特罗利

Trolli是德国糖果品牌，专营软糖和软性糖果。该品牌源于Willy Mederer于1948年在德国菲尔特创立的公司。最初公司生产意大利面，但在战后糖配给限制解除、糖果生产变得商业可行后，转向糖果生产。其早期糖果以Wilmed品牌销售，该名称源自Willy Mederer的名字。 Trolli品牌标识后来出现。Trolli der Bär（即Trolli熊）的名称于1979年注册，随后几年简化为Trolli。在20世纪80年代，该品牌在德国和美国扩张，凭借水果味软糖、酸味糖果、泡沫底或双层产品以及高度可识别的造型赢得认可。蠕虫、汉堡、熊、水果形状和其他新奇造型成为品牌吸引力的核心。Trolli并未将软糖仅仅视为传统甜食，而是围绕视觉惊喜、趣味造型、鲜艳色彩以及酸甜口味组合来定位。 品牌的国际发展通过不同的所有权和商标安排进行组织。Mederer集团保留Trolli在世界大部分地区（包括欧洲、亚洲、非洲和南美洲）的权利。该集团的北美业务于1997年出售，Trolli在美国、加拿大和墨西哥的商标权随后经过多个糖果所有者，最终成为Ferrara糖果公司产品组合的一部分。因此，在北美以Trolli品牌销售的产品与Trolli GmbH在其他地区管理的产品属于同一广泛品牌家族，但通过不同的公司结构运营。 Trolli GmbH于2012年整合了多家德国业务。其生产网络包括德国诺因堡福姆瓦尔德和哈根诺的工厂、西班牙瓦伦西亚的工厂，以及通过广州合资企业建立的中国产能，该合资企业后来由Mederer全资拥有。该集团还运营或收购了相关糖果业务和品牌，包括eFrutti。生产和包装资产随时间变化，包括2015年出售博伊岑堡工厂。 产品组合现在涵盖传统水果软糖、酸味软糖、素食产品、软糖和泡沫基糖果以及新奇造型。Trolli利用体育赞助和授权或人物关联产品来强化其年轻、娱乐导向的形象。2010年至2014年对SpVgg格雷特菲尔特的赞助使俱乐部体育场更名为Trolli竞技场，而2016年与篮球运动员詹姆斯·哈登的合作则支持了以其面孔、胡须和鞋类系列为造型的产品。该品牌在国际上仍然活跃，分销渠道涵盖零售糖果、便利店、特色糖果和在线渠道，但具体产品组合和运营商因市场而异。

Trolli的企业起源可追溯至1948年，当时Willy Mederer在菲尔特创立了Willy Mederer K.G. Zuckerwarenfabrik。公司最初生产意大利面。战后糖配给限制解除后，公司转向糖果生产，并以Wilmed品牌销售糖果。这一转变为后来Trolli品牌的发展奠定了制造基础。 Trolli der Bär名称于1979年注册，随后简化为Trolli。在20世纪80年代，公司在德国和美国扩张。品牌通过造型软糖和多样化质地（包括酸味产品、泡沫基或分层产品以及Trolli汉堡）实现差异化。其色彩鲜艳、幽默的造型使品牌超越传统小熊软糖而广为人知。Willy Mederer于1984年去世，由其子Herbert继任。Mederer于1993年获得Candy Kettle奖。 国际扩张在二十世纪末加速。据报道，北美出口量可观，Mederer于1986年在爱荷华州克雷斯顿开设生产设施。1997年，美国业务出售给Favorite Brands International。该业务及相关商标权随后经过Nabisco、Kraft Foods、Wrigley和Farley's & Sathers，直至后者于2013年与Ferrara合并。Ferrara继续控制Trolli在美国、加拿大和墨西哥的商标活动，而Mederer在大多数其他地区管理该品牌。 Mederer还建立了欧洲和亚洲运营网络。Trolli Iberica于1994年在瓦伦西亚成立。雅加达工厂于1997年开业，后出售。1998年，Mederer收购了水果软糖业务Efruti，后来以eFrutti品牌发展。2000年，从Barry Callebaut收购了位于博伊岑堡和哈根诺的Gummi Bear Factory工厂。位于菲尔特、诺因堡福姆瓦尔德和哈根诺的主要德国实体于2012年合并并更名为Trolli GmbH。博伊岑堡生产基地于2015年出售。 Mederer于2001年通过广州合资企业进入中国，与西班牙公司Multi Joyco合作，并于2004年获得全部所有权。中国业务成为亚洲、澳大拉西亚和中东的出口基地。在这些市场中，Trolli的产品范围从标准水果软糖扩展到酸味、素食、软糖、泡沫基和新奇造型产品。 品牌建设包括体育赞助和故意挑衅的产品概念。Trolli从2010年至2014年赞助SpVgg格雷特菲尔特，期间体育场被称为Trolli竞技场。在美国，2004年推出的道路杀手主题糖果在2005年因抗议而撤下。2016年，Trolli与詹姆斯·哈登合作，并推出以其面孔、胡须和阿迪达斯鞋为模型的糖果。该品牌在国际上仍然活跃，但其法律所有权、产品组合和分销安排因北美和Trolli GmbH及Mederer集团管理的地区而异。

