三马啤酒

三马啤酒，通常缩写为THB，是由STAR Madagascar酿造的马达加斯加淡色拉格啤酒品牌。该品牌于1958年首次生产，成为马达加斯加最畅销的啤酒，并被广泛视为具有象征意义的民族产品。该品牌在马达加斯加全国销售，并已出口到与马达加斯加有重要联系或区域关联的市场，包括法国、留尼汪、科摩罗和马约特。 该品牌源于STAR致力于酿造适合当地原料和条件的啤酒。STAR由法国公司Rochefortaise于20世纪50年代创立，最初在马达加斯加生产和分销可口可乐。1957年，公司招募了一名酿酒师来调配本地啤酒。在岛上测试了众多配方后，公司选择了一种皮尔森风格的啤酒，并于1958年在安齐拉贝的新啤酒厂开始生产。三马标识与一个现有的荷兰啤酒标签以及安齐拉贝与马匹饲养的历史联系有关。该标签和品牌名称随后与马达加斯加啤酒文化紧密相连。 THB皮尔森啤酒仍是核心产品。它是一种浅色拉格啤酒，酒体适中，苦味温和，酒精含量据报道为5.4%。它以可回收的棕色玻璃瓶、铝罐以及自2006年起在马达加斯加商业场所的桶装形式出售。棕色瓶子一直是一个重要的视觉特征，因为它有助于保护啤酒免受阳光照射。STAR还生产相关变体，包括THB Fresh（一种酒精含量低于1%的低酒精度香迪啤酒）、THB Special（酒精含量为6.2%）和THB Lite（酒精含量约为1%）。THB Fresh偶尔会提供柠檬、薄荷、覆盆子和苹果等口味。 生产在STAR位于安齐拉贝和安齐拉纳纳的工厂进行。安齐拉贝仍然是该品牌的历史中心，并受益于被认为适合酿造的水和农业条件。原料在马达加斯加采购，包括来自贝塔福和菲亚纳兰楚阿等地区的大麦，以及来自其他地区的玉米和啤酒花。Vakinankaratra地区的农民和麦芽生产商网络支持了当地大麦种植和麦芽生产。STAR的分销模式结合了工厂供应、区域批发商和当地零售商。 该品牌还适应了马达加斯加的监管环境。在马克·拉瓦卢马纳纳总统执政期间，酒精饮料的电视和印刷广告被禁止，STAR更多地依赖音乐、体育、节日、名人亮相和与品牌相关的文化活动。THB赞助了国家足球锦标赛，称为THB冠军联赛，以及啤酒节、巡回音乐活动和马达加斯加艺术家的表演。其长期口号“Soa Ny Fiarahantsika”大致翻译为“在一起的快乐”。2015年，STAR推出了额外的口号“THB eo foana e!”或“THB永远！”，并配以歌曲和音乐视频。 该品牌在国际饮料竞赛中获得了认可，包括1980年、2004年、2012年和2016年的金牌，以及2010年和2015年THB皮尔森啤酒的银牌。THB Fresh在2012年获得金牌。2009年至2011年期间的基础设施投资增加了STAR报告的生产能力，而公司继续面临马达加斯加电力短缺带来的运营挑战。在STAR的公司变更之后，Groupe Fraise于2011年将啤酒厂出售给法国酿酒商Castel。THB仍然是一个活跃的、在全国具有突出地位的啤酒品牌。

