联合国儿童基金会

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联合国机构，致力于保护儿童权利，并向全球儿童和家庭提供人道主义援助与发展援助。

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概览

联合国儿童基金会（UNICEF）是联合国下属机构，其工作核心是儿童权利、生存、发展与保护。它于1946年12月成立，当时名为联合国国际儿童紧急救助基金会，旨在为受第二次世界大战后果影响的儿童和母亲提供紧急援助。尽管其最初名称中的“紧急”后来不再界定该组织，但该机构在1953年采用现名时仍保留了UNICEF这一缩写。该组织将人道主义应急响应与长期发展工作相结合。其项目通常涵盖免疫接种和初级卫生保健、孕产妇和新生儿健康、营养、幼儿发展、教育、青少年技能、社会保护、出生登记、儿童保护、艾滋病预防和治疗，以及水、环境卫生和个人卫生。联合国儿童基金会还通过政策建议、采购、数据收集与衡量、传播和公共倡导，为各国政府和合作伙伴提供支持。它特别关注受贫困、冲突、流离失所、灾害、疾病暴发、残疾、歧视和其他形式排斥影响的儿童。联合国儿童基金会通过与各国政府、联合国伙伴、民间社会组织、社区、企业和捐助者合作开展工作。其实地存在遍及190多个国家和地区，业务往往集中在脆弱、最不发达和受冲突影响的环境中。该组织因采购和分发疫苗及其他基本物资而广为人知，但其作用更为广泛：它帮助加强卫生、教育、水和保护系统，同时在当地系统不堪重负时提供直接的紧急救济。该机构以《儿童权利公约》为指导，并为可持续发展目标作出贡献。其公众形象建立在儿童权利普遍适用这一原则之上，同时根据当地需求调整实际干预措施。联合国儿童基金会的资金来自政府、政府间机构、基金会、企业和个人捐助者的自愿捐款，而非联合国强制性摊款。国家委员会和国别办事处在许多市场支持筹款、倡导和公众参与。联合国儿童基金会不是一家上市商业品牌，也不销售传统的消费品组合。其可见的品牌资产反而包括紧急呼吁、以儿童为中心的研究、技术标准、项目服务、倡导活动和伙伴关系。它利用体育、娱乐、零售、数字广告和名人参与来扩大认知度和筹款。与此同时，它发布指导文件，敦促企业和政府尊重儿童在营销中的权利，包括限制向儿童推广不健康食品，以及加强广告中的代表性和包容性。该组织作为全球人道主义和发展机构仍然活跃。其工作涵盖常规服务和严重危机，从疫苗接种和学校支持，到为经历战争、被迫流离失所、流行病和自然灾害的儿童提供响应。联合国儿童基金会的影响力来自其业务覆盖范围、技术专长、公共部门关系、采购能力以及全球最知名的儿童权利身份之一的结合。

