Uncle Tobys

Uncle Tobys 是一个澳大利亚食品品牌，其根源可追溯至该国19世纪的燕麦产业。其历史始于维多利亚州淘金热时期，当时英国兄弟伦纳德·帕森斯和乔治·帕森斯移居墨尔本，并于1861年创立了帕森斯兄弟公司。该公司最初以“John Bull Oats”品牌生产燕麦。随后，Clifford Love & Co. 创建了 Uncle Tobys 品牌，负责营销帕森斯兄弟的燕麦，并于1893年为新的燕麦系列引入了该品牌及其独特的角色视觉标识。 该品牌最初以燕麦为核心，但在20世纪其商业范围大幅扩展。1982年，Clifford Love & Co. 与 ICM Australia 的消费品部门合并，成立了 Best Foods。在 ICM 和 Best Foods 的管理下，Uncle Tobys 从传统的燕麦和牛奶什锦早餐扩展到即食麦片和便捷零食形式。该品牌变得足够突出，以至于 Best Foods 于1989年更名为 Uncle Tobys，反映了该名称在消费者中更强的认知度。 雀巢于2006年5月23日宣布收购 Uncle Tobys Australia，包括其在新西兰的品牌权。据报道，交易价值为8.9亿澳元。当时约占业务销售额40%的麦片业务被转移至 Cereal Partners Worldwide，这是雀巢和通用磨坊之间的麦片合资企业。其他活动，包括营养零食和速溶汤，直接并入雀巢澳大利亚。因此，Uncle Tobys 继续作为一个面向消费者的品牌，在更大的跨国食品组合中运营，而不是作为独立的上市公司。 该品牌的主要产品领域仍然是早餐和日常营养。其产品组合包括传统和即食燕麦、牛奶什锦早餐和其他麦片，以及便捷零食产品，如 Chewy 棒、Roll-Ups 水果零食和饼干。更广泛产品组合下的产品还包括 Cheerios、PLUS 和 Fruity Bites，以及 Goodness Shakes。该系列结合了家庭常备主食和便携产品，适用于学校、工作和外出消费。 燕麦采购和营养一直是 Uncle Tobys 身份的重要组成部分。该公司支持涉及 Mikita 燕麦品种的研究和育种工作，该品种通过澳大利亚国家燕麦育种系统开发，南澳大利亚研究与发展研究所参与其中。该品种与抗病性、产量潜力和β-葡聚糖水平相关。该品牌还报告称，其燕麦大部分来自澳大利亚农场，包括位于维多利亚州 Wahgunyah 主要制造工厂附近的农场，并使用满足特定可持续性认证要求的供应商。 Uncle Tobys 与游泳和水上安全参与建立了显著的联系。它于1983年赞助了游泳运动员丽莎·库里，后来支持了包括2018年与澳大利亚皇家救生协会共同发起的 Swim My Way 和 Swim Kids 在内的倡议。奥运游泳运动员凯特·坎贝尔和勃朗特·坎贝尔担任品牌大使。这些项目将品牌从包装食品扩展到家庭健康、体育活动和社区参与。 该品牌也面临过产品营销方面的监管审查。2006年，澳大利亚竞争与消费者委员会要求更改 Fruit Roll-Ups 的广告，因为反对其声称产品由65%真实水果制成的表述。2015年，Cereal Partners Australia 因涉嫌在 Uncle Tobys 燕麦包装上误导性蛋白质表述而支付了32,400澳元的侵权罚款。2020年1月，澳大利亚新西兰食品标准局宣布召回部分 Fruit Roll-Ups 产品，因为生产设备故障可能导致小金属碎片风险。尽管发生了这些事件，Uncle Tobys 仍然是澳大利亚活跃的早餐品牌。

