Traubi

Traubi，也被称为 traubisoda，是一种以葡萄汁调味的碳酸软饮料品牌。其名称源自德语单词“Trauben”，意为葡萄，其身份历来与葡萄种植、水果风味和中欧软饮料文化紧密相连。该饮料尤其与匈牙利密切相关，在那里它成为早期重要的气泡饮料产品，并形成了持久的怀旧追随者群体。 该风味概念最初由 Lenz Moser 于 1954 年在奥地利创造。1971 年，该风味被授权给 Traubi Hungaria 生产。匈牙利产品使用一种名为 saszla 的独特当地葡萄品种制成，生产集中在 Balatonvilágos 的一家工厂。该地点与品牌紧密相连，并被视为游客可以观察从葡萄收获到装瓶的整个过程的地方。随着需求的增长，生产也在 Kunbaja、Csány 和 Debrecen 进行。 Traubi 的受欢迎程度得益于广告宣传及其作为早期匈牙利碳酸软饮料的地位。它的成功帮助建立了国内风味气泡饮料市场。1973 年，匈牙利市场推出了 Márka，这是与 Traubi Hungaria 相关的另一种软饮料产品。Márka 随后开发了自己的水果和其他风味系列，包括葡萄、酸樱桃、覆盆子、橙子、可乐、雅法、梨鼠尾草和姜柠檬，以及柠檬水、冰茶和风味水。 在 1980 年代，可口可乐的扩张削弱了 Traubi 的市场地位，据报道产量下降了约 20%。然而，该品牌在那些 1980 年代青少年时期的匈牙利人中仍然保持着强烈的认可度。品牌历史中引用的市场研究指出，人们对 Traubi 有强烈的怀旧情绪，其消费与晚期社会主义和后社会主义匈牙利生活的记忆相关。 Traubi 后来的历史因商标所有权和生产权的争议而变得复杂。Traubi Hungaria 于 1992 年收购了 Balatonvilágos 工厂。在 Lenz Moser Ltd 破产后，Ráthonyi Ltd 于 1995 年收购了 Traubi 商标和生产许可证。随后 Traubi Hungaria 和 Ráthonyi Ltd 都使用了 Traubi 名称，导致了一场持续约二十年的法律冲突，包括刑事和民事诉讼。参考资料中描述的法院裁决有利于 Ráthonyi Ltd，并导致 Salamon Berkowitz 及其同伙因欺诈、逃税和商标侵权而被定罪和处罚。 该品牌在多个国家市场生产。在奥地利，生产归功于 Kobersdorf 的 Waldquelle Kobersdorf GmbH。在克罗地亚，Trento sokovi 自 2006 年起从 Waldquelle 获得品牌许可，并在 Brestovac 生产。这种多国生产结构，加上 Traubi 历史悠久的匈牙利身份，使该品牌具有中欧区域足迹，而不是全球标准化的软饮料公司形象。

Traubi 的起源在奥地利，Lenz Moser 于 1954 年开发了该饮料的香气。该风味基于葡萄味碳酸软饮料的概念，后来与源自德语“Trauben”（意为葡萄）的名称 Traubi 联系在一起。该概念于 1971 年授权给 Traubi Hungaria，标志着该品牌重要的匈牙利阶段的开始。 在匈牙利，Traubi 使用一种名为 saszla 的特殊当地葡萄品种生产。主要工厂位于 Balatonvilágos，生产场地成为品牌公众形象的一部分。对工厂的描述强调从葡萄收获到装瓶的完整生产链。随着饮料吸引消费者，产量扩展到 Balatonvilágos 以外的 Kunbaja、Csány 和 Debrecen 的设施或生产地点。 Traubi 在匈牙利取得了显著地位，因为它被视为该国第一款气泡饮料。广告宣传促进了其早期成功，而其葡萄风味使其区别于后来的水果味竞争对手。该饮料的受欢迎程度帮助创造了一个国内其他软饮料可以竞争的市场。Márka 于 1973 年在匈牙利出现，成为与 Traubi Hungaria 相关的另一个重要产品，其风味包括橙子、葡萄、酸樱桃和覆盆子。 该品牌在 1980 年代面临日益激烈的竞争，因为可口可乐在市场上扩张。可用的历史记载称，在此期间 Traubi 的受欢迎程度减弱，产量下降了约 20%。尽管有所下降，该品牌在文化上仍然可识别。后来的市场研究发现，许多在 1980 年代是青少年的匈牙利人对 Traubi 保持着强烈的积极联想，将其视为他们青春和匈牙利消费文化早期时期的提醒。 1992 年发生了一个重大的制度变化，Traubi Hungaria 购买了 Balatonvilágos 工厂。1995 年 Lenz Moser Ltd 破产后，所有权和许可情况再次发生变化。Ráthonyi Ltd 收购了 Traubi 商标和生产该饮料的许可证。Traubi Hungaria 继续使用相同的名称，由此产生的重叠引发了一场持续约二十年的争议。诉讼包括民事和刑事部分。历史记载称，几项法院裁决有利于 Ráthonyi Ltd，并且与 Traubi Hungaria 有关的 Salamon Berkowitz 及其同伙因欺诈、逃税和商标侵权而被定罪或处罚。 Traubi 后来通过跨境生产安排运营。Waldquelle Kobersdorf GmbH 在奥地利的 Kobersdorf 生产该饮料。自 2006 年以来，克罗地亚公司 Trento sokovi 持有 Waldquelle 的许可证，并在 Brestovac 生产 Traubi。因此，该品牌结合了奥地利的风味起源、匈牙利的制造和文化历史以及克罗地亚的许可生产。其持续的意义不在于全球规模，而在于区域可用性和对其匈牙利历史的怀旧。

