乌克兰NOW
乌克兰的官方国际推广品牌，旨在提升国家形象、旅游吸引力和投资吸引力。
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概览
乌克兰NOW是乌克兰的官方国家推广品牌。它于2018年作为统一的视觉和传播标识而开发，旨在以现代、便捷和灵活的方式向国际受众展示该国。其既定目标包括改善对乌克兰的看法、鼓励旅游、吸引外国投资、支持出口，并为公共机构和私人组织提供共同的推广语言。 该倡议源于政府为协调海外推广乌克兰概念所做的更广泛努力。2017年，信息政策部启动了该进程，并组建了一个由公共官员、创意专业人士和其他专家组成的专家委员会。在英国政府支持下进行的研究考察了乌克兰在包括英国、德国和波兰在内的几个欧洲市场中的形象。研究发现，负面联想（包括腐败、革命和战争）非常强烈，同时也表明许多没有直接接触过乌克兰的人对其社会和文化持有有限或刻板的看法。因此，该计划旨在用更连贯的国家信息取代零散或过时的表述。 Banda Agency在竞争性流程后被选中开发最终标识。该机构此前曾参与2017年欧洲歌唱大赛的乌克兰视觉标识工作。该项目据报道耗时约九个月，提出的概念与目标受众进行了测试，包括在乌克兰投资促进局的支持下进行。乌克兰政府于2018年5月10日的内阁会议上批准了乌克兰NOW品牌。相关品牌手册于2018年9月26日获批，为该标识的使用确立了技术指导。 核心标志将“乌克兰”一词与传播元素“NOW”以及基于乌克兰国家顶级域名UA的图标相结合。该标志刻意模块化：其元素可适应不同格式和主题，而图标可作为主题标记。该标识使用黄色、蓝色和黑色作为主色。其指定字体Yermylov Bold是为该项目创建的，灵感来自乌克兰建构主义艺术家Vasyl Yermylov的作品。由此产生的系统专为数字和物理应用而设计，而非针对单一商业产品。 乌克兰NOW可根据已发布的用途原则，供国家和市政机构、企业、民间社会组织和个人使用。应用包括网站、印刷材料、纪念品、电视和广播、户外广告、交通、社交媒体和其他面向公众的传播。该标识在乌克兰政府支持的面向外国受众的乌克兰平台Ukraine.ua上尤为显眼，并已被外交和推广机构使用。创意延伸包括标志生成器、贴纸以及与乌克兰免签旅行周年相关的增强现实应用。 该品牌获得了国际和乌克兰的设计和营销认可，包括红点设计奖、2018年X-Ray营销奖的殊荣，以及2019年乌克兰广告竞赛中的两项艾菲奖。公众反应不一。支持者认为该标识现代、适应性强，且摆脱了常见的装饰性民族陈词滥调。批评者认为该标志过于简单或缺乏足够特色，并将其视觉语言与熟悉的数字平台标志进行比较。尽管存在争议，乌克兰NOW已成为官方和半官方国际传播中关于乌克兰的广泛可复用的视觉速记。它最好被理解为政府所有的国家品牌和公共外交体系，而非传统的消费品牌或旅行预订服务。
沿革
乌克兰NOW是在各国政府越来越多地使用统一国家品牌来协调旅游、投资、出口、文化和外交传播的时期创建的。乌克兰信息政策部于2017年开始制定国家推广概念。该倡议部分源于对乌克兰海外形象的研究。在英国支持下进行的研究在英国、德国和波兰使用了焦点小组，发现外国受众通常将乌克兰与腐败、政治动荡和战争联系在一起。研究结果还表明，不熟悉该国的人可能通过负面刻板印象看待乌克兰人。品牌项目旨在为展示该国提供一个更具建设性和可识别性的框架。 成立了一个专家委员会来指导该过程，并组织了可能的视觉概念竞赛。时任信息政策部国务秘书的阿尔乔姆·比登科被描述为协调该概念和相关工作。与英国“GREAT”运动相关的康拉德·伯德在研究和发展过程中贡献了专业知识。乌克兰设计师和传播专家随后根据研究结果完善了提案。概念与目标受众进行了测试，乌克兰投资促进局参与了后期评估阶段。 入选提案来自Banda Agency，一家曾参与乌克兰2017年欧洲歌唱大赛视觉标识的乌克兰创意机构。该机构的解决方案使用了国家名称、“NOW”一词以及源自乌克兰互联网国家代码域UA的符号。该标志刻意灵活而非固定：组件可以重新排列或调整，图标可以修改以识别不同主题或活动。