Um Bongo

Um Bongo 是一个果汁饮料品牌，由葡萄牙的 Sumol + Compal 生产和销售，在英国也有销售。该饮料于1983年在英国坎布里亚郡的米尔恩索普为雀巢的 Libby's 品牌开发，最初面向英国市场，后来授权在葡萄牙生产。品牌形象围绕动画丛林主题、令人难忘的音乐广告和热带水果风味建立，而非特定的地理宣称。其最著名的广告语是“Um Bongo, Um Bongo, they drink it in the Congo.”，尽管没有确凿证据表明该饮料确实如歌中所唱在刚果被消费。 雀巢收购了 Libby's 果汁业务，并将 Um Bongo 作为该产品组合之一推出。在英国和爱尔兰共和国，生产授权给了 Gerber Foods Soft Drinks，由 Gerber Juice Company Limited 在其萨默塞特工厂包装，直至2017年。该品牌于1988年由雀巢在葡萄牙推出，并配以本地化的电视广告，使用口号“Um Bongo, O bom sabor da selva”，意为“Um Bongo，丛林的美味”。到2003年，葡萄牙食品饮料公司 Compal 从雀巢手中收购了 Um Bongo 品牌。 产品的配方随时间变化，以应对成分偏好和影响儿童果汁饮料的监管压力。1986年，去除了人工色素、甜味剂和防腐剂，引入天然色素，并用柠檬汁替代柠檬酸。柠檬酸从2011年起再次使用。在英国，大约在2003年或2004年进行了大规模配方调整，推出了主要基于香蕉、橙子和菠萝的“100%果汁”版本，取代了更广泛的原始热带混合配方。这一变化引起了消费者的抱怨，他们更喜欢早期的口味和成分。 为了响应需求，原始风格饮料于2009年重返英国，最初以 Um Bongo Tropical 的名称出售，采用500毫升冷藏塑料瓶装。2011年推出了多包装的 Original 口味，2012年出现了 Orange 变体，2013年起销售一升装。100% Tropical 版本随后停产，以 Original 产品取而代之。在葡萄牙，Sumol + Compal 于2010年推出了 Um Bongo 100% Fruit，并于2011年推出了主题促销玩具系列。 该品牌的广告仍然是其最强大的文化资产。动画广告由 Klacto Animations 的 Oscar Grillo 为 Leo Burnett 创作，该工作室此前曾为 Kia-Ora 广告工作。Tony Jackson 演唱了歌曲，Andy Blackford 创作了音乐和歌词。这则广告和广告歌使 Um Bongo 在英国广告怀旧中占有独特地位，尽管产品经历了所有权变更、配方调整、包装变化和市场特定变体。2013年，英国独立党政治家 Godfrey Bloom 提到“Bongo Bongo Land”的言论导致 Um Bongo 网站流量暂时增加；公司表示没有政治关联。Sumol + Compal 仍然是参考资料中确定的品牌持有者和生产者。