• 2006

  克罗地亚许可生产

  [1]Traubien.wikipedia.org

  Trento sokovi 根据 Waldquelle 的许可开始在 Brestovac 生产 Traubi。

• 1995

  商标和许可证转让

  [1]Traubien.wikipedia.org

  在 Lenz Moser Ltd 破产后，Ráthonyi Ltd 购买了 Traubi 商标和生产许可证。

• 1992

  收购 Balatonvilágos 工厂

  [1]Traubien.wikipedia.org

  Traubi Hungaria 收购了与该品牌匈牙利生产相关的 Balatonvilágos 工厂。

• 1980

  来自可口可乐的竞争

  [1]Traubien.wikipedia.org

  可口可乐在匈牙利的普及削弱了 Traubi 的受欢迎程度，据报道产量在该十年间下降了约 20%。

• 1973

  Márka 推出

  [1]Traubien.wikipedia.org

  Traubi Hungaria 开始生产 Márka，这是一种相关的匈牙利软饮料产品，后来开发了广泛的风味系列。

• 1971

  匈牙利生产许可

  [1]Traubien.wikipedia.org

  Traubi 风味被授权给 Traubi Hungaria 在匈牙利生产。

• 1954

  风味概念在奥地利创造

  [1]Traubien.wikipedia.org

  Lenz Moser 被认为开发了成为 Traubi 基础的香气。

一个区域性中欧葡萄软饮料，定位围绕水果风味、本地生产传统和强烈的匈牙利怀旧情怀。

• 葡萄软饮料

  Traubi

  Traubi 是一种以葡萄汁调味的碳酸软饮料。其身份与匈牙利 saszla 葡萄、奥地利风味开发以及该品牌在匈牙利气泡饮料市场中的早期角色有关。通过不同的所有权和许可安排，生产已在匈牙利、奥地利和克罗地亚进行。

• 相关软饮料系列 · 1973

  Márka

  Márka 是与 Traubi Hungaria 相关的独立软饮料产品。它于 1973 年推出，以橙子、葡萄、酸樱桃和覆盆子等水果风味而闻名。后来的系列还包括梨鼠尾草、姜柠檬、雅法、可乐、柠檬水、冰茶和风味水。

• 1995

  长期商标和生产争议

  在 Ráthonyi Ltd 收购 Traubi 商标和生产许可证后，Ráthonyi Ltd 和 Traubi Hungaria 都使用了 Traubi 名称。冲突演变成一场大约二十年的刑事和民事案件。引用的叙述称法院裁决有利于 Ráthonyi Ltd，并且 Salamon Berkowitz 及其同伙因欺诈、逃税和商标侵权而被判刑。

  来源

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• 1971早期 Traubi 广告活动

  Hungary

  最初广告活动在风味被授权给匈牙利生产后帮助 Traubi 变得流行。可用的叙述没有指明该活动的代理商、创意人员、口号或媒体预算。

  结果. 该活动促进了 Traubi 的早期认可，并帮助其成为匈牙利重要的碳酸软饮料。

  来源

• 2006

  克罗地亚许可安排战略

  背景

  Traubi 的生产通过涉及 Waldquelle 的区域许可关系得以扩展。

  采取的行动

  Trento sokovi 从 Waldquelle 获得了 Traubi 的许可，并开始在克罗地亚的 Brestovac 生产。

  后续影响

  Traubi 在克罗地亚获得了持续的生产基地，此外还有其在奥地利和匈牙利的关联。

  来源

• 1995

  Ráthonyi Ltd 收购商标和生产许可证其他

  背景

  Lenz Moser Ltd 破产，导致 Traubi 商标和生产该饮料的权利的所有权发生变化。

  采取的行动

  Ráthonyi Ltd 购买了 Traubi 商标和生产许可证。

  后续影响

  Traubi Hungaria 和 Ráthonyi Ltd 都使用了该品牌名称，导致了一场旷日持久的法律纠纷。

  来源

1. 1Traubien.wikipedia.org