托尼的巧克力

Tony's Chocolonely 是一家荷兰巧克力制造商和零售商，由记者兼电视制片人 Teun van de Keuken 于 2005 年创立。该公司源于对可可行业剥削现象的调查报告，并发展成为一个消费者品牌，其商业身份与供应链行动主义密不可分。其名称结合了 Tony（Teun 的英文形式）和 Chocolonely，表达了 van de Keuken 早期认为自己在主流巧克力生产中几乎独自面对剥削问题的感受。 Van de Keuken 于 2003 年开始通过荷兰电视节目《Keuringsdienst van Waarde》调查可可行业的劳动条件。在试图对与非法劳动行为相关的巧克力消费者和生产者提起法律诉讼未果后，他制作了自己的巧克力棒作为公开示威。首批生产在两天内售出约 20,000 条。这次发布将一项劳工权利调查转变为一种可识别的零售主张：色彩鲜艳的包装、故意不均匀的巧克力块，以及对可可采购和行业经济的突出解释。 不均匀的巧克力块象征着巧克力链条中价值和收入分配的不平等。Tony's 将自己定位为高端道德巧克力品牌，但其主张超越了产品属性。该公司推广一套采购原则，核心是可追溯性、长期农民关系、更高的付款以及反对童工、奴役和森林砍伐的行动。据报道，其可可块自 2013 年起完全可追溯，可可脂自 2016 年起完全可追溯。2019 年，该公司推出了 Tony's Open Chain，这是一个采购平台，旨在鼓励其他巧克力公司采用更透明、更负责任的可可采购方式。 该业务从荷兰扩展到邻近的欧洲市场和美国。2015 年在俄勒冈州波特兰开设了第一个美国办事处，后来关闭该办事处，并于 2020 年将美国总部迁至纽约市。到 2018 年，该品牌已在多个北欧和西欧国家以及美国销售。2019 年通过 Sainsbury's、Waitrose、Ocado、Oxfam 和 Whole Foods 等零售商进入英国，而爱尔兰的供应从 2019 年的有限分销扩大到 2020 年的主要杂货店。 Tony's 销售大、小和迷你巧克力棒、季节性产品、礼品形式以及轮换的口味选择。其产品组合包括牛奶、黑巧克力、特黑、白巧克力、焦糖、海盐、坚果、牛轧糖、椒盐脆饼、太妃糖、椰子和跳跳糖组合。口味供应因国家而异。限量版和零售商专属发布用于吸引注意力和测试产品，一些临时口味成为永久产品。 该公司也面临审查，这反映了在复杂的可可经济中道德经营的困难。2021 年，Slave Free Chocolate 将 Tony's 从其道德公司名单中移除，因为 Tony's 与 Barry Callebaut 合作，而 Barry Callebaut 的整个供应链与童工问题有关；此次移除并未证实 Tony's 自身供应链中存在童工案例。2024 年，在德国和奥地利的一场宣传活动中使用了视觉上受主要巧克力品牌启发的包装，以批评行业劳动实践。Mondelez International 就该活动提起诉讼，Tony's 被禁止在德国销售使用紫色的巧克力。2024 年 9 月，Feastables 加入了 Tony's Open Chain。Tony's 继续将品牌巧克力销售与公共倡导、供应链披露和推动行业改革相结合。

