傲丽

傲丽是露华浓旗下的化妆品和护肤系列，在历史上定位高于露华浓的大众市场化妆品业务。该名称源自比娅·卡斯尔，据品牌历史记载，她是当时露华浓职位最高的女性高管，她为名为ULTIMA的保湿霜（The Precious Cream）创造了这个名字。这款面霜成功后，露华浓创始人查尔斯·雷夫森于1962年成立了查尔斯·雷夫森公司，作为名为傲丽的新顶级化妆品系列的企业载体。 雷夫森将傲丽视为特别个人化的项目。在露华浓后来推出Charlie香水之前，这是唯一一个直接以他名字命名的化妆品系列。该品牌被设计为产品组合阶梯策略中的高端层级：露华浓服务于广泛的大众市场，Natural Wonder面向年轻消费者，而傲丽则面向寻求高端化妆品、护肤品和香水相关产品的富裕客户。其广告采用时尚形象、高级定制风格，以及面向被描绘为成功且有抱负的女性的信息。大约十年间，该系列使用口号“献给那些一生都在发挥自己潜力的女性”。 傲丽尤其以使用知名创意和时尚人才而闻名。1971年，它与劳伦·赫顿签订了独家模特合同，这一安排引起了广泛关注，并帮助确立了化妆品模特代言作为美容营销的主要元素。摄影师理查德·阿维顿也被独家聘请为赫顿的傲丽作品拍摄。与该品牌相关的其他模特包括西比尔·谢泼德、奥蕾莉·克劳德尔、金·亚历克西斯、莫妮克·谢瓦利埃和珍妮·布伦特。 该系列还进行了独特的合作和产品开发。1975年，傲丽与珠宝设计师奥尔多·西普洛合作，授权复制了与卡地亚相关的Love手镯设计。1983年，它任命当时21岁的化妆师凯文·奥库安创作The New Nakeds，使他成为大型化妆品公司任命的最年轻的创意总监之一。该系列因提供适合不同种族背景女性的粉底和彩妆色调而闻名，这种方法帮助它在当时的美容行业中取得了商业和文化上的突出地位。 1989年，露华浓将傲丽的销售渠道从高端百货商店专柜扩展到中档百货商店（如J.C. Penney）和药店渠道（如CVS）。此举代表了向更广泛、更易获得的销售渠道的转变，但也削弱了傲丽与露华浓低价系列之间的区分。在露华浓撤出其百货商店专柜后，傲丽的业绩下滑。该品牌于2001年在北美停产，并在2008年从欧洲市场撤出，此前由露华浓法国子公司EPB生产区域系列。 傲丽随后在亚洲部分地区（尤其是中国、香港和印度尼西亚）仍有销售。据报道，亚洲系列包括Clear White和Extraordinaire产品，以及护肤、彩妆和美容护理服务。香港SOGO百货设有傲丽美容学院。据报道，产品系列包括Hydra Botanic、Extraordinaire、Procollagen Extrema、Clear White Supreme、Supreme Caviar DNA、Extraordinaire Supreme、CHR、Vital Radiance、Full Moisture和Under-it-all，以及唇部产品、睫毛膏、粉底、散粉、眼妆和腮红。该品牌目前的企业和地理状况应予以核实，因为其历史悠久的北美和欧洲分销已结束，而据报道亚洲供应有限。其母公司露华浓于2022年6月申请第11章破产保护。

Ultima这个名字由比娅·卡斯尔为高端保湿霜ULTIMA, The Precious Cream创造。这款面霜获得认可后，查尔斯·雷夫森于1962年成立了查尔斯·雷夫森公司，以开发和销售名为傲丽的新奢侈化妆品系列。雷夫森将该系列视为他最喜欢、最个人化的品牌项目，傲丽在露华浓的产品组合中占据了刻意提升的地位。 其市场角色反映了阶梯策略，旨在以不同的价格和声望水平服务不同的消费群体。露华浓代表广泛的核心业务，Natural Wonder面向年轻购物者，而傲丽则通过高端化妆品、护肤品和相关美容产品瞄准富裕女性。该品牌的传播使用正式时尚形象和穿着高级定制服装的模特，将美丽呈现为成就、精致和个人潜力的一部分。其长期广告语将目标客户描述为一生都在发挥自己潜力的女性。 该品牌的推广历史包括几次有影响力的任命。1971年，傲丽与劳伦·赫顿签订了独家合同，据报道这使她成为第一位获得此类安排的化妆品模特。该活动引起了足够多的关注，赫顿登上了《新闻周刊》封面，而理查德·阿维顿担任她为该品牌拍摄的独家摄影师。傲丽后来于1975年与设计师奥尔多·西普洛合作，授权复制了与卡地亚相关的Love手镯设计。 1983年，公司聘请21岁的凯文·奥库安开发The New Nakeds彩妆系列。他的任命使他成为大型化妆品公司最年轻的创意总监之一。该系列因其异常广泛的色调方法而被铭记，其颜色旨在适应不同种族背景的女性。这种强调有助于巩固傲丽作为创新高端彩妆品牌的形象。 露华浓于1989年扩大了该系列的零售范围，从传统的高端百货商店专柜扩展到中档百货商店（如J.C. Penney）和药店（如CVS）。更广泛的渠道策略使产品更容易获得，但降低了支持该品牌原始定位的排他性。在露华浓后来撤出其百货商店专柜后，傲丽衰落并于2001年在北美停产。 欧洲系列由露华浓法国子公司EPB生产，但欧洲销售于2008年结束。该品牌继续在部分亚洲市场销售，尤其是中国、香港和印度尼西亚。这些市场的产品系列包括Clear White和Extraordinaire等护肤系列，而更广泛的报道产品组合包括保湿、胶原蛋白、提亮和彩妆产品。据报道，香港SOGO还设有傲丽美容学院。当前运营范围不确定，需要核实。2022年，露华浓申请第11章破产保护，为品牌创造了重大的母公司事件，尽管没有报道单独的傲丽破产申请。

