛尔·邦辰最后一次为该活动走秀。2008年的制作在迈阿密举行，与枫丹白露迈阿密海滩重新开业同时进行，而2009年版返回列克星敦大道军械库，并包括模特搜索比赛。 在2010年代初期，该秀仍然是美国主要的电视盛事。表演者包括凯蒂·佩里、阿肯、蕾哈娜、贾斯汀·比伯、布鲁诺·马尔斯、泰勒·斯威夫特、艾德·希兰、爱莉安娜·格兰德、霍齐尔、Lady Gaga和威肯。制作也超越了纽约基地，在洛杉矶、迈阿密、戛纳、巴黎、伦敦和上海等地举办了版本或特别制作。翅膀在1998年引入后成为该活动的标志性设计元素之一，尽管它们只出现在选定的造型上，而不是每套服装。 该秀的文化接受度随着时间的推移变得更加有争议。批评者反对其狭隘的身体理想、性化呈现、有限的代表性以及文化挪用的实例。2012年，一套与美洲原住民意象相关的服装被批评为刻板印象。公司道歉并将其从后来的广播和广告中移除。2018年，埃德·拉泽克关于该活动不打算包括跨性别或加大码模特的言论引发了又一次重大反弹。这一争议发生在电视收视率和更广泛的维多利亚的秘密业务疲软之际。据报道，收视率从2014年的920万下降到2018年的320万。 2019年，L Brands首席执行官莱斯·韦克斯纳质疑网络电视是否仍适合该活动。埃德·拉泽克在持续批评后于当年8月辞职。11月，L Brands首席财务官斯图尔特·伯格多弗确认取消2019年的秀，理由是收视率下降和广播缺乏直接的实质性销售效果。报道还将该活动的危机与对维多利亚的秘密文化的更广泛批评以及对韦克斯纳与杰弗里·爱泼斯坦关系的审查联系起来。 公司随后将注意力转向数字内容和更具包容性的品牌战略。2023年，它宣布了《维多利亚的秘密世界巡演》，这是一部Prime Video特别节目，结合了纪录片叙事和在波哥大、拉各斯、伦敦和东京开发的时尚展示。该秀于2024年10月以T台形式返回纽约。瓦伦蒂娜·桑帕约和亚历克斯·康萨尼成为首批在该活动中走秀的跨性别模特。2025年版继续复兴，并邀请了职业运动员安吉尔·里斯和苏妮萨·李，表明努力扩大活动的选角和文化相关性，同时保留其时尚与娱乐身份。
- 2025
运动员加入T台阵容
[1]安吉尔·里斯和苏妮萨·李成为首批据报道在该秀中走秀的职业运动员。
- 2024
T台复兴
[1]该活动以修订的选角和呈现方式返回纽约。瓦伦蒂娜·桑帕约和亚历克斯·康萨尼成为其首批跨性别T台模特。
- 2023
《维多利亚的秘密世界巡演》
[1]一部Prime Video特别节目结合了纪录片素材和在四个国际城市开发的时尚展示。
- 2019
正式取消
[1]L Brands确认年度时尚秀将不再制作，理由是收视率下降和销售影响有限。
- 2018
最后的传统网络广播
[1]2018年版在ABC播出，当时收视率下降，且对该秀的选角和营销方式存在批评。
- 2017
首次在亚洲举办
[1]上海举办了首届在亚洲举行的维多利亚的秘密时尚秀。该版本还包括与巴尔曼的合作。
- 2016
巴黎制作
[1]该秀在巴黎大皇宫举行，Lady Gaga、布鲁诺·马尔斯和威肯进行了表演。
- 2012
文化挪用争议
[1]在观众和文化评论家的批评后，公司移除了一套美洲原住民风格的服装。
- 2006
PINK T台环节引入
[1]维多利亚的秘密的PINK品牌开始作为该秀的常设组成部分出现。
- 2004
T台制作取消一年
[1]公司用“天使全美巡演”促销巡回代替了常规秀。
产品与定位
一个戏剧化的、以名人为主导的时尚和娱乐平台，用于营销维多利亚的秘密产品并塑造品牌的公众形象。其历史定位强调魅力、幻想、奇观和理想化的模特形象；其在2023年后的复兴则更加重视全球创意社区、多元代表性和数字发行。
时尚活动 · 1995
年度维多利亚的秘密时尚秀
核心产品是一场舞台化的T台活动，通过主题片段、精心造型、翅膀、音乐、名人参与和戏剧化制作来展示维多利亚的秘密内衣及相关时尚产品。历史上它是作为年度活动制作，并通过美国电视网络分发，尽管后来的版本使用了数字和流媒体格式。
模特与营销平台
维多利亚的秘密天使
签约的维多利亚的秘密模特是该秀身份和促销系统的核心。天使们出现在T台展示、广告、公开露面和相关活动中，帮助将个别模特与公司的理想化形象联系起来。
