星期日邮报
一份由邓迪的DC Thomson出版的苏格兰周日报纸，结合新闻、人情报道、短篇特写、建议、娱乐和漫画。
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概览
《星期日邮报》是苏格兰邓迪出版集团DC Thomson出版的一份周报。该报创刊于1914年，后来发展成为苏格兰最知名的周日刊物之一，历史上读者遍及苏格兰、北爱尔兰、多尼戈尔郡和英格兰北部部分地区。其编辑内容传统上结合了一般新闻与人情报道、消费者和个人理财建议、娱乐报道、电视评论、旅游和生活方式内容、短篇特写和连环漫画。 该报的身份与平易近人、面向家庭的新闻风格以及对读者参与的重视密切相关。其固定栏目包括“我的一周”中感性的第一人称故事、“诚实真相”中的名人访谈、“不公平交易”中的消费者维权、“医生回复”中的医疗建议、“你的钱”中的个人理财报道、“看电视”中的电视评论，以及名为“问题先生”的问答栏目。该报还使用以读者为主导的栏目，包括以前的“你能帮我个忙吗？”专栏，读者在其中寻求帮助寻找物品或重新联系信息和人物。 漫画一直是该出版物广受欢迎的重要组成部分。其趣味版块刊登了苏格兰连环漫画，包括《Oor Wullie》、《The Broons》、《Wee Harry》和《Wor Nicky》，以及早期出现的各种连环漫画。该报还保留了独特的反复出现的栏目，如HON Man，一个虚构或合成的漫游角色，其名字指的是“无钱度假”，通过包含卡通形象的摄影报道英国各地的人和景点。 《星期日邮报》在二十世纪达到了非凡的市场渗透率。1969年，其估计读者人数据报道为2,931,000，相当于苏格兰16岁及以上人口的80%以上，该报因人均读者渗透率而被载入吉尼斯世界纪录。然而，与许多印刷报纸一样，它后来经历了持续的发行量下降。据报道，1999年发行量约为700,000份，到2016年12月降至略低于143,000份，2016年同比下降13.5%。 DC Thomson定期更新该报的广告、编辑包装和补充内容。2007年，一场广告活动使用公交车和“脱衣轰动！”标语，将折叠报纸的视觉效果与“一本彻头彻尾的好读物”的标语配对。2014年，该报重新推出名为IN10的每周杂志增刊，涵盖娱乐、美食、家居、花园、旅行和书籍，包括该报好莱坞记者罗斯·金的投稿。该报还在2014年公投中反对苏格兰独立。 该品牌仍是DC Thomson报纸组合的一部分，并继续作为周日出版物运营。现有参考资料对现任编辑给出了相互矛盾的信息：一个说法称托马斯·霍金斯为现任编辑，而编辑年表则列出戴夫·洛德从2023年起担任编辑。这一差异需要对照该报最新报头或权威公司来源进行核实。
沿革
《星期日邮报》创刊于1914年，成为与邓迪出版商DC Thomson相关的主要周日报纸。从早期发展来看，该报追求广泛的流行形式，而不是狭隘的专业编辑主张。其版面汇集了新闻、人情报道、短篇特写、建议、娱乐和漫画，使该报适合家庭阅读，并强化了其作为周日休闲出版物的角色。 该报的发行范围远远超出了邓迪。它在整个苏格兰建立了大量读者群，发行量和读者群也延伸至北爱尔兰、多尼戈尔郡和英格兰北部部分地区。在英国大众发行报纸时代的高峰期，《星期日邮报》在苏格兰取得了特别强劲的渗透力。1969年，其估计读者人数为2,931,000，据报道超过苏格兰16岁及以上人口的80%。该报随后被载入吉尼斯世界纪录，成为世界上人均读者渗透率最高的报纸。 其编辑特色由反复出现的专栏和可识别的栏目支撑。“我的一周”以虚构人物弗朗西斯·盖伊的名义呈现感伤故事和短诗。“诚实真相”采用问答形式进行名人访谈，而“不公平交易”处理消费者投诉和问题。“医生回复”提供医疗建议，“你的钱”涵盖个人理财，“看电视”评论电视节目。以前的“你能帮我个忙吗？”专栏邀请读者寻求其他读者的帮助。另一个长期栏目HON Man使用卡通形象和报道的复合或团队身份来叙述英国各地的旅行和对当地景点的访问；该名字指的是“无钱度假”。 连环漫画成为该报趣味版块的决定性组成部分。该报刊登了苏格兰最受欢迎的漫画，包括《Oor Wullie》和《The Broons》，以及《Wee Harry》和《Wor Nicky》。早期还包括许多其他连环漫画，如《Nosey Parker》、《Our Muddling Meddler》、《Nero and Zero》、《The Rollicking Romans》、《Silias Snatcher》、《The Truant Catcher》、《Wishbone Wuzzy》、《Austen and his Auto》、《Barnacle Bill》、《Funny Corner》、《Peter Pumpkin the Country Bumpkin》、《Natty Ned》、《Wee Jock Sparra》和《The Broons' Bairn》。 