Trident
Trident 是一个国际无糖口香糖品牌，由 American Chicle 于 1960 年推出，目前由 Perfetti Van Melle 所有。
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概览
Trident 是一个无糖口香糖品牌，其品牌形象与牙齿健康定位、薄荷和水果口味以及大规模消费者广告紧密相关。American Chicle 公司于 1960 年在美国推出该品牌，当时无糖口香糖正成为一个独立的品类，而非小众替代品。该产品的推出强调了口味和口腔健康益处，帮助 Trident 在传统上以含糖口香糖为主的糖果市场中建立了差异化的定位。 American Chicle 于 1962 年被 Warner-Lambert 收购，使 Trident 进入了一个更大的消费者健康和糖果产品组合。该品牌于 1970 年开始在国际上扩张，进入加拿大、西班牙和瑞士。在 1970 年代，其广告使无糖口香糖作为日常护齿产品的理念广为人知。长期使用的“接受调查的牙医中，五分之四推荐咀嚼口香糖的患者使用无糖口香糖”的说法成为该品牌最知名的广告手段之一。Trident 的全球销售额在那个十年间大幅增长，到 1977 年，它被描述为市场上领先的无糖口香糖品牌。 该品牌的发展伴随着企业所有权和生产结构的变化。Warner-Lambert 的 Chicle 子公司多年来生产 Trident，而该公司的长岛市工厂生产该口香糖直至 1981 年关闭。糖果业务后来成为 Adams。在 Warner-Lambert 与 American Home Products 的拟议合并被辉瑞更高的报价取代后，辉瑞收购了 Warner-Lambert，并于 2002 年将 Adams 糖果业务出售给 Cadbury Schweppes。因此，Trident 成为 Cadbury 全球口香糖组合的一部分，并通过新形式、口味和功能性变体进行扩张。 Cadbury 推出或开发了几项重要的延伸产品。Trident White 于 2001 年推出，专注于牙齿美白关联。Trident Splash 使用硬涂层颗粒和液体中心提供两种口味体验，而 Trident Layers 将多种口味组合在一块口香糖中。Trident Xtra Care 使用 Recaldent（一种源自牛奶的钙成分）作为功能性口腔护理产品；相关产品在不同市场以不同名称出现。其他延伸产品包括 Fresh、Sweet Kicks、Vitality、Unwrapped 和 Vibes。这些推出表明 Trident 从单一条状形式扩展到颗粒、瓶装、分层口香糖、强化产品和无包装立方体形状。 Cadbury 于 2010 年被 Kraft Foods 收购。在 Kraft 于 2012 年进行公司分拆后，Trident 成为 Mondelez International 的一部分。Mondelez 于 2015 年将该品牌扩展到中国，并继续在广泛的国际足迹中运营。在某些市场，相同或密切相关的口香糖业务以当地品牌名称销售，包括欧洲和非洲大部分地区的 Stimorol、阿根廷的 Beldent、土耳其的 First、俄罗斯的 Dirol 和法国的 Hollywood。因此，尽管品牌的产品传统是共享的，但 Trident 名称并未在全球统一使用。 2022 年，Mondelez 宣布计划剥离其在北美和欧洲的口香糖业务。2023 年，它将包括 Trident 在内的相关口香糖组合出售给欧洲糖果制造商 Perfetti Van Melle。Trident 现在是 Perfetti Van Melle 国际口香糖和糖果业务的一部分。其持续的定位结合了无糖口香糖、口味多样性、便利性和口腔护理关联，尽管确切的范围、名称和市场可用性因国家而异。
沿革
American Chicle 公司于 1960 年在美国推出 Trident 无糖口香糖。该产品进入了一个口香糖通常与糖相关的市场，但它提供了甜味、可识别的口味和牙齿健康信息的组合。其早期营销将无糖口香糖呈现为与口腔护理兼容，这一主题成为品牌身份的核心。 Warner-Lambert 于 1962 年收购了 American Chicle。Trident 随后成为 Warner-Lambert 糖果业务的一部分，并由该公司的 Chicle 子公司生产。国际扩张始于 1970 年，当时该品牌进入加拿大、西班牙和瑞士。1970 年代的电视广告帮助 Trident 成为无糖口香糖中的知名品牌。该品牌的销售额从 1973 年报告的全球 2700 万美元增加到 1976 年的 8000 万美元，到 1977 年，Trident 被描述为最畅销的无糖口香糖品牌。在此期间，Warner-Lambert 将资源集中在 Trident 和其他精选产品上，而几个较老的含糖 Chicle 品牌的生产被停止。 Trident 在 Chicle 的长岛市工厂生产，直到 Warner-Lambert 于 1981 年关闭该工厂。1997 年，相关的 Warner-Lambert 糖果业务成为 Adams。在辉瑞于 2000 年宣布的交易中收购 Warner-Lambert 后，所有权再次发生变化。辉瑞后来于 2002 年 12 月以 42 亿美元将 Adams 出售给 Cadbury Schweppes，此前糖果部门曾被限制出售。因此，Trident 被整合到 Cadbury 的口香糖组合中，并继续在国际上增长。 Cadbury 及其继任企业通过一系列产品延伸扩展了 Trident。