Tony's Chocolonely 源于荷兰电视对可可生产劳动剥削的调查。2003 年，记者兼制片人 Teun van de Keuken 利用《Keuringsdienst van Waarde》节目调查商业巧克力与奴役或童工之间的关系。当法律和行业回应未能产生有意义的变化时，van de Keuken 决定自己制作巧克力棒作为抗议和教育工具。 首批巧克力棒于 2005 年以 Tony's Chocolonely 的名称出现。Tony 指的是 Teun，而 Chocolonely 反映了他认为自己在挑战该行业剥削方面异常孤立的看法。最初的产品并非仅仅作为糖果发布：其包装和公共叙事解释了劳工问题，并邀请消费者思考巧克力是如何制作的。首批约 20,000 条巧克力在头两天内售出，为该项目提供了足够的动力，使其成为持续的业务。 这家年轻公司在 2007 年面临法律和监管问题。一家瑞士巧克力的荷兰进口商起诉了 Tony's，但阿姆斯特丹法院认为有充分证据表明 Tony's 的产品是在没有奴隶劳动的情况下生产的。另外，荷兰媒体管理局认定该电视节目上的反复宣传产生了超常的商业收益，并对广播公司处以 20,000 欧元罚款。这些事件确立了早期紧张关系，这一关系将始终是品牌的核心：Tony's 利用媒体和倡导来销售巧克力，同时将销售视为改变行业的手段。 Tony's 继续调整其采购实践。2010 年，在电视报道将土耳其榛子采摘与九岁儿童参与联系起来后，该公司立即改用荷兰榛子供应商。那一年，其在荷兰的市场份额超过 4.5%。Henk Jan Beltman 于 2011 年成为大股东，并将业务迁至阿姆斯特丹 Westergasfabriek 附近的新地点。可可块于 2013 年完全可追溯，随后可可脂于 2016 年完全可追溯。 国际扩张于 2015 年正式开始，当时 Tony's 在俄勒冈州波特兰开设了办事处。波特兰办事处后来关闭，美国总部于 2020 年迁至纽约市。到 2018 年底，该品牌在荷兰、比利时、丹麦、芬兰、德国、瑞典和美国销售。2018 年其在荷兰的市场份额达到约 18% 至 19%，使其在该市场超越 Verkade、Mars 和 Nestlé 等老牌巧克力品牌。该公司于 2019 年进入英国，并在 2020 年扩大了爱尔兰的分销。 2019 年，Tony's 创建了 Open Chain，与其他制造商分享采购原则，而不是将其模式局限于自己的品牌。该倡议侧重于可追溯性、农民关系和负责任的可可采购。合作伙伴包括 Ben & Jerry's、Aldi、Waitrose，以及自 2024 年 9 月起的 Feastables。 Tony's 的道德声明也招致了批评。2021 年，Slave Free Chocolate 在考虑 Tony's 与 Barry Callebaut 的合作关系后将其从名单中移除，后者的更广泛供应链与童工问题有关。这一事件说明了在依赖在更广泛行业中运营且劳工控制不均的供应商时，声称无奴役产品的困难。尽管如此，Tony's 继续其透明度和倡导计划，并后来获得认可，包括 2022 年停止奴役奖。它在 2023 年巧克力记分卡中排名第二，并在 2025 年版的中大型公司类别中排名第一。 该品牌将营销作为倡导工具。2024 年初，德国和奥地利的临时包装模仿了主要巧克力品牌的视觉线索，包括 Milka，以批评该行业对大型供应商的依赖并引起对童工问题的关注。Mondelez 提起诉讼，该活动导致德国限制销售使用紫色的巧克力。Tony's 仍然是一家活跃的私营巧克力公司，其身份结合了零售增长、独特的产品设计、可追溯的采购以及对可可生产结构性变革的压力。

• 2024

  Feastables 加入 Open Chain

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Feastables 成为 Tony's 可可追溯倡议的合作伙伴。

• 2019

  Open Chain 推出

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  公司为其他巧克力企业推出合作可可采购倡议。

• 2015

  第一个美国办事处开业

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Tony's 在俄勒冈州波特兰开设国际办事处。

• 2013

  可可块完全可追溯

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Tony's 报告其可可块完全可追溯。

• 2011

  Henk Jan Beltman 成为大股东

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Beltman 成为大股东，并将公司迁至阿姆斯特丹 Westergasfabriek 附近。

• 2007

  法院支持无奴役生产证据

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  阿姆斯特丹法院认为有充分证据表明 Tony's 产品是在没有奴隶劳动的情况下生产的。

• 2005

  Tony's Chocolonely 成立

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Van de Keuken 推出巧克力棒作为对剥削的抗议；首批 20,000 条在两天内售出。

• 2003

  可可剥削调查开始

  [1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  Teun van de Keuken 通过荷兰电视调查可可行业中的奴役和童工问题。

高端道德巧克力，结合行动主义品牌形象、可追溯的可可采购，以及反对奴役和非法童工的倡导。

• 巧克力棒 · 2005

  大巧克力棒

  核心产品线包括大巧克力棒，通常以 180 克规格出售，有牛奶、黑巧克力、特黑、白巧克力、焦糖、海盐、坚果、牛轧糖、椒盐脆饼、太妃糖、椰子和水果类组合。不规则分割的块是可可供应链中价值分配不平等的视觉象征。

• 巧克力棒

  小号和迷你 Tony's 巧克力棒

  较小规格，包括约 50 克的巧克力棒和 9 克的 Tiny Tony's 小块，将产品线扩展到零食、试吃、礼品和促销用途。供应因市场而异。

• 巧克力棒

  牛奶巧克力焦糖海盐

  焦糖和海盐的招牌牛奶巧克力组合。它是该品牌最知名的主流产品之一，并说明了 Tony's 在道德品牌主张中使用熟悉的放纵口味特征。

• 巧克力棒

  黑巧克力杏仁海盐

  黑巧克力棒，结合杏仁和海盐。它属于 Tony's 产品线中的坚果和盐味部分，并在特定市场销售。

• 季节性糖果

  季节性巧克力产品

  公司销售季节性产品，如复活节彩蛋、节日巧克力棒、降临节日历和礼品形式。季节性和限量版发布提供本地化口味和定期产品轮换。

• 2024

  紫色包装活动争议

  Mondelez 就 Tony's 模仿著名巧克力品牌的包装提起诉讼。Tony's 随后被禁止在德国销售使用紫色的巧克力。

  来源

• 2021

  从 Slave Free Chocolate 名单中移除

  Slave Free Chocolate 在审查了 Tony's 与 Barry Callebaut 的关系后将其移除，后者的更广泛供应链存在童工问题。这一事件挑战了 Tony's 无奴役声明的界限，但并未确认 Tony's 自身供应链中存在童工案例。

