概览

安德玛是一家美国运动服饰公司及品牌，总部位于马里兰州巴尔的摩。公司由前马里兰大学橄榄球运动员凯文·普朗克于1996年9月25日创立，他试图用更轻的合成材料层替代橄榄球球衣下被汗水浸透的棉质衬衫，这种材料能将湿气从身体上排走。普朗克毕业后开始开发原型，最初在祖母位于华盛顿特区附近的家中运营，并将样品放在汽车后备箱中，沿东海岸拜访球队。公司早期的定位是实用而非时尚：运动服装应帮助穿着者保持干爽、舒适并随时准备表现。安德玛的第一款主要产品是贴身吸湿排汗衬衫，公司很快扩展到季节性和运动专用系统，如HeatGear、ColdGear、TurfGear、AllseasonGear和StreetGear。早期向大学橄榄球项目的销售以及职业运动员的曝光帮助品牌在团队运动消费者中建立了声誉。在电影《挑战星期天》和《替补队员》中的产品植入，以及随后在《ESPN The Magazine》上的广告努力，使这家年轻公司在世纪之交获得了更广泛的全国知名度。在2000年代，安德玛将业务从高性能打底层扩展到完整的运动服饰系列。服装仍然是核心，但鞋类、配饰、包袋、防护装备以及橄榄球、篮球、棒球、足球、高尔夫等运动的制服变得越来越重要。公司还发展了零售店、奥特莱斯、国际办事处、球队和联盟合作伙伴关系以及庞大的运动员代言组合。其营销强调竞争强度、训练文化和功能创新，长期运行的“保护这座房子”平台成为其最知名的品牌表达之一。公司于2005年11月在纳斯达克上市。在2010年代，它追求快速的品类和国际扩张，包括与斯蒂芬·库里、乔丹·斯皮思、道恩·强森等运动员的重大合作。库里的篮球鞋合作伙伴关系对品牌的鞋类身份尤为重要，后来发展为库里品牌。安德玛还通过收购MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo进入数字健身领域，并通过其UA Record平台以及与IBM Watson技术的合作探索互联产品和数据服务。品牌的增长也伴随着运营和声誉方面的挑战。它面临涉及运动护裆和橄榄球下巴带的召回，在合同开始前退出了拟议的美国职业棒球大联盟场上制服协议，并因2015年和2016年确认销售时机的会计调查而受到审查。COVID-19疫情进一步给门店和收入带来压力。在2020年代初，安德玛围绕高性能产品、批发和直接面向消费者的运营、国际市场以及关键运动员特许经营采取了更专注的战略。凯文·普朗克于2024年4月在斯蒂芬妮·林纳茨任期后重新担任首席执行官。安德玛继续作为全球高性能服装、鞋类和配饰品牌运营，产品通过自有渠道、体育用品零售商、团队项目和数字商务销售。

