墓碑

墓碑是一个美国冷冻披萨品牌，1962年起源于威斯康星州梅德福。它由兄弟佩普·西梅克和罗恩·西梅克以及另外两位合伙人共同创立。品牌名称来源于西梅克家族拥有的墓碑酒馆。该酒馆对面是一片墓地，这赋予了品牌独特的名字，并后来成为品牌西部和墓地意象的基础。 该品牌围绕冷冻披萨发展，提供一系列传统美式配料。已知的品种包括意大利辣香肠、蘑菇、橄榄、洋葱、甜椒和香肠。墓碑的包装通常以披萨本身和仙人掌图案为特色，强化了边疆或西部的视觉形象。这种形象帮助品牌在冷冻食品区脱颖而出，同时将其名字与可识别的广告主题联系起来。 墓碑最著名的广告平台使用了“你的墓碑上想要什么？”这一问句。这句广告语利用了墓碑的双关含义：它既可以指墓志铭，也可以指披萨的名字。电视广告通常呈现一个风格化的西部公开处决场景。当所谓的刽子手问受刑者想在墓碑上写什么时，回答是一种披萨配料，如意大利辣香肠和奶酪。这种手法将产品名称变成了一个反复出现的笑话，并使配料选择成为核心信息。另一个在1999年和2000年代初使用的口号是“本该有那块墓碑”，将披萨定位为解决饥饿或错过用餐时机的方案。 1988年，墓碑披萨公司成为卡夫食品的全资但运营上“独立”的部门。现有员工被允许保留工作，而佩普和罗恩·西梅克则退出了他们在业务中的积极角色。墓碑随后成为卡夫冷冻披萨业务的一部分。2010年1月5日，卡夫宣布将其冷冻披萨部门出售给雀巢。交易包括墓碑以及DiGiorno、Jack's和冷冻加州披萨厨房系列。卡夫在寻求为其计划收购吉百利筹集资金的同时进行了此次出售。交易完成后，冷冻披萨业务成为雀巢美国直接配送业务的一部分。 因此，墓碑最好被理解为一个品牌消费品，而不是一个独立的上市公司。其历史身份基于三个要素：威斯康星州小酒馆的起源、视觉上独特的西部呈现，以及围绕品牌名称的幽默广告。公开可用的参考资料确定了其所有权转移和产品定位，但没有提供足够的信息来确定当前独立的总部、完整的产品目录、现任高管或独立的公司网站。参考资料中确定的主要市场是美国。

墓碑始于1962年，在威斯康星州梅德福，兄弟佩普·西梅克和罗恩·西梅克与另外两位合伙人共同创立了一家冷冻披萨企业。名字来源于西梅克家族拥有的墓碑酒馆。由于酒馆对面是墓地，“墓碑”既提供了字面上的本地参考，也提供了一个令人难忘的商业名称。 品牌的身份围绕冷冻披萨发展，提供熟悉的配料，包括意大利辣香肠、蘑菇、橄榄、洋葱、甜椒和香肠。其包装通常显示披萨和仙人掌，赋予产品可识别的西部外观。这种设计语言通过广告得到延伸，最著名的是“你的墓碑上想要什么？”这一广告语。该活动利用墓志铭的概念作为喜剧设定：一个看似面临处决的人被问及墓碑上应写什么，然后回答一种披萨配料。这种方法使品牌名称和消费者的配料偏好成为同一个笑话的一部分。后来的口号“本该有那块墓碑”在1999年和2000年代初的广告中使用，将披萨与饥饿和错过用餐场合联系起来。 1988年，墓碑披萨公司成为卡夫食品的全资部门，尽管卡夫将其描述为“独立”的。当时为品牌工作的员工被允许保留工作。西梅克兄弟在业务进入卡夫所有权时退出了他们的角色。墓碑随后在卡夫更广泛的冷冻披萨活动中运营，而不是作为一家独立上市公司。 2010年1月5日，卡夫食品宣布将其冷冻披萨部门出售给雀巢。交易涵盖墓碑和其他几个披萨业务，包括DiGiorno、Jack's和冷冻加州披萨厨房系列。卡夫声明的战略背景是其打算利用出售所得资金帮助资助收购以Dairy Milk巧克力闻名的糖果公司吉百利。交易完成后，冷冻披萨业务成为雀巢美国直接配送组织的一部分。 可用的参考资料没有确定独立的当代墓碑公司总部、独立领导团队、独立财务业绩或完整的产品范围。该品牌有记录的历史意义来自其威斯康星州地区起源、进入大型食品公司组合、可识别的西部包装设计，以及长期使用围绕顾客想要“在”墓碑上什么的幽默。记录在案的运营重点是美国冷冻披萨市场。