Uncle Tobys 的起源可追溯至帕森斯兄弟公司，由英国兄弟伦纳德·帕森斯和乔治·帕森斯于1861年在墨尔本创立。该公司在维多利亚州淘金热期间开始以 John Bull Oats 品牌生产燕麦。其产品由 Clifford Love & Co. 营销，该公司于1893年为新的燕麦系列创建了 Uncle Tobys 名称和标志。这奠定了该品牌与澳大利亚燕麦生产和早餐食品的长期联系。 在其早期历史的大部分时间里，该业务以燕麦及相关谷物产品为中心。随着品牌进入牛奶什锦早餐、麦片和其他方便食品，其范围在20世纪扩大。1982年，Clifford Love & Co. 与 ICM Australia 的消费品部门合并，创建了 Best Foods。ICM 和 Best Foods 利用 Uncle Tobys 的现有认知度，将品牌扩展到其最初的燕麦系列之外。1989年，Best Foods 采用了 Uncle Tobys 名称，这一决定反映了该品牌在消费者中更高的认知度。 雀巢于2006年5月23日宣布收购 Uncle Tobys Australia。交易包括新西兰品牌权，据报道价值8.9亿澳元。收购后，麦片业务被置于 Cereal Partners Worldwide 旗下，这是雀巢和通用磨坊运营的合资企业。其他业务部分，包括营养零食和速溶汤，成为雀巢澳大利亚的一部分。Uncle Tobys 的主要工厂位于维多利亚州 Wahgunyah。 收购后的产品组合包括燕麦、即食麦片、牛奶什锦早餐、Cheerios、PLUS 和 Fruity Bites，以及 Chewy 棒、Roll-Ups 水果零食和饼干等零食产品。Goodness Shakes 也与更广泛的产品系列相关。燕麦仍然是该品牌的核心类别。Uncle Tobys 支持了与 Mikita 燕麦品种相关的研究，该品种通过澳大利亚国家燕麦育种计划开发，南澳大利亚研究与发展研究所参与其中。该品种因抗病性、产量潜力和β-葡聚糖水平等农业特性而被选中。 该公司描述了其供应链包括来自澳大利亚农场的燕麦，其中很大一部分来自其 Wahgunyah 工厂附近的农场。它还提到了对供应商的可持续性认证要求。营销经常强调纤维、营养以及燕麦作为健康日常食品的作用。 Uncle Tobys 通过赞助和社区倡议与游泳建立了紧密联系。其首个运动员赞助是1983年的游泳运动员丽莎·库里。后来的活动包括 Swim Kids 和 Swim My Way，后者于2018年与澳大利亚皇家救生协会合作推出，以促进不同年龄段的澳大利亚人游泳。奥运游泳运动员凯特·坎贝尔和勃朗特·坎贝尔作为大使与该品牌相关联。 该品牌的历史还包括监管和产品安全事件。2006年，ACCC 要求 Uncle Tobys 更改 Fruit Roll-Ups 营销，因为发现“65%真实水果”的表述可能误导消费者。2015年，Cereal Partners Australia 因涉嫌在 Uncle Tobys 燕麦产品中蛋白质表述不当而支付了32,400澳元的侵权罚款。2020年，澳大利亚新西兰食品标准局召回了部分 Fruit Roll-Ups 产品，因为制造设备故障可能引入小金属碎片。Uncle Tobys 仍然是雀巢关联的活跃品牌，专注于澳大利亚早餐食品、麦片和零食。

• 2020

  Fruit Roll-Ups 召回

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  部分 Fruit Roll-Ups 产品因生产设备故障造成可能的异物风险而被召回。

• 2018

  Swim My Way 推出

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  Uncle Tobys 和澳大利亚皇家救生协会推出旨在促进所有年龄段澳大利亚人游泳参与的倡议。

• 2006

  雀巢收购 Uncle Tobys Australia

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  雀巢宣布以据报道8.9亿澳元收购澳大利亚业务和新西兰品牌权。

• 1989

  Best Foods 采用 Uncle Tobys 名称

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  Best Foods 更名为 Uncle Tobys，理由是品牌在消费者中具有更强的认知度。

• 1983

  首次运动员赞助

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  Uncle Tobys 赞助游泳运动员丽莎·库里，开始了品牌与游泳的长期联系。

• 1982

  Best Foods 成立

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  Clifford Love & Co. 与 ICM Australia 的消费品部门合并，成立 Best Foods。

• 1893

  Uncle Tobys 名称引入

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  Clifford Love & Co. 为从帕森斯兄弟业务营销的新燕麦系列创建了 Uncle Tobys 品牌和标志。

• 1861

  帕森斯兄弟公司成立

  [1]Uncle Tobysen.wikipedia.org

  伦纳德·帕森斯和乔治·帕森斯在墨尔本以帕森斯兄弟公司的名义建立燕麦制造业务。

一个澳大利亚传统食品品牌，定位围绕燕麦、早餐营养、家庭友好便利和积极生活方式，并强调本地采购、膳食纤维以及参与游泳和水上安全项目。

• 燕麦和早餐营养

  Uncle Tobys 燕麦

  与 Uncle Tobys 相关的核心产品系列，涵盖定位为早餐和日常营养的燕麦产品。该品牌的燕麦营销通常强调膳食纤维和燕麦的营养特性。其供应和研究活动包括澳大利亚种植的燕麦以及与 Mikita 品种相关的工作。

