三个愿望

Three Wishes是一个美国早餐麦片品牌，由夫妻伊恩·维辛格拉德（Ian Wishingrad）和玛格丽特·维辛格拉德（Margaret Wishingrad）于2019年创立。该品牌的创立源于创始人认为市场上缺乏既具有传统麦片的便利性，又具有较高蛋白质、较低糖分和限制成分的早餐麦片。其麦片主要成分是鹰嘴豆、豌豆蛋白和木薯粉，而非传统谷物。产品均为无麸质、无谷物，并通过非转基因认证，配方使用罗汉果和有机蔗糖等甜味剂。 公司在推出前花了大约两到三年的时间开发配方。伊恩和玛格丽特与食品科学家和制造商合作，评估了100多种配方。创始人最初自行出资，后来外部投资者加入，包括Rxbar联合创始人彼得·拉哈尔（Peter Rahal）和贾里德·史密斯（Jared Smith），以及Post Consumer Brands前总裁史蒂夫·范·塔塞尔（Steve Van Tassel）。玛格丽特·维辛格拉德担任首席执行官，伊恩·维辛格拉德被认定为联合创始人。 Three Wishes最初提供肉桂、蜂蜜和无糖三种口味。后来扩展了可可、糖霜和水果口味。产品采用粉彩纸盒包装，内衬半透明塑料袋，在健康麦片类别中具有独特的外观。品牌名称来源于伊恩、玛格丽特和他们的儿子。 上市时，Three Wishes通过天然和有机食品零售商分销，包括Sprouts Farmers Market、Wegmans和Whole Foods Market，以及亚马逊和纽约的一批独立和区域商店。到2020年6月，据报道该麦片在约600家商店有售，包括Erewhon和Stew Leonard's门店。COVID-19疫情限制了传统的店内试吃，因此创始人于2020年4月在纽约斯卡斯代尔的家外组织了一场保持社交距离的驾车通过试吃活动。 该品牌还使用了娱乐和体育相关的营销。在2020年6月推出可可口味时，Three Wishes发布了一段试吃视频， featuring Peter Ostrum、Paris Themmen和Julie Dawn Cole，这些演员与1971年电影《欢乐糖果屋》有关。2021年，篮球运动员巴迪·博海姆（Buddy Boeheim）出现在Three Wishes的广告活动中，并推出了限量版Buddy Box。该活动被参考报道描述为首次以大学生运动员为主角的传统广告活动。 消费者反馈通常将Three Wishes视为高糖传统麦片的替代品。2019年Business Insider的试吃测试发现，肉桂和蜂蜜口味比无糖版本更受欢迎，并将该产品描述为可信的低糖、低碳水化合物替代品。该品牌还被纳入黛安·冯·芙丝汀宝（Diane von Fürstenberg）为纪念2020年国际妇女节而推出的亚马逊系列。现有参考资料未确定该品牌当前的所有权、总部、财务业绩或完整的当前分销足迹。

