瓦尔·摩根
瓦尔·摩根是一家澳大利亚广告集团，专注于澳大利亚和新西兰的电影院、户外及数字户外媒体。
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概览
瓦尔·摩根是一家澳大利亚广告公司和媒体集团，其历史可追溯至1894年。该公司由瓦伦丁·摩根在墨尔本创立，最初销售与现场戏剧和活动相关的广告机会。1914年，公司进入电影院广告领域，建立了长期的专业化方向，这成为瓦尔·摩根电影院业务的基础。到20世纪20年代，该公司控制了维多利亚州100多家电影院的广告业务。 该公司与澳大利亚电影院放映行业共同发展。瓦尔·摩根电影院代表主要电影院连锁和独立放映商的广告库存，包括HOYTS、Event Cinemas、Village Cinemas、Reading Cinemas、Palace Cinemas和Dendy Cinemas。其产品已从销售屏幕广告位扩展到包括受众规划、测量和活动洞察。2013年推出的CineTAM使得电影院活动能够针对受众群体进行规划和购买。2016年推出的CineTAM PLUS提供了更广泛的观影行为、媒体习惯以及品类和娱乐偏好的信息。2020年推出的CineTAM Live结合了放映商票务信息、去标识化的忠诚度计划交易数据和Roy Morgan Single Source洞察。 瓦尔·摩根的电影院业务通过收购和所有权变更得以巩固。2001年，它收购了Media Entertainment Group，这一交易使其当时成为澳大利亚市场上唯一的电影院广告公司。2013年，公司收购了CINEads，在2002年退出西澳大利亚市场后重新进入该市场。2004年，瓦尔·摩根通过涉及HOYTS、Village Cinemas和Amalgamated Holdings的合资企业被收购；随后HOYTS将其持股增至全资拥有。 该集团还运营VMO，其户外和数字户外广告业务。该业务始于2003年，当时名为Outpost Media，是一家专注于维多利亚州零售屏幕的数字户外公司。Pacific Equity Partners于2008年收购了该业务，并将其并入HOYTS集团，成为更广泛的瓦尔·摩根结构的一部分。VMO的网络包括购物中心、健康和健身俱乐部、加油站和办公楼的屏幕，以及数字广告牌。2012年收购PumpTV扩大了其在加油站的存在。其测量平台DART被呈现为受众测量设备技术在实时户外报告中的早期应用；DART 2.0在2016年增加了人口统计和参与度功能。户外业务于2016年采用VMO名称，后来增加了程序化购买、澳大利亚办公楼媒体和新西兰零售媒体网络。 有一段时间，瓦尔·摩根还运营Val Morgan Digital，一家澳大利亚和新西兰的数字出版和商业代理业务。它与包括Fandom、The Latch、Thrillist、POPSUGAR、BuzzFeed、Tasty、LADbible Group和与Vox Media相关的品牌合作或代理。数字组合通过许可和商业合作扩展，而非仅限于瓦尔·摩根自有的编辑品牌。The Latch于2025年停止出版。2026年3月，Val Morgan Digital被出售给Vinyl Group，瓦尔·摩根集团和Vinyl Group宣布建立合作伙伴关系，旨在支持数字出版、户外和电影院广告之间的交叉销售。这一交易标志着从直接拥有数字媒体组合的转变，同时使瓦尔·摩根主要专注于电影院和户外广告。
沿革
瓦尔·摩根于1894年由瓦伦丁·摩根在墨尔本创立，是一家为现场戏剧和活动服务的广告公司。1914年进入电影院广告领域，创造了该公司最知名的业务线。在20世纪20年代，瓦尔·摩根控制了维多利亚州100多家电影院的广告业务，使其在澳大利亚发展中的电影院市场中占据了早期的网络地位。 电影院业务后来通过公司交易巩固了其全国角色。2001年，瓦尔·摩根收购了Media Entertainment Group。这笔交易使瓦尔·摩根当时成为澳大利亚市场上唯一的电影院广告公司。2004年，该业务被HOYTS、Village Cinemas和Amalgamated Holdings的合资企业收购。HOYTS后来将其持股增至100%。2013年，瓦尔·摩根收购了西澳大利亚广告公司CINEads，在2002年退出该州后重新进入西澳大利亚。 技术和受众分析对电影院业务变得越来越重要。CineTAM于2013年推出，作为针对目标受众规划和购买电影院广告的系统。2016年推出的CineTAM PLUS扩展了可用的分析和洞察能力，包括观影模式、媒体习惯以及品类和娱乐偏好。2020年，CineTAM Live结合了放映商票务销售信息和去标识化的忠诚度计划交易数据，以及Roy Morgan的Single Source数据库的洞察。 该集团的户外业务起源于2003年，当时名为Outpost Media，是维多利亚州一家专注于零售屏幕的数字户外公司。