维特萌
一个瑞士-法国奢侈时尚品牌和设计团体，以超大廓形、解构、街头元素以及与老牌传统品牌的合作而闻名。
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概览
Vetements，风格化为VETEMENTS，是一个瑞士-法国奢侈时尚品牌和设计团体，由格鲁吉亚时装设计师Demna Gvasalia和Guram Gvasalia于2014年创立。该名称源自法语中“服装”一词。从最早的系列开始，该品牌就定位为反对传统奢侈时尚的展示和设计规范，使用夸张的比例、熟悉的日常服装、醒目的图形、亚文化参考和刻意非传统的造型。其作品通常与超大号连帽衫、标志性T恤、重构牛仔布、外套、鞋履和配饰相关联。 该品牌在2014-15秋冬季节在巴黎一家画廊展示了其首个系列。其第二个系列，即2015春夏系列，成为其首场正式时装秀，在皮埃尔·卡丹空间举行。Vetements随后通过在出乎意料或具有象征意义的地点举办时装秀来建立其形象，而不是仅仅依赖传统的T台场地。这些地点包括巴黎性俱乐部、美丽城餐厅、巴黎美国大教堂、老佛爷百货、乔治·蓬皮杜中心以及圣旺的保罗·伯特·塞尔佩特古董市场。这些环境强化了该品牌对挑战奢侈时尚、流行文化、商业和日常城市生活之间既定区别的兴趣。 Vetements在国际时尚界迅速引起关注。其早期成功与Demna Gvasalia在三个Vetements系列后被任命为巴黎世家创意总监同时发生。他继续与该品牌保持联系，直到2019年离开。根据引用的参考材料，Guram Gvasalia成为该品牌现任创意总监。该品牌后来将总部迁至苏黎世，这一变化反映在其2018春夏系列的展示以及该城市作为其视觉和概念工作中心的使用上。 Vetements扩展其合作模式的决定性时刻出现在2017春夏系列展示中。该系列在巴黎高级定制时装周的第一个晚上在老佛爷百货展出，涉及17个传统品牌，包括布里奥尼和Juicy Couture。该秀并未将合作视为有限的促销手段，而是将参与公司视为代表不同制造和市场历史领域的代表。这种方法成为Vetements更广泛身份的一部分：它将奢侈时尚的可见性与对制服、工作服、流行标志、大众市场服装和成熟品牌档案的引用相结合。 Vetements的2018春夏项目以“NO SHOW”形式呈现，用音乐会和Demna Gvasalia在苏黎世拍摄的照片展览取代了传统T台。2018-19秋冬系列回归T台形式，在巴黎官方时装周日历之外，于圣旺古董市场举行。第十个系列，即2019春夏系列，探讨了Gvasalia兄弟在格鲁吉亚的成长以及他们最终离开该国的经历。该系列在巴黎环城公路下方展示，使用街头选角模特，包括从格鲁吉亚带来的人，将系列与个人历史和流离失所联系起来。 Vetements最好被理解为一个高端时尚品牌，其价值主张在于文化挑衅、可识别的视觉代码、非传统的展示形式以及对熟悉服装的重新语境化。该品牌也面临关于工作场所行为的批评，包括言语暴力、威胁、摄像头监控和极端工作时间的指控，批评特别针对Guram Gvasalia。引用的参考未提供足够细节来确定这些指控的结果。当前所有权、财务表现、上市信息以及详细分销…
沿革
Vetements于2014年作为瑞士-法国奢侈时尚品牌和设计团体成立，由格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia和Guram Gvasalia创立。该品牌名称源自法语中“服装”一词。从一开始，其身份就与拒绝可预测的奢侈时尚惯例联系在一起：设计师使用放大的比例、重构的服装、街头服饰参考、醒目的标志以及熟悉的商业或制服类服装作为高级时装设计的材料。 首个Vetements系列于2014-15秋冬季节在巴黎一家画廊展示。接下来的2015春夏系列是该品牌的首场正式时装秀，在皮埃尔·卡丹空间举行。其第三个系列，即2015-16秋冬系列，在巴黎性俱乐部Le Dépôt展示。2016春夏秀于2015年10月1日在美丽城的Le Président餐厅举行。