视觉系统使用黄色、蓝色和黑色，而定制字体Yermylov Bold参考了乌克兰建构主义艺术家Vasyl Yermylov。 内阁于2018年5月10日批准了该品牌。该标识可供公共机构、市政当局、企业、组织和个人使用和调整。同年9月26日，内阁批准了由信息政策部通过出口促进办公室委托、欧洲复兴开发银行支持编写的品牌手册。品牌手册提供了在保持其灵活性的同时一致应用该标识的实用规则。 该标识应用于线上和线下环境。它出现在印刷宣传材料、纪念品、广播媒体、户外广告、交通、社交网络和政府传播中。Ukraine.ua网站采用了该视觉语言作为面向国际的平台。其他项目将该标识扩展到互动和参与式格式：图像生成器允许用户创建变体，KLEI和Banda开发了贴纸，一个增强现实应用将该标志投射到生物识别护照上，以纪念乌克兰与欧盟免签制度的周年。 反响并非一致正面。一些观察者认为该标志过于通用，国家名称可以被替换而不会实质性地改变设计。其他人则欣赏其简洁、现代字体以及避免使用传统民族意象，如民间装饰、教堂、向日葵或刺绣图案。与主要数字服务使用的简单形式的比较也引发了批评。尽管如此，该设计赢得了红点奖，在2018年X-Ray营销奖中获得认可，并在2019年获得两项艾菲奖。乌克兰NOW随后作为政府支持的、用于乌克兰国际展示的可复用标识，而非商业产品品牌或旅游市场。
产品与定位
一个现代、开放、适应性强的国家标识，旨在促进乌克兰在旅游、投资、出口、文化和公共外交方面的国际推广。
国家品牌标识 · 2018
乌克兰NOW视觉标识
核心产品是一个模块化标识，结合了“乌克兰”一词、传播元素“NOW”以及基于UA的图标。它使用黄色、蓝色和黑色，并辅以定制字体Yermylov Bold。该系统旨在适应不同主题、格式和传播者，而非作为单一服务的固定标志。
国际推广平台
Ukraine.ua
Ukraine.ua是一个面向国际的网站，使用乌克兰NOW视觉语言向外国受众展示乌克兰。它支持公共外交、旅游推广、文化传播和国际认知的更广泛目标，而非作为在线旅行社。
品牌标准 · 2018
乌克兰NOW品牌手册
品牌手册定义了使用该标识的技术和实用原则。它使国家机构、市政当局、企业、组织和个人能够在数字、印刷、广播、户外、交通、社交媒体和商品等环境中应用或调整该标志。
数字活动工具 · 2018
乌克兰NOW互动扩展
该标识已通过图像生成器、贴纸和增强现实应用得到扩展，后者将标志投射到生物识别护照上。这些项目鼓励公众参与，并将国家标识与乌克兰国际和旅行传播中的特定时刻联系起来。
营销活动
- 2018乌克兰NOW国家推广活动
United Kingdom · Germany · Poland · International
该活动引入了一个共同的国家标识，旨在改善乌克兰的国际形象，并支持旅游、投资、出口和公共外交。其开发基于认知研究和受众测试。
结果. 该标识被乌克兰政府采用，可供广泛使用，并应用于官方网站、媒体、宣传材料和其他传播中。
- 2018乌克兰NOW图像生成器
Ukraine · International digital audiences
网络制作创建了允许用户生成或定制乌克兰NOW标识视觉应用的工具。
结果. 这些工具扩大了公众对该标识的参与，并展示了其预期的灵活性。
- 2018乌克兰NOW贴纸
Ukraine · International
KLEI和Banda开发了基于该品牌的贴纸，鼓励人们展示和分享自己的乌克兰NOW信息。
结果. 这些贴纸为国家标识提供了一种低成本的物理延伸，供个人和公共使用。
- 2018免签制度增强现实激活
Ukraine · European Union
Indium Lab开发了一款增强现实应用，将乌克兰NOW标志投射到生物识别护照上，以纪念乌克兰免签旅行制度的周年。
结果. 该活动将品牌与流动性、旅行以及乌克兰的欧洲一体化信息联系起来。
品牌决策
近期事件
来源2 个来源
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