Tumi Inc.

TUMI 是一个美国高端旅行与生活方式品牌，由 Charlie Clifford 于 1975 年创立。公司名称源自秘鲁的 tumi 仪式刀具，其品牌定位围绕功能性设计、耐用构造和低调奢华美学。其产品传统上以黑色弹道尼龙、实用收纳、标志性五金件和商务旅行用途为特点。 品牌产品线包括拉杆箱、硬壳箱、衣物袋、公文包、背包、手提包、斜挎包、钱包、腰带、笔和电子设备配件。TUMI 的产品涵盖旅行和日常出行，系列面向频繁商务旅行者、通勤者以及追求高端行李箱和随身用品的消费者。其最知名的系列包括 Alpha 和 Alpha Bravo，而 Voyageur 系列则将品牌设计语言延伸至更轻便的女性旅行和生活方式包袋。19 Degree 系列代表了更具雕塑感的硬壳方向，包括铝制箱包。 TUMI 通过产品服务功能强化拥有体验。许多包袋带有刻有唯一 20 位识别号的金属牌，客户可在 TUMI Tracer 计划中注册，以便将联系信息与丢失的包关联，并在物品被找回时协助归还。公司还提供有条件的产品保修，政策从有条件终身保修转变为五年有条件保修。 该业务经历了多个所有权阶段。Oaktree Capital 于 2002 年获得多数股权，伦敦私募股权公司 Doughty Hanson & Co. 于 2004 年以约 2.76 亿美元收购 TUMI。Tumi Holdings, Inc. 随后于 2012 年 4 月在纽约证券交易所完成首次公开募股。Joseph R. Gromek 于 2013 年 12 月成为董事会主席，Jerome Griffith 自 2009 年起担任首席执行官。Samsonite 于 2016 年 3 月宣布以约 18 亿美元的全现金收购，结束了 TUMI 作为独立上市公司的地位。 该品牌建立了国际零售和分销网络，根据引用的公司历史，全球拥有超过 120 家旗舰店和约 200 家门店。它还通过其他零售和商业渠道销售。合作伙伴关系将品牌延伸至普通行李箱之外：TUMI 于 2006 年与艺术家 Anish Kapoor 合作推出太阳能 PowerPack 背包，同年与 Ducati 合作推出八件套联名系列，并于 2019 年成为 McLaren Racing 和 McLaren Automotive 的官方行李箱合作伙伴。2022 年，其 19 Degree 铝制公文包出现在电影《子弹列车》中。TUMI 于 2025 年 7 月在中国开设首家旗舰店，标志着其在该市场实体零售扩张的进一步举措。

