UFC 129
2011年终极格斗冠军赛综合格斗赛事，在加拿大安大略省多伦多的罗杰斯中心举行。
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概览
UFC 129，正式宣传为UFC 129：圣皮埃尔对希尔兹，是终极格斗冠军赛于2011年4月30日在安大略省多伦多罗杰斯中心举办的一场综合格斗赛事。这是UFC在加拿大的第六场赛事，也是安大略省在2010年8月将这项运动合法化后，该省首场获批准的混合武术赛事。因此，该赛事的意义超越了其比赛卡：它代表了UFC重返加拿大主要市场，以及安大略省作为新开放的大型职业MMA场地。 该赛事由加拿大次中量级冠军乔治·圣皮埃尔对阵杰克·希尔兹的冠军卫冕战领衔。联合主赛是何塞·奥尔多对阵另一位加拿大选手马克·霍米尼克的UFC羽量级冠军卫冕战。圣皮埃尔的冠军卫冕、奥尔多的冠军战以及霍米尼克的本土联系，使该赛事成为加拿大主要的体育盛事。UFC黄金时段用于宣传圣皮埃尔对希尔兹的比赛，而在直接能源中心举办的为期两天的UFC粉丝博览会则将赛事扩展为更广泛的粉丝和商业项目。 UFC 129以其前所未有的规模而闻名。UFC最初计划在罗杰斯中心配置约42,000名观众。2011年2月10日，UFC搏击俱乐部会员的特别预售几乎耗尽了初始库存，次日又进行了UFC通讯订阅者的第二次预售。当门票于2月12日向公众发售时，赛事售罄。组织者随后将座位配置扩大到约55,000个，最终付费观众超过55,000人。据报道，其门票收入超过1100万美元，创下了当时北美综合格斗的上座率和门票收入纪录。 该赛事还展示了大型格斗运动制作的运营复杂性。由于选手退出、医疗问题、日程调整以及UFC赛程中的其他变动，几场比赛在筹备期间发生了变化。布莱恩·福斯特在赛前核磁共振成像显示脑出血后被移除，由杰克·埃伦伯格替补。其他涉及马特·哈米尔、菲尔·戴维斯、杰森·布里尔兹、昆顿·杰克逊和安东尼奥·罗杰里奥·诺盖拉的预期对决也因推广方重新安排赛程而进行了调整。 转播分发分阶段扩大。两场预赛宣布在Sportsnet播出，而其他预赛则通过Facebook流媒体提供。该赛事还提前至美国东部时间晚上9点开始付费直播，这一调整旨在适应加拿大观众和大型场馆制作。在结果方面，奥尔多击败霍米尼克保住了羽量级冠军头衔，而町田龙太获得了击倒奖金，帕布罗·加尔萨获得了降服奖金。该赛事的历史重要性主要在于其创纪录的上座率、在确立安大略省作为UFC主要市场方面的作用，以及冠军竞争与异常大型场馆展示的结合。
沿革
UFC 129举办于终极格斗冠军赛在加拿大快速扩张的时期。该推广方此前已在加拿大举办过几场赛事，但安大略省尤为重要，因为综合格斗直到2010年8月才在那里合法化。因此，多伦多既是一个新的监管市场，也是一个潜力巨大的大型赛事目的地。UFC选择了罗杰斯中心，一个大型可伸缩屋顶体育场，使推广方能够测试远超传统室内格斗场馆容量的体育场级展示。 该赛事的身份围绕两场冠军战发展。乔治·圣皮埃尔，UFC领先的加拿大明星之一，在主赛中捍卫次中量级冠军头衔，对阵杰克·希尔兹。何塞·奥尔多捍卫羽量级冠军头衔，对阵马克·霍米尼克，后者在首轮技术性击倒乔治·鲁普后获得了冠军挑战权。奥尔多对霍米尼克的比赛增加了第二场冠军争夺战，并为比赛卡增添了另一个加拿大联系。在比赛期间，一名裁判记录第五回合为奥尔多10-8，导致计分错误，短暂产生了不正确的最终比分。