TheSoul集团

TheSoul集团，前身为TheSoul Publishing，是一家总部位于塞浦路斯利马索尔的私营数字媒体出版商。它开发、制作、分发短视频内容，并通过社交媒体平台、联网电视服务和其他数字渠道实现变现。其品牌组合包括广泛传播的娱乐、DIY、生活方式、教育和儿童频道，如5-Minute Crafts、Bright Side、La La Life、Teen-Z、123 GO!、Baby Zoo和Slick Slime Sam。 该公司由网页开发者Pavel Radaev和Marat Mukhametov于2016年创立，他们是居住在塞浦路斯的俄罗斯公民，早期工作源于喀山的数字广告和内容分发公司AdMe。第一个主要的突破性品牌是2016年推出的5-Minute Crafts。Bright Side于2017年紧随其后，成为另一个主要的受众驱动者。这些频道帮助确立了TheSoul的运营模式：大量制作高度视觉化、易于本地化的视频；在多个平台发布；通过广告、授权、分发和品牌合作产生收入。 公司的内容旨在实现国际覆盖，而非依赖单一国内市场。TheSoul表示，它通过约100个频道品牌、19种语言开发内容，生产分布在欧洲、北美和其他地区的办公室和远程团队中。2019年，公司报告有550名员工，每月制作约1500个视频。到2021年，报告员工数增至约2100人，大多数员工远程工作，遵循低会议运营模式。截至2022年10月，员工据称分布在六大洲的70多个国家。 集团的规模使其成为平台原生媒体的重要参与者。其品牌在YouTube上积累了非常庞大的订阅者和观看量，同时也在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok上运营。5-Minute Crafts成为YouTube订阅最多的频道之一，而到2023年，它和Bright Side的累计观看量都达到数百亿次。公司还通过Pinterest本地化、联网电视分发、儿童流媒体服务、音乐相关活动和授权项目，将其内容扩展到社交信息流之外。 TheSoul的业务既受到批评也受到关注。评论者将其部分内容描述为内容农场材料，指出其高出版量、点击诱导向的包装、不寻常的演示和重复的格式。2019年，其Smart Banana频道因历史不准确和政治色彩的视频而受到批评。公司道歉，删除了有争议的材料，并表示将停止制作历史视频。它还否认与政府或政府关联组织合作。另外，其动画频道Actually Happened于2020年被YouTube移除，因为观众质疑其作为个人经历呈现的故事的可信度。 公司于2022年进入领导层过渡期。创始人Radaev和Mukhametov退出日常管理，担任非执行顾问角色，而前首席运营官Arthur Mamedov成为首席执行官。Anastasiia Vinogradova被提升为首席内容官。同一时期，公司与Retail Monster、Samsung TV Plus和Kidoodle.TV建立了合作伙伴关系，收购了Underscore Talent的多数股权，并在拉脱维亚里加开设了分支机构。因此，该集团将高产量社交视频制作与分发、授权、人才管理和平台合作伙伴关系相结合。

