美国陆军电子竞技
由美国陆军赞助的电子竞技和游戏外展计划。
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概览
美国陆军电子竞技是一支由美国陆军赞助的电子竞技团队和公共外展计划。该计划于2018年11月宣布,隶属于肯塔基州诺克斯堡的陆军营销与参与团队。该计划是在陆军寻求现代化其招募和沟通方式期间出现的,此前陆军13年来首次未能达到招募目标。该团队并非作为传统的独立职业电子竞技组织运作,而是利用竞技游戏、直播、在线社区和游戏相关内容作为与潜在新兵和更广泛的平民受众沟通的渠道。 该团队包括现役和预备役人员,并宣布参与一系列视频游戏和桌面游戏。其宣称或报道的竞技组合包括《使命召唤》、《反恐精英:全球攻势》、《堡垒之夜》、《英雄联盟》和《守望先锋》,以及《万智牌》和《战锤40K》等桌面游戏。这种广泛的选择使该计划定位于游戏文化,而不是单一的联赛或游戏发行商。其活动包括电子竞技比赛、直播、社区互动以及促销赠品或游戏相关的参与。 美国陆军电子竞技在2020年因其Twitch频道和官方Discord服务器上的审核争议而引起了公众的广泛关注。发布有关美军涉嫌战争罪行的评论、表情包或讨论的用户被屏蔽或禁止访问一些陆军游戏频道。美国公民自由联盟和其他倡导者认为,由于这些频道由政府机构运营,此类审核可能引发第一修正案问题。陆军表示,一些用户因恶意挑衅或骚扰团队成员而被移除,部分禁令后来被解除。与更广泛的美国军事电子竞技争议相关的成功法律挑战导致军事频道解除了对某些讨论战争罪行的用户的禁令。 该计划还因Twitch赠品链接而受到批评,观众称这些链接似乎承诺参与Xbox精英系列2手柄的抽奖,但将用户重定向到军事招募表格。Twitch要求移除这些链接,陆军电子竞技频道遵守了要求。该团队回应称,在过去一年中已分发了控制器、游戏站和椅子。这些争议使美国陆军电子竞技成为政府招募组织使用互动娱乐平台时可能出现的紧张关系的异常明显的例子,这些平台的社区期望非正式沟通和广泛的用户参与。 2020年7月,在批评声中,该团队宣布将暂停Twitch上的活动,并暗示可能在2021年春季回归。它于2020年8月14日重返Twitch。众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯提出的一项相关国会提案旨在禁止军方在Twitch或其他视频游戏、电子竞技或直播平台上保持存在。该提案在众议院投票中被否决。在竞技方面,美国陆军电子竞技在2022年首届武装部队体育锦标赛《光环:无限》中获得第二名,与代表美国其他军种的队伍竞争。
沿革
美国陆军电子竞技于2018年11月宣布成立,作为美国陆军的公共外展计划。其成立是在陆军面临招募压力之后,此前陆军13年来首次未能达到招募目标。该计划隶属于肯塔基州诺克斯堡的陆军营销与参与团队,旨在利用与视频游戏相关的沟通习惯和社区来接触可能不会参与传统军事广告的受众。 该团队由现役和预备役人员组成,并作为电子竞技组织而非传统的商业游戏公司呈现。其宣布的游戏涵盖了主要的竞技视频游戏类型,包括第一人称射击游戏、大逃杀和多人在线战术竞技游戏。报道的例子包括《使命召唤》、《反恐精英:全球攻势》、《堡垒之夜》、《英雄联盟》和《守望先锋》。它还通过《万智牌》和《战锤40K》等游戏将桌面游戏纳入其范围。这种范围使陆军能够将竞技与直播对话、在线社区管理和以招募为导向的外展相结合。 该项目在2020年成为全国争议的焦点。活动人士和其他用户进入官方Discord和Twitch社区,发布评论、表情包和提及美军涉嫌战争罪行的内容。版主限制了对Discord服务器的访问,并禁止了一些Twitch用户。陆军代表表示,至少部分移除是对针对团队成员的恶意挑衅和骚扰的回应,而公民自由团体则认为,官方政府运营的频道进行审核可能涉及第一修正案。美国公民自由联盟和盟友倡导者采取了法律行动,军事电子竞技频道最终解除了对某些讨论战争罪行的用户的禁令。这场争议使美国陆军电子竞技成为政府参与互动在线平台所引发的法律和伦理问题的突出案例研究。 该团队还因Twitch上的赠品促销而受到批评。被描述为有机会参与Xbox精英系列2手柄抽奖的链接据称将用户重定向到招募表格。Twitch要求频道移除这些链接,陆军遵守了要求。该团队表示,在过去一年中已赠送了十个控制器、游戏站和椅子。尽管争议不涉及传统的产品召回或商业欺诈认定,但它加剧了对频道节目中娱乐、广告和军事招募之间界限的审查。 2020年7月22日,美国陆军电子竞技宣布将停止在Twitch上的活动,并暗示可能在2021年春季回归。它于2020年8月14日恢复了Twitch活动。更广泛的争议也引起了国会的关注。众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯提出了一项修正案,禁止军方在Twitch或其他视频游戏、电子竞技和直播服务上保持存在。该提案未获通过;最终投票以292票对126票否决,13名成员弃权。 该计划继续在军事电子竞技中发挥竞争作用。2022年,美国陆军电子竞技在首届武装部队体育锦标赛《光环:无限》中获得第二名,与代表美国其他军种的队伍竞争。其记录的身份因此结合了三个功能:一支陆军赞助的竞技团队、一个直播和游戏内容频道,以及一个在政府沟通结构内运作的招募和公共参与实验。
产品与定位
一个政府赞助的游戏和电子竞技外展平台,结合了军事公共参与、招募沟通、直播和竞技。
电子竞技比赛 · 2018
竞技电子竞技团队
由现役和预备役陆军人员组成的团队,参加选定的视频游戏和军事电子竞技赛事。报道的游戏包括《使命召唤》、《反恐精英:全球攻势》、《堡垒之夜》、《英雄联盟》、《守望先锋》和《光环:无限》。
数字媒体 · 2018
游戏直播和社区频道
围绕Twitch和Discord建立的直播和社区活动,结合游戏玩法、与观众互动和陆军外展。这些频道也成为审核争议和关于政府言论和用户访问的公开辩论的背景。
桌面游戏
桌面游戏外展
该计划已将桌面游戏(包括《万智牌》和《战锤40K》)确定为与其更广泛的游戏和社区参与范围相关的活动。
争议事件
营销活动
- 2018陆军游戏外展和招募计划
United States
陆军推出美国陆军电子竞技,以现代化公共外展并与游戏受众沟通,作为更广泛招募努力的一部分。
结果. 该团队成为成熟的陆军游戏和电子竞技频道,尽管现有材料未提供量化的招募结果。
品牌决策
来源2 个来源
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