Tumi 由 Charlie Clifford 于 1975 年创立，此前他曾在和平队（Peace Corps）服役并旅居秘鲁。公司名称源自 tumi，这是一种与古代秘鲁相关的仪式用刀。公司最初的业务以进口手工皮革制品为主，但逐渐转向专为现代旅行和商务用途设计的产品。 Tumi 的成长源于它识别出了一个介于传统行李箱与奢侈时尚配饰之间、尚未被充分服务的优质细分市场。品牌专注于实用细节、耐用材料、内部收纳组织、可维修性以及专业化的视觉语言。弹道尼龙成为其最具辨识度的材料之一，尤其在软箱和商务包中。这种侧重帮助 Tumi 在频繁出行的人群中确立了地位，他们希望产品能够经受反复使用，又不会显得过于运动或过于时尚。 公司在 1990 年代扩大了零售布局。1997 年在圣莫尼卡开设了独立门店，随后于 1999 年在纽约大中央车站开设了一家引人注目的门店。机场和旅游零售渠道也变得重要，使品牌能够在消费者实际使用产品的场景中触达他们。到 2000 年代初，Tumi 已通过零售、直复营销、口碑以及百货公司和专业零售商的关系，建立起国际化的高端形象。 2000 年代中期，Tumi 归 Doughty Hanson 所有，后者寻求加速公司增长并扩大其国际广告投放。2005 年，Publicis 旗下机构获得了全球创意业务，当时 Tumi 希望提升美国以外的知名度，并在既有的商务旅行基础之外拓展。在此期间，公司继续开发行李箱、公文包、背包、手袋、小皮具及其他生活方式配饰。 Tumi Holdings 于 2012 年成为上市公司。其首次公开募股于 2012 年 4 月 24 日完成，股票在纽约证券交易所上市。公开上市支持了公司的扩张，同时保持其对高端旅行和商务产品的专注。Tumi 的公司总部曾与南普莱恩菲尔德以及后来的新泽西州爱迪生相关联。 2016 年发生了重大战略变化。Samsonite International 宣布以每股 26.75 美元现金收购 Tumi 全部股份，对应股权价值约 18 亿美元。该交易旨在强化 Samsonite 在高端商务包和奢华旅行领域的地位，并使 Tumi 能够更好地利用 Samsonite 的分销、采购、产品开发和国际市场能力。交易于 2016 年 8 月 1 日完成，此后 Tumi 成为间接全资子公司，其公开上市终止。 在 Samsonite 旗下，Tumi 仍保持为一个独立的高端品牌，而非被并入 Samsonite 名称。其产品组合已扩展至轻质硬箱、软箱、商务箱包、背包、女士系列、旅行配件及科技相关产品。Alpha 3、Alpha Bravo、Voyageur、Tegra-Lite 和 Latitude 等系列满足商务、休闲、科技和生活方式等不同需求的组合。 营销活动越来越多地将 Tumi 与全球流动性和成就联系起来。2018 年由 Alexander Skarsgård 主演的 Latitude 影片以风格化的国际冒险来戏剧化呈现耐用性。后来的广告活动启用了体育和娱乐人物，包括 Richarlison、Renée Rapp、Lando Norris 和 Son Heung-min。这些活动将行李箱定位为应对高要求个人和职业旅程的装备，同时保持品牌与高端设计和可靠性的关联。更近期的数字活动包括为 Global Locator 行李牌提供网红支持。如今，Tumi 通过区域网站、门店、批发合作伙伴、百货公司、机场和旅游零售渠道在国际上运营。

• 2025

  支持Global Locator上市

  [8]TUMI Global Locator influencer campaignwecreateemotion.com

  Tumi为Global Locator行李牌提供支持，在各大社交平台开展由创作者主导的产品上市推广活动。

• 2024

  为成就我们的时刻而作

  [7]TUMI features Korean footballer Son Heung Min in new campaignmarketing-interactive.com

  2024年秋季广告大片由孙兴慜出镜，重点呈现Tegra-Lite与Alpha Bravo系列产品，以及这位运动员的职业历程。

• 2023

  Unpack Tomorrow广告活动

  [6]TUMI banks on sports and entertainment stars to promote global campaignmarketing-interactive.com