Pacific Equity Partners于2008年收购了Outpost Media，并将其并入HOYTS集团，为后来的Val Morgan Outdoor业务奠定了基础。2012年收购了PumpTV，增加了澳大利亚加油站的屏幕数量。户外业务于2014年在新西兰建立了办公楼网络，并开发了DART，一个使用受众测量设备进行实时户外报告的受众测量平台。2016年推出的DART 2.0增加了人口统计和参与度测量。Val Morgan Outdoor于2016年3月采用VMO名称。随后于2017年引入程序化购买，2024年推出新西兰零售媒体网络，并于2024年晚些时候推出澳大利亚办公楼媒体网络。 瓦尔·摩根还涉足数字出版。2019年与Fandom合作，2020年推出The Latch。2020年11月，集团正式推出Val Morgan Digital。该部门增加了与Thrillist、POPSUGAR、BuzzFeed、Tasty、LADbible Group以及一系列Vox Media品牌相关的澳大利亚和新西兰合作或许可。The Latch于2025年10月关闭。2026年3月，Val Morgan Digital被出售给Vinyl Group，同时两家公司建立了涉及户外和电影院广告交叉销售机会的商业合作。此次出售减少了瓦尔·摩根对数字出版的直接敞口，并强调了其对电影院和户外媒体的持续重视。
- 2026
Val Morgan Digital出售给Vinyl Group
[1]数字出版业务被出售给Vinyl Group，同时建立了涵盖电影院和户外广告的交叉销售合作。
- 2020
推出CineTAM Live
[1]瓦尔·摩根电影院推出了CineTAM Live，结合了票务、去标识化的忠诚度和Roy Morgan受众洞察。
- 2017
引入程序化户外广告
[1]VMO在其户外网络中推出了程序化购买。
- 2016
CineTAM PLUS和VMO品牌
[1]电影院业务通过CineTAM PLUS扩展了其受众数据产品，而Val Morgan Outdoor采用了VMO名称。
- 2013
收购CINEads并推出CineTAM
[1]瓦尔·摩根通过CINEads重返西澳大利亚，并推出CineTAM用于基于受众的电影院规划和购买。
- 2012
收购PumpTV
[1]户外业务通过收购PumpTV扩展到加油站屏幕。
- 2008
Outpost Media加入HOYTS集团
[1]Pacific Equity Partners收购了Outpost Media，并将其并入HOYTS集团。
- 2004
HOYTS主导的所有权交易
[1]瓦尔·摩根通过涉及HOYTS、Village Cinemas和Amalgamated Holdings的合资企业被收购；HOYTS后来成为唯一所有者。
- 2003
Outpost Media成立
[1]后来的VMO户外业务的前身作为维多利亚州一家数字零售屏幕运营商开始运营。
- 2001
收购Media Entertainment Group
[1]此次收购加强了瓦尔·摩根在澳大利亚电影院广告领域的地位。
产品与定位
一家专业的澳大利亚和新西兰屏幕媒体公司，结合电影院广告、数字户外网络和受众数据服务。其市场地位建立在电影院和场所屏幕的接入、可衡量的受众规划以及跨媒体商业机会之上。
电影院广告 · 1914
瓦尔·摩根电影院
瓦尔·摩根电影院销售并代表澳大利亚以及通过扩展活动选定的国际市场上的电影院屏幕广告机会。其放映商关系包括HOYTS、Event Cinemas、Village Cinemas、Reading Cinemas、Palace Cinemas和Dendy Cinemas。该产品结合了映前和屏幕广告库存与受众规划、活动测量和电影消费洞察。
数字户外广告 · 2003
VMO
VMO是瓦尔·摩根的户外广告品牌。其网络包括购物中心、健康和健身俱乐部、加油站和办公楼的数字屏幕，以及数字广告牌。VMO支持受众定向和程序化购买，并已扩展到新西兰的零售媒体和澳大利亚的办公楼媒体。
电影院受众测量 · 2013
CineTAM
CineTAM是电影院广告的受众测量和规划系统。它于2013年推出，使活动能够针对目标受众进行规划和购买，而不是仅针对单个电影院地点或放映场次。
电影院受众洞察 · 2016
CineTAM PLUS
CineTAM PLUS通过更丰富的受众画像扩展了CineTAM，包括观影、更广泛的媒体习惯以及娱乐和消费类别的偏好信息。
电影院数据平台 · 2020
CineTAM Live
CineTAM Live结合了放映商票务销售信息和去标识化的电影院忠诚度计划交易数据，以及Roy Morgan的Single Source数据库的洞察。它旨在为活动规划和评估提供更当前和详细的电影院受众视图。
户外受众测量
DART
DART是VMO的数字户外受众测量平台。它使用受众测量设备技术支持户外媒体的实时报告，并旨在使户外活动交付和受众曝光更具可衡量性。