• 即食麦片

  Uncle Tobys 麦片

  广泛的麦片产品组合，将品牌扩展到传统燕麦和牛奶什锦早餐之外。列出的产品包括 Uncle Tobys 产品组合下的 Cheerios、PLUS 和 Fruity Bites，服务于包装早餐和即食麦片市场。

• 零食棒

  Chewy

  作为 Uncle Tobys 便捷营养系列一部分销售的便携零食棒。该格式支持学校、工作和外出场合，代表品牌向早餐以外的包装零食扩展。

• 水果零食

  Roll-Ups

  一种水果卷零食系列，以多种口味和形式销售，包括百香果、彩虹莓、彩虹水果沙拉和 Fun-Prints 草莓。该系列也受到广告审查和部分产品召回的影响。

• 包装零食

  饼干

  饼干构成更广泛的 Uncle Tobys 零食组合的一部分，与棒和水果零食并列。具体产品变体和上市日期在提供的参考材料中未确定。

• 营养饮料

  Goodness Shakes

  与更广泛的 Uncle Tobys 产品套件相关的营养导向饮料系列。提供的来源确定了该系列，但未提供有关其配方、市场或当前可用性的详细信息。

• 2020

  Fruit Roll-Ups 异物召回

  在雀巢生产设施设备故障导致产品中可能出现小金属碎片后，部分 Fruit Roll-Ups 口味被召回。受影响批次的消费者有权获得退款。

  来源

• 2020

  雀巢召回部分批次的Uncle Tobys Roll-Ups

  雀巢澳大利亚宣布立即召回部分批次的Uncle Tobys Roll-Ups，原因是原料供应商报告设备故障，可能导致用于产品的原料中含有细小金属碎片。

  来源

• 2015

  燕麦产品蛋白质含量表述

  Cereal Partners Australia 因 ACCC 指控 Uncle Tobys 燕麦包装对蛋白质含量作出误导性表述而被罚款32,400澳元。监管机构表示，随附的免责声明并未改变误导性的整体印象。

  来源

• 2006

  Fruit Roll-Ups 水果含量广告争议

  ACCC 要求 Uncle Tobys 停止使用 Fruit Roll-Ups 由65%真实水果制成的表述。监管机构认为其成分和整体营销印象可能具有误导性，并限制与新鲜水果的比较。

  来源

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• 2018游出我的路

  Australia

  与澳大利亚皇家救生协会合作，Uncle Tobys 推出了 Swim My Way，以鼓励所有年龄段的澳大利亚人参与游泳。

  结果. 该倡议将品牌的游泳平台从运动员赞助扩展到公众参与和社区活动。

  来源
• 1983游泳运动员赞助

  Australia

  Uncle Tobys 赞助了游泳运动员丽莎·库里，建立了品牌与竞技游泳之间的持久联系。

  结果. 该赞助帮助将游泳确立为 Uncle Tobys 品牌活动中反复出现的部分。

  来源
• 游泳儿童

  Australia

  Swim Kids 是 Uncle Tobys 的一项倡议，专注于帮助儿童学习游泳。

  结果. 提供的材料确定了该倡议，但未提供日期评估或量化结果。

  来源

• 2006

  雀巢收购和业务整合并购

  背景

  雀巢寻求收购澳大利亚 Uncle Tobys 业务和新西兰品牌权。

  采取的行动

  雀巢宣布收购；麦片业务移至 Cereal Partners Worldwide，其他活动进入雀巢澳大利亚。

  后续影响

  Uncle Tobys 成为雀巢区域食品组合的一部分，麦片业务通过雀巢-通用磨坊合资企业管理。

  Reported acquisition value. A$890 million (Announced 23 May 2006)

  来源

• 1989

  采用 Uncle Tobys 公司名称战略

  背景

  该品牌比 Best Foods 公司名称获得了更高的消费者认知度。

  采取的行动

  Best Foods 更名为 Uncle Tobys。

  后续影响

  这一变化将公司身份整合到其最知名的消费品牌周围，并支持了向燕麦以外的扩张。

  来源

• 2020-01-10

  雀巢召回部分批次的Uncle Tobys Roll-Ups[2]Nestlé recalls selected Uncle Tobys Roll-Ups batchesmiragenews.com

  雀巢澳大利亚宣布立即召回部分批次的Uncle Tobys Roll-Ups，原因是原料供应商报告设备故障，可能导致用于产品的原料中含有细小金属碎片。

1. 1Uncle Tobysen.wikipedia.org
2. 2Nestlé recalls selected Uncle Tobys Roll-Ups batchesmiragenews.com
3. 3Popular kids’ treat recalled over metal fragmentsperthnow.com.au