衰败城市
一个美国化妆品品牌，以表现力强的色彩、非传统的产品名称以及Naked和All Nighter等系列而闻名。
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概览
Urban Decay是一家美国色彩化妆品品牌，总部位于加利福尼亚州纽波特比奇，隶属于法国美容集团欧莱雅。该品牌定位介于高端与大众市场之间，以强烈的色素沉淀、表现力强的色彩、前卫的命名以及旨在让消费者摆脱传统美容调色板的化妆品为特色。其产品涵盖眼部、唇部、面部、身体及妆前产品，营销通常强调个性、实验性和无残忍定位。 该品牌诞生于20世纪90年代中期，当时创始人认为化妆品市场被传统的粉色、红色和米色所主导。思科系统联合创始人桑迪·勒纳和帕特里夏·霍姆斯在尝试了覆盆子色和黑色等组合后，开发了一种更非传统的色彩概念。Urban Decay于1996年1月正式上市，推出十支口红和十二瓶指甲油。产品名称如Roach、Smog、Rust、Oil Slick和Acid Rain反映了都市化和刻意非传统的美学，使其与当时更为保守的化妆品区分开来。 Urban Decay在从独立化妆品公司发展为国际高端品牌的过程中多次易主。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团于2000年收购了它，随后法利克集团于2002年收购，私募股权公司Castanea Partners于2009年收购。欧莱雅于2012年11月宣布收购，随后将Urban Decay纳入其美容品牌组合。据报道，收购价格约为3.5亿美元，但该数字是估计值，而非公司披露的财务数据。 Naked系列成为Urban Decay标志性的商业平台。从最初的Naked Palette（一套十二色中性眼影）开始，该系列扩展到多个眼影盘及相关面部产品。该系列通过将中性色、哑光、金属色和大地色系作为协调的高端产品，拓宽了品牌在高度非传统色彩之外的吸引力。其他重要产品包括All Nighter定妆喷雾、Vice唇部产品、面部产品以及Eyeshadow Primer Potion。这些产品线帮助Urban Decay在高端彩妆中最显眼的类别中竞争。 Urban Decay还利用合作、社交媒体和大使项目来保持文化相关性。其合作对象包括格温·史蒂芬妮、克里斯汀·莉安以及与迪士尼真人版《爱丽丝梦游仙境》电影相关的娱乐项目。2015年，该品牌推出了The Violet Underground，一个基于Tumblr的社交平台，展示新兴艺术家和创意合作。2017年，它推出了The Ultraviolet Edge，一项与慈善捐赠相关的女性赋权倡议。后来的品牌传播使用“Pretty Different”口号，并邀请了包括埃兹拉·米勒、利佐、乔伊·金、卡罗尔·G和CL在内的国际大使。该品牌还声称无残忍，并已获得PETA认证，同时要求供应商提供关于动物测试的保证。 Urban Decay产品通过百货商店、专业美容零售商、品牌自有在线渠道和国际零售网络分销。在美国，其零售合作伙伴包括梅西百货、丝芙兰、Ulta和诺德斯特龙。尽管其营销历来针对女性，但该品牌也表现出对性别定义之外消费者的开放性。Urban Decay仍是欧莱雅旗下的活跃品牌，其身份以表现力强的彩妆、知名系列和高端分销为中心。
沿革
Urban Decay于20世纪90年代中期构思，以回应其创始人认为传统化妆品调色板有限的问题。桑迪·勒纳和帕特里夏·霍姆斯围绕不寻常的色彩组合（包括深色和覆盆子色调）开发了这一概念，并选择了一个旨在唤起城市环境而非传统魅力的名称。该品牌于1996年1月推出，最初有十支口红和十二瓶指甲油。其早期色调使用了诸如Roach、Smog、Rust、Oil Slick和Acid Rain等刻意挑衅的名称，帮助建立了与当时美容市场常见的粉色、红色和米色强调不同的视觉和语言身份。 随着Urban Decay的发展，它从最初的唇部和指甲产品扩展到更广泛的色彩化妆品业务。眼部产品变得尤为重要，公司开发了眼影盘、单色眼影、眼部打底和配套的面部产品。该品牌的方法结合了强烈的色彩呈现和叛逆的表现，而后续产品开发也涉及更具商业通用性的中性色调。 在公司扩张过程中，所有权多次变更。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团于2000年收购了Urban Decay。