随后比分被纠正，奥尔多以48-45的官方比分获胜。 该赛事的规模成为其定义性的商业特征。UFC官员最初计划出售约42,000个座位。2011年2月10日开始搏击俱乐部预售，次日进行通讯订阅者预售。在2月12日公众销售之前，几乎所有初始分配都已售出。公众销售也售罄，导致组织者将座位计划增加到约55,000个。UFC 129最终成为当时北美历史上最大的UFC赛事，并创下了北美MMA的上座率和门票收入纪录。在直接能源中心举办的为期两天的UFC粉丝博览会补充了比赛卡，并将周末变成了更广泛的推广活动。 比赛卡在最终确定前多次更改。约翰·马克德西被报道与乔纳森·布鲁金斯有关，但最终对阵凯尔·沃森。罗里·麦克唐纳原定对阵詹姆斯·威尔克斯，后来内特·迪亚兹替换了威尔克斯。涉及马特·哈米尔、菲尔·戴维斯、杰森·布里尔兹、昆顿·杰克逊和安东尼奥·罗杰里奥·诺盖拉的一系列变化是由于选手被重新分配到其他UFC赛事。最严重的医疗退出涉及布莱恩·福斯特，其赛前核磁共振检测到脑出血；杰克·埃伦伯格替补对阵肖恩·皮尔森。 UFC 129也反映了MMA内容分发方式的变化。两场预赛被安排在Sportsnet，而其他预赛在推广方修订初始计划后通过Facebook提供。UFC使用UFC黄金时段来建立对主赛事的兴趣，并安排付费直播于东部时间晚上9点开始，比该组织传统的北美开始时间更早。这些选择有助于使转播与加拿大观众保持一致，并适应赛事异常庞大的制作。 完成的比赛卡带来了几项值得注意的表现和奖金。奥尔多击败霍米尼克保住了羽量级冠军头衔，而公布的奖金获得者包括何塞·奥尔多和马克·霍米尼克获得当晚最佳比赛，町田龙太获得当晚最佳击倒，帕布罗·加尔萨获得当晚最佳降服。作为一个事件而非持续的公司或消费品牌，UFC 129在2011年4月30日呈现后变得不活跃。其持久的重要性在于其创纪录的上座率、在打开安大略省大型UFC推广方面的作用，以及它证明了MMA付费赛事可以包装成带有粉丝大会节目的体育场赛事。
- 2011
多伦多赛事更名为UFC 129
[1]该赛事最初被确定为UFC 131，之后推广方在2011年初的赛程最终确定时将其指定为UFC 129。
- 2011
UFC宣布冠军主赛
[1]乔治·圣皮埃尔原定在多伦多对阵杰克·希尔兹，捍卫UFC次中量级冠军头衔。
- 2011
何塞·奥尔多对马克·霍米尼克羽量级冠军战确认
[1]马克·霍米尼克战胜乔治·鲁普，确保了他作为何塞·奥尔多羽量级冠军挑战者的位置。
- 2011
门票售罄并扩大座位
[1]预售和公开销售耗尽了计划的票务库存，促使罗杰斯中心配置扩大到约55,000个座位。
- 2011
UFC 129在多伦多举行
[1]该赛事于2011年4月30日在安大略省多伦多的罗杰斯中心举行。
- 2010
安大略省将综合格斗合法化
[1]安大略省于2010年8月将综合格斗合法化，为UFC在该省举办首场获批准赛事创造了监管基础。
产品与定位
一场创纪录规模的UFC付费赛事，既是一场冠军争夺战，也是一场具有里程碑意义的加拿大体育赛事，特别强调多伦多、本土选手马克·霍米尼克以及新合法化的安大略省MMA市场。
综合格斗赛事 · 2011
UFC 129现场赛事
核心产品是在罗杰斯中心呈现的现场UFC比赛卡。它包含两场冠军战，由乔治·圣皮埃尔对阵杰克·希尔兹的次中量级冠军卫冕战和何塞·奥尔多对阵马克·霍米尼克的羽量级冠军卫冕战领衔。体育场规模的展示使该赛事比常规的UFC竞技场表演大得多。
