总督

总督（Viceroy）是布朗与威廉姆森于1936年在美国推出的香烟品牌。其早期市场定位为中价位，高于B&W的Wings品牌，大致与公司的Raleigh品牌相当。该品牌最初的产品特色是软木滤嘴，在当时过滤嘴香烟尚未成为主流品类时进行推广。1952年，总督成为首个使用醋酸纤维素滤嘴的香烟品牌，这一创新使该滤嘴材料成为行业标准。1953年推出Filter Kings。 在随后的几十年里，总督开发了常规、低焦油、薄荷、加长型和100毫米等系列产品。1979年推出低焦油变体Rich Lights。美国市场新增产品包括1990年的Box Kings和Lights Box Kings，随后1992年推出Ultra Lights Kings和Ultra Lights 100's。2000年在美国市场增加薄荷口味。包装风格在1990年代及之后有所变化，但通常未提及烟草配方的改变。 随着烟草行业的整合，总督的所有权结构发生了变化。2004年，雷诺美国（Reynolds American）成立，这是英美烟草美国业务与雷诺烟草公司的合资企业，将美国品牌业务纳入雷诺美国旗下。此后，该美国品牌在集团中的重要性不如一些较大的卷烟品牌，而总督在需求仍然强劲的市场中继续销售。国际分销包括欧洲、拉丁美洲、中东、前苏联地区和亚洲的部分地区。在加拿大，总督红和总督蓝被定位为经济型产品。 该品牌还有大量的广告和赞助历史。世纪中叶的印刷、海报和电视广告强调滤嘴，并且以现代标准来看有争议的是，有时暗示对牙齿或健康有益。1970年代，布朗与威廉姆森在内部评估认为该品牌形象相对女性化后，试图扩大总督的吸引力。赛车运动赞助，包括USAC和一级方程式中的Vel's Parnelli Jones Racing车队，被用来赋予品牌更男性化和性能导向的形象。1974年与TAG Heuer的合作将总督推广与一款与赛车手Parnelli Jones相关的特殊Autavia手表联系起来。 总督也曾是烟草行业争议的主题。1970年代一项涉及鼓励儿童吸烟可能性的拟议营销测试受到美国联邦贸易委员会的调查，尽管该拟议活动并未实施。1990年代，美国当局和布朗与威廉姆森前员工对某些总督产品中使用Y-1转基因高尼古丁烟草以及据称旨在增加尼古丁依赖的化学处理提出质疑。这些事项构成了更广泛的烟草行业监管和法律历史的一部分。 该品牌仍然是烟草产品，而非多元化的消费品牌。其确切的可获得性和所有权可能因司法管辖区而异，产品系列受国家烟草法规、包装规则和营销限制的约束。因此，总督最好被理解为一个起源于美国、具有悠久滤嘴和规格创新历史、并在特定价格敏感市场持续存在的全球分销卷烟商标。