与Perry Ellis香水业务相关的法利克集团于2002年购买了该品牌。Castanea Partners于2009年收购了它。2012年11月26日，欧莱雅宣布将收购Urban Decay化妆品公司。此次收购将该品牌纳入欧莱雅的国际美容组合；据报道，交易金额约为3.5亿美元。 最初的Naked Palette成为该品牌最知名的平台。它提供了十二个全尺寸眼影，采用中性、哑光和金属大地色调，并附赠一把刷子。Urban Decay随后通过Naked Basics、Naked 2、Naked 3、Naked Smoky、Naked Ultimate Basics、Naked Heat、Naked Cherry、Naked Reloaded、Naked Honey、Naked Ultraviolet、Naked Cyber、Naked Metal Mania、Naked Wild West以及其他全尺寸或迷你格式扩展了该系列。Naked Complexion将系列扩展到粉底、遮瑕、腮红、高光、修容和工具。 Urban Decay还进行了合作和文化营销。它与格温·史蒂芬妮合作推出了与其更广泛的女性赋权计划相关的系列，并于2018年发布了与无残忍美妆影响者克里斯汀·莉安的合作。该公司发布了与迪士尼真人电影《爱丽丝梦游仙境》和《爱丽丝镜中奇遇记》相关的限量版眼影盘。2015年，它创建了The Violet Underground，一个围绕艺术合作和社交参与建立的Tumblr平台。 企业社会责任成为品牌传播中可见的组成部分。2017年，Urban Decay推出了The Ultraviolet Edge，一项专注于女性赋权的倡议。该公司承诺将限量版Eyeshadow Primer Potion的利润捐赠给支持发展中国家女性的非营利组织，并设定了通过更广泛倡议在2016年向相关组织捐赠75万美元的目标。Urban Decay还宣称无残忍，已被认定为PETA认证，并表示不在动物身上测试产品，也不允许代表其进行测试。 该品牌利用名人和国际大使来支持产品发布并扩大其文化影响力。Ruby Rose和Nicole Richie是其2019年Pretty Different平台之前的大使。该平台邀请了埃兹拉·米勒、利佐、乔伊·金、卡罗尔·G和CL。2020年，Normani、G.E.M.和Camila Mendes与Naked Ultraviolet的推广相关。Monsta X于2021年1月被宣布为全球大使。Urban Decay的产品通过高端百货商店、专业美容连锁店、在线渠道以及包括美国、墨西哥和德国在内的国际零售商销售。它仍然是欧莱雅旗下的活跃化妆品品牌。
- 2021
Monsta X被宣布为全球大使
[1]Urban Decay宣布Monsta X为全球大使，促销活动于2月开始。
- 2019
Pretty Different大使平台
[1]该品牌推出了Pretty Different口号和一组全球大使。
- 2018
克里斯汀·莉安合作
[1]Urban Decay与美妆影响者克里斯汀·莉安合作发布了一个系列。
- 2017
The Ultraviolet Edge推出
[1]该品牌推出了一项支持女性赋权和非营利组织的全球倡议。
- 2015
The Violet Underground推出
[1]Urban Decay通过Tumblr平台扩展其社交媒体和艺术家合作活动。
- 2012
欧莱雅宣布收购
[1]欧莱雅宣布收购Urban Decay化妆品公司，随后将该品牌纳入其组合。
- 2010
Naked Palette确立标志性系列
[1]最初的Naked Palette推出，包含十二种中性、哑光和金属眼影。
- 2009
被Castanea Partners收购
[1]私募股权公司Castanea Partners收购了Urban Decay。
- 2002
被法利克集团收购
[1]法利克集团成为该品牌的所有者。
- 2000
被酩悦·轩尼诗-路易·威登收购
[1]多元化奢侈品集团收购了Urban Decay。
产品与定位
高端和大众高端色彩化妆品，专注于个性、大胆表达、非传统色号命名、高冲击力色彩和无残忍定位。
眼影和底妆 · 2010
Naked系列
