佛蒙特乡村商店

佛蒙特乡村商店是一家总部位于佛蒙特州韦斯顿的美国零售和直接面向消费者的企业。由弗雷斯特和米尔德里德·艾伦·奥顿创立，它结合了实体乡村商店、邮购目录和电子商务。该企业由奥顿家族经营，并围绕保存和销售与传统美国杂货店相关的实用、熟悉且常常怀旧的商品建立了自己的身份。 公司的根源可以追溯到1897年由加德纳·莱曼·奥顿和他的岳父梅尔文·蒂奇奥特在佛蒙特州卡莱斯开设的一家杂货店。加德纳的儿子弗雷斯特在那家商店长大，这后来成为他自己零售理念的模型。在进入家族企业之前，弗雷斯特在第一次世界大战期间在美国军队服役，在哈佛学习，从事出版和新闻工作，创办了文学杂志《The Colophon》，并在韦斯顿建立了《The Countryman Press》。第二次世界大战期间，他在五角大楼担任演讲稿撰写人和公关人员。这些经历帮助塑造了公司早期对印刷目录、讲故事、排版和区域特色的重视。 零售业务始于1945年末，当时发行了一本名为《山之声》的小型邮购目录。弗雷斯特在他车库的印刷机上印刷了这本12页的目录，米尔德里德最初将其邮寄给她家族圣诞贺卡名单上的人。这一回应鼓励这对夫妇购买了韦斯顿的一栋两层建筑，该建筑建于1827年，以前用作乡村旅馆。他们于1946年春天在那里开设了佛蒙特乡村商店。该建筑及其作为一座正常运作的历史乡村商店的呈现成为品牌吸引力的核心。 1952年《星期六晚邮报》一篇关于弗雷斯特和商店的文章提高了全国知名度。由此产生的宣传扩大了公司的邮购受众，并吸引了来自美国各地的游客。奥顿夫妇随后将业务扩展到韦斯顿以外的地区。1959年，他们收购了相邻的房产，并开设了布莱恩特之家餐厅。1968年，他们在佛蒙特州罗金厄姆的103号公路上开设了第二家商店，该地点设有磨坊池塘、带水车的修复磨坊和一座廊桥。 公司的商品涵盖食品、家居用品、服装、个人护理产品、礼品和其他为实用、传统风格或与美国早期生活相关而挑选的商品。其零售模式依赖于目的地商店、目录和在线订购的结合，而不是传统的全国性百货连锁店。因此，该品牌的独特定位与其说是关于低价大众零售，不如说是关于策展、传统、区域氛围和获取在其他地方可能难以找到的产品。 领导权一直保留在奥顿家族内。弗雷斯特和米尔德里德的儿子莱曼于1972年成为总裁，后来的几代人，包括卡伯特、加德纳和埃利奥特·奥顿，继续经营该业务。2010年，奥顿的孙子们在布莱恩特之家开设了米尔德里德乳品吧，以纪念米尔德里德·奥顿。该乳品吧供应经典的新英格兰路边食品和来自佛蒙特州曼彻斯特一家农场的威尔科克斯冰淇淋。因此，佛蒙特乡村商店既作为零售商，也作为以传统为导向的游客目的地，其历史遗址、餐厅和乳品吧强化了品牌与佛蒙特生活的联系。