Three Wishes由已婚夫妇伊恩和玛格丽特·维辛格拉德创立，于2019年推出。创始人在对市场上既营养又吸引人的麦片产品数量有限感到不满后进入该类别。他们的概念专注于提供一种熟悉的早餐形式，同时避免谷物和麸质，并提供比许多传统产品更多的蛋白质和更少的糖。 开发过程耗时约两到三年，涉及与食品科学家和制造商的合作。据报道，维辛格拉德夫妇品尝了100多种配方，才选定商业生产的配方。创始人最初自行出资，后来引入了外部投资者，包括Rxbar联合创始人彼得·拉哈尔和贾里德·史密斯，以及Post Consumer Brands前总裁史蒂夫·范·塔塞尔。玛格丽特·维辛格拉德成为首席执行官。参考资料将Three Wishes描述为第一家由女性创立的麦片公司，尽管该描述的范围和定义未进一步说明。 最初的产品线包括肉桂、蜂蜜和无糖麦片。配方使用鹰嘴豆、豌豆蛋白和木薯粉作为主要成分，并宣传为无麸质、无谷物、非转基因产品。罗汉果和有机蔗糖是系列中使用的甜味成分。后来增加了可可、糖霜和水果口味。包装采用粉彩纸盒，内衬半透明塑料袋，使品牌在视觉上区别于许多传统麦片产品。 Three Wishes通过Sprouts Farmers Market、Wegmans、Whole Foods Market、亚马逊以及纽约约150家天然和有机食品杂货店进入零售。到2020年6月，分销足迹据报道已达到约600家商店，并在Erewhon和Stew Leonard's有额外销售点。该品牌的早期扩张发生在COVID-19疫情期间，当时传统的杂货店试吃变得更加困难。2020年4月，创始人通过在纽约斯卡斯代尔的家外组织一场保持社交距离的驾车通过试吃活动来应对；据报道有50至100人参加。 营销活动既支持产品发布，也支持品牌的健康定位。在2020年6月推出可可口味时，Three Wishes发布了一段试吃视频， featuring 与1971年电影《欢乐糖果屋》相关的演员Peter Ostrum、Paris Themmen和Julie Dawn Cole。2021年，巴迪·博海姆在传统广告活动中推广该品牌，Three Wishes发行了限量版Buddy Box。参考报道称这是首次以大学生运动员为主角的传统广告活动。该品牌还通过纳入黛安·冯·芙丝汀宝为2020年国际妇女节推出的亚马逊系列获得了生活方式和文化方面的曝光。 2019年Business Insider对Three Wishes三种口味与Cinnamon Toast Crunch、Froot Loops和Honey Nut Cheerios的比较中，最偏好肉桂和蜂蜜口味，而认为无糖版本不太有吸引力。该评论将品牌定位为寻求减少糖和碳水化合物摄入而不放弃麦片口味和脆度的消费者的可信选择。当前所有权、总部、财务业绩和完整的当代零售足迹未由提供的参考资料确定。

• 2021

  Buddy Box活动启动

  [1]Three Wishes (food)en.wikipedia.org

  Three Wishes与巴迪·博海姆合作开展传统广告活动，并发布限量版Buddy Box。

• 2020

  零售分销扩大

  [1]Three Wishes (food)en.wikipedia.org

  该品牌在最初通过天然和有机零售商及亚马逊销售后，扩展到约600家商店，包括Erewhon和Stew Leonard's。

• 2020

  可可口味推出

  [1]Three Wishes (food)en.wikipedia.org

  Three Wishes增加了可可口味，并通过 featuring 1971年《欢乐糖果屋》电影演员的视频来支持发布。

• 2019

  Three Wishes推出

  [1]Three Wishes (food)en.wikipedia.org

  伊恩和玛格丽特·维辛格拉德推出Three Wishes，提供肉桂、蜂蜜和无糖无谷物麦片。

一个更健康的早餐麦片品牌，强调无谷物和无麸质配方，植物蛋白来自鹰嘴豆和豌豆，蛋白质含量相对较高，糖分比许多传统麦片少。

• 早餐麦片 · 2019

  肉桂

  该品牌最初的口味之一，肉桂麦片是一种无谷物、无麸质麦片，主要成分是鹰嘴豆、豌豆蛋白和木薯粉。它被定位为传统肉桂味麦片的脆脆替代品，糖分更少，蛋白质含量相对更高。

• 早餐麦片 · 2019

  蜂蜜

  蜂蜜口味是Three Wishes最初产品线的一部分。它使用品牌的无谷物麦片基底和甜味风味，提供熟悉的蜂蜜早餐体验，同时支持品牌的无麸质、非转基因和低糖定位。

• 早餐麦片 · 2019

  无糖

  无糖麦片在推出时引入，面向寻求更克制风味体验的消费者。它使用相同的鹰嘴豆、豌豆蛋白和木薯粉平台，旨在减少对添加甜味的依赖，同时保留盒装麦片的质地和便利性。

• 早餐麦片 · 2020

  可可

  可可口味是在Three Wishes最初系列之后添加的。其推出得到了 featuring 1971年电影《欢乐糖果屋》演员的促销试吃视频的支持，将产品发布与巧克力主题的流行文化联系起来。

