ToyWatch

ToyWatch 是一家意大利手表及时尚配饰品牌，2006年创立于米兰。其品牌定位围绕色彩鲜艳、趣味十足的手表，旨在作为可负担的奢华和风格配饰，而非传统钟表仪器。公司尤其以塑料手表著称，通过色彩、超大或独特造型以及季节性系列名称赋予产品玩具般的视觉特征。 品牌于2006年开始开发首个系列，并于同年成立 ToyWatch USA，显示出其从一开始就具备国际商业雄心。随后在香港设立子公司以支持其在亚洲市场的业务。ToyWatch 的分销模式结合了批发零售和直营及加盟精品店网络。截至2015年，其产品据报道通过超过2000家门店和26家精品店销售，其中包括11家旗舰店和15家加盟店。其零售网络包括意大利的米兰、罗马、佛罗伦萨、威尼斯、切尔沃港和马尔米堡，以及伦敦、巴黎、拉合尔、戛纳、波多黎各巴努斯和吉隆坡等国际城市和度假市场。 尽管公司早期以彩色塑料手表闻名，但其材质范围随时间扩展。报道的材质包括聚碳酸酯、plasteramic、铝和钢，部分设计还采用施华洛世奇元素、硅胶、陶瓷、黄金和钻石。这一进展使 ToyWatch 能够占据多个相邻细分市场，从彩色休闲手表到更华丽、金属感和珠宝风格的设计。 ToyWatch 开发了一个强调新颖性和视觉差异化的系列体系。其有记录的发布包括2006年的 Total Stones、2007年的 Skull、2008年的 Fluo、Ceramica 和 Kris、2009年的 Skeleton 和 Heavy Metal、2010年的 J-Looped、2011年的 Velvety、2012年的 Metallic Aluminum 和 Maya、2013年的 ToyMrHyde 以及2015年的 Maya Natural Stones。2015年初列出的其他系列包括 Cruise、Cruise Graffiti、Jetlag、Monnalisa、Monochrome、Maya Chrono、Metallic Collection、ToyCandy、ToyCruise Metal、ToyFloat、ToyGlass、ToyGlow、ToyRing、ToyStrong、ToySwing、ToyViper 和 Vintage Collection。 该品牌还受益于娱乐和名人曝光。ToyWatch 手表于2007年入选奥普拉最爱物品清单，并于2009年在《艾伦秀》上亮相。这些亮相有助于强化其作为传统奢华手表之外色彩丰富、适合送礼、时尚导向的替代品的定位。 ToyWatch 的所有权结构在其运营期间发生变化。2011年，公司向由 J. Hirsch & Co. 管理的 ILP III 私募股权基金开放股权，该基金最初收购了据报道49%的股份。到2013年3月，该基金据报道持有全部股本。公司于2016年10月11日解散，因此被视为已停业。

ToyWatch 于2006年在米兰成立，是一家专注于色彩鲜艳、时尚导向产品的意大利手表公司。其初始定位不同于传统奢华制表：品牌不强调机械复杂功能或传统制造，而是将手表作为可见的风格物品。鲜艳色彩、塑料表壳、俏皮的轮廓以及具有强烈流行文化或新奇特征的系列名称是其身份的核心。 公司于2006年开发了首个系列，并于同年成立 ToyWatch USA。这一早期美国子公司表明该品牌旨在超越意大利运营，而非纯粹的国内时尚品牌。随后在香港开设了第二家子公司，支持公司的国际分销策略和进入亚洲市场。 ToyWatch 的早期声誉建立在塑料手表上。随着时间的推移，公司扩展了其材质范围，包括聚碳酸酯、plasteramic、铝和钢。部分型号采用施华洛世奇元素、硅胶、陶瓷、黄金和钻石。扩展的材质范围使品牌能够在休闲彩色手表、金属风格、装饰性设计以及更具珠宝外观的设计之间移动，同时保持其俏皮的视觉语言。 公司围绕命名系列组织产品开发。Total Stones 于2006年出现，随后是2007年的 Skull。2008年，ToyWatch 增加了 Fluo、Ceramica 和 Kris。2009年推出 Skeleton 和 Heavy Metal，2010年推出 J-Looped，2011年推出 Velvety，2012年推出 Metallic Aluminum 和 Maya，2013年推出 ToyMrHyde，2015年推出 Maya Natural Stones。2015年初，报道的系列范围还包括 Cruise、Cruise Graffiti、Jetlag、Monnalisa、Monochrome、Maya Chrono、Metallic Collection、ToyCandy、ToyCruise Metal、ToyFloat、ToyGlass、ToyGlow、ToyRing、ToyStrong、ToySwing、ToyViper 和 Vintage Collection。 媒体曝光是 ToyWatch 品牌发展的重要组成部分。其手表于2007年出现在奥普拉最爱物品清单上，并于2009年出现在《艾伦秀》上。这些亮相将品牌与名人主导的发现和礼品文化联系起来，尤其是在美国，并帮助向广大受众传达其可负担、色彩丰富、时尚导向的特点。 ToyWatch 通过批发账户和品牌零售相结合的方式扩张。截至2015年，其产品据报道在超过2000家门店销售，同时公司运营或特许经营26家精品店。报道的网络包括11家旗舰店和15家加盟店。意大利旗舰目的地包括米兰、罗马、佛罗伦萨、威尼斯、切尔沃港和马尔米堡。其他报道的精品店地点包括伦敦、巴黎、拉合尔、戛纳、波多黎各巴努斯和吉隆坡。 所有权在公司后期发展中发生了重大变化。2011年，由 J. Hirsch & Co. 管理的私募股权基金 ILP III 收购了据报道49%的股份。到2013年3月，该基金据报道拥有全部股本。ToyWatch 在2015年继续被描述为国际手表品牌，但公司于2016年10月11日解散。所提供的参考资料未确立后续运营活动，因此该品牌被归类为已停业。

