Thins

Thins是澳大利亚的一个咸味零食品牌，主打薄切薯片。其产品比传统薯片切得更薄，口感更轻盈酥脆，定位为传统波浪形或普通切片的替代品。该品牌在澳大利亚销售，隶属于Snack Brands Australia，其母公司为国际零食集团Intersnack。 关于其确切起源日期，现有资料存在争议。Thins官网称该概念于20世纪50年代在澳大利亚开发，而《澳大利亚金融评论》的报道则将其创立归功于20世纪60年代末的Arnott's。由于这些说法不一，此处不设定确切的创立年份。无论如何，该品牌源于澳大利亚成熟的包装零食行业，并围绕一个简单的产品差异点——比传统薯片切得更薄——来塑造其身份。 在20世纪90年代和21世纪初，Thins经历了多次重要的所有权和品牌组合变更。1991年百事公司收购Arnott's一半股权后，澳大利亚业务重组为Frito-Lay Australia，Thins曾暂时与百事公司的乐事薄切薯片概念并列展示并相关联。这造成了一段不寻常的时期，Thins品牌与乐事品牌在澳大利亚市场紧密关联。1997年，金宝汤公司收购了Arnott's。同期，百事公司寻求收购The Smith's Snackfood Company，Thins被剥离给Snack Foods Limited，而非留在百事控制的零食组合中。 Snack Foods Limited随后于2002年被Arnott's重新收购。因此，该品牌回到了Arnott's控制的企业环境，尽管后来的所有权变更将其置于Snack Brands Australia旗下，并最终归入Intersnack集团。所有权变更也塑造了竞争格局：百事公司的Smith's业务继续销售薄切薯片，先与乐事品牌关联一段时间，后以Smith's Thinly Cut品牌销售。因此，Thins成为Smith's薄切产品在澳大利亚的直接竞争对手，尽管两个系列在产品特性和口味惯例上大致相似。 截至2025年，Thins系列包括原味、盐醋味、清淡酸甜味、鸡肉味、芝士洋葱味、酸奶油香葱味、喜马拉雅盐味和玛格丽特风味。这些口味使该品牌处于澳大利亚主流薯片市场，而非狭窄的高端或健康细分市场。其核心定位仍然是熟悉的咸味零食形式与显著薄切和酥脆口感的结合。该品牌的公众形象主要围绕产品：薄度、脆感和一系列熟悉的澳大利亚薯片口味，而非单独记录的企业或生活方式主张。

Thins是澳大利亚的薯片品牌，其显著特点是薄切片的产品形式。与可能采用普通或波浪切片的传统薯片不同，Thins的设计围绕更薄的切片，产生特别酥脆的口感。该品牌在澳大利亚作为主流咸味零食销售，与其它薄切薯片产品竞争最为直接。 该品牌的起源日期在现有参考资料中尚无定论。Thins官网称该概念于20世纪50年代在澳大利亚构思。《澳大利亚金融评论》的另一报道则将其创立归功于20世纪60年代末的Arnott's。由于资料无法调和这些说法，该品牌的创立年份未予指定。然而，两种说法都将Thins置于澳大利亚现代包装零食行业的发展之中。 Thins历史上的一个重要阶段始于1991年，当时百事公司收购了Arnott's的一半股权。澳大利亚业务随后与Frito-Lay Australia相关联，Thins以与百事公司国际薄切品牌乐事相关的方式营销。因此，在一段时间内，澳大利亚市场看到Thins与百事公司的薄切薯片概念并列展示。这种关系反映了组合和品牌决策，而非产品基本薄切形式的变化。 1997年，金宝汤公司收购了Arnott's。同年，百事公司通知澳大利亚竞争与消费者委员会其拟收购The Smith's Snackfood Company的意向。作为相关组合变更的一部分，Thins被剥离给Snack Foods Limited，后者当时由Dollar Sweets Holdings所有。Smith's仍归百事公司所有，百事公司继续以乐事品牌销售薄切薯片系列一段时间。结果造成了一种不寻常的竞争局面，Thins和百事公司的薄切系列在产品概念和包装上可能非常相似。据报道，Thins的包装设计借鉴了北美乐事的视觉风格。 Snack Foods Limited于2002年被Arnott's重新收购。大约同期，以乐事品牌销售的百事薄切系列后来被重新打造为Smith's Crisps，随后与Smith's Thinly Cut相关联，而传统的Smith's薯片系列则成为Smith's Crinkle Cut。因此，Thins继续作为独立品牌在澳大利亚市场与Smith's产品竞争，尽管两个品牌在口味和形式类别上密切相关。 后来的企业所有权将Thins置于Snack Brands Australia旗下，后者由Intersnack所有。现有参考资料未确定该所有权安排的具体日期，也未指明独立的Thins公司总部。该品牌在澳大利亚仍然活跃。截至2025年，其记录在案的产品系列包括原味、盐醋味、清淡酸甜味、鸡肉味、芝士洋葱味、酸奶油香葱味、喜马拉雅盐味和玛格丽特风味。这些产品保留了Thins在其记录历史中一直定义的核心主张：以更薄、更脆的形式呈现熟悉的薯片零食。

• 2025

  记录在案的口味系列

  [1]Thinsen.wikipedia.org

  列出的系列包括原味、盐醋味、清淡酸甜味、鸡肉味、芝士洋葱味、酸奶油香葱味、喜马拉雅盐味和玛格丽特风味。

• 2002

  Snack Foods Limited被Arnott's重新收购

  [1]Thinsen.wikipedia.org

  该交易使Thins重新回到Arnott's控制的组合中。

• 1997

  Thins被剥离给Snack Foods Limited

  [1]Thinsen.wikipedia.org

  在金宝汤公司收购Arnott's以及百事公司寻求收购Smith's的过程中，Thins转至Snack Foods Limited，后者当时由Dollar Sweets Holdings所有。

• 1991

  百事公司收购Arnott's一半股权

  [1]Thinsen.wikipedia.org

  这一所有权变更促成了Frito-Lay Australia的关联，并使Thins与百事公司的乐事薄切品牌相关联。

澳大利亚主流薯片，以更薄的切片、酥脆的口感和多种熟悉的咸味口味为特色。

• 薯片

  Thins原味

  核心的未调味Thins产品，基于品牌薄切薯片形式和酥脆口感。

• 调味薯片

  Thins调味薯片

  记录在案的口味系列包括盐醋味、清淡酸甜味、鸡肉味、芝士洋葱味、酸奶油香葱味、喜马拉雅盐味和玛格丽特风味。这些变体将薄切形式扩展到熟悉的咸味和调味风格。

• 1997

  在Smith's交易期间剥离Thins并购

  背景

  百事公司拟收购The Smith's Snackfood Company需要对相关零食品牌的所有权进行变更。

  采取的行动

  Thins被转让给Snack Foods Limited，而Smith's仍留在百事公司的组合中。

  后续影响

  Thins和百事公司的乐事或后来的Smith's薄切产品成为具有相似形式特征的澳大利亚竞争产品。

  来源

• 1991

  在Frito-Lay Australia下将Thins与乐事对齐战略

  背景

  百事公司收购Arnott's一半股权改变了澳大利亚零食业务的结构，并建立了Thins与百事公司国际薄切品牌之间的联系。

  采取的行动

  Thins在一段时间内被重新贴标或与乐事品牌联合展示。

  后续影响

  这一安排先于后来的组合变更，Thins与百事公司的Smith's业务分离。

  来源

1. 1Thinsen.wikipedia.org