户外受众测量 · 2016
DART 2.0
DART 2.0通过额外的人口统计和参与度测量能力扩展了原始户外测量平台。
数字出版和媒体代理 · 2020
Val Morgan Digital
Val Morgan Digital是该集团的数字出版和商业代理部门。它在澳大利亚和新西兰运营或代理一系列不断变化的娱乐、生活方式、新闻、文化和专业媒体品牌，包括The Latch、POPSUGAR、Thrillist、BuzzFeed、Tasty和LADbible Group资产。该部门于2026年出售给Vinyl Group。
品牌决策
2026
将Val Morgan Digital出售给Vinyl Group并购背景
Val Morgan Digital在澳大利亚和新西兰建立了一系列许可和代理的数字出版品牌。
采取的行动
Val Morgan集团将Val Morgan Digital出售给Vinyl Group，并建立了涵盖数字、户外和电影院广告交叉销售机会的合作关系。
后续影响
瓦尔·摩根保留了其核心的电影院和户外业务，而Vinyl Group接管了数字出版业务。
2017
程序化户外产品战略背景
数字户外库存越来越支持自动化和受众定向购买。
采取的行动
VMO推出了程序化广告能力，允许在其户外网络上实时进行人口统计定向。
后续影响
广告商获得了VMO数字户外库存的自动化购买选项。
2016
推出CineTAM PLUS换代背景
最初的CineTAM服务为更详细的电影院受众画像提供了基础。
采取的行动
瓦尔·摩根推出了CineTAM PLUS，增加了观影、媒体习惯和偏好洞察。
后续影响
电影院产品从受众定向扩展到更丰富的消费者和娱乐画像。
2016
Val Morgan Outdoor更名为VMO战略背景
该集团的户外屏幕业务正在与其更广泛的电影院和媒体运营整合。
采取的行动
Val Morgan Outdoor采用了VMO品牌。
后续影响
VMO成为该集团主要的户外和数字户外身份。
2013
推出CineTAM新品背景
广告商越来越需要基于受众的电影院活动规划和购买。
采取的行动
瓦尔·摩根电影院推出了CineTAM，作为针对目标受众规划和购买活动的系统。
后续影响
电影院库存得到了更正式的受众测量和规划框架的支持。
2001
收购Media Entertainment Group并购背景
瓦尔·摩根在澳大利亚电影院广告市场运营，该市场的整合可以增加电影院库存和全国活动覆盖的机会。
采取的行动
瓦尔·摩根收购了Media Entertainment Group。
后续影响
这笔交易使瓦尔·摩根当时成为澳大利亚市场上唯一的电影院广告公司。
近期事件
- 2026
Val Morgan Digital出售给Vinyl Group[1]
并购 · 其他
Val Morgan Digital被出售给Vinyl Group，交易涉及现金和股票。两家公司还建立了合作伙伴关系，在数字、户外和电影院广告领域进行交叉销售。
- 2025
The Latch关闭[1]
其他
Val Morgan Digital的娱乐和生活方式出版物The Latch停止运营。
- 2024
VMO推出新西兰零售媒体网络[1]
产品发布
VMO在新西兰推出了零售媒体网络，扩展了其场所广告库存。
- 2024
VMO推出澳大利亚办公楼媒体网络[1]
产品发布
VMO在澳大利亚推出了办公楼媒体网络，作为其向工作场所环境扩展的一部分。
- 2023
Val Morgan Digital与BuzzFeed合作[1]
其他
Val Morgan Digital开始在澳大利亚和新西兰代表BuzzFeed和Tasty的编辑和商业业务。
- 2023
Val Morgan Digital增加LADbible Group许可[1]
其他
该业务通过五年战略商业合作获得了LADbible Group在澳大利亚和新西兰的许可权。
- 2021
Val Morgan Digital通过Thrillist和POPSUGAR合作扩展[1]
并购 · 其他
数字业务通过Thrillist合作和收购澳大利亚POPSUGAR许可，扩展了其在澳大利亚和新西兰的投资组合。
- 2020
Val Morgan Digital推出The Latch[1]
产品发布
该集团推出了The Latch，一个面向澳大利亚市场的娱乐、生活方式、美容和健康出版物。
- 2020
Val Morgan Digital正式成立[1]
产品发布
Val Morgan集团正式成立Val Morgan Digital业务，整合其数字出版和代理活动。
- 2019
Val Morgan Digital与Fandom合作[1]
其他
Val Morgan集团与Fandom达成合作，扩展其数字出版和商业代理业务。
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