沿革

联合国儿童基金会于1946年12月11日在纽约成立，当时名为联合国国际儿童紧急救助基金会。其最初目的是战后救济：为遭受第二次世界大战破坏国家的儿童和母亲提供食品、药品和其他援助。该组织是在新兴的联合国体系内创建的，其授权反映了当时的紧急人道主义状况。在20世纪40年代末和50年代，联合国儿童基金会的角色超越了临时的欧洲救济。1950年，其授权扩展到发展中国家儿童和妇女的长期需求。1953年，该组织采用了较短的正式名称“联合国儿童基金会”，同时保留了人们熟悉的UNICEF缩写。这一变化反映了它从一个定义狭窄的紧急基金转变为一个关注儿童福利与发展的持续国际机构。在随后的几十年里，联合国儿童基金会扩大了在儿童健康、营养、教育、水和环境卫生、孕产妇护理以及保护免受剥削方面的项目。它在免疫接种和初级卫生倡议方面尤为突出，与各国政府和国际伙伴合作提供疫苗、加强交付系统，并帮助那些通过普通公共服务难以覆盖的儿童。其运作模式将技术支持和采购与国家级实施和公共倡导相结合。该组织日益将儿童权利置于工作中心。联合国于1989年通过的《儿童权利公约》成为联合国儿童基金会政策和规划的核心参考。因此，该机构的职责不仅包括生存和基本服务，还包括参与、非歧视、保护免受暴力和剥削、身份、教育以及支持性社会系统的发展。联合国儿童基金会还成为全球儿童相关统计数据的重要生产者和使用者，帮助各国政府和发展伙伴衡量死亡率、教育、营养、水获取、童工和其他状况。人道主义危机仍然是该机构历史的一个决定性部分。联合国儿童基金会应对武装冲突、难民和流离失所紧急情况、疾病暴发、饥荒、自然灾害和经济冲击。其紧急工作通常将即时物资和服务与长期恢复联系起来，包括临时学习、儿童友好空间、心理健康和社会心理支持、家庭团聚、清洁水、环境卫生和疫苗接种。该组织在世界许多最困难的环境中开展行动，往往通过与国家当局和地方组织的伙伴关系。筹款和公共传播也塑造了联合国儿童基金会的现代身份。国家委员会、个人捐助者、基金会、政府和企业伙伴提供自愿资源，而宣传活动利用电视、体育、娱乐、零售和数字渠道来建立认知度和财政支持。例子包括长期开展的“Change for Good”合作、与巴塞罗那足球俱乐部相关的伙伴关系、2005年关于受战争影响儿童的蓝精灵公益广告，以及后来与WWE和数字广告伙伴的合作。这些活动有时引发品牌治理问题，特别是当商业伙伴使用与联合国儿童基金会相关的活动名称，或使用情感强烈的广告来描绘冲突时。在2020年代，联合国儿童基金会继续将直接服务与政策和倡导相结合。它发布了关于保护儿童免受有害食品营销的指导，包括通过社交媒体、游戏、应用程序、赞助和其他数字形式进行的营销。它还制定了面向企业的关于针对儿童的广告和营销中多样性与包容性的指导。这些出版物反映了更广泛的战略：联合国儿童基金会不仅寻求提供援助，还寻求影响塑造儿童生活的系统、法律、市场和社会规范。如今，联合国儿童基金会仍然是一个活跃的联合国机构，在190多个国家和地区开展工作。它由执行局管理，并通过自愿捐款筹资。其当代工作涵盖健康、营养、教育、水与环境卫生、社会保护、儿童保护、青少年发展、人道主义行动、数据和权利倡导。该组织保留了其诞生时的战后救济使命，但其当前身份是一个服务于紧急情况和发展目标的全球儿童权利机构。

2023
发布基于儿童权利的食品营销指导
[4]A Child Rights-Based Approach to Food Marketingunicef.org
联合国儿童基金会发布指导，呼吁在传统和数字渠道中加强对儿童免受不健康食品营销的保护。
2018
联合国儿童基金会美国分会与WWE开始合作
[6]UNICEF USA and WWE Team Up to Help Kids in Needadweek.com
该合作利用WWE的公共平台和受众支持儿童及联合国儿童基金会相关的人道主义工作。
2005
蓝精灵战争意识广告在比利时播出
[1]UNICEFen.wikipedia.org
联合国儿童基金会的一则公益广告描绘了蓝精灵村庄被毁，以引起人们对受武装冲突影响儿童的关注。
1989
《儿童权利公约》通过
[9]Convention on the Rights of the Child adoptedunicef.org
联合国《儿童权利公约》成为联合国儿童基金会规划和倡导的核心规范框架。
1953
采用现行正式名称
[1]UNICEFen.wikipedia.org
该机构更名为联合国儿童基金会，同时保留UNICEF缩写。
1950
授权扩展至战后救济之外
[1]UNICEFen.wikipedia.org
该组织获得更广泛的授权，以满足儿童和妇女的长期需求，尤其是在发展中国家。
1946
联合国儿童基金会成立
[1]UNICEFen.wikipedia.org
联合国国际儿童紧急救助基金会于12月11日成立，为受第二次世界大战影响的儿童和母亲提供救济。