Um Bongo 于1983年在英国坎布里亚郡的米尔恩索普为雀巢的 Libby's 果汁业务创建。该品牌为在英国销售而开发，随后授权给 Gerber Foods Soft Drinks 在英国和爱尔兰共和国生产。Gerber Juice Company Limited 在萨默塞特工厂包装该饮料，直至2017年，而 Gerber Foods Soft Drinks 在那一年解散。 该饮料与1980年代中期首次播出的音乐动画广告紧密相关。其标志性副歌“Um Bongo, Um Bongo, they drink it in the Congo.”营造了一个滑稽的丛林场景，比产品本身的许多细节更易识别。该广告由 Klacto Animations 在 Oscar Grillo 的指导下为 Leo Burnett 制作。Tony Jackson 演唱了歌曲，Andy Blackford 负责音乐和歌词。广告的地理宣称是广告幻想的一部分；没有确凿证据表明该饮料如歌中所唱在刚果被消费。 雀巢于1988年将该品牌扩展到葡萄牙，使用葡萄牙语版本的电视广告和口号“Um Bongo, O bom sabor da selva”。该品牌后来在葡萄牙易主，Compal 在2003年前从雀巢手中收购了 Um Bongo。Compal 于2009年与 Sumol 合并，创建了 Sumol + Compal，成为参考资料中确定的品牌持有者，并继续在葡萄牙和英国生产和销售该饮料。 成分和产品开发塑造了该品牌后来的历史。1986年，配方改变，去除了人工色素、甜味剂和防腐剂。改用天然色素，并用柠檬汁替代柠檬酸。柠檬酸从2011年起重新使用。英国消费者对儿童饮料的期望和监管导致大约在2003年或2004年进行了重大配方调整。修订后的产品以 Um Bongo 100% juice 呈现，主要基于香蕉、橙子和菠萝，省略了原始混合中的许多成分，包括苹果、柠檬、百香果、柑橘、杏、番石榴和芒果。包装也重新设计，后来的版本较少提及刚果盆地背景。 英国的配方调整引发了消费者的抱怨，他们想要原始口味。2009年，原始风格混合饮料以 Um Bongo Tropical 的名称回归，最初采用500毫升冷藏瓶装。2011年5月推出了多包装的 Original 口味。100% Tropical 产品后来停产，被 Original 取代，而 Orange 于2012年推出，一升装从2013年起出现。 Sumol + Compal 在葡萄牙进一步发展了该品牌。Um Bongo 100% Fruit 于2010年推出，2011年出现了名为“Um Bongo and the great heart of the jungle”的主题玩具系列。公司的品牌传播继续利用动画丛林世界和既定的音乐身份。2013年，对“Bongo Bongo Land”的政治提及导致品牌网站访问量暂时激增，尽管公司否认任何政治联系。因此，Um Bongo 的记载历史结合了雀巢时代的推出、授权的英国生产、葡萄牙所有权、配方调整、消费者主导的产品恢复和持久的广告认知。

• 2017

  Gerber 包装业务结束

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  Gerber Juice Company Limited 在萨默塞特的饮料包装结束；Gerber Foods Soft Drinks 在那一年解散。

• 2013

  一升装和宣传高峰

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  销售一升装，网站因政客的“Bongo Bongo Land”言论而流量增加。

• 2012

  Orange 口味推出

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  在英国推出 Orange 变体。

• 2011

  Original 多包装和促销系列出现

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  在英国推出200毫升三包装的 Original 口味，同时推出葡萄牙促销玩具系列。柠檬酸从今年起再次使用。

• 2010

  Um Bongo 100% Fruit 推出

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  Sumol + Compal 在葡萄牙推出 Um Bongo 品牌下的100%水果产品。

• 2009

  原始风格英国饮料回归

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  在消费者对英国配方调整的抱怨之后，原始风格饮料以 Um Bongo Tropical 的名称回归。

• 2009

  Compal 与 Sumol 合并

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  Compal 与 Sumol 合并，形成 Sumol + Compal，该公司被确定为当前商标持有者和生产者。

• 2003

  Compal 收购该品牌

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  Compal 在此日期前从雀巢手中收购了 Um Bongo 品牌。

• 1988

  葡萄牙上市

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  雀巢在葡萄牙推出 Um Bongo，配有本地化的电视广告和葡萄牙语口号。

• 1986

  配方改变以去除多种添加剂

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  去除了人工色素、甜味剂和防腐剂；引入天然色素，并用柠檬汁替代柠檬酸。

• 1985

  标志性动画广告开始

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  该品牌与其动画丛林广告和反复出现的“they drink it in the Congo”广告歌联系在一起。