Urban Decay最知名的系列始于Naked Palette，一个十二色眼影盘，专注于中性、哑光和金属大地色调。该系列扩展到众多全尺寸和迷你眼影盘，包括Naked Basics、Naked 2、Naked 3、Naked Smoky、Naked Heat、Naked Cherry、Naked Honey、Naked Ultraviolet、Naked Cyber、Naked Metal Mania和Naked Wild West。Naked Complexion增加了粉底、遮瑕、腮红、高光、修容和化妆工具。
定妆喷雾
All Nighter
All Nighter是Urban Decay的标志性定妆喷雾产品线。它代表了品牌从色彩化妆品扩展到妆前和持久性产品，补充了其眼影、唇部和面部系列。
眼部打底
Eyeshadow Primer Potion
Eyeshadow Primer Potion是一款眼部打底产品，设计用于眼影之下。它既作为核心产品，也作为与The Ultraviolet Edge慈善倡议相关的限量版的基础，变得重要。
唇部彩妆
Vice
Vice涵盖Urban Decay的唇部产品，包括口红和液体口红格式。该系列反映了品牌对表现力色调和非传统唇色方法的强调。
指甲油 · 1996
指甲油
指甲油是Urban Decay 1996年最初发布系列的一部分。早期色调使用不寻常的颜色名称，帮助建立了品牌都市、非传统的身份。
联名系列 · 2018
UD × Kristen Leanne
2018年发布，与美妆影响者克里斯汀·莉安的合作包括两个眼影盘、一个单色眼影、口红和一个面部盘。该合作与无残忍美妆倡导相关。
营销活动
- 2019与众不同
Global
一个全球品牌平台，围绕Pretty Different口号和来自音乐、电影、时尚和国际流行文化的大使建立。
结果. 强化了品牌围绕个性和不墨守成规的定位。
- 2016紫外边缘
Global
一项与慈善捐赠相关的女性赋权倡议。Urban Decay承诺将限量版Eyeshadow Primer Potion的利润捐赠，并设定了支持女性的组织的更广泛捐赠目标。
结果. 将社会影响和女性赋权确立为品牌传播中反复出现的元素。
- 2015紫罗兰地下
International digital audience
一个基于Tumblr的社交倡议， featuring 与年轻艺术家（包括Baron Von Fancy）的合作，将Urban Decay的创意身份扩展到数字文化中。
结果. 扩大了品牌的社交媒体和艺术家合作影响力。
品牌决策
2017
扩展以目标为导向的品牌活动战略背景
Urban Decay寻求将其品牌身份与女性赋权和无残忍定位联系起来。
采取的行动
该品牌推出了The Ultraviolet Edge，并将部分产品利润与支持发展中国家女性的组织联系起来。
后续影响
社会影响成为Urban Decay企业和营销叙事中可见的一部分。
2012
欧莱雅收购Urban Decay并购背景
Urban Decay曾多次易主，并已发展成为国际高端色彩化妆品品牌。
采取的行动
欧莱雅于2012年11月26日宣布收购，将Urban Decay纳入其美容品牌组合。
后续影响
Urban Decay继续作为欧莱雅旗下的化妆品品牌运营，并拥有国际零售分销。
Reported estimated acquisition value. $350 million (2012)
2010
推出最初的Naked Palette新品背景
Urban Decay寻求通过一个协调的可穿戴中性色调眼影盘来拓宽其表现力色彩身份。
采取的行动
该品牌推出了一款十二色眼影盘，包含中性、哑光和金属大地色调以及一把刷子。
后续影响
该眼影盘成为长期Naked系列的基础。
近期事件
Urban Decay推出“网络欺凌会造成现实伤害”倡议[2]
报道日期：
Urban Decay Cosmetics与The Cybersmile Foundation推出全球性“Online Bullying Hurts IRL”倡议，以提高人们对网络欺凌给个人造成伤害的认识，并促进数字福祉。
来源2 个来源
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