沿革

安德玛由凯文·普朗克于1996年9月25日创立，当时他24岁，曾是马里兰大学橄榄球运动员。普朗克作为全卫和特勤组队长的经历塑造了公司的第一个产品理念。橄榄球球衣下的棉质衬衫在训练和比赛中被汗水浸透，而合成压缩短裤相对保持干燥。因此，他开发了一种使用吸湿排汗合成材料的合身衬衫。最早的运营规模小且由创始人主导。普朗克在祖母位于华盛顿特区附近的家中工作，并带着存放在车里的样品拜访球队。他的第一笔球队销售发生在1996年，早期订单来自大学橄榄球项目，包括佐治亚理工学院、北卡罗来纳州立大学和亚利桑那州立大学。随着订单增长，公司迁至巴尔的摩，并推出了包括HeatGear（适用于炎热条件）、ColdGear（适用于寒冷条件）、TurfGear、AllseasonGear和StreetGear在内的技术服装系列。1997年，与俄亥俄州的一家制造合作关系帮助公司满足不断增长的需求。通过运动员曝光和娱乐营销，公众关注度增加。《今日美国》头版照片显示奥克兰突袭者队四分卫杰夫·乔治穿着安德玛服装。公司还在1999年和2000年左右为电影《挑战星期天》和《替补队员》提供或植入产品。普朗克利用《挑战星期天》的上映时机在《ESPN The Magazine》上投放广告，这一努力与销售额的大幅增长和全国知名度相关。 2000年，安德玛成为新成立的XFL的装备供应商。2003年，公司获得罗斯伍德资本的重大私募股权投资，并推出了围绕“保护这座房子”口号的首个电视广告。2005年11月在纳斯达克上市。随后零售扩张，包括2007年在韦斯特菲尔德安纳波利斯开设首家全系列全价门店，后来在美国和其他市场增设品牌屋门店和工厂店。在2000年代和2010年代初，安德玛从打底层扩展到女性高性能服装、橄榄球和篮球制服、跑鞋、训练服装、高尔夫产品、配饰和防护装备。其技术驱动的产品开发包括Coldblack、ColdGear Infrared、气味控制服装和Speedform鞋类。鞋类成为公司增长最快的品类之一，而球队和联盟协议提高了其在有组织运动中的可见度。2009年，公司与里普肯棒球联盟结盟，并为相关小联盟和青少年项目提供制服。 2010年代带来了代言、技术和体育合作伙伴关系的激进增长。安德玛在斯蒂芬·库里离开耐克后于2013年与他签约，他的篮球鞋成为品牌身份的核心部分。公司还与高尔夫领域的乔丹·斯皮思以及道恩·强森在更广泛的训练和生活方式合作中合作。2014年与圣母大学达成重大协议，2016年宣布的拟议15年加州大学洛杉矶分校赞助被描述为当时NCAA历史上最大的鞋类和服装赞助。安德玛还涉足数字健身，2013年收购MapMyFitness，2015年收购MyFitnessPal和Endomondo，并于2016年宣布与IBM Watson合作。公司在扩张过程中遇到了挫折。其2014年的速滑服在美国选手在冬奥会上表现不佳后受到负面关注，尽管没有确定设计缺陷。安德玛后来在安排开始前退出了计划中的MLB场上制服协议，耐克承担了供应商角色。公司还面临涉及2015年和2016年确认销售时机的监管和会计争议；2020年披露了威尔斯通知。COVID-19疫情迫使门店关闭，并导致2020年第二季度收入大幅下降。领导层在2020年代初发生变化。帕特里克·弗里斯克于2020年接替普朗克担任首席执行官，随后是2023年的斯蒂芬妮·林纳茨。普朗克于2024年4月1日重新担任首席执行官。公司继续强调高性能服装、鞋类、运动员主导的特许经营、团队运动、直接面向消费者的商务和国际分销。其库里品牌、技术服装平台和体育合作伙伴关系仍然是维持与耐克和阿迪达斯等更大竞争对手差异化的重要机制。

2024
凯文·普朗克重返CEO
[1]Under Armouren.wikipedia.org
创始人凯文·普朗克于4月1日重新担任首席执行官。
2020
库里品牌推出
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛与斯蒂芬·库里合作推出库里品牌。
2016
IBM Watson合作
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛宣布与IBM Watson技术建立战略合作伙伴关系，用于互联健身数据。
2015
互联健身扩张
[1]Under Armouren.wikipedia.org
公司在收购MapMyFitness后，宣布收购MyFitnessPal和Endomondo。
2014
圣母大学协议
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛与圣母大学宣布自2014年7月1日起生效的长期制服和装备合作伙伴关系。
2013
收购MapMyFitness
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛收购数字健身公司MapMyFitness。
2013
斯蒂芬·库里合作开始
[1]Under Armouren.wikipedia.org
斯蒂芬·库里加入安德玛，成为其篮球鞋业务的重要代言人。
2007
首家全系列零售店
[1]Under Armouren.wikipedia.org
公司在韦斯特菲尔德安纳波利斯开设首家全系列全价零售店。
2005
首次公开募股
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛于11月在纳斯达克完成IPO。
2003
罗斯伍德资本投资
[1]Under Armouren.wikipedia.org
罗斯伍德资本投资该公司，助其扩展产品和分销平台。
2000
XFL装备协议
[1]Under Armouren.wikipedia.org
安德玛成为新成立的XFL橄榄球联盟的装备供应商。
1997
制造规模扩大以满足需求
[1]Under Armouren.wikipedia.org
大学球队订单增长，促使公司在俄亥俄州建立制造合作关系。
1996
安德玛成立
[1]Under Armouren.wikipedia.org
凯文·普朗克创立安德玛，并开始商业化吸湿排汗运动衬衫。