TheSoul集团于2016年在塞浦路斯利马索尔成立，当时名为TheSoul Publishing。其创始人、网页开发者帕维尔·拉达耶夫和马拉特·穆哈梅托夫源于喀山的数字广告和内容分发公司AdMe。新公司没有围绕少量昂贵制作建立传统广播公司，而是开发了一种可扩展的模式，用于制作大量短小、视觉清晰的视频，旨在全球社交媒体分发。 该模式的第一个主要体现是2016年推出的5-Minute Crafts。其实用演示、手工创意和生活技巧格式旨在以有限的口语理解，因此易于适应国际观众。Bright Side于2017年紧随其后，将产品组合扩展到事实、解释、谜题、生活方式材料和一般兴趣娱乐。这些品牌成为更广泛频道网络的基础。 公司通过将生产组织到多个办公室和远程团队，而不是将所有工作集中在塞浦路斯，从而实现了扩张。到2019年，它报告有550名员工，每月制作约1500个视频。2021年，报告员工数达到2100人，其中约80%的员工在规定的无会议政策下远程工作。到2022年10月，员工据称分布在六大洲的70多个国家。由此产生的生产系统使TheSoul能够运营约100个频道品牌、19种语言。 TheSoul的增长与YouTube、Facebook和其他社交平台的分发机制密切相关。其频道旨在频繁发布、算法发现以及跨语言和服务重用。除了5-Minute Crafts和Bright Side，产品组合还包括La La Life、Teen-Z、123 GO!、Baby Zoo、Slick Slime Sam以及其他娱乐、儿童、动画和生活方式资产。公司还在Instagram、Snapchat和TikTok上建立了存在。到2023年，5-Minute Crafts和Bright Side各自积累了非常庞大的全球观众，前者是YouTube订阅最多的频道之一。 该集团在2020年代初实现了分发多元化。2021年，它为Pinterest改编了DIY材料，包括5-Minute Crafts视频的葡萄牙语和西班牙语版本。该计划在Drum Awards for Digital Industries中获得了最佳Pinterest使用奖。公司还推出了虚拟YouTuber音乐人Polar，并宣布与法国唱片公司Believe达成分发协议。2022年，它与Retail Monster为5-Minute Crafts制定了授权和零售计划。与Samsung TV Plus和Kidoodle.TV的合作将精选频道扩展到联网电视和儿童流媒体，包括英语和西班牙语分发。公司还收购了Underscore Talent的多数股权，并在拉脱维亚里加开设了分支机构。 TheSoul的编辑模式引发了重大批评。评论者经常将其内容描述为内容农场材料，指出高产量、点击诱饵呈现、奇怪或不切实际的演示以及跨格式的重复。2019年，Smart Banana在发布包含历史不准确言论和政治色彩解释的视频后受到特别批评。公司道歉，删除了视频，称其历史上有问题，并宣布不再制作历史内容。它还表示从未与政府或半政府组织合作。2020年，动画频道Actually Happened被从YouTube移除；其故事被呈现为真实事件的第一人称叙述，但经常受到观众质疑。 2022年发生了领导层过渡。创始人拉达耶夫和穆哈梅托夫退出日常管理，担任非执行顾问。自2016年起担任首席运营官的阿瑟·马梅多夫成为首席执行官，而阿纳斯塔西娅·维诺格拉多娃被提升为首席内容官。这一过渡反映了公司从创始人领导的出版业务发展为大型国际媒体集团，涉及平台分发、授权、零售、联网电视、人才管理和多语言制作活动。

• 2022

  领导层和分发扩展

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  公司更换了执行领导层，宣布了多项分发合作，收购了Underscore Talent的多数股权，并开设了拉脱维亚分支机构。

• 2021

  年度数字工作室奖

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  TheSoul在Digiday的视频与电视奖中被评为年度数字工作室。

• 2019

  公司报告快速生产规模

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  公司报告有550名员工，每月制作约1500个视频。

• 2017

  Bright Side推出

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  Bright Side将产品组合扩展到事实、解释、谜题和一般兴趣娱乐。

• 2016

  TheSoul Publishing成立

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  帕维尔·拉达耶夫和马拉特·穆哈梅托夫在塞浦路斯利马索尔创立了公司，基于他们早期与AdMe相关的数字媒体工作。

• 2016

  5-Minute Crafts推出

  [1]TheSoul Groupen.wikipedia.org

  公司推出了5-Minute Crafts频道，该频道成为其最知名的全球短视频资产。

一家全球性的、平台原生的数字媒体公司，围绕可扩展的短视频制作、多语言本地化、高频发布和跨平台分发而构建。

• DIY和生活技巧视频频道 · 2016

  5-Minute Crafts

  TheSoul的旗舰短视频品牌以高度视觉化的格式呈现手工项目、家居创意、演示和生活技巧概念。其对对话的依赖有限，使内容适合翻译和国际再分发。该频道成为世界上订阅最多的YouTube频道之一，并通过Pinterest本地化、授权计划、零售规划和联网电视分发扩展到社交视频之外。

• 事实和解释视频频道 · 2017

  Bright Side

  Bright Side专注于事实、谜题、解释、生活方式主题和一般兴趣娱乐。它成为TheSoul继5-Minute Crafts之后的第二个主要受众引擎，并说明了公司包装可重复编辑格式以供广泛国际消费的策略。根据引用的参考来源，该频道到2023年4月累计YouTube观看量超过100亿次。

• 娱乐视频频道

  La La Life

  La La Life是TheSoul的娱乐导向频道品牌之一。它构成集团更广泛的脚本化、生活方式和青年导向的短视频内容组合的一部分，通过社交视频平台分发。

• 青年娱乐频道

  Teen-Z

  Teen-Z是TheSoul国际频道组合中的青年导向视频品牌。它被纳入公司的Samsung TV Plus合作，表明集团努力将选定的社交优先资产引入联网电视分发。

