特朗普网络

特朗普网络是一家美国多层次营销公司，销售维生素、营养产品、能量产品、减肥计划和护肤产品。它于1997年3月以Ideal Health的名义成立，由Lou DeCaprio和Scott、Todd Stanwood兄弟在马萨诸塞州创立，是一家直销企业。创始人此前从事直销工作，并观察到如新企业（Nu Skin Enterprises）的增长，这影响了他们建立类似业务的决定。 Ideal Health采用经销商模式。销售人员直接向消费者推销产品，获得销售佣金，并可通过招募其他销售代表赚取额外收入。该公司的一项特色产品是与名为PrivaTest的尿液检测相关的定制维生素计划。客户被告知该测试可以帮助确定他们需要哪些维生素。产品直接运送给客户，而不是由个人销售人员持有库存。 在采用特朗普名字之前，该业务就受到了监管和消费者的批评。到2004年，联邦贸易委员会收到了许多销售人员的投诉，他们表示在未产生收入的情况下在公司产品上花费了大量资金。该公司的Supreme Greens产品也因声称可以治愈癌症而成为联邦贸易委员会诉讼的主题。Ideal Health于2004年收购了BIO Essentials护肤系列，从而扩展到营养产品之外。 唐纳德·特朗普在2008年开始与该公司讨论后参与其中。2009年3月，他同意将自己的名字授权给Ideal Health，并偶尔进行宣传露面。该公司更名为特朗普网络，并于2009年11月13日在迈阿密举行的一次活动中正式以该名称推出，特朗普出席了活动。特朗普没有收购该公司，也没有生产其产品。他的角色主要是授权他的姓氏和进行激励性露面，而现有所有者继续管理业务。 更名后的公司将参与营销为潜在的第二收入来源，这一信息在经济大衰退期间引起了共鸣。潜在经销商可以花48美元购买基本营销包，包括营销工具包和临时访问个性化网站。更昂贵的套餐售价497美元，包括额外的促销材料和销售辅助工具。该公司还表示，经销商可以退回未售出的库存。产品包装使用了特朗普的家族徽章，而基础产品系列与Ideal Health基本相似。 特朗普的关联增加了招募。该公司报告称，其销售队伍从特朗普参与前的约5000人增长到2010年12月全球约20000人，员工人数扩大到约50人。该公司还表示，当时收入接近4000万美元，尽管这一数字在此没有独立详细说明。到2011年初，管理层讨论了增加产品和扩展到欧洲和亚洲，特朗普表达了让业务超过安利（Amway）的雄心。 许可关系于2011年底结束。2012年初，Bioceutica以未公开的金额购买了剩余资产，结束了特朗普网络作为一个独特品牌业务。一些前销售人员后来对特朗普的运营角色有限表示失望。特朗普的代表坚持认为，许可安排和他的有限角色已在协议、营销材料和产品标签中披露。因此，该公司最好被理解为一个现有的多层次营销运营的短期授权名称扩展，而不是特朗普拥有的健康产品制造商。

特朗普网络起源于Ideal Health, Inc.，一家马萨诸塞州的多层次营销公司，由Lou DeCaprio和Scott、Todd Stanwood兄弟于1997年3月创立。创始人此前在直销行业工作，并看到了经销商网络的商业潜力。Ideal Health销售定制维生素计划，并招募独立销售人员，他们通过产品销售和招募赚取佣金。客户通常通过直接发货收到产品，而不是通过经销商持有的库存。 早期业务的一个关键特征是其个性化补充剂主张。Ideal Health使用名为PrivaTest的尿液分析来推荐维生素方案。该公司还销售Supreme Greens等产品，并通过2004年收购BIO Essentials扩展到护肤领域。该业务在更名之前就遇到了批评。到2004年，联邦贸易委员会收到了销售人员的投诉，他们声称产生了大量费用却没有赚到收入。联邦贸易委员会还就Supreme Greens声称可以治愈癌症提起了诉讼。这些事项成为公司后来公开背景的一部分。 唐纳德·特朗普在2008年开始探索与网络营销公司的关联。他的律师Jerry Schrager在一次商业演示中遇到了DeCaprio，之后特朗普在特朗普大厦会见了Ideal Health负责人。2009年3月，特朗普同意将他的名字授权给该公司，并偶尔露面。Ideal Health因此成为特朗普网络。DeCaprio继续担任总裁，Todd Stanwood成为首席执行官，Scott Stanwood担任传播副总裁。特朗普没有拥有公司或开发其产品，尽管他的名字和公开露面被用来加强品牌。 特朗普网络于2009年11月13日在迈阿密一家酒店活动中启动。其营销将参与定位为经济大衰退期间可能的第二收入机会。经销商入门套餐包括基本营销工具包和临时访问个性化网站，而更高价格的套餐增加了促销材料和销售指导。公司表示未售出的库存可以退回。产品包装展示了特朗普的家族徽章，但大部分产品组合继承自Ideal Health。 与特朗普的关联带来了报道中的扩张。到2010年12月，公司表示其经销商网络已增长到全球约20000人，而特朗普参与前约为5000人，内部员工翻倍至约50人。它还报告收入接近4000万美元。公司计划增加产品并扩展到国际市场，而特朗普公开表达了超过安利的雄心。该业务提供Prime Essentials和Custom Essentials多种维生素、基于PrivaTest的Custom Essentials计划、Snazzle Snaxxs儿童零食、QuikStik能量产品、Silhouette Solutions和BioCé Cosmeceuticals护肤产品。 该业务仍然存在争议，因为涉及经销商收入、健康声明及其测试计划的科学基础。报道中引用的营养专家质疑尿液测试能否识别维生素缺乏，并质疑补充剂是否提供声称的益处。公司代表回应说，收入机会和特朗普的有限角色已披露。许可协议于2011年底结束，Bioceutica于2012年初以未公开金额收购了剩余资产。这笔交易结束了特朗普网络这一独特品牌，尽管与前业务相关的一些产品（包括PrivaTest）后来通过Bioceutica提供。