产品与定位

中高端性能运动服饰，专注于技术功能性、运动表现、训练和团队运动。

高性能运动服装 · 1996
HeatGear
HeatGear是安德玛的温暖天气高性能服装平台。它采用轻质贴身面料，旨在管理汗水并支持训练和比赛中的活动。该系列体现了公司最初的技术服装理念，并应用于衬衫、打底层、短裤、紧身裤及相关服装。
高性能运动服装 · 1996
ColdGear
ColdGear是品牌的寒冷天气服装平台，专为户外训练和比赛提供保暖和湿气管理。后来的扩展包括ColdGear Infrared，它使用陶瓷基内层处理，旨在保留和重新分配身体热量。
高性能运动服装
UA Tech
UA Tech是一个广泛分销的高性能服装系列，专注于轻质快干面料。它包括训练衬衫和其他健身房及团队运动服装，将安德玛的技术性能主张转化为日常可穿着的运动服装。
跑步鞋类
HOVR
HOVR是安德玛的跑鞋平台。它围绕缓震和能量回馈概念构建，并已用于公路跑和训练鞋。该系列是公司努力在性能跑步领域与成熟鞋类专家和主要运动品牌竞争的一部分。
篮球鞋类及服装 · 2020
库里品牌
库里品牌是安德玛开发的由斯蒂芬·库里领衔的篮球特许经营。它包括签名篮球鞋、服装和相关产品，并已成为公司最引人注目的以运动员为中心的产品生态系统之一。该特许经营将性能鞋类与库里在篮球领域的身份和影响力联系起来。
运动鞋类
Speedform
Speedform是一个鞋类平台，以极简构造方法、减少缝线以及包括最初用于胸罩的工厂生产流程为特点。该平台代表了安德玛早期在鞋类领域建立独特技术身份的努力。
高尔夫鞋类
Spieth One
Spieth One是通过安德玛与职业高尔夫球手乔丹·斯皮思的合作开发的球鞋。它通过与稳定性、抓地力和球场特定动作相关的产品，将品牌的性能定位扩展到高尔夫领域。
数字健身
UA Record
UA Record是安德玛的健身数据平台和应用生态系统。它旨在收集和解释活动信息，并构成公司更广泛尝试将服装、可穿戴设备、应用程序和训练见解联系起来的一部分。

争议事件

2020
销售时机与会计调查
安德玛披露，美国证券交易委员会已向公司及某些高管发出威尔斯通知，涉及2015年和2016年确认销售时机的会计披露问题。此事在更广泛的运营挑战期间造成了监管和声誉压力。
来源
2019
Under Armour 因商标争议起诉 Cascade Armory
在一起商标纠纷中，Under Armour 对家族企业 Cascade Armory 提起诉讼，争议围绕后者的名称展开。该纠纷的核心是 Cascade Armory 名称的使用，Under Armour 通过法律途径对此提出异议。该事件被报道为 Under Armour 针对这家家族经营企业提起的商标诉讼。来源未提供有关诉求、双方论点或案件结果的更多细节。
来源 1 来源 2 来源 3
2019
联邦机构调查安德玛会计实务
安德玛确认联邦机构正在调查其会计实务。报道援引《华尔街日报》称，调查人员正在核查公司是否操纵销售数据；报道并未称调查已认定存在不当行为。安德玛表示，公司一直配合调查，并认为其会计实务和披露适当。
来源

营销活动

2024Unrivaled官方球衣合作
United States
安德玛成为女子3x3篮球联赛Unrivaled的官方制服合作伙伴和高性能装备供应商，为其2025年首个赛季提供支持。
结果. 扩大了公司在女子职业篮球领域的可见度。
来源
2016道恩·强森合作
Global
安德玛与演员兼职业摔跤手道恩·强森建立了长期的运动员和名人合作，支持训练服装、鞋类和激励性品牌传播。
结果. 将品牌影响力扩展到名人主导的健身和生活方式营销领域。
来源
2012伤兵橄榄球球衣
United States
安德玛为“受伤战士”项目制作了特殊的橄榄球制服和球鞋。波士顿学院和夏威夷大学在2012年的比赛中穿着了这些设计。
结果. 将团队制服与军事和慈善叙事联系起来。
来源
2003守护这座房子
United States
安德玛的首个电视广告围绕“保护这座房子”口号，将训练和比赛呈现为集体、高强度的承诺。该平台成为品牌最具代表性的表达之一。
结果. 帮助建立了具有辨识度和激励性的品牌声音。
来源
1999《挑战星期天》植入广告
United States
安德玛产品出现在体育电影《挑战星期天》中。随后，在电影上映时，公司在《ESPN The Magazine》上投放了广告。
结果. 将知名度扩展到大学和专业团队买家之外。
来源

