Two Fingers Brewing Co.

Two Fingers Brewing Co. 是一个英国精酿啤酒品牌和社会企业，由七位曾在伦敦一家广告公司共事的朋友创立。这个想法源于2012年，当时几位同事受到前列腺癌的影响。创始人意识到，前列腺癌导致的男性死亡人数与乳腺癌导致的女性死亡人数相当，但公众认知度和资金支持却远低于乳腺癌。他们希望创造一种消费品，既能筹集资金，又能引发关于男性健康的讨论，而不完全依赖传统的筹款方式。 最初的机遇来自雇主搬进一栋自带酒吧的新大楼。他们提议为酒吧生产一款精酿啤酒，并将所有利润捐赠给前列腺癌慈善机构。该项目在2013年发展成为一个全国性品牌。为了保持模式的慈善经济性，创始人组建了一个愿意以成本价、接近成本价或低于成本价提供服务的供应商和服务商网络。该企业还与英国主要的男性健康慈善机构——英国前列腺癌组织（Prostate Cancer UK）建立了正式合作关系。 其第一款也是主要的产品是Aurelio，一款酒精度为4.8%的金色艾尔。这个名字源自拉丁语男性名字，意为“金色”，反映了啤酒的颜色和品牌的命名理念。Aurelio使用淡色艾尔麦芽、结晶麦芽、戈尔丁啤酒花和阿德迈拉尔啤酒花酿造，由苏塞克斯的精酿啤酒厂Hepworth & Co.为公司酿造并装瓶。这款啤酒于2014年1月上市，随后通过Tesco、Ocado、Morrisons、Jamie's Italian和Club Gascon等零售和餐饮渠道销售。 Two Fingers使用刻意不敬的视觉语言来连接啤酒、男性气质和前列腺癌意识。其标志是一只手指指向黑洞的手。这个手势代表承诺酿造好啤酒以支持公益事业，同时也作为对前列腺癌的中指手势。这个视觉参考故意具有挑衅性，暗指与前列腺筛查相关的直肠指检，同时承认临床检查使用一根手指而非两根。 该公司在2014年因精酿啤酒创新、社区贡献、社会创业和小企业成就而获得认可。它还被选为2014年帝国奖的官方啤酒，赢得了“社区商业”arc竞赛，获得伦敦地铁广告宣传活动，并在唐宁街2014年小企业星期六圣诞市场运营了一个临时酒吧。该品牌在《卫报》小企业展示中被评为年度初创企业，并赢得了创新社会企业竞赛The Venture的英国决赛。 Two Fingers Brewing Co.最终仍专注于Aurelio，而没有开发其讨论过的更广泛的啤酒系列。该公司于2020年解散。其意义在于将商业精酿啤酒主张与明确的利润捐赠模式和以前列腺癌意识为中心的宣传目的相结合。

Two Fingers Brewing Co. 起源于2012年，当时伦敦一家广告公司的七位朋友在几位同事受到前列腺癌影响后开始讨论前列腺癌意识。他们了解到，前列腺癌导致的男性死亡率与女性乳腺癌相当，但公众认知度和资金支持却低得多。这群人决定利用啤酒作为筹款和提高意识的工具。 他们的雇主即将搬进一栋带酒吧的新大楼，这为制作和销售自酿啤酒创造了机会。创始人的最初计划是将所有利润捐赠给前列腺癌慈善机构。该项目超越了工作场所，于2013年成为全国性精酿啤酒品牌。公司建立了一个支持网络，由愿意以成本价、接近成本价或低于成本价提供服务的组织组成，从而使更多啤酒收益用于支持公益事业。它还与美国前列腺癌组织（Prostate Cancer UK）建立了正式合作关系。 第一款啤酒是Aurelio，于2014年1月上市。这是一款酒精度为4.8%的金色艾尔，使用淡色艾尔麦芽、结晶麦芽、戈尔丁啤酒花和阿德迈拉尔啤酒花酿造。苏塞克斯精酿啤酒厂Hepworth & Co.为Two Fingers Brewing Co.酿造并装瓶。这款啤酒通过零售和餐饮渠道分销，包括Tesco、Ocado、Morrisons、Jamie's Italian和Club Gascon。 该品牌的身份刻意将精酿啤酒元素与挑衅性的男性健康传播相结合。其标志描绘了一只手指指向黑洞的手。这个手势既代表承诺酿造更好的啤酒以支持公益事业，也代表对前列腺癌的致敬。黑洞图像是对前列腺癌评估中使用的直肠指检的不敬暗示，尽管临床检查本身涉及一根手指而非两根。 2014年，该公司因其社会企业模式而获得广泛认可。奖项和荣誉包括国际啤酒奖的最佳精酿啤酒创新奖、Nectar Business小企业奖的社区贡献奖、Smarta 100的入选、《卫报》小企业展示的年度初创企业，以及The Venture英国决赛的胜利。它还被选为2014年帝国奖的官方啤酒，赢得了“社区商业”arc竞赛，获得伦敦地铁广告宣传活动，并在唐宁街小企业星期六圣诞市场运营了一个快闪酒吧。 Two Fingers曾讨论过扩展产品组合，增加以男性名字命名的啤酒，以反映每款啤酒的特性，但记录在案的商品系列仍以Aurelio为中心。该公司于2020年解散。在提供的参考资料中，没有后续运营活动或继承品牌。