体育转播 · 2011
UFC 129付费直播
主卡作为现场付费直播分发。UFC 129使用东部时间晚上9点的开始时间，这是与赛事加拿大地点和大型制作相关的较早现场开始时间。UFC黄金时段节目支持了圣皮埃尔对希尔兹主赛事的推广。
数字和电视体育报道 · 2011
UFC 129预赛报道
推广方通过Sportsnet电视报道和Facebook流媒体的结合，扩大了对预赛的访问。分发计划在赛事筹备期间发生变化，最终将大多数预赛置于付费套餐之外的数字或电视平台上。
粉丝大会 · 2011
UFC粉丝博览会多伦多
在直接能源中心举办的为期两天的UFC粉丝博览会与比赛卡同时进行。它将UFC 129扩展到体育场展示之外，并为多伦多赛事周末提供了独立的粉丝面向组件。
营销活动
品牌决策
2011
将UFC 129扩展为体育场规模的加拿大赛事战略背景
UFC在安大略省将综合格斗合法化后选择了多伦多，并计划了比标准格斗之夜竞技场大得多的场馆配置。
采取的行动
推广方在罗杰斯中心举办赛事，增加了粉丝博览会，并在门票快速售罄后增加了计划座位。
后续影响
UFC 129成为当时北美最大的UFC赛事，并创下了地区MMA上座率和门票收入纪录。
Reported live gate. More than $11 million (UFC 129, April 30, 2011)
2011
引入扩展的预赛分发新品背景
推广方寻求为异常庞大的多伦多比赛卡提供更广泛的访问，同时将主赛事和主要比赛保留在付费观看中。
采取的行动
两场预赛被分配给Sportsnet，UFC后来宣布其余预赛（除两场安排在Spike的比赛外）通过Facebook流媒体播放。
后续影响
UFC 129成为UFC结合电视和社交平台分发预赛的早期例子。
2011
纠正奥尔多对霍米尼克比赛中的计分错误其他背景
在羽量级冠军赛后，裁判道格·克罗斯比错误地记录了第五回合为何塞·奥尔多10-8。
采取的行动
赛后比分被纠正，官方比分从最初报告的50-43改为奥尔多48-45。
后续影响
奥尔多保住了羽量级冠军头衔。参考资料描述了纠正，但未指明后续的纪律处分结果。
近期事件
- 2011
多伦多UFC赛事从原定的UFC 131更名为UFC 129[1]
其他
该多伦多赛事最初以UFC 131的名义宣布，之后推广方修订了2011年初的赛程，并将其确定为UFC 129。
- 2011
UFC 129售罄并扩大罗杰斯中心座位[1]
其他
特别预售迅速消耗了计划库存。公开销售售罄后，组织者将场馆配置从约42,000个座位扩大到约55,000个。
- 2011
布莱恩·福斯特因核磁共振显示脑出血而退出[1]
其他
布莱恩·福斯特在赛前核磁共振检测到脑出血后，被从与肖恩·皮尔森的预定比赛中移除。杰克·埃伦伯格替补出场。
- 2011
UFC扩大UFC 129预赛分发[1]
产品发布 · 其他
推广方宣布Sportsnet播出两场预赛，随后将其他预赛放在Facebook直播上，同时使用东部时间晚上9点的付费直播开始时间。
- 2011
UFC 129创下北美MMA上座率和门票收入纪录[1]
其他
售罄的多伦多赛事吸引了超过55,000名观众，门票收入超过1100万美元，根据赛事参考资料创下了北美综合格斗纪录。
来源1 个来源
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