  来源

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• 2024仿冒品牌包装活动

  Germany · Austria

  临时包装借用了主要巧克力品牌的识别视觉线索，以引起对童工和大型可可供应商做法的关注。Mondelez 的诉讼导致德国限制销售使用紫色的巧克力。

  结果. Mondelez 的诉讼导致德国限制销售使用紫色的巧克力。

  来源
• 2019开放链条

  Global

  Tony's 创建了一个开放采购倡议，旨在帮助其他巧克力公司使用更透明和负责任的可可供应链。多家公司加入为合作伙伴，包括 Ben & Jerry's、Aldi、Waitrose 和 Feastables。

  结果. 多家公司加入为合作伙伴，包括 Ben & Jerry's、Aldi、Waitrose 和 Feastables。

  来源
• 2005抗议巧克力发布

  Netherlands

  Tony's 推出首批巧克力棒作为对可可生产中奴役和童工的公开抗议，将调查故事转变为消费者产品。首批约 20,000 条在两天内售出，并发展成为一个持续的品牌。

  结果. 首批约 20,000 条在两天内售出，并发展成为一个持续的品牌。

  来源

• 2024

  应对 Mondelez 包装诉讼其他

  背景

  Tony's 在关于童工的宣传活动中使用了受主要巧克力品牌启发的临时包装。

  采取的行动

  该活动作为公共倡导工作继续进行，但在 Mondelez 挑战设计后导致德国的法律限制。

  后续影响

  Tony's 被禁止在德国销售使用紫色的巧克力。

  • Mondelez International — 亿滋国际就该活动与其品牌视觉相似性提起了法律诉讼。

  来源

• 2019

  推出 Open Chain战略

  背景

  Tony's 认为仅限于一个品牌的改革无法解决可可行业的结构性问题。

  采取的行动

  公司建立了 Open Chain，以在多个巧克力制造商和零售商中推广透明的可可采购。

  后续影响

  该倡议吸引了包括 Ben & Jerry's、Aldi、Waitrose 和 Feastables 在内的合作伙伴。

  来源

• 2010

  更换榛子供应商战略

  背景

  电视报道将土耳其榛子采摘与九岁儿童的参与联系起来。

  采取的行动

  Tony's 立即改用当地荷兰榛子供应商。

  后续影响

  此举强化了公司对经过审查和可追溯采购的既定偏好。

  来源

• 2024

  Feastables 加入 Tony's Open Chain[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  并购

  Feastables 成为 Open Chain 的合作伙伴，加入了 Ben & Jerry's、Aldi 和 Waitrose 等公司的采购倡议。

• 2022

  Tony's 获得汤森路透基金会停止奴役奖[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  Tony's 因在供应链中解决奴役、非法童工和人口贩运问题而获得商品和服务类别的奖项。

• 2019

  Tony's 推出 Open Chain[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  Tony's 推出 Open Chain 作为一项合作采购倡议，旨在使可可供应链更加透明，并支持无奴役采购。

• 2019

  Tony's 扩展到英国[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  该品牌通过 Sainsbury's、Waitrose、Ocado、Oxfam 和 Whole Foods 等连锁店和组织进入英国零售市场。

• 2015

  Tony's 开设美国业务[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  该公司通过在俄勒冈州波特兰开设第一个美国办事处进行国际扩张。

• 2010

  Tony's 在童工报告后更换榛子供应商[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  在报道将土耳其榛子采摘与九岁工人联系起来后，Tony's 将相关供应商更换为当地荷兰供应商。

• 2007

  阿姆斯特丹法院裁定 Tony's 巧克力有充分证据证明无奴役生产[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  诉讼

  该裁决是在一家瑞士巧克力荷兰进口商提起诉讼后作出的，并接受了 Tony's 产品未使用奴隶劳动生产的证据。

• 2007

  荷兰媒体监管机构因 Tony's 宣传对广播公司罚款[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  监管

  荷兰媒体管理局认定，在《Keuringsdienst van Waarde》节目中的反复曝光为 Tony's 带来了异常高的商业利益，并对该节目的广播公司处以 20,000 欧元罚款。

• 2005

  Tony's Chocolonely 在可可行业调查后成立[1]Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org

  其他

  Teun van de Keuken 在调查电视工作突出可可生产中的剥削问题后创立了该品牌。首批 20,000 条巧克力在两天内售出。

1. 1Tony's Chocolonelyen.wikipedia.org
2. 2Tony's Chocolonely official websitetonyschocolonely.com
3. 3Aldi partners with Tony’s Chocolonely to launch own-label chocolate bar in UKconfectionerynews.com
4. 4BrewDog unveils details of Tony’s Chocolonely beer collaborationthegrocer.co.uk
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6. 6Tony’s Chocolonely launches collaboration beer with BrewDogbeveragedaily.com
7. 7Tony’s Chocolonely launches collaboration beer with BrewDogconfectionerynews.com
8. 8Tony’s Chocolonely opens its supply chain platform to other chocolate makersconfectionerynews.com
9. 9Tony’s launches ‘iconic’ look-alikes in ethical cocoa campaign: ‘Your favourite chocolate can be made better’foodnavigator.com