STAR于1953年由Rochefortaise在塔那那利佛创立，最初是一家在马达加斯加生产和分销可口可乐的公司。1957年，公司招募了一名酿酒师，利用岛上可用的原料开发啤酒。据报道，开发了17种配方，并在马达加斯加不同地区进行了测试。选定的皮尔森配方成为三马啤酒的基础，该啤酒于1958年在STAR新建的安齐拉贝啤酒厂投入生产。 该品牌的名称和视觉标识受到一个带有三匹马的荷兰啤酒标签的影响。这一形象也与安齐拉贝与马匹饲养的关联产生共鸣。随着时间的推移，三马标签成为独特的国家象征，而该品牌的主要口号“Soa Ny Fiarahantsika”将啤酒与友谊和社交场合联系起来。 1968年，STAR在安齐拉纳纳开设了第二家工厂，服务于马达加斯加北部。该工厂生产THB以及可口可乐和其他碳酸饮料。STAR于1980年部分国有化。1989年，Rochefortaise将公司出售给Groupe Fraise，次年STAR完全私有化。2011年，Castel从Groupe Fraise手中收购了STAR。 THB的核心产品仍然是THB皮尔森啤酒，这是一种淡色拉格啤酒，主要由麦芽大麦、玉米、啤酒花、水和酵母制成。当地农业供应在生产系统中发挥了重要作用。来自Vakinankaratra地区和其他马达加斯加地点的大麦被加工成麦芽，而玉米和啤酒花则来自该岛其他地区。最初的安齐拉贝厂址被选中，部分原因是其水的钙和其他矿物质含量相对较低，被认为适合酿造。 公司随着时间的推移扩大了包装和分销。THB传统上与可回收的棕色玻璃瓶相关联，但罐装生产于2005年在安齐拉贝开始，此前在毛里求斯生产。罐装有助于支持出口，也引入了国内市场。THB于2006年在马达加斯加开始提供桶装。STAR通过区域批发商分销啤酒，这些批发商供应当地零售商和酒店企业。 STAR在2009年至2011年期间投资超过四百万欧元用于工厂改进，包括生产线翻新、改进的混合器和传送带，以及新的瓶子输送机。这些变化据报道使生产能力比2011年基线提高了约20%。该公司还在2010年代初获得了国际质量和环境认可。与此同时，马达加斯加紧张的电网导致的频繁停电造成了生产中断并提高了运营成本。 THB在马达加斯加流行文化中保持了特别显著的作用。马克·拉瓦卢马纳纳总统领导下实施的酒精广告限制限制了传统的电视和报纸广告。因此，STAR强调赞助、音乐视频、公共节日、体育和名人关联。THB支持了马达加斯加国家足球锦标赛，营销为THB冠军联赛，以及啤酒节和THB巡回音乐节目。据公开报道，包括Jerry Marcoss、AmbondronA、Samoëla、Tsiliva、Tence Mena和Jaojoby在内的马达加斯加表演者与THB促销活动有关。 标签在2005年被放大和提亮，包装在2014年进行了大幅现代化。更新后的标志保留了这三匹马，但描绘它们面向右，象征着面向未来的身份。2015年，STAR推出了“THB eo foana e!”，与历史口号并列，并由BIG MJ和Tambour Gasy演唱歌曲支持。THB的商业突出地位得到了国际饮料奖项的加强，包括在维也纳和Monde Sélection竞赛中获得的奖牌。该品牌仍然活跃，并仍被描述为马达加斯加领先的啤酒。

• 2016

  THB皮尔森啤酒再获金牌

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  THB皮尔森啤酒在Monde Sélection de Bruxelles获得金牌。

• 2015

  推出新品牌口号

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  STAR推广“THB eo foana e!”，与长期使用的“Soa Ny Fiarahantsika”口号并列。

• 2014

  标志和包装重新设计

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  三马标志现代化并扩展到瓶装THB包装。

• 2012

  THB获得多枚金牌

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  THB皮尔森啤酒和THB Fresh在Monde Sélection de Bruxelles获得金牌。

• 2011

  产能扩张和所有权变更

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  工厂投资提高了报告产能，而Castel从Groupe Fraise收购了STAR。

• 2008

  首个THB网站上线

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  STAR为品牌推出专门网站。

• 2005

  罐装生产和出口扩张

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  罐装THB生产在安齐拉贝开始，支持出口和国内罐装分销。

• 2004

  THB在Monde Sélection获得金牌

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  THB在Monde Sélection de Bruxelles竞赛中获得金牌。

• 1980

  首次报道的国际饮料奖项

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  THB在维也纳国际饮料竞赛中获得金牌。

• 1968

  安齐拉纳纳啤酒厂开业

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  STAR开设了马达加斯加北部工厂，生产THB和其他饮料。

• 1958

  三马啤酒推出

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  THB在STAR的安齐拉贝啤酒厂开始生产。

• 1957

  本地啤酒开发开始

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  STAR招募酿酒师，使用马达加斯加原料测试多种配方，最终选择皮尔森配方。

• 1953

  STAR在马达加斯加成立

  [1]Three Horses Beeren.wikipedia.org

  Rochefortaise在塔那那利佛成立STAR，生产和分销可口可乐及相关饮料。

面向大众市场的马达加斯加啤酒，定位围绕民族认同、欢乐、本地生产、音乐、体育和文化凝聚力。

• 淡色拉格 · 1958

  THB皮尔森啤酒

  原始且最畅销的THB产品是一种浅色皮尔森风格拉格啤酒，酒体中等，泡沫细腻，口感平衡，苦味温和。据报道酒精含量为5.4%。该啤酒以33厘升和65厘升可回收棕色玻璃瓶、33厘升和50厘升铝罐以及桶装形式在马达加斯加销售。其核心配方使用麦芽大麦、玉米、啤酒花、水和酵母，重要原料来自马达加斯加农业。