• 2022

  露华浓进入第11章破产保护

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  露华浓申请第11章破产保护，影响了傲丽的企业所有者。

• 2008

  欧洲销售结束

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  由露华浓法国子公司EPB生产的欧洲特定系列从欧洲市场撤出。

• 2001

  北美停产

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  在露华浓撤出其百货商店专柜以及该系列业绩随后下滑后，傲丽在北美停产。

• 1989

  分销扩展到高端商店之外

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  露华浓将傲丽扩展到中档百货商店和药店，包括J.C. Penney和CVS，使品牌转向更广泛的零售策略。

• 1983

  The New Nakeds发布

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  凯文·奥库安在21岁时加入傲丽后开发了The New Nakeds系列。该系列因提供适合不同种族背景女性的广泛色调而受到认可。

• 1975

  奥尔多·西普洛珠宝合作

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  该品牌与设计师奥尔多·西普洛合作，授权复制了与卡地亚相关的Love手镯设计。

• 1971

  劳伦·赫顿获得独家合同

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  傲丽与劳伦·赫顿签订了独家模特合同，并聘请理查德·阿维顿作为她为该品牌拍摄的独家摄影师。

• 1962

  查尔斯·雷夫森创立傲丽系列

  [1]Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org

  在早期与Ultima名称相关的保湿霜之后，露华浓创始人查尔斯·雷夫森成立了查尔斯·雷夫森公司，作为新高端化妆品系列的载体。

历史上是露华浓产品组合中的高端、有抱负的化妆品和护肤系列，利用时尚、名人模特、高端展示和专业美容专业知识来区别于主流露华浓产品。后来的分销扩张使该品牌转向更易获得、中等价位的零售形象。

• 保湿霜

  ULTIMA, The Precious Cream

  与Ultima名称起源相关的保湿霜。据报道其成功先于傲丽化妆品系列的创建，并确立了该品牌早期的高端护肤形象。

• 彩妆 · 1983

  The New Nakeds

  由凯文·奥库安于1983年开发的彩妆系列。它因提供适合不同种族背景女性的色调而闻名，这种方法使其在当时的重大化妆品发布中脱颖而出。

• 护肤

  Hydra Botanic

  据报道是傲丽以保湿和植物成分为定位的护肤系列。具体配方和当前供应情况在所提供的资料中未确定。

• 护肤

  Extraordinaire

  据报道是傲丽在部分亚洲市场销售的产品系列，与该品牌后来的区域产品组合相关。

• 抗衰老护肤

  Procollagen Extrema

  据报道是强调胶原蛋白抗衰老定位的护肤系列。产品详情和当前分销情况需要核实。

• 提亮护肤

  Clear White Supreme

  据报道是傲丽与亚洲市场产品组合相关的提亮系列。

• 高端护肤

  Supreme Caviar DNA

  据报道是傲丽系列中的高端护肤系列。所提供的资料未确定其配方、上市日期或当前零售状态。

• 高端护肤

  Extraordinaire Supreme

  据报道是与傲丽后期产品组合相关的高端护肤系列。

• 护肤

  CHR

  据报道是傲丽以缩写CHR标识的产品系列。所提供的资料未确认产品范围或当前供应情况。

• 美容与护肤

  Vital Radiance

  曾作为独立品牌在美国推出，后来被列为傲丽报道的产品系列之一。

• 保湿霜

  Full Moisture

  据报道是傲丽产品组合中的保湿产品系列。具体产品、上市时间和当前市场供应情况在所提供的资料中未记录。

• 护肤

  Under-it-all

  据报道是傲丽的一个系列，其产品类别和当前状态在可用参考资料中未完全描述。

• 1971劳伦·赫顿独家模特活动

  United States

  傲丽使用与劳伦·赫顿的独家合同，并让她与摄影师理查德·阿维顿合作，使这一安排成为高端美容和时尚营销的突出例子。

  结果. 该活动吸引了广泛的媒体关注，并促进了赫顿作为化妆品模特的知名度。

  来源
• 献给那些一生都在发挥自己潜力的女性

  United States

  一个长期使用的品牌口号，将傲丽定位为面向雄心勃勃、有成就和有抱负的女性的高端系列。

  结果. 该口号强化了该系列的高端和成就导向定位。

  来源

• 2001

  停止北美业务战略

  背景

  在露华浓撤出其百货商店专柜后，傲丽的业绩下滑。

  采取的行动

  露华浓在北美停产了该系列。

  后续影响

  该品牌继续在部分亚洲市场销售，而欧洲销售后来结束。

  来源

• 1989

  扩展到中档和药店分销渠道战略

  背景

  露华浓寻求让傲丽超越高端百货商店专柜，获得更广泛的销售渠道。

  采取的行动

  该系列通过中档百货商店（如J.C. Penney）和药店（如CVS）进行分销。

  后续影响

  此举降低了该品牌的零售排他性。在露华浓后来撤出其百货商店专柜后，傲丽业绩下滑，最终在北美停产。

  来源

1. 1Ultima II (cosmetics line)en.wikipedia.org