总督由布朗与威廉姆森于1936年推出，当时卷烟制造商正竞相使过滤产品对消费者更具吸引力。该品牌以中档价格进入市场，在布朗与威廉姆森的产品组合中定位高于Wings，接近Raleigh。其最初的软木滤嘴是一个显著特点。1952年，该品牌采用醋酸纤维素滤嘴，这是一项重要的技术发展，随后在卷烟行业变得普遍。1953年推出总督Filter Kings。 该品牌通过产品细分而非彻底重新定位继续发展。1979年出现名为Rich Lights的低焦油产品。在美国，1990年推出总督Box Kings和Lights Box Kings，1992年推出Ultra Lights Kings和Ultra Lights 100's。产品系列后来包括100毫米规格、改进的包装设计和2000年推出的薄荷变体。包装在1990年代现代化，但引用材料中未报告底层配方的变化。 总督的广告历史反映了烟草行业营销实践的变化。早期广告以滤嘴为核心卖点，并包含暗示产品可减少牙齿焦油染色或代表更健康选择的声明。1940年代的一个口号将推荐描述为来自牙医，这种方法后来被视为误导性且不符合现代烟草广告标准。1970年代，布朗与威廉姆森试图改变品牌感知的性别取向。内部评估据称将总督描述为与主要竞争对手相比相对女性化，促使赞助和广告旨在创造更男性化的形象。 赛车运动是重新定位的主要部分。总督在1972年和1973年的USAC比赛中以及1974年和1975年的一级方程式中赞助了Vel's Parnelli Jones Racing。该品牌还参与了1974年与TAG Heuer的促销合作，涉及一款以总督名义销售并随Parnelli Jones推广的特殊黑色表盘Autavia手表。在足球方面，总督从1969年到1998年赞助了香港总督杯。 21世纪初，所有权背景发生了变化。雷诺美国于2004年7月30日成立，是英美烟草美国业务与雷诺烟草公司的合资企业。总督品牌通过布朗与威廉姆森和雷诺烟草公司进入该结构。整合后，总督在美国被淡化，但在需求更强的市场保留。英美烟草与总督在美国以外的分销有关，尽管产品供应和公司安排因国家而异。 该品牌在1990年代涉及几起争议。联邦贸易委员会调查期间发现了一项关于是否可鼓励儿童成为吸烟者的拟议布朗与威廉姆森营销测试；总督活动并未实施。1994年，FDA专员David Kessler披露布朗与威廉姆森在南美种植了转基因Y-1烟草。1993年生产的总督King Size和总督Lights King Size被确定为含有约百分之十的高尼古丁烟草的产品。1995年，布朗与威廉姆森前副总裁兼研究化学家Jeffrey Wigand指控包括总督在内的多个公司品牌中添加了化学品以增加尼古丁成瘾性。这些指控属于更广泛的烟草监管和诉讼历史。 总督已在广泛的市场销售或记录，包括北美、拉丁美洲、欧洲、中东、前苏联地区和亚洲。在加拿大，红和蓝变体作为价值产品销售。在阿根廷，BAT于2017年宣布总督红将停产并由乐富门取代。因此，该品牌目前的地位因市场而异：它仍然是一个活跃的卷烟商标，但其供应、所有权、包装和变体取决于当地烟草公司和法规。

• 2017

  阿根廷产品组合变更

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  BAT宣布总督红在阿根廷逐步淘汰，并由乐富门取代。

• 2004

  确立雷诺美国所有权结构

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺美国的成立将美国总督业务置于新的烟草控股结构中。

• 2000

  推出薄荷变体

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  总督薄荷在美国市场推出。

• 1992

  增加超淡规格

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  Ultra Lights Kings和Ultra Lights 100's在美国推出。

• 1990

  增加盒装规格

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  总督Box Kings和Lights Box Kings进入美国市场。

• 1979

  推出Rich Lights

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  该品牌推出了名为Rich Lights的低焦油变体。

• 1953

  推出Filter Kings

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  总督通过Filter Kings扩展了产品系列。

• 1952

  引入醋酸纤维素滤嘴

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  总督成为参考材料中描述的首个使用醋酸纤维素滤嘴的品牌。

• 1936

  品牌推出

  [1]Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org

  布朗与威廉姆森推出了总督作为带有软木滤嘴的中价位香烟。

历史上定位为中价位香烟品牌，后在特定市场强调价值和预算定位。其传播也使用了过滤、产品规格创新、赛车运动关联和男性化性能形象。

• 过滤嘴香烟 · 1953

  总督Filter Kings

  1953年推出，Filter Kings是总督系列中早期标准化规格，紧随品牌醋酸纤维素滤嘴的发展。它们代表了传统的全尺寸过滤嘴卷烟系列，后来的盒装、低焦油和地区变体由此发展而来。

• 低焦油香烟 · 1979

  总督Rich Lights

  Rich Lights于1979年推出，作为总督系列的低焦油延伸。它构成了行业向差异化焦油和尼古丁描述符更广泛转变的一部分，后来监管限制改变了此类产品的营销方式。