佛蒙特乡村商店源于奥顿家族与佛蒙特州杂货店文化的长期联系。1897年，加德纳·莱曼·奥顿和他的岳父梅尔文·蒂奇奥特在佛蒙特州卡莱斯建立了一家杂货店。加德纳的儿子弗雷斯特同年出生，并在一个杂货店作为社区机构的环境中度过了一部分早年生活。这段经历后来影响了他对零售业务的愿景，即保留传统乡村商店的氛围和实用性。 弗雷斯特在返回佛蒙特州之前从事过多种职业。第一次世界大战后，他进入哈佛大学，并短暂在美国领事馆工作。在纽约，他担任过与出版和新闻相关的职位，包括在《美国信使》、《阿尔弗雷德·A·克诺夫》、《星期六文学评论》和《生活》杂志工作。他还创办了《The Colophon》，一本致力于藏书和排版的杂志。1930年，他回到韦斯顿，后来与米尔德里德·艾伦·威尔科克斯结婚。这对夫妇于1936年创办了《The Countryman Press》，为后来的零售企业奠定了早期的出版和编辑基础。 第二次世界大战期间，弗雷斯特在五角大楼担任演讲稿撰写人和公关人员。在那里，他萌生了通过零售和邮购相结合的方式重现家族杂货店特色的想法。1945年秋天，他和米尔德里德用《山之声》测试了这个概念，这是一本包含36件商品的12页目录。弗雷斯特在他车库的印刷机上制作了目录，而米尔德里德则将副本发送给她家族圣诞贺卡名单上的联系人。这个小型实验标志着公司目录业务的开始。 这对夫妇在购买了韦斯顿一栋建于1827年、以前用作乡村旅馆的两层建筑后，于1946年春天开设了第一家佛蒙特乡村商店。该地点被修复并作为乡村商店运营，使物理环境本身成为产品的一部分。韦斯顿地点后来被认定为历史财产，并列入国家史迹名录。该企业没有将历史仅仅视为装饰，而是利用商店的建筑、商品选择和服务风格来创造一个与佛蒙特传统相关的目的地。 目录将商店的覆盖范围扩大到当地游客之外。一个重要的转折点出现在1952年，当时《星期六晚邮报》发表了一篇关于弗雷斯特和该企业的专题报道。该出版物庞大的全国读者群带来了广泛的关注、咨询和访问韦斯顿的兴趣增加。这一宣传也验证了公司使用邮购方式将乡村商店概念分发到美国各地。 奥顿夫妇分阶段扩大了实体业务。1959年，他们购买了韦斯顿商店旁边的房产，并开设了布莱恩特之家餐厅。1968年，他们在罗金厄姆的103号公路上建立了第二家佛蒙特乡村商店。罗金厄姆地点融合了景观和遗产特色，包括磨坊池塘、带水车的实用风格磨坊和一座修复的廊桥。这些增加强化了公司作为游客目的地和零售商的角色。 弗雷斯特和米尔德里德的儿子莱曼于1972年成为总裁。该企业随后继续作为多代家族企业，孙子卡伯特、加德纳和埃利奥特·奥顿参与其运营。2010年，家族在布莱恩特之家增加了米尔德里德乳品吧，以米尔德里德命名，供应经典的新英格兰路边食品和来自佛蒙特州曼彻斯特农场的威尔科克斯冰淇淋。 随着时间的推移，公司保持了零售、目录和电子商务相结合的模式。其商品种类以食品、服装、家居产品、个人护理用品、礼品和其他为传统特色、实用性或怀旧吸引力而挑选的物品为中心。该企业仍然以其家族所有权、佛蒙特州地点、历史商店展示以及通过印刷和数字商务与客户的直接关系而著称。

• 2010

  米尔德里德乳品吧开业

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  奥顿的孙子们在布莱恩特之家开设了米尔德里德乳品吧，以纪念米尔德里德·奥顿。

• 1972

  莱曼·奥顿成为总裁

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  弗雷斯特和米尔德里德·奥顿的儿子莱曼成为总裁，继续家族对公司的管理。

• 1968

  第二家商店在罗金厄姆开业

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  公司在罗金厄姆的103号公路上开设了第二家商店，其地点具有磨坊和廊桥等传统元素。

• 1959

  布莱恩特之家餐厅开业

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  奥顿夫妇收购了韦斯顿相邻的房产，并开设了布莱恩特之家餐厅。

• 1952

  通过《星期六晚邮报》获得全国曝光

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  《星期六晚邮报》的一篇专题报道带来了大量的全国关注，并增加了潜在客户和游客的咨询。

• 1946

  韦斯顿商店开业

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  第一家佛蒙特乡村商店在佛蒙特州韦斯顿一座修复的1827年建筑中开业。

• 1945

  首份邮购目录

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  弗雷斯特和米尔德里德·奥顿发行了《山之声》，这是一本在实体店开业前测试邮购业务的小型目录。