随着报纸市场的变化，《星期日邮报》经历了影响许多印刷标题的长期结构性压力，包括媒体消费变化和印刷发行量下降。据报道，1999年发行量约为700,000份，但到2016年12月已降至略低于143,000份。据报道，2016年同比下降13.5%。尽管出现收缩，该品牌继续使用其既定的编辑身份，同时调整其促销和补充产品。 2007年，DC Thomson发起了一场突出的广告活动，主要在公交车上使用。创意处理以“脱衣轰动！”为特色，旁边是折叠报纸显示其报头的图像，以及“一本彻头彻尾的好读物”的标语。2014年，该报重新推出名为IN10的每周杂志增刊。该增刊将产品扩展到核心新闻和特写之外，携带娱乐、美食、家居、花园、旅行和书籍材料，包括罗斯·金的好莱坞报道。 《星期日邮报》也参与了苏格兰的重大公共辩论。在2014年苏格兰独立公投期间，它支持反对票。编辑领导层随着时间的推移而变化，已发布的信息将大卫·波林顿列为2001年的编辑，唐纳德·马丁为2010年，理查德·普雷斯特为2015年，戴夫·洛德从2023年起。另一个参考将托马斯·霍金斯列为现任编辑，造成了一个未解决的差异，应对照最新的官方出版物信息进行核实。该报仍然是DC Thomson的活跃标题。
- 2016
发行量跌破143,000份
[1]12月报道发行量略低于143,000份，当年同比下降13.5%。
- 2014
IN10增刊重新推出
[1]每周IN10杂志增刊回归，包含娱乐、生活方式、旅行和书籍内容。
- 2014
公投编辑立场
[1]该报在苏格兰独立公投中支持反对票。
- 2007
公交车广告活动
[1]DC Thomson以“脱衣轰动！”和“一本彻头彻尾的好读物”创意执行来推广该报。
- 1999
发行量保持在700,000份左右
[1]据报道发行量约为700,000份，该报进入印刷媒体结构性变化加速的时期。
- 1969
创纪录的读者渗透率
[1]估计读者人数达到2,931,000，据报道占苏格兰16岁及以上人口的80%以上。
- 1914
报纸创刊
[1]《星期日邮报》创刊，作为一份每周日从苏格兰邓迪出版的报纸。
产品与定位
一份平易近人、面向家庭的苏格兰周日报纸，结合地区性和一般新闻与人情报道、建议、娱乐、生活方式内容和漫画。
周报 · 1914
《星期日邮报》报纸
核心周日出版物结合了一般和地区新闻与人情报道、短篇特写、消费者报道、建议、个人理财、娱乐和电视报道。其广泛的编辑组合和易读的语气在历史上支持了苏格兰大众读者群，发行范围也延伸至北爱尔兰、多尼戈尔郡和英格兰北部部分地区。
杂志增刊 · 2014
IN10
2014年重新推出的每周杂志增刊。IN10涵盖娱乐、美食、家居、花园、旅行和书籍，以生活方式和文化内容拓宽了《星期日邮报》的产品。它还包括与罗斯·金相关的好莱坞报道。
漫画和家庭娱乐
趣味版块
该报的漫画和家庭娱乐版块刊登了苏格兰连环漫画，包括《Oor Wullie》、《The Broons》、《Wee Harry》和《Wor Nicky》。更大的历史名单包括其他几个不再报道为当前特色的连环漫画。
营销活动
- 2007脱衣轰动！
Scotland · United Kingdom
DC Thomson的一场广告活动使用公交车广告，展示折叠的报纸和短语“脱衣轰动！”，并辅以“一本彻头彻尾的好读物”的标语。这个概念既利用了报纸的连环漫画内容，也利用了打开或展开报纸的行为。
结果. 现有参考资料记录了该活动，但没有提供可衡量的商业结果。
品牌决策
近期事件
- 2016
报道发行量跌破143,000份[1]
其他
2016年12月报道发行量略低于143,000份，2016年同比下降13.5%，凸显了该报印刷业务面临的压力。
- 2014
IN10杂志增刊重返《星期日邮报》[1]
产品发布
重新推出每周杂志增刊，涵盖娱乐、美食、家居、花园、旅行和书籍，其中好莱坞报道与罗斯·金相关。
- 2014
《星期日邮报》在苏格兰独立公投中支持反对票[1]
其他
该报在苏格兰独立公投期间支持留在英国。
- 2007
《星期日邮报》发起公交车广告活动[1]
营销活动
DC Thomson主要通过公交车上的广告来推广该报。该活动使用了“脱衣轰动！”标语，并配以折叠报纸和“一本彻头彻尾的好读物”的信息。
- 1969
《星期日邮报》在苏格兰达到异常高的读者渗透率[1]
其他
该报估计读者人数据报道为2,931,000，占苏格兰16岁及以上人口的80%以上。这一数字促使其因异常高的人均读者渗透率而获得认可。
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