• 2020

  解散

  [1]Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org

  Two Fingers Brewing Co. 解散。

• 2014

  Aurelio 公开销售

  [1]Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org

  公司的第一款啤酒 Aurelio（酒精度4.8%的金色艾尔）于1月上市。

• 2014

  作为社会企业获得认可

  [1]Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org

  该品牌赢得了多个商业、精酿啤酒、社区和社会企业项目的认可，包括The Venture英国决赛。

• 2013

  全国上市

  [1]Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org

  Two Fingers Brewing Co. 在全国范围内扩张，并与英国前列腺癌组织建立了正式合作关系。

• 2012

  创始概念形成

  [1]Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org

  七位广告公司同事在个人联系使他们注意到这种疾病后，萌生了销售精酿啤酒为前列腺癌慈善机构筹款的想法。

一个以目标为导向的英国精酿啤酒品牌，通过啤酒销售、不敬的品牌形象和利润捐赠来支持前列腺癌慈善机构并促进男性健康意识。

• 金色艾尔 · 2014

  Aurelio

  Aurelio 是 Two Fingers Brewing Co. 的第一款也是记录在案的主要啤酒。它是一款酒精度为4.8%的金色艾尔，使用淡色艾尔麦芽、结晶麦芽、戈尔丁啤酒花和阿德迈拉尔啤酒花酿造。名字源自拉丁语男性名字，意为“金色”，指啤酒的颜色。苏塞克斯精酿啤酒厂Hepworth & Co.为该品牌酿造并装瓶。它于2014年1月上市，并通过英国零售和餐饮渠道销售。

• 2014伦敦地铁广告宣传活动

  United Kingdom

  Two Fingers Brewing Co. 赢得了“社区商业”arc竞赛，奖品是伦敦地铁广告海报宣传活动。

  结果. 据报道，该活动覆盖超过200万受众，曝光次数超过1900万。

  来源
• 2014唐宁街小企业星期六快闪酒吧

  United Kingdom

  该公司被选中在唐宁街为庆祝英国第二个小企业星期六而举办的圣诞市场运营一个快闪酒吧。

  结果. 该活动为这家年轻的社会企业提供了一个高知名度的全国平台。

  来源
• 2013英国前列腺癌组织合作

  United Kingdom

  该公司与英国前列腺癌组织建立了正式合作关系，将其利润捐赠模式和男性健康信息与该慈善机构的前列腺癌工作相结合。

  结果. 该合作成为品牌社会企业定位的核心部分。

  来源

• 2013

  建立补贴合作伙伴供应链战略

  背景

  公司需要在将利润用于慈善目的的同时运营商业啤酒供应链。

  采取的行动

  它汇集了愿意以成本价、接近成本价或低于成本价提供生产、物流、销售、保险、法律、公关、印刷等服务的合作伙伴。

  后续影响

  这一安排支持了品牌的全国供应和社会企业模式。

  来源

• 2012

  利用啤酒利润支持前列腺癌慈善机构战略

  背景

  创始人希望解决前列腺癌认知度和资金支持较低的问题，此前同事受到该疾病的影响。

  采取的行动

  他们开发了一家精酿啤酒企业，其既定目标是将所有利润捐赠给前列腺癌慈善机构。

  后续影响

  这一概念成为公司全国上市和与英国前列腺癌组织合作的基础。

  来源

1. 1Two Fingers Brewing Co.en.wikipedia.org