  Tumi发起全球广告活动，围绕体育与娱乐界人物及其旅行产品的耐用性展开。

• 2018

  Latitude系列广告

  [5]Tumi travels the world for ambitious campaign from EP+Cocampaignlive.co.uk

  Tumi推出由亚历山大·斯卡斯加德出演的电影感国际广告片，宣传其Latitude硬壳箱系列。

• 2016

  被新秀丽收购

  [3]Samsonite completes Tumi acquisitionmacaubusiness.com

  新秀丽以约18亿美元现金完成对Tumi的收购，Tumi成为其间接全资子公司。

• 2012

  纽约证券交易所上市

  [1]Tumi’s IPOcravath.com

  Tumi Holdings完成首次公开募股，开始在纽约证券交易所挂牌交易。

• 2005

  全球广告扩张

  [10]Global advertising expansionadweek.com

  Publicis 与 Publicis Dialog 赢得 Tumi 的全球创意业务，公司寻求增加国际广告投入并加速增长。

• 1999

  中央车站门店

  [9]Tumi is foundedgrokipedia.com

  品牌在纽约中央车站开设一家显眼的门店，强化其与商务旅行和城市出行的关联。

• 1997

  首家独立门店

  [9]Tumi is foundedgrokipedia.com

  Tumi 在加利福尼亚州圣莫尼卡开设独立零售门店，以直接掌控其高端客户体验。

• 1975

  Tumi 成立

  [9]Tumi is foundedgrokipedia.com

  Charlie Clifford 创立 Tumi，最初专注于进口手工皮革制品，品牌名称取自一种秘鲁仪式用刀。

高端及轻奢商务旅行和生活方式品牌，强调耐用性、收纳性、技术材料、功能创新和低调设计。

• 商务与旅行箱包

  Alpha 3

  Alpha 3 是 Tumi 以性能为导向的核心系列之一，涵盖公文包、手提包、双肩包、登机箱、托运行李箱及相关旅行配件。该系列以坚固耐用、分区收纳、可扩展容量和商务专业外观著称，面向需要工作型收纳与可靠移动性的高频商务旅客，也适合希望拥有统一软箱系列的旅行者。

• 多功能旅行与生活方式包袋

  Alpha Bravo

  Alpha Bravo 是一个以实用功能为核心的系列，灵感来自军用与户外装备。产品包括双肩包、单肩斜挎包、邮差包、旅行包及其他多用途包款。该系列强调耐磨面料、多开口设计、模块化收纳和日常多场景适应性。Tumi 曾以 Alpha Bravo 面向在通勤、工作、休闲与旅行之间切换的消费者开展营销活动。

• 女士旅行与生活方式包袋

  Voyageur

  Voyageur 是 Tumi 的女士系列，将轻量结构与商务、通勤和旅行功能相结合。产品阵容包括托特包、双肩包、斜挎包、紧凑型旅行包和收纳包。该系列将 Tumi 对分区收纳与耐用性的重视，转化为更贴近生活方式的外形与风格。

• 硬壳行李箱

  Tegra-Lite

  Tegra-Lite 是一个轻量硬壳行李箱系列，采用耐用复合材质外壳，专为频繁出行设计。产品包括配套规格的登机箱和托运行李箱。该系列体现了 Tumi 将硬壳防护性能与更轻重量、顺滑移动性和精致外观相结合的努力，适合高端商务与休闲旅行。

• 轻质硬壳行李箱 · 2018

  Latitude

  Latitude 是 Tumi 于 2018 年通过电影化广告大片推广的轻质硬壳系列。其产品故事围绕耐用性、灵活操控以及在严苛旅行条件下依然保持精致高端外观的能力展开。该系列帮助 Tumi 传达了对奢华行李箱更具冒险精神的诠释。

• 旅行配件 · 2025

  Global Locator

  Global Locator 是 Tumi 推出的行李牌及定位追踪类旅行配件，并辅以数字化与网红营销推广。该产品将 Tumi 传统的行李箱定位延伸至互联或技术赋能的旅行辅助领域，其传播重点在于为旅行者提供可见性、便利性与安心感。

• 2025Global Locator 创作者发布活动

  Global

  WCE 为 Tumi 的 Global Locator 行李牌策划了一场以创作者为主导的发布活动，挑选与旅行相关的网红，并在 Instagram、YouTube 及其他社交渠道开展推广，以介绍该产品并提升知名度。

  结果. 该机构称活动实现了广泛的目标受众触达、互动以及早期销售，但目前没有经过独立审计的活动数据。

  来源
• 2024Made for Moments That Make Us

  Global

  2024 年秋季广告活动在托特纳姆热刺球场跟随全球品牌大使孙兴慜。影片采用纪录片风格，将他的职业生涯里程碑和繁忙日程与 Tumi 的 Tegra-Lite 和 Alpha Bravo 系列联系起来。

  结果. 该活动强化了 Tumi 围绕耐力、成就以及陪伴人生和职业重要时刻的产品定位。

  来源
• 2023Unpack Tomorrow

  Global

  Tumi 推出了一系列由里沙利松、蕾妮·拉普、兰多·诺里斯等人物出演的短片，探讨现代生活中不可预测的日常节奏以及对可靠旅行产品的需求。该活动还展示了新的 Alpha Bravo 配色和季节性产品。