• 2016

  公司解散

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  ToyWatch 于2016年10月11日解散。

• 2015

  报道国际零售网络

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  据报道 ToyWatch 通过超过2000家门店和26家精品店在国际市场销售。

• 2013

  ILP III 持有全部股本

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  截至2013年3月，据报道该私募股权基金持有 ToyWatch 全部股份。

• 2012

  推出 Metallic Aluminum 和 Maya 系列

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  ToyWatch 在其产品年表中增加了 Metallic Aluminum 和 Maya 系列。

• 2011

  ILP III 收购49%股份

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  由 J. Hirsch & Co. 管理的 ILP III 基金收购了 ToyWatch 据报道49%的股份。

• 2008

  推出 Fluo、Ceramica 和 Kris 系列

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  ToyWatch 通过三个新系列扩展其命名系列组合。

• 2007

  推出 Skull 系列

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  Skull 系列成为 ToyWatch 早期产品年表的一部分。

• 2006

  ToyWatch 在米兰成立

  [1]ToyWatchen.wikipedia.org

  ToyWatch 在米兰开始开发其首个系列，并于同年成立 ToyWatch USA。

一个有趣的意大利时尚手表品牌，结合了鲜艳色彩、非常规材质、可收藏的系列名称和奢华邻近的装饰。ToyWatch 定位于可负担的奢华配饰和以新奇驱动的时尚手表之间。

• 装饰性时尚手表 · 2006

  Total Stones

  Total Stones 是 ToyWatch 首个有记录的系列年表的一部分，于2006年出现。该名称表明品牌对装饰性、珠宝邻近的手表风格而非纯粹实用计时感兴趣。

• 彩色时尚手表 · 2008

  Fluo

  Fluo 于2008年推出，代表了 ToyWatch 的鲜艳色彩美学。该系列属于品牌的时尚手表细分市场，其中色彩和视觉冲击是核心产品属性。

• 时尚手表 · 2012

  Maya

  Maya 于2012年推出，并在2015年初列出的系列中保留。还列出了 Maya Chrono 变体，表明该系列包含不止一种功能或风格配置。

• 宝石装饰时尚手表 · 2015

  Maya Natural Stones

  Maya Natural Stones 于2015年推出。该系列将 Maya 系列扩展至天然宝石风格，并反映了 ToyWatch 在塑料和金属之外更广泛地使用装饰材料。

• 时尚手表 · 2011

  Velvety

  Velvety 于2011年作为 ToyWatch 命名季节性或主题系列序列的一部分首次亮相。其纳入2015年系列表明该品牌保持了广泛的不同风格手表系列。

• 主题时尚手表 · 2013

  ToyMrHyde

  ToyMrHyde 于2013年推出，并在2015年初仍列于公司系列中。主题名称反映了 ToyWatch 使用俏皮概念来区分产品线的做法。

• 铝制手表 · 2012

  Metallic Aluminum

  Metallic Aluminum 于2012年推出，突显了 ToyWatch 超越其原始塑料身份的扩展。该系列将轻质金属和金属外观置于产品主张的中心。

• 彩色时尚手表

  ToyCandy

  ToyCandy 是2015年初列出的系列之一。其名称与 ToyWatch 的糖果、俏皮和礼品导向的命名风格一致。

• 材质聚焦时尚手表

  ToyGlass

  ToyGlass 被列入 ToyWatch 2015年系列组合。可用参考资料仅确认该系列，但未提供除材质导向名称之外的详细构造规格。

• 主题时尚手表

  ToyViper

  ToyViper 是2015年初报道的系列组合的一部分。它说明了品牌使用独特主题名称来创造广泛、视觉差异化的系列。

• 2009《艾伦秀》专题

  United States

  ToyWatch 手表在《艾伦秀》上亮相，扩展了品牌的娱乐媒体曝光。

  结果. 该亮相支持了 ToyWatch 与色彩丰富、可负担、名人可见的时尚产品的关联。

  来源
• 2007奥普拉最爱物品清单亮相

  United States

  ToyWatch 手表入选奥普拉最爱物品清单，为这个年轻品牌提供了高调的电视和编辑曝光。

  结果. 该亮相提升了 ToyWatch 在美国消费者中的知名度，并强化了其适合送礼、时尚配饰的定位。

  来源

• 2016

  ToyWatch 解散战略

  背景

  在国际零售扩张和私募股权所有权时期之后，公司终止了其法律存在。

  采取的行动

  ToyWatch 于2016年10月11日解散。

  后续影响

  公司被归类为已停业；所提供的来源未确定商标或任何产品权利是否单独继续存在。

  来源

• 2011

  向 ILP III 开放股权并购

  背景

  ToyWatch 通过引入由 J. Hirsch & Co. 管理的私募股权基金 ILP III 改变了其所有权结构。

  采取的行动

  ILP III 收购了公司据报道49%的股份。

  后续影响

  截至2013年3月，据报道 ILP III 持有 ToyWatch 的全部股本。

  来源

1. 1ToyWatchen.wikipedia.org