• 2012

  Bioceutica收购剩余资产

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  Bioceutica收购了前公司的剩余资产，结束了特朗普网络作为独立品牌。

• 2011

  许可关系结束

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  允许公司使用特朗普名字的协议在年底前到期。

• 2010

  据报道经销商扩张

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  公司报告全球约20000名销售人员，收入接近4000万美元。

• 2009

  特朗普许可协议和品牌重塑

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  唐纳德·特朗普将他的名字授权给Ideal Health，后者采用特朗普网络身份。

• 2009

  特朗普网络公开启动

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  更名后的公司于11月13日在迈阿密举行活动，特朗普出席。

• 2004

  扩展到护肤领域

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  Ideal Health收购BIO Essentials护肤系列，将产品范围扩大到补充剂之外。

• 1997

  Ideal Health成立

  [1]The Trump Networken.wikipedia.org

  Lou DeCaprio和Scott、Todd Stanwood兄弟在马萨诸塞州成立Ideal Health，作为销售营养产品的多层次营销公司。

该公司将自己定位为一家直销健康与保健企业，提供营养产品，并为经销商提供赚取额外收入的机会。2009年后，特朗普的名字、家族徽章包装、激励性露面以及经济衰退时期的收入信息成为其市场身份的核心元素。

• 多种维生素

  Prime Essentials

  特朗普网络营销的一种通用多种维生素，作为其核心营养产品之一。它被定位为更标准的补充剂选项，与Custom Essentials形成对比，后者与公司个性化的PrivaTest计划相关。

• 个性化多种维生素计划

  Custom Essentials

  一种与PrivaTest相关的更高价维生素产品，PrivaTest是一种尿液分析，公司称可用于定制维生素推荐。该计划是品牌个性化健康定位的主要体现，尽管外部专家质疑尿液测试能否确定维生素缺乏。

• 儿童营养零食

  Snazzle Snaxxs

  公司更广泛的营养产品组合中提供的儿童健康零食系列。公开描述将其确定为特朗普网络时期可用的产品之一，但提供的来源中未确定详细的配方信息。

• 能量饮料

  QuikStik

  特朗普网络销售的能量产品系列。它将公司的产品从维生素和补充剂扩展到方便的饮料形式产品。

• 减肥计划

  Silhouette Solutions

  公司消费者健康产品中包含的饮食和体重管理计划。可用的参考资料确定了该计划，但没有提供足够的细节来描述其方案或临床基础。

• 护肤

  BioCé Cosmeceuticals

  在特朗普参与后添加的护肤系列，建立在Ideal Health早期的BIO Essentials业务之上。它代表了品牌在营养产品之外向个人护理的扩展。

• 2011

  关于经销商收入和特朗普角色的争议

  一些经销商声称业务没有提供预期的收入，一些人对特朗普的参与主要是名称许可和激励性露面而非运营所有权感到不满。

  来源

• 2010

  对PrivaTest和补充剂声明的批评

  营养专家质疑使用尿液分析来确定维生素缺乏的科学依据，并质疑产品声称益处的证据基础。

  来源

• 2004

  联邦贸易委员会投诉和Supreme Greens健康声明

  Ideal Health面临销售人员的投诉，他们表示花费了大量资金却没有赚到收入。联邦贸易委员会还就Supreme Greens声称可以治愈癌症提起诉讼。

  来源

阅读更多

• 2009特朗普网络启动活动

  United States

  公司在迈阿密举行启动仪式，唐纳德·特朗普出席，利用他的公众形象支持招募和品牌认知。

  结果. 公司报告称，在特朗普参与后，经销商和员工显著增长。

  来源
• 2009经济衰退时期的第二收入定位

  United States

  该业务将经销商定位为受经济衰退影响的人可能的补充收入机会，提供低成本和高档营销套餐。

  结果. 这一信息帮助公司招募经销商，尽管关于经销商盈利能力的问题仍在继续。

  来源

• 2012

  将剩余资产出售给Bioceutica并购

  背景

  特朗普名字许可已于2011年底到期，使公司失去了其主要许可身份。

  采取的行动

  Bioceutica以未公开金额收购了公司的剩余资产。

  后续影响

  特朗普网络停止作为独立品牌运营，尽管某些相关产品仍可通过Bioceutica获得。

  来源

• 2010

  计划国际扩张和更广泛的产品开发战略

  背景

  公司寻求在更名后报道的国内增长基础上再接再厉。

  采取的行动

  管理层宣布计划增加产品并扩展到欧洲和亚洲，而特朗普讨论了超过安利的雄心。

  后续影响

  扩张计划没有产生持久的国际品牌；许可协议于2011年结束，资产于2012年出售。

  来源

• 2009

  授权特朗普名字并将Ideal Health更名战略

  背景

  Ideal Health寻求更大的知名度，而唐纳德·特朗普正在寻找一家网络营销公司进行合作。

  采取的行动

  公司采用特朗普网络身份，并在营销中使用特朗普的名字、露面形象和家族徽章。

  后续影响

  公司报告经销商和员工强劲增长，但该安排也增加了对其商业模式和特朗普角色披露的审查。

  来源

1. 1The Trump Networken.wikipedia.org