这些场地帮助建立了一种方法，其中场地构成系列信息的一部分，将品牌的作品置于与夜生活、普通城市生活、商业或流行文化相关的环境中，而不是仅依赖传统时尚场地。 Vetements的国际形象迅速增长。仅三个系列后，Demna Gvasalia被巴黎世家聘用。他继续参与Vetements，直到2019年离开该品牌。Guram Gvasalia随后仍是该品牌的主要创意人物，并在引用的参考中被确定为其现任创意总监。 2016-17秋冬展示在乔治五世大道的巴黎美国大教堂举行。对于2017春夏，Vetements受邀在巴黎高级定制时装周开幕之夜展示。展示在老佛爷百货的穹顶下于营业时间举行，并展出了涉及17个传统品牌的作品，其中包括布里奥尼和Juicy Couture。该项目展示了Vetements将自身颠覆性设计语言与成熟公司的技术历史和可识别身份相结合的兴趣。 2017-18秋冬系列于2017年1月24日在乔治·蓬皮杜中心展示。对于2018春夏，该品牌宣布采用“NO SHOW”形式，而非传统T台。该活动结合了音乐会和Demna Gvasalia在瑞士苏黎世拍摄的照片展览。该项目也反映了公司总部迁至苏黎世。Vetements在2018-19秋冬回归T台，但在巴黎时装周官方日历之外，于圣旺的保罗·伯特·塞尔佩特古董市场展示。 2019春夏系列是Vetements的第十个系列。于2018年7月1日在巴黎环城公路下方展示，它借鉴了Gvasalia兄弟在格鲁吉亚的成长经历以及他们离开受战争影响的国家的经历。街头选角模特，包括从格鲁吉亚飞来的参与者，将展示与设计师的个人背景以及系列关于记忆、迁移和身份的主题联系起来。 在这些阶段中，Vetements在奢侈时尚和街头文化之间发展出可识别的位置。其产品包括服装、配饰、鞋履、连帽衫、T恤、牛仔布和外套，设计重点通常放在比例、图形传达、解构以及将普通服装转变为高度可见的时尚物品上。该品牌也因报道的工作条件受到批评，包括涉嫌言语暴力、威胁、摄像头监控和极端工作时间。批评特别针对Guram Gvasalia；现有参考未记录结论性的法律判决或后续解决方案。
- 2019
Demna Gvasalia离开品牌
[1]Demna Gvasalia退出Vetements，而Guram Gvasalia继续担任品牌创意总监。
- 2018
第十个系列反映格鲁吉亚背景
[1]2019春夏系列在巴黎环城公路下方展示，借鉴了Gvasalia兄弟在格鲁吉亚的成长经历和离开该国的经历。
- 2017
蓬皮杜中心秀
[1]2017-18秋冬系列于1月24日在乔治·蓬皮杜中心展示。
- 2017
苏黎世总部搬迁和NO SHOW形式
[1]对于2018春夏，Vetements将音乐会和摄影展览结合在非T台的“NO SHOW”中，与其迁至苏黎世相关。
- 2016
Demna Gvasalia加入巴黎世家
[1]在三个Vetements系列后，Demna Gvasalia被巴黎世家聘用，同时与Vetements保持联系直至2019年。
- 2016
美国大教堂展示
[1]2016-17秋冬系列在巴黎美国大教堂展示。
- 2016
十七品牌合作展示
[1]2017春夏系列在老佛爷百货展示，涉及17个传统品牌，包括布里奥尼和Juicy Couture。
- 2015
首场正式时装秀
[1]Vetements在皮埃尔·卡丹空间展示其2015春夏系列，这是其首场正式T台秀。
- 2015
非传统巴黎场地成为品牌语言的一部分
[1]2015-16秋冬和2016春夏展示分别在Le Dépôt和Le Président餐厅举行。
- 2014
Vetements成立
[1]Demna Gvasalia和Guram Gvasalia创立Vetements，作为瑞士-法国奢侈时尚品牌和设计团体。
产品与定位
高端街头风格时尚，通过解构、夸张比例、熟悉的日常参考、挑衅性图形和跨品牌合作挑战传统奢侈品牌展示。
时尚服装 · 2014
服装