Trident White 于 2001 年出现，Splash 于 2005 年，Xtra Care 于 2008 年，Layers 于 2009 年，Vibes 于 2018 年。其他产品包括 Fresh、Sweet Kicks、Vitality 和 Unwrapped。其中几条产品线强调功能性益处、替代形式或更复杂的口味组合。Xtra Care 的主张使用 Recaldent（一种专有的源自牛奶的钙成分），相关产品在不同国家以不同名称销售。与功能和牙齿益处相关的主张引起了监管和法律审查，特别是围绕产品营销的证实。 Kraft Foods 于 2010 年收购了 Cadbury。当 Kraft 于 2012 年将其全球零食业务分拆为 Mondelez International 时，Trident 成为 Mondelez 的一部分。该品牌继续在许多国家销售，有时使用从当地口香糖业务继承的其他名称。在法国，它与 Hollywood 名称相关联，而其他市场使用诸如 Stimorol、Beldent、First 或 Dirol 等名称。Mondelez 于 2015 年在中国推出 Trident。 Mondelez 于 2022 年宣布将剥离其在北美和欧洲的口香糖品牌。2023 年，Perfetti Van Melle 收购了包括 Trident 在内的口香糖组合。该交易将该品牌置于一家糖果公司旗下，其组合包括主要的口香糖和薄荷糖业务。Trident 仍然是一个活跃的国际无糖口香糖品牌，产品可用性、名称和口味因市场而异。
- 2023
Perfetti Van Melle 成为所有者
[1]Perfetti Van Melle 收购了 Mondelez 的口香糖组合，包括 Trident。
- 2018
Trident Vibes 推出
[1]Vibes 增加了无包装、立方体状的口香糖和更强烈的口味变体。
- 2015
中国上市
[1]Mondelez 在中国推出 Trident。
- 2012
Trident 转入 Mondelez International
[1]在 Kraft Foods 公司分拆后，Trident 成为 Mondelez International 的一部分。
- 2012
- 2010
Kraft Foods 收购 Cadbury
[1]Trident 通过 Kraft Foods 以报告的 196 亿美元收购 Cadbury 成为其一部分。
- 2009
Trident Layers 上市
[1]该品牌推出了一种围绕口味组合构建的分层口香糖形式。
- 2008
Xtra Care 和其他延伸产品扩展了产品线
[1]Trident 在选定市场推出 Xtra Care，而 Fresh 和 Sweet Kicks 拓宽了品牌的功能和口味产品。
- 2005
Trident Splash 上市
[1]液体中心、硬涂层的 Splash 形式在美国和加拿大推出。
- 2003
产品与定位
大众市场无糖口香糖，定位围绕愉悦口味、清新口气、便利性和对牙齿友好或口腔护理的关联。
无糖口香糖 · 1960
Trident Original
Trident 核心系列和品牌最初的产品家族。它以包装条状和其他包装形式销售，口味包括原味、泡泡糖、薄荷、肉桂、西瓜扭和热带扭。可用性和口味选择因市场而异。
功能性口腔护理口香糖 · 1990
Trident Advantage
1990 年代的一个系列，与 Recaldent 相关，这是一种专有成分，被宣传为可能有助于强化牙齿。该产品将 Trident 长期以来的牙齿健康定位扩展为更明确的功能性主张。
口腔护理口香糖 · 2001
Trident White
2001 年推出时作为专注于牙齿美白关联的口香糖。该系列使用 Trident 无糖平台，同时将口香糖呈现为美容口腔护理程序的一部分。
液体中心口香糖 · 2005
Trident Splash
一种硬涂层颗粒，带有液体中心，旨在提供一口中的两种口味体验。它于 2005 年在美国和加拿大推出，有薄荷香草和草莓青柠变体，后来在阿拉伯联合酋长国报告了其他口味。
功能性口腔护理口香糖 · 2008
Trident Xtra Care
一种无糖口香糖系列，于 2008 年推出，以补充牙齿矿物质并使用 Recaldent（一种源自牛奶的钙成分）为营销点。它在美国、加拿大和墨西哥以 Xtra Care 销售，在其他市场以相关名称如 Trident Total、Beldent 或 Recaldent 销售。
风味口香糖 · 2008
Trident Sweet Kicks
一种巧克力味口香糖，于 2008 年在英国和墨西哥推出。它代表了尝试拓宽传统上以薄荷和水果为主导的口香糖品牌感官范围的尝试。
口气清新口香糖 · 2008
Trident Fresh
一个专注于清新和熟悉薄荷或柑橘风味的英国系列，于 2008 年推出。报道的口味包括薄荷、留兰香和柠檬。
分层口香糖 · 2009
Trident Layers
一种多层口香糖形式，于 2009 年推出，将对比鲜明的口味组合在一块口香糖中。早期组合包括野生草莓配浓郁橙子和青苹果配金菠萝，随后是清凉薄荷配甜瓜。
强化口香糖 · 2011
Trident Vitality
一个子品牌，于 2011 年推出，添加了维生素 C 和人参等成分。根据参考资料，由于销量低，于 2014 年停产。
无包装片状口香糖 · 2014
Trident Unwrapped
一种美国产品，于 2014 年以瓶装形式推出，作为无包装片状口香糖销售。该形式强调便携性和重复取用，而不是单独包装的条状。
