品牌联盟

品牌联盟（Union des Marques，简称UDM），原名广告主联盟（Union des annonceurs，UDA），是法国代表商业传播领域企业与品牌的行业协会。它创建于第一次世界大战期间的1916年，被称为法国唯一代表广告主的组织。其会员基础广泛：据该协会称，2017年拥有约6000名会员，来自约230家企业，代表1500多个品牌。 UDM为其会员提供咨询与协助服务，举办培训课程，并组织社群与交流项目。其专业领域涵盖公共事务、人工智能、影响与企业社会责任、营销影响力、洞察与前瞻、法律事务、营销、媒体与采购、数字绩效、零售媒体以及代理商与广告主关系。它还运营品牌学院（Brand Academy）用于职业培训，并通过UDM Connect开展交流。 其公众形象的重要部分来自所颁发的奖项和项目。它每年颁发Effie奖，表彰最有效的广告活动。2018年，它推出负责任传播项目FAIRe，加入该项目的企业承诺遵守15项承诺，涉及隐私、传播透明度以及反映社会多样性。UDM还将法国22个行政大区归并为九个“UDA大区”，以便进行统计研究。 历史上，该组织于1916年成立为广告主联盟，当时支持战争努力的广告主抱怨报刊出版商的定价条件。二战期间德国入侵后，它停止活动，并于1951年在三个行业组织——酒精饮料、香水与美容产品、制药——的倡议下重启。2019年4月19日，广告主联盟更名为品牌联盟。自2026年1月起，其主席为法国Mondelez International总裁Amélie Vidal-Simi；自2017年4月27日起，其总干事为Jean-Luc Chetrit。

品牌联盟于1916年第一次世界大战期间在法国成立，当时名为广告主联盟（Union des annonceurs，UDA）。当时，支持战争努力的广告主企业抱怨报刊出版商的定价条件。这一情况促成了一个专门维护其利益的组织。法国并非第一个拥有商业传播问题专业组织的国家：英国已于1900年12月创建了ISBA（Incorporated Society of British Advertisers），美国已于1910年6月创建了ANA（Association of National Advertisers）。 广告主联盟在第二次世界大战德国入侵后停止活动。战争结束六年后，即1951年，它在三个行业组织——酒精饮料、香水与美容产品、制药——的倡议下重启。2012年，UDA有18名固定工作人员。在2012年法国总统选举期间，UDM向候选人发出信函，提出五项建议，包括维持法国电视台的广告以及排除对互联网广告征税。 2019年4月19日，广告主联盟（UDA）更名为品牌联盟（UDM）。该组织持续扩展其服务范围，涵盖公共事务、人工智能、影响与企业社会责任、影响力营销、洞察与前瞻、法律事务、营销、媒体与采购、数字绩效、零售媒体以及代理商与广告主关系等领域。它运营品牌学院用于培训，通过社群进行积极监测和最佳实践分享，并通过UDM Connect开展交流。它还每年颁发Effie奖以表彰有效广告活动，并于2018年推出FAIRe负责任传播项目。自2026年1月起，其主席为法国Mondelez International总裁Amélie Vidal-Simi；自2017年4月27日起，其总干事为Jean-Luc Chetrit。

• 2026

  Amélie Vidal-Simi于2026年1月成为主席。

• 2019

  2019年4月19日，广告主联盟（UDA）更名为品牌联盟（UDM）。

• 2018

  UDM推出FAIRe负责任传播项目。

• 2017

  Jean-Luc Chetrit于2017年4月27日成为总干事。

• 2012

  UDA有18名固定工作人员；在总统选举期间向候选人提出五项建议。

• 1951

  UDA在三个行业组织——酒精饮料、香水与美容产品、制药——的倡议下重启。

• 1916

  广告主联盟（UDA）在第一次世界大战期间在法国成立。

法国唯一代表广告主的组织，为品牌提供专业能力、培训、交流与倡导。

• Effie奖

  每年颁发，奖励最有效的广告活动。

• FAIRe项目

  2018年推出的负责任传播项目；加入的企业承诺遵守15项承诺。

• 品牌学院

  面向品牌和团队的培训服务。

• UDM Connect

  将相遇转化为机会的交流项目。

1. 1Union des marques – Marketing d'excellence et communication engagéeuniondesmarques.fr
2. 2Union des Marqueswikidata.org
3. 3Union des marquesfr.wikipedia.org