Vetements的服装系列以超大和刻意改变的比例、强烈的图形处理、可见的品牌标识以及对日常服装的引用而著称。该品牌的设计语言通常通过不寻常的剪裁、层次、夸张的体积和挑衅性或文化特定的图像，将熟悉的服装转变为奢侈时尚宣言。
针织和针织衫
连帽衫和运动衫
连帽衫和运动衫是与Vetements最紧密相关的廓形之一。它们通常作为大型图形或标志服装，使用超大版型和醒目的视觉传达，将休闲运动服和街头服饰与高端时尚定价和展示联系起来。
针织服装
T恤
该品牌的T恤扩展了其对标语、标志、文化参考和熟悉商业图像的使用。它们的重要性不在于技术复杂性，而在于Vetements能够使普通衣橱必备品成为可识别的奢侈时尚物品。
牛仔布
解构牛仔布
牛仔布被用作重构和比例变化的基础，包括非传统剪裁、分层结构和明显改变的细节。该类别反映了Vetements更广泛的做法，即将普通服装视为实验的原材料，而不是保留传统剪裁规则。
外套
外套
Vetements外套强调体积、可识别的实用参考和戏剧性造型。夹克和外套通过扩展其对制服、工作服、街头服装以及熟悉衣橱形式的刻意夸张的兴趣，为品牌的视觉身份做出贡献。
鞋履和配饰
鞋履和配饰
鞋履和配饰将Vetements的设计语言扩展到服装之外。这些产品使用相同的一般原则：醒目的品牌标识、非传统造型以及在奢侈语境中重新加工可识别的时尚或日常参考。
争议事件
营销活动
- 2017十七个传统品牌合作展示
International fashion market · France
对于2017春夏，Vetements在巴黎高级定制时装周期间于老佛爷百货展示了一个系列，与17个传统品牌合作，包括布里奥尼和Juicy Couture。该形式将参与公司定位为代表不同时尚和制造专业领域的贡献者。
结果. 扩展了品牌的合作身份，并加强了其在国际奢侈时尚体系中的可见性。
- 2017NO SHOW
Switzerland · International fashion market
2018春夏项目以音乐会和Demna Gvasalia在苏黎世拍摄的照片展览取代了标准T台。该形式伴随着品牌总部迁至苏黎世。
结果. 将Vetements呈现为一个愿意用混合文化事件取代传统T台仪式的品牌。
品牌决策
2019
Demna Gvasalia离开Vetements其他背景
Demna Gvasalia在加入巴黎世家后成为国际知名设计师，同时继续与Vetements保持联系。
采取的行动
他于2019年离开Vetements，留下Guram Gvasalia作为品牌确定的现任创意总监。
后续影响
这一离开标志着品牌创意领导层的变动，同时保留了Gvasalia家族与品牌的持续联系。
2018
通过个人和国家历史呈现第十个系列战略背景
Gvasalia兄弟在格鲁吉亚的成长经历和离开该国的经历成为2019春夏系列的核心参考。
采取的行动
Vetements在巴黎环城公路下方举办了巴黎展示，并使用了街头选角模特，包括从格鲁吉亚带来的人。
后续影响
该秀将品牌的街头导向选角和展示风格与创始人的个人历史和流离失所主题联系起来。
2017
用NO SHOW取代传统T台战略背景
该品牌在将总部迁至苏黎世后，正在发展与苏黎世更紧密的关系，并继续质疑标准的时装周展示形式。
采取的行动
Vetements通过音乐会和摄影展览而非传统T台推出了其2018春夏系列。
后续影响
该活动强化了该品牌对混合文化形式的使用以及苏黎世作为其品牌叙事的一部分。
2016
扩展合作展示模式战略背景
Vetements寻求将其颠覆性的时尚身份与成熟传统品牌的历史和技术专长联系起来。
采取的行动
2017春夏展示汇集了17个品牌，包括布里奥尼和Juicy Couture，在高级定制时装周期间于老佛爷百货举行。
后续影响
该展示加强了Vetements在跨品牌合作方面的声誉，并挑战了奢侈、流行文化和商业之间的传统区别。
近期事件
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