东京企画株式会社

东京企画株式会社是一家总部位于日本东京都千代田区的企业，以其广告研究服务品牌“CM综合研究所”而闻名。公司于1976年1月在东京都中央区银座创立，最初以营销策划和出版编辑业务为主。1984年设立CM综合研究所和CM DATABANK，1987年开始每月开展“CM好感度调查”，此后成为其标志性服务。该公司与过去同名的音乐出版社“株式会社东京企画”及电影制作公司“东京企画株式会社”并无关系。 东京企画的核心业务是电视广告效果与消费者反应的测量、分析和报告。公司构建了关东、关西地区主要电视台以及BS数字广播的电视广告播出历史数据库，开展生活时间调查，并分析社交媒体数据与电视广告之间的相关性。公司发行专业杂志《CM INDEX》，制作同名广告专门电视节目，并举办年度“BRAND OF THE YEAR”颁奖活动。其数据与排行榜常被日本媒体（包括报纸和行业刊物）引用。 公司以“CM综合研究所”为服务名，并于2015年统一事业名称并更换企业标志。其使命是“解明影像带来的心灵变化”，并强调“好感是行动的前提”。根据官方公司概要，公司拥有75名员工，资本金2000万日元，由代表董事社长关根心太郎领导。公司是多个广告行业组织的成员，包括ACC、日本广告内容制作协会、东京广告协会等。东京企画为私营企业，未在任何证券交易所上市。

东京企画株式会社于1976年1月在东京都中央区银座创立，最初从事营销策划和出版编辑业务。1984年，公司设立CM综合研究所和CM DATABANK，正式进入广告研究领域。1987年，开始每月开展“CM好感度调查”，这成为其声誉的基础。1994年，公司将办公室迁至港区芝。1996年，开始“节目内CM好感度调查”，并在CS广播中推出广告专门电视节目《CM INDEX》。2001年，开始构建东京五大关键电视台全部电视广告播出历史的数据库并提供服务。2004年，启动“生活时间调查”，研究消费者的电视收视行为。2010年，调查结果及各类数据的网络发布服务全面运行。2011年，取得“基于生活时间调查的电视广告效果测量方法及装置”专利。2015年，迁至现址，将事业名称统一为“CM综合研究所”，并更换企业标志。2016年，开始利用AI进行CM好感度预测的尝试，并启动大阪五大关键电视台全部电视广告播出历史的数据库构建。2019年，推出CM好感度预测系统“Mnavi”和“Tnavi”。公司作为私营企业持续运营，为广告行业提供数据、分析和咨询服务。

• 2019

  推出CM好感度预测系统Mnavi和Tnavi。

• 2016

  开始利用AI进行CM好感度预测，并启动大阪五大关键电视台的数据库构建。

• 2015

  迁至现址，将事业名称统一为CM综合研究所，更换企业标志。

• 2011

  取得基于生活时间调查的电视广告效果测量方法专利。

• 2010

  调查结果及各类数据的网络发布服务全面运行。

• 2004

  启动生活时间调查。

• 2001

  开始构建东京五大关键电视台全部电视广告播出历史的数据库并提供服务。

• 1996

  开始节目内CM好感度调查，并在CS广播推出《CM INDEX》电视节目。

• 1994

  办公室迁至港区芝。

• 1987

  开始每月CM好感度调查。

• 1984

  设立CM综合研究所和CM DATABANK。

• 1976

  在东京都中央区银座创立，从事营销策划和出版编辑业务。

日本专注于电视广告好感度与效果的研究与咨询公司。

• CM好感度调查

  每月测量消费者对电视广告好感度的调查。

• 《CM INDEX》杂志

  关于电视广告的月刊专业杂志。

• 《CM INDEX》电视节目

  专门介绍广告的电视节目。

• CM DATABANK

  电视广告播出历史数据库。

• Mnavi / Tnavi

  基于AI的CM好感度预测系统。

1. 1CM総合研究所・東京企画cmdb.jp
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5. 5Tokyo Kikakuwikidata.org