特洛伊
特洛伊是一个美国性健康品牌，以避孕套和性润滑剂最为知名。
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概览
特洛伊是一个源自美国的性健康品牌，主要产品是避孕套和性润滑剂。该品牌由梅尔·利兰·扬斯创立，他于1916年通过Fay and Youngs公司开始制造避孕套，之后搬到纽约市。Fay and Youngs于1919年更名为Youngs Rubber Corporation，并引入了特洛伊品牌名称，配以特洛伊头盔形象，这一视觉标识帮助产品在当时的广告和社会限制中脱颖而出。 该品牌诞生于避孕套通常由动物肠道或早期橡胶材料制成的时期。19世纪80年代，朱利叶斯·施密德已成为使用动物肠道的主要制造商，但特洛伊后来转向乳胶生产。到1930年，特洛伊避孕套开始使用乳胶。这一转变降低了材料成本，提高了对怀孕和性传播疾病的防护效果，并将产品保质期从早期橡胶产品的约三个月延长至约五年。特洛伊于1927年开始广告宣传，在药剂师行业杂志上投放广告，这是发展专业和零售分销的重要早期步骤。 特洛伊的产品组合已从基本避孕套扩展到多种避孕套类型、纹理、尺寸、感觉和润滑变体，以及性润滑剂和性健康产品。参考资料显示，到2009年，该品牌生产约30种避孕套。部分特洛伊产品在美国制造。位于弗吉尼亚州南切斯特菲尔德的主要生产基地最初由Safetex于1988年建造，用于生产Saxon避孕套。Carter-Wallace在寻求额外生产能力后，于1995年收购并现代化了该设施，将其扩大到原面积的三倍以上。特洛伊后来成为Church & Dwight的一部分，该公司还拥有家庭、个人护理和健康相关类别的品牌。 特洛伊历来将产品营销与面向公众的性健康教育研究相结合。从2006年起，它赞助了“性健康报告卡”，这是对美国高校性健康资源的年度评估。该项目评估了避孕药具供应、HIV和性传播疾病检测、同伴教育、性侵犯资源以及健康中心网站的可用性。2016年版调查了141所学校，并引发了争议，特别是在校园政策和宗教教义影响对避孕和性健康服务看法的地方。 该品牌还使用非常规活动来提高避孕套使用和性健康的可见度。其2003年英国上市包括幽默的“特洛伊运动会”概念，这是一个围绕性表现主题的虚构国际体育赛事。2012年，特洛伊振动器在纽约市和华盛顿特区免费发放了7000个振动器。2018年名为“Big Sexy World”的活动推出了“特洛伊人”吉祥物，并因一些观众认为广告过于不当而受到批评。2020年，特洛伊赞助了由Cody Ko主持、iHeartRadio制作的播客《The Pleasure Is Ours》，节目讨论了关于性、成年、工作、娱乐和社交媒体的误解。 特洛伊仍然主要与美国避孕套市场相关，是该类别中最知名的品牌之一。引用2006年的估计报告称，特洛伊占美国药店购买的避孕套的70.5%。该品牌目前的身份结合了大众零售分销、产品多样性、性健康定位以及旨在使关于避孕和亲密关系的对话正常化的营销。确切的当前市场份额、高管领导和品牌特定财务结果在提供的参考资料中未确定。
沿革
特洛伊的历史始于梅尔·利兰·扬斯，他搬到纽约市并于1916年通过Fay and Youngs开始生产避孕套。公司于1919年采用Youngs Rubber Corporation的名称。特洛伊品牌以特洛伊头盔标志推出，为一个当时尚未像今天这样公开营销的产品类别建立了可识别的身份。 早期避孕套生产使用包括动物肠道和橡胶在内的材料。朱利叶斯·施密德是19世纪80年代起动物肠道避孕套的重要现有制造商。特洛伊的业务随着制造技术的变化而发展。公司于1927年开始广告宣传，最初使用药剂师行业出版物接触专业和零售中间商。到1930年，特洛伊使用乳胶，这比早期橡胶材料更便宜，同时保持防护功能。乳胶还大大延长了产品保质期，从约三个月延长至约五年。 随着时间的推移，特洛伊开发了多种避孕套类型，包括润滑、纹理、尺寸和感觉的变化。提供的参考资料记录到2009年约有30种。公司还扩展到性润滑剂和其他性健康产品。制造包括在美国的生产。弗吉尼亚州南切斯特菲尔德工厂由Safetex于1988年建造，用于生产Saxon避孕套。当时拥有特洛伊的Carter-Wallace在Safetex宣布关闭后于1995年购买并现代化了该设施，将工厂扩大到以前面积的三倍以上。 特洛伊后来成为Church & Dwight Co., Inc.的一部分。母公司的所有权将特洛伊置于更广泛的消费品组合中。特洛伊继续作为专注于避孕套、润滑剂和性健康的独立消费品牌运营，而不是被转换为通用的Church & Dwight产品线。 