• 香迪啤酒

  THB Fresh

  THB Fresh是一种低酒精香迪啤酒，当地称为panaché，酒精含量低于1%。它主要与柠檬口味相关，以65厘升玻璃瓶出售。其他口味，包括薄荷、覆盆子和苹果，曾暂时提供。其低酒精含量也使该产品在酒精饮料广告受限期间用于品牌传播。

• 烈性拉格

  THB Special

  THB Special是核心啤酒的高强度变体，据报道酒精含量为6.2%。它使用特种麦芽和修改版的原始THB酿造方法，在品牌家族内提供更强劲的产品。

• 低酒精啤酒

  THB Lite

  THB Lite是一种低酒精啤酒，据报道酒精含量约为1%。它将THB系列扩展到寻求更清淡酒精饮料的消费者，同时保留品牌身份和包装系统。

• 2015THB eo foana e!

  Madagascar

  为庆祝马达加斯加独立55周年，STAR推出了“THB eo foana e!”（“THB永远！”），与既有的“Soa Ny Fiarahantsika”信息并列。该活动使用了由BIG MJ和Tambour Gasy创作和表演的歌曲以及伴随的音乐视频。

  结果. 该活动将THB呈现为马达加斯加生活和国庆庆祝中可靠的一部分。

  来源
• THB冠军联赛赞助

  Madagascar

  THB赞助马达加斯加国家足球锦标赛，将啤酒与该国最引人注目的国家体育赛事联系起来。

  结果. 赞助加强了THB与国家文化和大众公共活动的关联。

  来源
• THB巡回演出

  Madagascar

  STAR利用巡回音乐节和由马达加斯加表演者参与的巡演，通过现场娱乐和区域文化活动推广THB。

  结果. 该计划将THB定位为马达加斯加音乐和流行文化的支持者。

  来源
• THB啤酒节

  Madagascar

  一年一度的THB啤酒节提供了一个以音乐、社交和啤酒消费为中心的品牌公共场合。

  结果. 该节日加强了品牌的欢乐和社区导向定位。

  来源

• 2014

  刷新THB视觉标识换代

  背景

  该品牌使用可识别的三马标签已有数十年，但随着产品扩展到瓶装和罐装，其包装和标志也在演变。

  采取的行动

  STAR推出了重新设计的标志， featuring 三匹风格化的白马面向右，并将更新后的标识扩展到33厘升瓶装THB。

  后续影响

  重新设计保留了既定的红色和马的象征，同时赋予品牌更现代、前瞻性的呈现。

  来源

• 2011

  升级STAR酿造基础设施战略

  背景

  STAR寻求提高啤酒厂绩效并扩大产出，尽管存在基础设施限制，包括频繁的电力中断。

  采取的行动

  公司翻新了生产设备，安装了性能更高的混合器和传送带，并增加了新的瓶子输送系统。

  后续影响

  报告的生产能力从2011年起增加了约20%，而质量和环境标准获得了外部认可。

  Infrastructure investment. More than €4 million invested during 2009–2011 (2009–2011)

  来源

• 2011

  Castel收购STAR啤酒厂并购

  背景

  在Rochefortaise于1989年出售啤酒厂并于1990年完全私有化后，Groupe Fraise拥有STAR。

  采取的行动

  Groupe Fraise将STAR啤酒厂出售给法国酿酒商Castel。

  后续影响

  THB成为Castel集团在马达加斯加饮料组合的一部分。

  来源

• 2005

  将罐装THB生产转移到马达加斯加战略

  背景

  罐装THB此前在毛里求斯生产，而出口在拥有马达加斯加侨民社区的市场中日益重要。

  采取的行动

  STAR开始在安齐拉贝啤酒厂生产THB罐装，并在马达加斯加和出口目的地提供该格式。

  后续影响

  这一变化扩大了包装灵活性，并支持向法国、留尼汪、科摩罗和马约特的分销。

  来源

1. 1Three Horses Beeren.wikipedia.org
2. 2STAR Madagascar official websitestar-thb.com