• 2015

  博伊岑堡工厂出售

  [1]Trollien.wikipedia.org

  前博伊岑堡生产基地出售给The European Candy Group。

• 2012

  德国业务合并为Trolli GmbH

  [1]Trollien.wikipedia.org

  菲尔特、诺因堡福姆瓦尔德和哈根诺的业务合并并更名为Trolli GmbH，隶属于Mederer集团。

• 2001

  Mederer进军中国

  [1]Trollien.wikipedia.org

  Mederer通过与Multi Joyco的广州合资企业进入中国。

• 1997

  北美业务出售

  [1]Trollien.wikipedia.org

  Mederer将其美国业务出售给Favorite Brands International；北美商标所有权后来多次易手。

• 1994

  Trolli Iberica成立

  [1]Trollien.wikipedia.org

  Mederer在西班牙瓦伦西亚成立了Trolli Iberica，加强了品牌在欧洲的制造和商业存在。

• 1993

  Mederer获得Candy Kettle奖

  [1]Trollien.wikipedia.org

  在Trolli国际增长期间，Mederer获得了Candy Kettle奖。

• 1986

  爱荷华州克雷斯顿生产设施开业

  [1]Trollien.wikipedia.org

  随着北美出口扩大，Mederer在爱荷华州克雷斯顿建立了美国生产设施。

• 1979

  Trolli der Bär名称注册

  [1]Trollien.wikipedia.org

  Trolli der Bär名称注册，后来简化为Trolli以用于更广泛的品牌使用。

• 1948

  威利·梅德雷尔创立创始公司

  [1]Trollien.wikipedia.org

  威利·梅德雷尔在菲尔特创立了Willy Mederer K.G. Zuckerwarenfabrik，最初生产意大利面，后来转向糖果生产。

大众市场、可及的糖果，定位围绕趣味造型、鲜艳外观、水果口味、酸味和新奇驱动的消费。

• 软糖

  Trolli蠕虫软糖

  Trolli蠕虫软糖是细长的多色软糖，是品牌最具辨识度的造型之一。它们体现了Trolli的核心产品策略：熟悉的水果糖果口味与夸张、俏皮的形状相结合。酸味和其他市场特定版本扩展了产品线。

• 酸味软糖

  Trolli酸味蠕虫软糖

  酸味蠕虫软糖将蠕虫造型与酸性或酸味调味料和糖衣相结合。它们代表了Trolli对更强口味对比的强调，并在多个市场销售，但配方、包装和确切产品组合可能因地区而异。

• 新奇软糖

  Trolli汉堡软糖

  Trolli汉堡软糖是分层软糖和泡沫糖果，组装成微型汉堡的外观。该造型利用颜色、分割和视觉模仿将传统糖果变成新奇产品，是Trolli以造型为主导的产品设计的长期范例。

• 软糖

  Trolli小熊软糖

  该品牌的小熊造型软糖属于其更广泛的水果软糖系列。它们采用熟悉的小熊轮廓，同时保留Trolli鲜艳的色彩和水果导向的风味特征。确切品种和供应情况取决于当地Trolli运营商。

• 新奇软糖 · 2004

  Trolli道路杀手

  Road Kill是美国一款挑衅性的新奇产品，以鸡、松鼠和蛇的造型并带有轮胎痕迹设计推出。其故意引发争议的概念招致抗议，产品于2005年从市场撤下。

• 2005

  Road Kill糖果争议

  Trolli的道路杀手主题软糖因其动物造型和轮胎痕迹风格引发抗议。该产品于2005年从美国市场撤下。

  来源

阅读更多

• 2016詹姆斯·哈登合作

  United States

  Trolli与篮球运动员詹姆斯·哈登合作，推广以其面孔和胡须为模型的糖果，随后推出受其阿迪达斯鞋类系列启发的产品。

  结果. 该活动将Trolli的新奇定位扩展到体育和人物营销领域。

  来源
• 2010SpVgg格雷特菲尔特赞助

  Germany

  Trolli GmbH赞助了德国足球俱乐部SpVgg格雷特菲尔特。赞助包括俱乐部主场体育场的冠名权，该体育场在2014年前被称为Trolli竞技场。

  结果. 赞助持续到2014年，为Trolli带来了显著的地区体育曝光。

  来源

• 2012

  整合德国运营公司战略

  背景

  Mederer在德国以独立结构运营多家糖果业务和生产地点。

  采取的行动

  菲尔特、诺因堡福姆瓦尔德和哈根诺的公司合并并更名为Trolli GmbH。

  后续影响

  整合在Mederer集团内创建了更统一的德国运营身份。

  来源

• 2004

  推出Road Kill新奇软糖新品

  背景

  Trolli试图通过基于道路杀手图像的故意挑衅的新奇造型来吸引注意力。

  采取的行动

  美国业务推出了带有模拟轮胎痕迹的鸡、松鼠和蛇软糖。

  后续影响

  在抗议之后，该产品于2005年从市场撤下。

  来源

• 1997

  出售北美业务并购

  背景

  随着北美所有权和商标安排的演变，Mederer将其美国业务与国际Trolli业务的其他部分分离。

  采取的行动

  美国业务出售给Favorite Brands International。

  后续影响

  北美业务和商标权后来经过Nabisco、Kraft Foods、Wrigley和Farley's & Sathers，最终与Ferrara相关联。

  来源

1. 1Trollien.wikipedia.org
2. 2Trolli official websitetrolli.com