品牌决策

2024
让凯文·普朗克重返CEO职位其他
背景
在涉及帕特里克·弗里斯克和斯蒂芬妮·林纳茨的领导层变动后，安德玛回归其创始人担任高管。
采取的行动
凯文·普朗克于2024年4月1日再次成为首席执行官。
后续影响
这一变化恢复了创始人领导，同时公司继续专注于性能产品、品牌相关性和运营纪律。
来源
2020
推出库里品牌新品
背景
斯蒂芬·库里已成为安德玛篮球业务的核心运动员，为更广泛的产品特许经营创造了机会。
采取的行动
安德玛与库里合作推出库里品牌，涵盖篮球鞋和相关服装。
后续影响
库里品牌成为安德玛篮球身份的重要支柱。
来源
2016
将健身数据与IBM Watson集成战略
背景
安德玛正在探索将活动和可穿戴数据转化为个性化训练信息的方法。
采取的行动
公司宣布与IBM建立战略合作伙伴关系，使用Watson认知计算技术与其互联产品和UA Record应用程序。
后续影响
该合作展示了安德玛试图将自己定位为既是产品公司又是数字健身平台。
来源
2016
承诺拟议的MLB制服协议其他
背景
安德玛寻求通过一项协议取代Majestic成为美国职业棒球大联盟的场上制服供应商，以获得更高级别的联盟存在感。
采取的行动
公司宣布了一项为期10年的协议，原定于2020年开始。
后续影响
安德玛于2018年退出了该安排，耐克最终成为MLB的场上制服供应商。
- Nike — 耐克随后承担了美国职棒大联盟场上球衣供应商的角色。
来源
2015
构建互联健身生态系统并购
背景
公司希望将其性能品牌扩展到健身应用、活动追踪、营养和用户数据领域。
采取的行动
安德玛在收购MapMyFitness后，收购了MyFitnessPal和Endomondo。
后续影响
这些收购创建了一个庞大的数字健身组合，尽管公司后来减少了对部分互联健身战略的重视。
来源
2000
通过XFL进入联盟装备供应战略
背景
安德玛寻求在美式足球领域获得超越个别球队销售的知名度和可信度。
采取的行动
公司成为新XFL橄榄球联盟的装备供应商。
后续影响
该协议在安德玛扩展团队业务时提供了早期的全国体育平台关联。
来源

近期事件

2025
Jesse成为安德玛日本品牌大使[1]Under Armouren.wikipedia.org
营销活动
安德玛日本宣布SixTONES成员Jesse成为品牌大使。
2024
凯文·普朗克重返首席执行官职位[1]Under Armouren.wikipedia.org
人事变动
凯文·普朗克重返首席执行官职位，接替斯蒂芬妮·林纳茨。
2024
安德玛赞助Unrivaled[1]Under Armouren.wikipedia.org
营销活动
安德玛宣布将成为女子3x3篮球联赛Unrivaled的首个赛季的官方制服合作伙伴和高性能装备供应商。
2024
创始人凯文·普朗克在斯蒂芬妮·林纳茨离职后回归担任首席执行官[10]有报道对公司职场文化及不当行为指控提出关切bloomberg.co.jp
人事变动 · 其他
Under Armour宣布，创始人凯文·普朗克将于2024年4月1日回归担任首席执行官。林纳茨留任顾问至4月30日，同时有报道称穆罕默德·埃尔-埃利安将出任董事长。
2024
Under Armour因销售压力和重组计划再次受到审视[12]Under Armour因销售压力和重组计划再次受到审视digiday.jp
其他
报道描述了季度营收下滑、去库存举措，以及在新兴性能品牌势头上升之际，公司为重新聚焦核心并恢复盈利能力所做的更广泛努力。
2024
Under Armour创始人凯文·普兰克重返首席执行官岗位[13]Under Armour创始人凯文·普兰克重返首席执行官岗位about.underarmour.com
人事变动
Under Armour宣布，创始人凯文·普兰克将重返首席执行官一职，接替斯蒂芬妮·林纳茨，而林纳茨在相对短暂的任期后离任。
2023
Under Armour与Dome在日本发起学生运动员宣传活动[14]Under Armour与Dome在日本发起学生运动员宣传活动prtimes.jp
营销活动
日本业务以“俺が勝てせる”为概念推广学生和校园运动员，包括在新宿站限时投放的可撕式广告和护身符赠送活动。
2023
Under Armour与ABC-Mart延续面向学生的数字广告[15]Under Armour与ABC-Mart延续面向学生的数字广告advertimes.com
营销活动 · 产品发布
一支名为“春天来了，让人想奔跑”的网络广告通过校园体育呈现Under Armour鞋履，试图将产品传播与贴近学生的故事结合起来。
2023
Under Armour任命Stephanie Linnartz为总裁兼首席执行官[16]Under Armour任命Stephanie Linnartz为总裁兼首席执行官about.underarmour.com
人事变动
公司任命Stephanie Linnartz为总裁兼首席执行官，接替Patrik Frisk，由此开启新一轮领导层过渡。
2022
Under Armour任命斯蒂芬妮·林纳茨为总裁兼首席执行官[17]Under Armour任命斯蒂芬妮·林纳茨为总裁兼首席执行官wwdjapan.com
人事变动
该公司选择万豪高管斯蒂芬妮·林纳茨接替帕特里克·弗里斯克，科林·布朗则从临时首席执行官职位回归其运营职务。

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