无包装立方体口香糖 · 2018
Trident Vibes
一种现代形式，于 2018 年推出，由无包装、立方体状的口香糖组成，根据参考资料，每单位约 40 片。口味包括酸莓扭、热带节拍、留兰香冲刺以及与 Sour Patch Kids 口味相关的变体。
争议事件
营销活动
- 2000看看会发生什么
United States · International markets
在 2000 年代初期，Trident 采用了“看看会发生什么”的口号，将一些传播转向发现、口味和更广泛的口香糖日常体验。
结果. 更新了品牌的广告语言，超越了其最初的牙齿健康主张。
- 1960对牙齿有益的美味
United States · Canada
Trident 的早期广告将无糖口香糖与牙齿健康联系起来，同时保持以口味为主导的消费者主张。该活动帮助将口腔护理确立为品牌身份的核心部分。
结果. 确立了品牌基础的牙齿健康定位。
- 1960五分之四的牙医
United States · Canada
多年来，Trident 广告使用了一项基于调查的说法，即五分之四的牙医推荐咀嚼口香糖的患者使用无糖口香糖。这种表述成为该品牌最知名的广告手段之一。
结果. 在 Trident 和牙医认可的无糖口香糖之间建立了持久的关联。
品牌决策
2023
将 Trident 出售给 Perfetti Van Melle并购背景
Mondelez 继续推进其相关口香糖组合的剥离。
采取的行动
Perfetti Van Melle 收购了包括 Trident 在内的组合。
后续影响
Trident 从 Mondelez 转入 Perfetti Van Melle 集团。
2022
剥离北美和欧洲口香糖组合战略背景
Mondelez 宣布计划剥离其在北美和欧洲的口香糖品牌，作为组合重塑的一部分。
采取的行动
Mondelez 宣布包括 Trident 在内的品牌将被出售。
后续影响
宣布的剥离最终导致 2023 年将口香糖组合出售给 Perfetti Van Melle。
2012
战略2010
Kraft Foods 收购 Cadbury并购背景
Cadbury Schweppes 拥有包含 Trident 的 Adams 糖果业务。
采取的行动
Kraft Foods 以报告的 196 亿美元完成了对 Cadbury 的收购。
后续影响
Trident 成为 Kraft Foods 的一部分，并在 2012 年公司分拆后进入 Mondelez International。
Acquisition value. $19.6 billion (2010)
2005
推出 Splash 液体中心形式新品背景
该品牌寻求在其既定的无糖口香糖平台上增加形式和感官新颖性。
采取的行动
Trident 推出了一种硬涂层颗粒，带有液体中心和两部分口味组合。
后续影响
该形式将品牌的产品组合扩展到传统的包装条状之外。
2003
并购1970
在国际上扩展 Trident战略背景
在美国确立无糖口香糖主张后，该品牌寻求国际分销。
采取的行动
Trident 进入加拿大、西班牙和瑞士。
后续影响
此举开始了国际扩张，最终将该品牌带到 70 多个国家，通常使用当地名称。
1964
新品
近期事件
- 尚未确定
Trident Corporation 在斯里兰卡和马尔代夫推出 BricsCAD 分销[6]
报道日期：
Trident Corporation 作为 BricsCAD 在斯里兰卡和马尔代夫的官方分销商，通过客户发布会和合作伙伴见面会推出该 CAD 平台，并提供本地销售、实施、培训和技术支持。
Drum Capital 完成收购 Excel Interior Door[7]
报道日期：
Drum Capital Management 收购 Excel Interior Door，Trident 作为股权投资方参与合作。该交易于 2022 年 1 月 20 日完成。
- 尚未确定
Trident 获得 Grant Thornton SABERA 2020 奖项[10]
报道日期：
Trident 获得 Grant Thornton SABERA 2020 的 Paryavaran and Upbhog 类别奖项，以表彰其在可持续发展和社会责任方面的努力。
来源10 个来源
- 1Trident (gum)en.wikipedia.org
- 2Mondelēz International historymondelezinternational.com
- 3Pfizer historypfizer.com
- 4Trident official websitetridentgum.com
- 5Cadbury acquires the Adams businesscadbury.com
- 6Trident Corporation 在斯里兰卡和马尔代夫推出 BricsCAD 分销ft.lk
- 7Drum Capital 完成收购 Excel Interior Doorprnewswire.com
- 8Trident宣布进入洗衣用品市场economictimes.indiatimes.com
- 9Trident关闭Akutan工厂三周undercurrentnews.com
- 10Trident 获得 Grant Thornton SABERA 2020 奖项business-standard.com
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