• 盒装香烟 · 1990

  总督Box Kings和Lights Box Kings

  这些盒装加长型规格于1990年加入美国产品组合。它们在既定的总督卷烟系列中提供了包装和强度细分，随后还有额外的超淡和100毫米规格。

• 超淡香烟 · 1992

  总督Ultra Lights Kings和Ultra Lights 100's

  1992年推出，这些产品扩展了总督在美国市场的低焦油和规格细分。该系列结合了加长型选项和更长的100毫米规格。

• 薄荷香烟 · 2000

  总督薄荷

  总督薄荷于2000年进入美国系列，作为品牌常规产品的薄荷替代品。薄荷香烟的可获得性和法律地位因司法管辖区而异。

• 经济型香烟

  总督红和总督蓝

  红和蓝变体已在多个市场销售，包括加拿大，在那里它们被描述为预算定位产品。变体名称、配方和供应因市场而异。

• 1995

  关于化学品和尼古丁依赖的指控

  布朗与威廉姆森前副总裁兼研究化学家Jeffrey Wigand指控，包括总督在内的多个公司品牌中添加了化学品以增加尼古丁成瘾性。

  来源

• 1994

  Y-1转基因烟草争议

  FDA专员David Kessler披露，布朗与威廉姆森在南美种植了转基因Y-1烟草以产生更高的尼古丁水平。某些1993年总督King Size和总督Lights King Size产品被确定含有约百分之十的这种烟草。

  来源

• 1970

  拟议的青少年吸烟营销测试

  联邦贸易委员会调查期间发现了一项涉及是否可鼓励儿童吸烟的布朗与威廉姆森营销测试。拟议的总督活动并未实施。

  来源

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• 1974Vel's Parnelli Jones Racing一级方程式赞助

  International

  总督在1974年和1975年赛季将与其与Vel's Parnelli Jones Racing车队的联系扩展到一级方程式。

  结果. 赞助在品牌形象重塑期间为其提供了国际赛车运动曝光。

  来源
• 1974总督Autavia促销

  United States

  总督与TAG Heuer合作推出了一款特殊黑色表盘Autavia手表，以促销价格提供，并与赛车手Parnelli Jones一起做广告。

  结果. 该促销将卷烟品牌与汽车竞赛和可识别的赛车配件联系起来。

  来源
• 1972Vel's Parnelli Jones Racing USAC赞助

  United States

  总督赞助了美国汽车俱乐部锦标赛中的Vel's Parnelli Jones Racing，作为将品牌与赛车和更男性化形象联系起来努力的一部分。

  结果. 赞助持续了1972年和1973年的USAC赛季。

  来源
• 1969香港总督杯赞助

  Hong Kong

  总督赞助了香港总督杯足球比赛。

  结果. 据报道，赞助持续到1998年。

  来源
• 1940牙医和滤嘴广告

  United States

  总督广告强调其滤嘴并使用牙科意象，包括将产品呈现为牙医推荐的口号。信息暗示与其他香烟相比减少染色或更健康的选择。

  结果. 该活动现在被视为历史上误导性香烟健康传播的一个例子。

  来源

• 2017

  在阿根廷用乐富门取代总督红战略

  背景

  英美烟草正在合理化其阿根廷卷烟产品组合。

  采取的行动

  BAT宣布总督红在阿根廷的销售将逐步淘汰，并由乐富门取代。

  后续影响

  总督红从宣布的阿根廷产品组合计划中移除。

  来源

• 2004

  将美国品牌转入雷诺美国并购

  背景

  英美烟草美国业务与雷诺烟草公司的合资企业创建了雷诺美国。

  采取的行动

  总督通过布朗与威廉姆森和雷诺烟草公司进入雷诺美国结构。

  后续影响

  该品牌在美国的知名度降低，同时在选定的国际市场仍然可用。

  来源

• 1970

  通过赛车运动重新定位品牌战略

  背景

  内部评估据称将总督描述为与主要竞争对手相比相对女性化。

  采取的行动

  布朗与威廉姆森使用赛车赞助和性能导向的广告赋予总督更男性化的身份。

  后续影响

  该策略为品牌带来了USAC、一级方程式和赛车相关的促销关联。

  来源

• 1952

  采用醋酸纤维素过滤新品

  背景

  过滤技术正成为卷烟市场竞争的重要点。

  采取的行动

  总督引入了醋酸纤维素滤嘴。

  后续影响

  该材料成为广泛采用的行业标准。

  来源

1. 1Viceroy (cigarette)en.wikipedia.org
2. 2Viceroy Spain official websiteviceroy.es