VCU品牌中心
VCU品牌中心是弗吉尼亚联邦大学的一个研究生项目，专注于广告、品牌、战略、设计和创造性问题解决。
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概览
VCU品牌中心，也称为弗吉尼亚联邦大学品牌中心，是一个专注于广告、品牌、传播和创造性问题解决的专业研究生项目。它隶属于VCU商学院，授予商业理学硕士学位。品牌中心并非传统的商学院专业化，而是围绕协作式、基于项目的学习组织，模仿广告、品牌、设计或创新机构的运作方式。 该项目于1996年作为VCU广告中心成立，由前马丁机构高级副总裁兼创意总监黛安·库克-滕奇领导。库克-滕奇与VCU校长尤金·特拉尼合作，建立了一个将学术教学与商业传播行业需求相结合的研究生项目。通过她的行业关系，她组建了一个有影响力的创始董事会，成员包括TBWA\Chiat\Day的杰伊·恰特和Wieden + Kennedy的丹·维登。首批学员共51人，学习艺术指导、文案和策略。 品牌中心的学生攻读五个方向之一：艺术指导、文案、创意品牌管理、体验设计和策略。学生在多学科团队中，针对真实客户和代理风格的任务，深化所选学科的专业知识。项目通常要求学生从研究和战略框架，到概念开发、设计、制作和展示。这种模式使该项目成为研究生教育与专业实践之间的桥梁。 该机构的身份在2000年代发生了重大演变。2007年，随着项目扩展到传统创意角色之外，引入了创意品牌管理。2008年，VCU广告中心更名为品牌中心，以反映广告和品牌行业的变化。同年，它增加了创意技术，以应对数字媒体和互动传播日益增长的重要性。该方向后来在2015年演变为体验设计，反映了行业从创建品牌信息到设计整合品牌体验的更广泛转变。 品牌中心在组织和物理上也发生了变化。2008年，它从里士满的肖科滑区搬迁到与杰斐逊酒店相关的翻新前马车房。该建筑由建筑师克莱夫·威尔金森设计，旨在促进创意和协作工作，后来以马丁机构高管和创始董事会成员迈克·休斯的名字命名为迈克·休斯大厅。2012年，该项目从VCU人文与科学学院迁入VCU商学院，其学位从大众传播理学硕士改为商业理学硕士。 行业参与是品牌中心运营模式的核心。其年度招聘会，有时被描述为反向招聘会，邀请代理机构和公司的招聘人员与即将毕业的学生会面。学校还出版《六十》，一本以完成硕士项目所需的大约六十周命名的年度杂志。该出版物展示学生作品、项目信息、校友简介、行业观点和学生生活材料。 学校通过其领导层、咨询结构、校友网络和客户项目与广告和营销行业保持联系。在2018年开始领导品牌中心的主任范恩·格雷夫斯的领导下，该项目于2019年成立了主任委员会。该委员会旨在使学校更直接地与品牌和商业领袖联系，并就课程应如何为学生适应不断变化的劳动力需求提供建议。2020年，品牌中心校友被 credited with contributing to 18 Super Bowl commercials, involving 26 alumni, while the COVID-19 pandemic prompted the school to move its recruiter event online in partnership wit…
沿革
VCU品牌中心于1996年作为VCU广告中心成立，这是一个由黛安·库克-滕奇与弗吉尼亚联邦大学校长尤金·特拉尼合作创建的研究生广告项目。库克-滕奇带来了来自马丁机构的专业广告经验，并利用她的行业网络帮助建立了一个包括TBWA\Chiat\Day的杰伊·恰特和Wieden + Kennedy的丹·维登在内的董事会。学校最初有51名学生和三个方向：艺术指导、文案和策略。 帕特里夏·阿尔维在2000年至2002年担任主任。2003年，里克·博伊科在奥美全球担任高级创意和执行职位后成为主任。在博伊科任职期间，该项目获得了外部认可，包括2005年《广告时代》的《创意》杂志将其列为领先的研究生广告项目。课程在2007年扩展，增加了创意品牌管理，反映了对品牌领导和账户方面专业知识的需求，而不仅仅是传统创意学科。 2008年，该机构采用了VCU品牌中心的名称。更名标志着其使命更广泛的构想，涵盖品牌、数字媒体和整合创意问题解决，而不仅仅是广告。同年，学校引入了创意技术，并从其原来的肖科滑区迁至与里士满杰斐逊酒店相关的翻新前马车房。建筑师克莱夫·威尔金森围绕开放、协作、工作室式的工作设计了建筑的翻新。该设施于2010年以马丁机构高管和创始董事会成员迈克·休斯的名字命名为迈克·休斯大厅。 该项目的学术和行政结构在2012年发生了变化。里克·博伊科退休，海莱恩·斯皮瓦克成为主任，品牌中心从VCU人文与科学学院转入VCU商学院。学位从大众传播理学硕士改为商业理学硕士，强调创意实践、商业战略和品牌管理之间的关系。 创意技术随后在2015年被重塑为体验设计。这一变化反映了传播行业向数字产品、服务、互动和更广泛客户体验的转变。