• 早餐麦片

  糖霜

  糖霜是品牌最初推出后添加的口味之一。它将Three Wishes的健康麦片平台扩展到更甜、更放纵的风味领域，同时保留品牌的无谷物和无麸质产品框架。

• 早餐麦片

  水果

  水果口味是Three Wishes发布后系列扩展的一部分。它拓宽了品牌对熟悉彩色水果味麦片的消费者的吸引力，同时保持了公司的替代成分和减糖定位。

• 2021Buddy Box活动

  United States

  Three Wishes与篮球运动员巴迪·博海姆合作开展传统广告活动，并发行了限量版包装Buddy Box。

  结果. 参考报道将该活动描述为首次以大学生运动员为主角的传统广告活动；未提供销售结果。

  来源
• 2020斯卡斯代尔驾车通过试吃

  United States

  在COVID-19疫情期间，Three Wishes在创始人位于纽约斯卡斯代尔的家外举办了一场保持社交距离的麦片试吃活动，而不是依赖传统的店内演示。

  结果. 据报道，该活动吸引了50至100名参与者。

  来源
• 2020可可发布试吃视频

  United States

  Three Wishes通过 featuring 与1971年电影《欢乐糖果屋》相关的演员Peter Ostrum、Paris Themmen和Julie Dawn Cole的视频来推广其可可麦片。

  结果. 该活动为新的可可口味提供了娱乐主导的推广；没有量化的商业结果。

  来源
• 2020黛安·冯·芙丝汀宝亚马逊系列

  United States

  黛安·冯·芙丝汀宝将Three Wishes纳入与国际妇女节相关的亚马逊系列。

  结果. 该纳入为年轻品牌提供了额外的生活方式和女性聚焦的销售可见性。

  来源

• 2020

  在COVID-19疫情期间使用驾车通过试吃战略

  背景

  疫情限制减少了传统店内产品试吃的机会。

  采取的行动

  创始人在纽约斯卡斯代尔的家外组织了一场保持社交距离的驾车通过试吃活动。

  后续影响

  据报道，该活动吸引了50至100人，但更广泛的商业影响未记录。

  来源

• 2020

  用可可扩展口味组合新品

  背景

  在确立最初的肉桂、蜂蜜和无糖产品后，Three Wishes寻求通过巧克力口味扩大吸引力。

  采取的行动

  公司推出了可可麦片，并配合以《欢乐糖果屋》为主题的演员试吃视频。

  后续影响

  该产品成为品牌扩展口味系列的一部分；没有财务或销售结果。

  来源

• 2019

  推出无谷物、以蛋白质为导向的麦片平台新品

  背景

  创始人认为消费者难以获得既方便熟悉又具有较高蛋白质、较少糖分和限制成分的麦片。

  采取的行动

  经过两到三年的产品开发和测试100多种配方后，Three Wishes推出了肉桂、蜂蜜和无糖口味，主要成分是鹰嘴豆、豌豆蛋白和木薯粉。

  后续影响

  该品牌进入天然和有机零售渠道，后来扩展了可可、糖霜和水果口味。

  来源

1. 1Three Wishes (food)en.wikipedia.org
2. 2Cereal Startup Hands Out Samples in Driveway Drive-Thrucheddar.com
3. 3Interview: Three Wishes' Margaret Wishingrad on How to Sell a Product That's 'Good for You'dtcmagazine.com
4. 4Adweek Crossover: I'm With the Brand Meets Adweek Togetheradweek.com