产品与定位

一个促进儿童权利的普遍性组织，集人道主义应急、发展援助、技术专长、公共倡导和大规模采购于一体。

卫生服务
免疫与儿童健康
联合国儿童基金会与各国政府及合作伙伴携手，在疫苗采购、冷链与配送援助、初级卫生保健、孕产妇和新生儿服务以及疾病预防项目等方面提供支持。这项工作在资源匮乏和危机环境中尤为重要，因为供应、物流和获取障碍可能使儿童无法获得常规或紧急医疗服务。
营养
营养项目
营养工作包括预防和治疗儿童营养不良、支持婴幼儿喂养、微量营养素干预以及政策倡导。联合国儿童基金会还关注更广泛的食品环境，并主张基于儿童权利，对推广高糖、高盐或不健康脂肪食品的营销加以限制。
水与环境卫生
水、环境卫生和个人卫生
联合国儿童基金会的水、环境卫生和个人卫生项目致力于改善家庭、学校、卫生中心和紧急环境中获得安全饮用水、卫生设施和卫生信息的条件。该组织将基础设施和物资供应与行为改变工作、机构支持以及在疫情、灾害和流离失所危机期间的快速响应相结合。
教育
教育及青少年技能
教育援助涵盖从幼儿发展、基础学习到青少年技能，以及为因冲突、贫困或流离失所而中断学业的儿童提供支持。联合国儿童基金会与公共当局和合作伙伴在入学机会、质量、包容性、学习连续性和安全的教育环境方面开展合作。
保护服务
儿童保护
儿童保护项目应对暴力、剥削、虐待、有害习俗、童工、与照护者分离、缺乏合法身份以及社会排斥等问题。相关活动可能包括社会工作体系、出生登记、转介服务、家庭寻亲、心理社会支持以及旨在使机构更加安全和包容的政策改革。
人道主义援助
人道主义紧急响应
在战争、灾害、疾病暴发和流离失所等紧急情况下，联合国儿童基金会提供基本物资，并支持清洁用水、疫苗接种、营养、教育、保护和心理社会关怀等服务。紧急行动通常旨在将即时救援与恢复及公共体系重建相衔接。

营销活动

2024生活不是游戏
Switzerland and Liechtenstein
该活动展现了身处战争中的儿童所经历的恐惧与焦虑，并邀请演员Anatole Taubman出演戏剧化广告，让公众直观看到冲突带来的影响。
结果. 该活动旨在提高认识并募集捐款，用于支持联合国儿童基金会援助受武装冲突影响儿童的项目。
来源
2022乌克兰数字募捐活动
International
俄罗斯入侵乌克兰后，联合国儿童基金会与DELVE及Amazon Marketing Cloud工具合作，识别潜在捐赠者，并针对受危机影响的儿童调整数字募捐策略。
结果. 该案例研究显示募捐效率有所提升，并形成了一项旨在鼓励一次性捐赠者再次捐款的策略。
来源
2018联合国儿童基金会美国分会与WWE的合作
United States and international digital audiences
联合国儿童基金会美国分会与WWE建立了一项聚焦困境儿童的合作，借助WWE的娱乐平台和旗下艺人推广赋权、包容与人道主义支持。
结果. 该合作持续被宣传为促进公众参与和为儿童提供慈善支持的载体。
来源
2009与乐购的“Change for Good”商标争议
United Kingdom
乐购在一项商业零售促销中使用了“Change for Good”这一表述。联合国儿童基金会认为该表述与其慈善募捐活动密切相关，并反对其视为商业挪用的做法。
结果. 这一事件凸显了联合国儿童基金会的募捐商标与商业用途之间的紧张关系——后者可能使公众产生混淆，或把注意力从慈善捐赠上转移开。
来源
2005蓝精灵反战公益广告
Belgium
联合国儿童基金会播出了一则广告，片中蓝精灵村庄被战机摧毁，借一个人们熟悉的虚构世界传达战争给儿童造成的心理冲击与毁灭性后果。
结果. 该广告提升了公众对联合国儿童基金会援助受冲突影响儿童工作的认识；由于其画面令人不安，被安排在晚间分水岭之后播出。
来源

品牌决策

2023
倡导加强对儿童食品营销的管控战略
背景
联合国儿童基金会发现，高糖、高盐和不健康脂肪食品通过电视、数字媒体、游戏、应用程序、赞助及其他整合营销渠道得到广泛推广。
采取的行动
它发布了一个基于儿童权利的框架，呼吁各国政府采取更强有力的强制性保护措施，而不是仅仅依赖行业自愿承诺。
后续影响
该指导意见强化了联合国儿童基金会在围绕儿童权利和商业影响塑造政策与企业实践方面的作用。
来源
2021
发布面向儿童营销的多元与包容行动指南战略
背景
联合国儿童基金会认为，面向儿童的产品、娱乐和营销可能强化刻板印象，也可能促进更平等、更具代表性的社会规范。
采取的行动
其性别平等团队为从事玩具、游戏、出版、电影、电视、服装及其他儿童行业的公司制定了指导意见。
后续影响
该出版物将联合国儿童基金会的企业参与从儿童保护和负责任营销扩展到代表性、包容和性别平等领域。
来源
1953
保留UNICEF缩写，同时采用永久性儿童福利定位战略
背景
该组织最初是作为援助第二次世界大战受影响儿童的紧急基金而设立的，但其工作正逐渐成为一项持续的全球事业。
采取的行动
它采用了“联合国儿童基金会”这一正式名称，同时保留已广为人知的UNICEF缩写。
后续影响
这一名称使联合国儿童基金会得以超越战后紧急救助的起源，同时不放弃一个极具辨识度的国际身份。
来源

近期事件

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