• 1983

  Um Bongo 为 Libby's 创建

  [1]Um Bongoen.wikipedia.org

  该果汁饮料品牌首次在英国坎布里亚郡米尔恩索普为雀巢的 Libby's 业务生产，面向英国市场。

一个有趣、面向家庭的果汁饮料品牌，通过热带风味、动画丛林意象和令人难忘的音乐广告来定位。

• 果汁饮料 · 2011

  Um Bongo Original

  在消费者对2000年代初配方调整的抱怨后，重新回到英国市场的原始风格混合饮料。最初以多包装纸盒出售，后来取代100% Tropical 版本成为主要的回归配方。

• 热带果汁饮料 · 2009

  Um Bongo Tropical

  2009年原始风格 Um Bongo 配方回归时最初使用的名称。该混合饮料与多种果汁和果泥相关，包括苹果、柠檬、橙子、菠萝、百香果、柑橘、杏、番石榴和芒果。

• 100%果汁 · 2010

  Um Bongo 100% Fruit

  Sumol + Compal 在葡萄牙推出的100%水果产品。参考资料将其确定为与原始风格热带饮料不同的开发，但未提供当前分销详情。

• 果汁饮料 · 2012

  Um Bongo Orange

  在 Original 产品线回归后，在英国推出的橙子风味变体。

• 100%果汁 · 2003

  Um Bongo 100% juice

  大约在2003年或2004年推出的英国配方调整，主要基于香蕉、橙子和菠萝。它取代了早期热带水果混合的大部分，后来停产，以 Original 产品取而代之。

• 2011Um Bongo 与丛林之心

  Portugal

  Sumol + Compal 推出了与 Um Bongo 丛林世界相关的主题玩具系列。

  结果. 该促销将品牌扩展到饮料之外的收藏品、面向儿童的营销。

  来源
• 1988葡萄牙本地化电视广告

  Portugal

  雀巢为葡萄牙上市改编了电视广告，使用口号“Um Bongo, O bom sabor da selva”。

  结果. 该广告支持了品牌进入葡萄牙市场，同时保留了其丛林导向的身份。

  来源
• 1985Um Bongo 动画丛林广告

  United Kingdom

  一个音乐动画电视广告通过滑稽的丛林场景呈现该饮料，并引入了经久不衰的“Um Bongo, Um Bongo, they drink it in the Congo”广告歌。该广告由 Klacto Animations 为 Leo Burnett 制作，动画由 Oscar Grillo 负责，演唱由 Tony Jackson 完成，音乐和歌词由 Andy Blackford 创作。

  结果. 该广告成为品牌的决定性文化资产，并仍然与英国广告怀旧紧密相关。

  来源

• 2009

  原始风格英国配方回归新品

  背景

  消费者对早期配方调整和更广泛热带风味丧失的抱怨。

  采取的行动

  原始风格饮料以 Um Bongo Tropical 的名称回归，最初采用500毫升冷藏塑料瓶装。

  后续影响

  Original 口味于2011年推出，100% Tropical 版本后来停产。

  来源

• 2003

  Compal 从雀巢收购 Um Bongo并购

  背景

  雀巢通过其 Libby's 果汁业务拥有该品牌。

  采取的行动

  Compal 在2003年前收购了 Um Bongo 品牌。

  后续影响

  在 Compal 于2009年与 Sumol 合并后，Sumol + Compal 成为确定的品牌持有者和生产者。

  来源

• 2003

  英国配方调整为100%果汁换代

  背景

  消费者对儿童果汁饮料的担忧和监管变化促成了大约在2003年或2004年的英国配方重大修订。

  采取的行动

  去除了大部分原始成分，产品呈现为基于香蕉、橙子和菠萝的100%果汁饮料。

  后续影响

  这一变化引发了消费者的抱怨，并最终导致2009年原始风格产品的回归。

  来源

• 1986

  去除人工色素、甜味剂和防腐剂战略

  背景

  该品牌在其早期开发过程中改变了配方。

  采取的行动

  去除了人工色素、甜味剂和防腐剂，使用天然色素，并用柠檬汁替代柠檬酸。

  后续影响

  柠檬酸从2011年起重新引入。

  来源

1. 1Um Bongoen.wikipedia.org