该项目的五个主要领域成为艺术指导、文案、创意品牌管理、体验设计和策略。学生继续专攻，同时在跨学科协作简报和演示中与教师、同行和真实客户合作。 范恩·格雷夫斯于2018年8月成为主任，此前他在麦肯和智威汤逊担任全球创意领导职位。在他的领导下，品牌中心于2019年成立了主任委员会。该委员会汇集了品牌和商业领袖，旨在为机构提供建议、支持其倡导，并帮助其预测对创意和战略专业人士不断变化的期望。 行业接触仍然是学校的一个决定性特征。每年四月，招聘会邀请代理机构和公司与即将毕业的学生会面，形式通常被描述为反向招聘会。品牌中心还出版《六十》，一本以硕士项目大约周数命名的年度杂志。它结合了学生作品与关于课程、校友、行业领袖和学生生活的材料。 COVID-19疫情影响了该项目2020年的专业和课外活动。年度招聘会通过与Working Not Working的合作移至线上。超过50名学生和近期毕业生还创建了The Carriage House，一个学生运营的创意合作社。学校报告称，2020年有26名校友参与了18个超级碗广告，说明了其校友在广告和品牌传播中的可见性。VCU品牌中心仍然是VCU商学院内一个活跃的研究生项目，其教育模式以协作、作品集开发、专业网络和应用创意问题解决为中心。
- 2020
招聘会移至线上
[1]年度招聘活动在COVID-19疫情期间通过与Working Not Working的合作以虚拟方式举行。
- 2019
主任委员会成立
[1]品牌中心创建了一个咨询机构，将项目与商业和品牌领袖联系起来。
- 2018
范恩·格雷夫斯成为主任
[1]范恩·格雷夫斯接任品牌中心领导。
- 2015
体验设计取代创意技术
[1]该方向演变为设计更广泛的品牌体验，而不是主要关注创意技术。
- 2012
品牌中心加入商学院
[1]该项目迁入VCU商学院，并将其学位名称改为商业理学硕士。
- 2010
建筑命名为迈克·休斯大厅
[1]该设施以马丁机构高管和创始董事会成员迈克·休斯的名字命名为迈克·休斯大厅。
- 2008
项目更名为VCU品牌中心
[1]VCU广告中心更名，以反映对品牌和不断发展的传播行业更广泛的关注。
- 2008
创意技术方向启动
[1]学校增加创意技术，以应对数字媒体在广告和营销中不断扩大的作用。
- 2008
迁至翻新的马车房
[1]品牌中心从肖科滑区迁至由克莱夫·威尔金森设计的翻新前马车房。
- 2007
引入创意品牌管理
[1]该项目增加了一个专注于品牌领导和管理的方向。
产品与定位
一个选择性、与行业紧密联系的研究生项目，将商业教育与多学科广告、品牌、设计、战略和创意技术实践相结合。
研究生学位 · 2012
商业理学硕士
VCU品牌中心的主要学术产品是一个专业的商业理学硕士，专注于广告、品牌、创造性问题解决和相关商业实践。该项目采用协作式、基于项目的学习，学生在某个方向内并跨学科从事代理和客户风格的任务。
研究生方向 · 1996
艺术指导
艺术指导方向培养广告和品牌工作的视觉概念和沟通技能。学生从事视觉系统、活动概念、演示材料以及需要将战略问题转化为引人注目的视觉想法的协作项目。
研究生方向 · 1996
文案
文案侧重于语言概念开发、信息传递、命名、活动语言和有说服力的叙事。学生与艺术指导、策略师、体验设计师和品牌经理合作，为客户和代理风格的任务创建整合传播。
研究生方向 · 1996
策略
策略方向涉及研究、受众理解、定位、洞察开发、规划和创意简报的制定。策略师与其他方向合作，将商业和消费者问题与可操作的品牌和传播想法联系起来。
研究生方向 · 2007
创意品牌管理
创意品牌管理是在项目扩展到传统创意角色之外时增加的。该方向涉及品牌领导、营销决策、与创意团队的合作以及品牌建设举措的管理。
研究生方向 · 2015
体验设计
体验设计从早期的创意技术方向发展而来，反映了行业向跨数字和物理接触点设计互动和体验的转变。学生考虑品牌如何表现、运作和被遇到，而不是将工作局限于广告信息。
年度出版物
《六十》
《六十》是品牌中心的年度杂志，以学生完成硕士项目所需的大约周数命名。它展示学生作品和关于方向的信息，以及校友、行业领袖和学生生活的报道。
营销活动
品牌决策
2015
2012
迁入VCU商学院战略背景
品牌中心寻求创意传播教育与商业教育之间更紧密的机构关系。
采取的行动
该项目从人文与科学学院转入VCU商学院，其学位改为商业理学硕士。
后续影响
该项目的学术框架更加强调创意实践、品牌领导和商业战略之间的联系。
2008
采用VCU品牌中心身份战略背景
该项目判断广告和传播行业正在向更广泛的品牌、数字和体验导向的工作扩展。
采取的行动
VCU广告中心更名为VCU品牌中心。
后续影响
新身份伴随着课程扩展到创意技术，以及围绕品牌和创造性问题解决的更广泛定位。
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