品牌发展包括研究和教育活动。从2006年开始，特洛伊赞助了“性健康报告卡”，该报告对美国各地高校的性健康资源进行排名。评估考虑了避孕药具和避孕套的可用性、HIV和性传播疾病检测、同伴群体、性侵犯服务和网站可用性。2016年报告涵盖141所学校，并在一些机构引发争议，包括关于避孕和罗马天主教自然计划生育教义的辩论。 特洛伊经常使用挑衅或幽默的营销。2003年英国上市使用了虚构的“特洛伊运动会”，呈现为模仿奥运会的国际体育赛事，但以性表现为中心。2012年，特洛伊振动器在纽约市和华盛顿特区免费发放了7000个振动器。2018年的“Big Sexy World”活动推出了“特洛伊人”吉祥物，并因广告被认为不当而受到批评。2020年，该品牌赞助了由Cody Ko主持、iHeartRadio制作的播客《The Pleasure Is Ours》，将其传播扩展到关于性假设和更广泛的成长问题的对话中。 特洛伊的现代意义在于其规模、长寿和美国避孕套市场的高认知度。引用2006年的估计将美国药店购买的避孕套的70.5%归因于特洛伊。当前品牌特定收入、市场份额、领导层和国际运营细节在提供的来源中未指定。
- 2009
产品组合达到约30种避孕套品种
[1]参考资料将特洛伊描述为生产约30种避孕套品种。
- 2006
“性健康报告卡”开始
[1]特洛伊开始对美国高校的性健康服务进行年度评估。
- 1995
Carter-Wallace扩建南切斯特菲尔德工厂
[1]Carter-Wallace购买并现代化了弗吉尼亚州的制造工厂，用于特洛伊生产。
- 1930
转向乳胶
[1]特洛伊采用乳胶基材料，与早期橡胶生产相比，延长了保质期并降低了材料成本。
- 1927
首次引用的特洛伊广告
[1]特洛伊在面向药剂师的行业杂志上做广告。
- 1919
Fay and Youngs更名为Youngs Rubber Corporation
[1]运营该品牌的公司采用Youngs Rubber Corporation的名称。
- 1916
特洛伊避孕套开始生产
[1]梅尔·利兰·扬斯通过Fay and Youngs开始制造避孕套。
产品与定位
一个主流的性健康和性健康品牌，强调保护、产品多样性、亲密感和易于接近的教育。
避孕套 · 1916
特洛伊避孕套
特洛伊核心产品线包括用于避孕和降低性传播感染风险的避孕套。该系列包括标准型、润滑型、纹理型、尺寸特定型和感觉导向型。特洛伊到1930年转向乳胶生产，比早期橡胶产品具有更长的保质期和更低的材料成本。该品牌历来提供大量品种，而不是依赖单一通用避孕套设计。
性润滑剂
特洛伊润滑剂
特洛伊润滑剂将品牌从屏障保护扩展到旨在支持亲密关系和性活动的性健康产品。提供的材料将润滑剂确定为主要产品组合的一部分，但未提供完整的当前产品列表、配方细节或上市时间表。
性健康产品
特洛伊振动器
特洛伊振动器是品牌的性健康延伸，与振动器及相关产品相关。它通过2012年在纽约市和华盛顿特区免费发放7000个振动器的促销活动而受到关注。提供的参考资料未确定完整的当前产品系列或个别产品上市日期。
营销活动
- 2020愉悦属于我们
United States
特洛伊赞助了由Cody Ko主持、iHeartRadio制作的播客。节目通过嘉宾和讨论来审视关于性、关系、工作、娱乐和社交媒体的误解。
结果. 将特洛伊的传播扩展到基于播客的性和成长讨论。
- 2018大性感世界
United States
该活动推出了“特洛伊人”吉祥物，并使用更露骨的性广告风格来推广品牌。
结果. 该活动因广告过于不当而受到批评。
- 2012特洛伊振动器赠品活动
United States
特洛伊振动器在纽约市和华盛顿特区免费发放了7000个振动器，使用产品样品来推广性健康产品线。
结果. 该促销活动引起了公众关注；未提供财务结果。
- 2003特洛伊运动会
United Kingdom
特洛伊创建了一个虚构的官方外观国际体育赛事，以在英国推出其避孕套。性表现主题使用幽默和在线视频吸引注意力；到2006年11月，据报道活动视频获得了3亿次观看。
结果. 据报道在线视频关注度高，但提供的材料未提供销售结果。
品牌决策
近期事件
Trojan获得AskMen读者选择奖[2]
Trojan避孕套在AskMen 2020年读者选择避孕套调查中获得第一名并成为读者选择奖得主。
来源2 个来源
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