  结果. 该活动通过将品牌与体育、娱乐、雄心和频繁旅行联系起来，扩大了 Tumi 的文化影响力。

  来源
• 2018Latitude

  Global

  EP+Co 制作的一部五分钟影片由亚历山大·斯卡斯加德主演，讲述一位神秘旅行者带着 Tumi Latitude 行李箱穿越多个国家和环境。叙事运用了间谍片手法、奢华造型以及对箱体的物理折磨，以突显其耐用性和移动性。

  结果. 该影片作为产品和品牌形象广告活动，围绕“坚韧可与奢华并存”的主张展开。

  来源
• 2005Publicis 全球品牌业务

  International

  Tumi 委任 Publicis 及 Publicis Dialog 拓展国际广告业务，此前该公司主要依赖直效营销、口碑传播和海外零售曝光。此举旨在提升全球知名度，并支持其在美国既有客户群之外进一步扩张的雄心。

  结果. 该广告活动标志着 Tumi 向更协调的国际品牌建设迈出战略性一步；独立核实的业绩数据暂不可得。

  来源

• 2025

  Global Locator发布新品

  背景

  Tumi希望将其旅行装备主张延伸至技术赋能的配饰，以解决旅行者对于定位和管理行李的担忧。

  采取的行动

  该品牌推出了Global Locator行李牌，并通过网红营销计划予以支持。

  后续影响

  此次发布拓展了Tumi的配饰与互联旅行叙事；经独立验证的销售结果尚不可得。

  来源

• 2016

  Samsonite收购Tumi并购

  背景

  Samsonite希望加强其在高端商务包袋、奢华旅行和生活方式配饰领域的地位，而Tumi则可借此获得更广泛的国际分销渠道和运营能力。

  采取的行动

  Samsonite同意以每股26.75美元现金收购Tumi，并于2016年8月1日完成交易。

  后续影响

  Tumi成为Samsonite的间接全资子公司，并继续作为集团内一个独特的高端品牌运营。

  Equity value. Approximately US$1.8 billion (2016 acquisition)

  来源

• 2012

  Tumi上市战略

  背景

  Tumi Holdings在作为一家不断成长的高端旅行与生活方式品牌运营、拥有国际化的产品和零售布局之际，寻求公开市场资本。

  采取的行动

  公司完成首次公开募股，其普通股在纽约证券交易所上市。

  后续影响

  Tumi作为上市公司运营，直至2016年被Samsonite收购。

  IPO proceeds. US$389 million (2012 IPO)

  来源

• 2021-12-01

  TUMI在吉达开设Paddock快闪店[11]TUMI在吉达开设Paddock快闪店arabnews.com

  报道日期：2021-12-03

  TUMI于12月1日在吉达红海购物中心开设TUMI Paddock快闪店，活动计划持续至12月4日。

• 2019-11-27

  TUMI 成为迈凯伦官方旅行箱包合作伙伴[12]TUMI 成为迈凯伦官方旅行箱包合作伙伴fashion.sina.com.cn

  报道日期：2019-12-13

  TUMI 与迈凯伦宣布建立合作关系，TUMI 将成为迈凯伦车队及迈凯伦跑车品牌的旅行箱包合作伙伴。报道还称，双方计划于2020年底推出联名箱包系列。

1. 1Tumi’s IPOcravath.com
2. 2Samsonite Acquisition of Tumi Announcement Presentationcorporate.samsonite.com
3. 3Samsonite completes Tumi acquisitionmacaubusiness.com
4. 4Alexander Skarsgård Is a Globetrotting Spy in Tumi’s Haute New Luggage Adadweek.com
5. 5Tumi travels the world for ambitious campaign from EP+Cocampaignlive.co.uk
6. 6TUMI banks on sports and entertainment stars to promote global campaignmarketing-interactive.com
7. 7TUMI features Korean footballer Son Heung Min in new campaignmarketing-interactive.com
8. 8TUMI Global Locator influencer campaignwecreateemotion.com
9. 9Tumi is foundedgrokipedia.com
10. 10Global advertising expansionadweek.com
11. 11TUMI在吉达开设Paddock快闪店arabnews.com
12. 12TUMI 成为迈凯伦官方旅行箱包合作伙伴fashion.sina.com.cn