T台设计元素 · 1998
翅膀和幻想造型
大型翅膀、雕塑配饰、宝石内衣和幻想主题服装成为标志性的视觉组成部分。翅膀于1998年引入，并有选择地使用，将个别造型转化为可识别的戏剧形象，而不是作为每套服装的标准部分。
品牌细分 · 2006
PINK T台环节
从2006年开始，面向年轻群体的PINK姐妹品牌在秀中获得了专门的环节。该环节使用与主要维多利亚的秘密展示不同的造型、音乐和能量，同时将活动的促销范围扩展到公司的品牌组合。
流媒体时尚特辑 · 2023
《维多利亚的秘密世界巡演》
2023年发布的《维多利亚的秘密世界巡演》结合了纪录片叙事和在波哥大、拉各斯、伦敦和东京的时尚表演和创意工作。它代表了公司试图开发传统电视T台秀的数字分发继任者。
争议事件
营销活动
- 2023维多利亚的秘密世界巡演
United States · Colombia · Nigeria · United Kingdom · Japan · Global
这部流媒体特别节目跟随了波哥大、拉各斯、伦敦和东京的四个创意团队，并将他们的工作与时尚展示相结合。
结果. 该项目为已停播的电视网络形式提供了一个数字发行的继任者。
- 2009维多利亚的秘密模特选拔
United States
2009年的秀包含了一场旨在寻找新T台天使的比赛，凯莉·比苏蒂被宣布为获胜者。
结果. 该比赛为T台活动增添了额外的人才发掘和宣传元素。
- 2004天使全美巡演
United States
在T台秀被取消后，维多利亚的秘密派出了知名天使们进行促销巡回，途经纽约、迈阿密、拉斯维加斯和洛杉矶。
结果. 该巡演成为公司当年的替代促销载体。
- 1999超级碗网络直播倒计时
United States · Global
维多利亚的秘密在超级碗XXXIII期间宣传了其时尚秀在线直播的72小时倒计时。该活动帮助将该事件变成了一个高调的网络媒体资产。
结果. 据报道，该网络直播吸引了超过两百万观众，并为该秀确立了早期的数字发行先例。
品牌决策
2024
复兴T台形式新品背景
公司宣布在2019年取消和2023年流媒体实验后，时尚秀将回归。
采取的行动
维多利亚的秘密在纽约举行了回归秀，并扩大了其选角方式，包括跨性别模特。
后续影响
瓦伦蒂娜·桑帕约和亚历克斯·康萨尼成为首批在该活动中走秀的跨性别模特，而该秀在2025年继续。
2023
引入流媒体继任者新品背景
维多利亚的秘密在其传统电视活动取消后寻求新形式。
采取的行动
公司制作了《维多利亚的秘密世界巡演》作为亚马逊Prime Video特别节目，结合了纪录片和时尚内容。
后续影响
该项目扩大了活动的地理和创意范围，并为2024年纽约T台秀的回归铺平了道路。
2019
停止电视网络秀战略背景
收视率大幅下降，品牌面临消费者期望的变化，管理层质疑网络电视是否仍是合适的平台。
采取的行动
L Brands取消了2019年的制作，并表示公司将探索新的内容和活动形式。
后续影响
维多利亚的秘密转向数字营销，后来开发了《维多利亚的秘密世界巡演》和修订后的T台活动。
2017
在上海举办该秀战略背景
维多利亚的秘密追求大型国际制作，并寻求在亚洲市场呈现该活动。
采取的行动
公司举办了首届在亚洲举行的维多利亚的秘密时尚秀，并与巴尔曼合作。
后续影响
签证和入境问题影响了一些潜在参与者，凯蒂·佩里的计划表演因旅行授权被撤销而取消。
2004
取消年度T台制作其他背景
该决定是在超级碗XXXVIII中场秀的公开争议之后做出的。
采取的行动
维多利亚的秘密取消了2004年的T台秀，并用“天使全美巡演”代替。
后续影响
传统的T台活动在后来几年恢复。
2001
转向黄金时段电视网络战略背景
公司寻求将该活动扩展到时尚行业和在线受众之外。
采取的行动
该秀在ABC上首次电视网络播出。
后续影响
该广播成为维多利亚的秘密促销策略的主要常设组成部分，CBS在2017年之前播出了大部分后续版本。
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