特朗普家居
特朗普家居是特朗普集团旗下的家居用品品牌，通过授权许可方式销售家具、床垫、桌面用品、灯具、地毯、床上用品、卫浴用品和家居香氛。
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沿革
特朗普家居起源于一个与唐纳德·特朗普和特朗普集团相关的授权家具企业。该品牌于2006年9月与莱克星顿家居品牌共同宣布，计划推出豪华家具系列。特朗普表示他将参与设计过程，将该新业务与其房地产企业的豪华定位联系起来。该系列于2007年3月在北卡罗来纳州的托马斯维尔家具公司揭幕，并于2007年7月19日在纽约梅西百货旗舰店正式上市。 最初的系列包含两个具有不同设计方向的家具系列。Westchester采用正式、传统的风格，以大体量和装饰性材料为特点，而Central Park则采用受装饰艺术影响的更现代诠释。这些产品通过部分梅西百货门店和其他零售商销售。相关的许可安排包括Miresco Decorative Rugs的地毯和ELK Lighting的灯具。2008年，特朗普家居宣布推出以特朗普棕榈滩庄园命名的Mar-a-Lago系列，以及与Imax合作的家居配饰和房间装饰项目。到那时，主要家具系列已通过数百家美国零售商和超过15个国际地区销售。 该品牌继续增加品类。2009年，它与舒达合作推出特朗普家居床垫。该系列包括12款弹簧床垫和5款特殊型号，面向美国和加拿大制造。加拿大分销最初由The Brick独家负责。随后在2010年推出了更高价格的Luxury床垫系列。同年，Trump Home by Rogaska推出了由斯洛文尼亚制造商生产的桌面水晶。到2011年，产品组合还包括来自Aquiesse的蜡烛和香薰扩散器，并计划通过额外的许可关系推出卫浴和床上用品。 第一次重大收缩发生在2011年，当时莱克星顿家居品牌决定不续签特朗普家居许可。因此，最初的Westchester和Central Park产品停产。尽管如此，特朗普家居继续寻求新的品类和合作伙伴。2012年，它宣布推出由纽约Archetypal Imagery制造并通过ABC Carpet & Home分销的地板、墙板和定制木制家具系列。该公司还与DOWNLITE达成了床上用品合作，并继续发展其舒达床垫业务，包括2012年推出并于2014年重新设计的iSeries系列。 2013年，特朗普家居与Dorya International合作，打造50件套的当代家具系列。Dorya在其土耳其马尼萨工厂制造这些产品。该系列计划于2014年2月在伊斯坦布尔展出，并于2014年4月在北卡罗来纳州高点市场展出，计划进行更广泛的国际分销。该品牌的国际影响力包括2015年6月在阿联酋开设的两家特朗普家居展厅。2015年10月，Dorya系列增加了70件产品，伊万卡·特朗普的设计团队也参与其中。 政治事件极大地影响了该品牌的许可和零售网络。唐纳德·特朗普于2015年启动总统竞选并发表关于墨西哥移民的争议言论后，舒达宣布将不再续签特朗普家居协议，该协议于当年年底到期。2015年12月，特朗普呼吁禁止穆斯林进入美国后，Lifestyle暂停了其在中东、北非、巴基斯坦和坦桑尼亚的195家门店的特朗普家居产品销售。Dorya的领导层在2015年10月表示，国际销售尚未受到竞选活动或特朗普言论的影响。 2016年11月特朗普当选后，更多零售商停止销售该品牌。Wayfair停止了特朗普家居列表，而Bellacor在受到反特朗普的GrabYourWallet运动针对后下架了产品。西尔斯控股在2017年2月确认，西尔斯和凯马特已从其在线商店中移除了所有31件特朗普家居商品。HSN也已停止销售这些产品，尽管它表示该决定并非出于政治动机，而Bed Bath & Beyond于2017年3月停止了特朗普家居灯具的销售。现有参考资料无法确定特朗普家居是否仍然活跃、是否仍有持续许可方，或是否已正式停止运营。
- 2017
主要零售下架报道
[1]西尔斯、凯马特和Bed Bath & Beyond在其他零售商撤出后，移除了剩余的在线或灯具产品。
- 2015
国际展厅开业，许可压力增加
[1]两家阿联酋展厅开业，而舒达和Lifestyle在特朗普竞选活动相关的争议中远离该品牌。
- 2013
宣布Dorya家具合作
[1]Dorya International成为新当代家具系列的制造合作伙伴。
- 2012
iSeries床垫和新的室内品类
[1]特朗普家居与舒达推出了iSeries床垫系列，并宣布了地板、墙板和定制木制品。
- 2011
莱克星顿许可终止
[1]莱克星顿家居品牌未续签协议，停止了原始家具系列的生产。
- 2010
Rogaska水晶系列推出
[1]特朗普家居以Trump Home by Rogaska品牌推出了斯洛文尼亚制造的桌面水晶系列。
- 2009
舒达床垫合作开始