• 2010

  雀巢收购卡夫的冷冻披萨部门

  [1]Tombstone (pizza)en.wikipedia.org

  卡夫宣布将其冷冻披萨部门（包括墓碑）出售给雀巢，作为与吉百利收购相关的计划的一部分。

• 1999

  “本该有那块墓碑”进入广告历史

  [1]Tombstone (pizza)en.wikipedia.org

  该品牌在1999年和2000年代初的广告中使用了“本该有那块墓碑”的口号。

• 1988

  卡夫食品收购墓碑

  [1]Tombstone (pizza)en.wikipedia.org

  墓碑披萨公司成为卡夫食品的全资但运营上独立的部门。员工被保留，而西梅克兄弟则退出了他们的业务角色。

• 1962

  墓碑在威斯康星州梅德福成立

  [1]Tombstone (pizza)en.wikipedia.org

  佩普·西梅克、罗恩·西梅克和另外两位合伙人创立了冷冻披萨品牌。其名字取自西梅克家的墓碑酒馆，该酒馆位于墓地对面。

一个主流美国冷冻披萨品牌，使用熟悉的配料、大胆的包装图形和幽默的西部主题广告，营造出令人难忘、随意的形象。

• 冷冻食品 · 1962

  墓碑冷冻披萨

  墓碑的核心产品是供家庭准备的冷冻披萨。有记录的配料选择包括意大利辣香肠、蘑菇、橄榄、洋葱、甜椒和香肠。包装通常将产品图片与仙人掌和与品牌西部身份相关的其他视觉线索相结合。

• 冷冻披萨

  意大利辣香肠和奶酪披萨

  意大利辣香肠和奶酪与品牌的广告特别相关，在广告中顾客回答“你的墓碑上想要什么？”时提出配料要求。参考资料没有确定这种品种的明确发布日期或当前包装规格。

• 1999本该有那块墓碑

  United States

  一个在1999年和2000年代初使用的口号。一个引用的电视广告使用男孩咕咕叫的胃来制造喜剧效果，因为他被发现躲在女朋友的房间里。

  结果. 该口号将墓碑定位为饥饿的补救措施，以及本应更早做出的明显选择。

  来源
• 你的墓碑上想要什么？

  United States

  一个以西部为主题的广告平台，围绕品牌名称的双关含义展开。广告呈现了一个模拟的公开处决场景，其中所谓的刽子手问受刑者想在墓碑上写什么；答案是披萨配料，随后出现墓碑披萨。该口号由芝加哥的Foote, Cone & Belding办公室创作。

  结果. 该活动使品牌名称、配料选择和西部意象共同作用，成为一个反复出现的产品笑话。

  来源

• 2010

  卡夫将冷冻披萨部门出售给雀巢并购

  背景

  卡夫在寻求利用交易所得资金用于其计划收购吉百利的战略时宣布了此次出售。

  采取的行动

  雀巢收购了卡夫的冷冻披萨部门，包括墓碑、DiGiorno、Jack's和冷冻加州披萨厨房系列。

  后续影响

  墓碑成为雀巢美国冷冻披萨和直接配送业务的一部分。

  来源

• 1988

  卡夫使墓碑成为全资部门并购

  背景

  墓碑由西梅克家族和合伙人在威斯康星州创立和经营。卡夫食品将其纳入投资组合，同时将其描述为一个独立的部门。

  采取的行动

  卡夫获得了全部所有权。员工被允许保留工作，而佩普和罗恩·西梅克则退出了他们的角色。

  后续影响

  墓碑继续作为卡夫冷冻披萨业务的一部分，而不是一家独立公司。

  来源

1. 1Tombstone (pizza)en.wikipedia.org