• 生活方式和娱乐视频频道

  123 GO!

  123 GO!是TheSoul的视频品牌，围绕易于理解的生活方式和娱乐格式构建。它属于集团的多语言、高频频道网络，该网络旨在为多个市场和平台改编可重复的概念。

• 儿童动画内容

  Baby Zoo

  Baby Zoo是TheSoul产品组合中的儿童内容资产。该品牌被纳入公司的Kidoodle.TV分发合作，该合作使选定的节目以英语和西班牙语提供。

• 儿童娱乐频道

  Slick Slime Sam

  Slick Slime Sam是一个儿童娱乐品牌，与手工、角色和趣味活动内容相关。它是通过Kidoodle.TV以英语和西班牙语分发的TheSoul资产之一。

• 虚拟音乐人角色 · 2021

  Polar

  Polar是TheSoul于2021年推出的虚拟YouTuber音乐人角色。此次发布代表了从传统短视频出版向数字创造人才和音乐相关娱乐的扩展。

• 2020

  Actually Happened频道移除

  动画频道Actually Happened被从YouTube删除。其视频将所谓真实事件呈现为第一人称经历，但许多故事的可信度受到观众和评论者的质疑。

  来源

• 2019

  Smart Banana历史和政治不准确

  Smart Banana因视频包含历史不准确言论和政治色彩框架而受到批评，包括关于乌克兰、约瑟夫·斯大林和阿拉斯加的陈述。TheSoul道歉，删除了材料，将其描述为历史上有问题，并宣布停止制作历史视频。该公司还表示从未与政府或半政府组织合作。

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• 2018

  对点击诱饵和内容农场格式的批评

  TheSoul的视频因怪异或不切实际的演示、耸人听闻的包装和对点击诱饵的依赖而受到批评。评论者通常将部分内容归类为内容农场材料，尽管引用的讨论并未确定该公司明显政治化。

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• 20215-Minute Crafts Pinterest本地化

  Portugal · Brazil · Spanish-speaking markets

  TheSoul将5-Minute Crafts及相关频道的DIY视频改编到Pinterest，包括葡萄牙语和西班牙语版本。该计划利用本地化将社交视频内容扩展到另一个发现平台。

  结果. 该计划在Drum Awards for Digital Industries中获得了最佳Pinterest使用奖。

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• 2022

  进入授权、零售和联网电视领域战略

  背景

  TheSoul寻求平台广告和社交信息流分发之外的收入和受众渠道。

  采取的行动

  它宣布了Retail Monster授权合作、通过Samsung TV Plus分发以及与Kidoodle.TV的儿童内容协议。

  后续影响

  选定的品牌获得了零售规划、联网电视受众和双语儿童流媒体分发的机会。

  来源

• 2022

  对Underscore Talent的多数投资并购

  背景

  此次收购支持扩展到人才和创作者管理，以及TheSoul的媒体出版业务。

  采取的行动

  TheSoul收购了Underscore Talent的多数股权。

  来源

• 2022

  创始人过渡和新执行领导层其他

  背景

  公司已扩展为大型、分布式的国际制作和分发运营。

  采取的行动

  帕维尔·拉达耶夫和马拉特·穆哈梅托夫退出日常运营，担任顾问职位。阿瑟·马梅多夫成为CEO，阿纳斯塔西娅·维诺格拉多娃成为首席内容官。

  后续影响

  这一过渡将运营领导权交给了公司既定的管理团队，同时保留创始人担任顾问角色。

  来源

• 2021

  推出虚拟音乐人Polar新品

  背景

  TheSoul寻求将其数字原生内容模式扩展到虚拟人才和音乐领域。

  采取的行动

  公司发布了一段发布视频，介绍Polar作为虚拟YouTuber音乐人角色。

  后续影响

  截至2021年12月，发布视频据称超过三百万次观看，公司宣布与Believe建立分发关系。

  来源

• 2019

  停止历史视频制作战略

  背景

  该决定是在Smart Banana发布不准确和政治色彩历史视频受到批评后做出的。

  采取的行动

  TheSoul道歉，删除了有争议的视频，并宣布不再制作历史视频。

  后续影响

  公司还表示未与任何政府或半政府组织合作。

  来源

1. 1TheSoul Groupen.wikipedia.org