[1]特朗普家居通过与舒达的许可合作进入床垫品类。
- 2008
推出Mar-a-Lago系列
[1]特朗普家居宣布推出以特朗普的Mar-a-Lago庄园命名的家具系列，并扩大了其国际供应。
- 2007
家具品牌正式揭幕并上市
[1]特朗普家居于3月揭幕，并于7月在梅西百货先驱广场推出Westchester和Central Park系列。
- 2006
特朗普家居宣布为豪华家具系列
[1]唐纳德·特朗普和莱克星顿家居品牌宣布计划推出特朗普品牌的豪华家具系列。
产品与定位
一个以奢华为导向、以名字为主导的家居和室内装饰品牌，与唐纳德·特朗普的房地产形象相关联，并通过制造商和零售许可商进行分销。
家具 · 2007
Westchester
作为特朗普家居两个首发家具系列之一，Westchester定位为正式和传统的系列。其视觉语言依赖于大比例、树瘤材料、锦缎风格的内饰和装饰细节。该系列由莱克星顿家居品牌制造和分销，直到2011年许可关系结束。
家具 · 2007
Central Park
Central Park是特朗普家居原始家具系列中更现代的一个。它借鉴了装饰艺术风格，并在当时的报道中被描述为对该品牌豪华定位的相对精致的诠释。与Westchester一样，它是在莱克星顿家居品牌许可下生产的，并在莱克星顿选择不续签后停产。
家具和家居配饰 · 2008
Mar-a-Lago
Mar-a-Lago系列以特朗普位于佛罗里达州棕榈滩的私人俱乐部和住所命名。该系列于2008年宣布，扩展了品牌与房产相关的豪华战略，并伴随着与Imax的家居配饰和房间装饰合作。
床垫 · 2009
舒达特朗普家居床垫
舒达合作于2009年推出，包括12款弹簧床垫和5款特殊型号，面向美国和加拿大。该系列随后推出了Luxury系列和iSeries系列，后者后来重新设计。舒达在宣布不会在2015年底续签协议后结束了许可关系。
桌面水晶 · 2010
Trump Home by Rogaska
Trump Home by Rogaska是2010年推出的桌面水晶系列。产品由一家斯洛文尼亚公司制造，代表了品牌从家具向装饰性餐饮和娱乐产品的扩展。
当代家具 · 2014
Trump Home by Dorya
Dorya系列是通过2013年宣布的合作开发的当代家具系列。初始计划包括在土耳其马尼萨制造的50件产品，并在伊斯坦布尔和高点展出。2015年增加了70件产品，伊万卡·特朗普的设计团队也参与其中。
家居装饰 · 2007
特朗普家居家居配饰
除了家具，特朗普家居还许可了广泛的装饰和家居产品，包括地毯、灯具、蜡烛、香薰扩散器、卫浴产品、床上用品、地板、墙板和房间配饰。制造由专业合作伙伴如Miresco Decorative Rugs、ELK Lighting、Aquiesse、Hallmart Collectibles、DOWNLITE、Archetypal Imagery和Imax负责。
争议事件
营销活动
- 2016GrabYourWallet零售施压运动
United States
反特朗普的GrabYourWallet运动针对销售与唐纳德·特朗普相关产品的零售商，包括Bellacor的特朗普家居列表。
结果. Bellacor在被针对后停止了特朗普家居产品，而其他零售商也在同一时期移除了产品。
品牌决策
2015
舒达选择不续签床垫许可其他背景
舒达回应了唐纳德·特朗普关于墨西哥移民的竞选言论，并表示重视多样性，不认可这些言论。
采取的行动
舒达宣布将允许特朗普家居许可协议在2015年底到期，不再续签。
后续影响
舒达床垫关系结束，移除了该品牌主要的许可产品类别之一。
2015
Lifestyle暂停区域分销战略背景
Lifestyle回应了特朗普2015年12月呼吁禁止穆斯林进入美国的言论。
采取的行动
这家总部位于迪拜的零售商暂停了其在中东、北非、巴基斯坦和坦桑尼亚的195家门店的特朗普家居销售。
后续影响
该决定减少了该品牌在多个国际市场的零售存在。
2013
与Dorya建立新的当代家具合作战略背景
在莱克星顿关系结束后，特朗普家居寻求新的家具平台，与国际制造合作伙伴合作。
采取的行动
该品牌与Dorya International合作，开发了50件套的当代系列，在土耳其制造。
后续影响
该系列于2014年首次亮相，2015年扩展，并支持了特朗普家居在阿联酋展厅的开业。
2011
替换原始莱克星顿家具平台战略背景
莱克星顿家居品牌选择不续签特朗普家居许可协议，结束了原始家具平台。
采取的行动
Westchester和Central Park系列停产，而特朗普家居寻求其他产品和制造合作伙伴。
后续影响
该品牌从最初的莱克星顿主导的家具计划转向更广泛、更分散的许可模式。
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