• 1897

  蒂奇奥特-奥顿杂货店在卡莱斯开业

  [1]Vermont Country Storeen.wikipedia.org

  加德纳·莱曼·奥顿和梅尔文·蒂奇奥特在佛蒙特州开设了一家杂货店，后来影响了弗雷斯特·奥顿对佛蒙特乡村商店的概念。

一家以传统为导向、家族经营的杂货店零售商，结合了佛蒙特州旅游业、怀旧、实用商品、目录和电子商务。该品牌强调发现、传统美国产品和正宗乡村商店的氛围，而不是标准化的大众市场零售体验。

• 食品零售

  食品和储藏室商品

  公司的食品种类反映了杂货店的概念，包括传统、区域、怀旧和特色储藏室物品。这些产品支持品牌对熟悉美国口味和通过其商店、目录和在线渠道销售的难以找到的商品的重视。

• 服装

  服装和鞋类

  佛蒙特乡村商店提供为日常实用性、传统风格、舒适性和季节性使用而挑选的服装和鞋类。该类别有助于零售商提供与早期美国购物形式相关的耐用或可识别物品的更广泛主张。

• 家居商品

  家居和厨房用品

  家居商品包括厨房用品、家庭使用产品、家具和其他杂货店物品。该系列围绕实用性、传统设计以及唤起独立乡村商店实用范围的产品进行策划。

• 美容和个人护理

  个人护理产品

  个人护理商品构成公司目录和电子商务系列的一部分。这些商品符合零售商对实用、熟悉且有时怀旧的产品的关注，这些产品可能不会在当代大众零售中轻易遇到。

• 礼品

  礼品和怀旧杂货店商品

  礼品和新奇商品强化了佛蒙特乡村商店的目的地零售身份。物品因其与传统美国生活、佛蒙特遗产、季节性场合或早期零售时代的记忆的联系而被挑选。

• 餐饮服务 · 1959

  布莱恩特之家餐厅产品

  布莱恩特之家将品牌扩展到商品之外，进入酒店业，在韦斯顿地点提供餐厅服务。它支持公司作为参观和体验历史乡村商店环境的场所的角色。

• 餐饮服务 · 2010

  米尔德里德乳品吧

  米尔德里德乳品吧供应经典的新英格兰路边食品和来自佛蒙特州曼彻斯特农场的威尔科克斯冰淇淋。它是为了纪念米尔德里德·奥顿而创建的，并补充了布莱恩特之家的游客体验。

• 2010

  增加米尔德里德乳品吧其他

  背景

  家族寻求纪念联合创始人米尔德里德·奥顿，同时增加布莱恩特之家周围的酒店体验。

  采取的行动

  奥顿的孙子们开设了米尔德里德乳品吧，并以她的名字命名。

  后续影响

  乳品吧以经典的新英格兰食品和当地采购的冰淇淋扩大了公司的游客产品。

  来源

• 1968

  扩展到罗金厄姆的第二家商店战略

  背景

  日益增长的公众意识和公司的目的地零售模式支持了在韦斯顿以外的扩张。

  采取的行动

  公司在罗金厄姆的103号公路上开设了第二家地点，设有磨坊池塘、磨坊、水车和廊桥。

  后续影响

  扩张强化了品牌将历史和风景环境作为其零售主张一部分的使用。

  来源

• 1946

  开设历史悠久的韦斯顿目的地商店战略

  背景

  最初的目录业务为建立体现杂货店概念的实体零售地点创造了机会。

  采取的行动

  奥顿夫妇购买并开设了韦斯顿一座修复的1827年建筑作为佛蒙特乡村商店。

  后续影响

  历史环境成为品牌的决定性部分，并帮助公司将自身定位为零售商和佛蒙特游客目的地。

  来源

• 1945

  推出目录主导的乡村商店模式战略

  背景

  弗雷斯特和米尔德里德·奥顿希望将传统的佛蒙特杂货店概念扩展到单一本地商店之外。

  采取的行动

  他们在开设韦斯顿商店之前发行了《山之声》，一本小型邮购目录。

  后续影响

  目录回应帮助建立了零售和直邮相结合的模式，后来发展为目录和电子商务运营。

  来源

1. 1Vermont Country Storeen.wikipedia.org
2. 2Vermont Country Store official websitevermontcountrystore.com