理查兹集团

理查兹集团是一家位于德克萨斯州达拉斯的广告和营销机构，由斯坦·理查兹创立。其起源可追溯至1953年，当时理查兹开始在达拉斯从事自由设计工作；该业务于1976年发展成为一家全方位服务的广告公司。该公司通过涵盖广告、公共关系、促销、品牌战略以及针对学院和大学的体育和娱乐营销的综合创意工作建立了声誉。 该机构尤其以长期、高度可识别的活动而闻名。其为Motel 6制作的广播广告，以“我们会为您留灯”为口号，成为美国广告中最著名的活动之一，后来被《广告时代》评为美国历史上最杰出的100个广告活动之一。TRG还创建了以Chick-fil-A奶牛为特色的广告平台，其文化知名度使其于2007年入选麦迪逊大道广告名人堂。其为Ram Trucks制作的“农夫”广告在《今日美国》2013年超级碗广告评分中名列前茅。这些活动帮助该机构成为具有全国影响力的主要独立创意公司。 理查兹集团将其客户组合扩展到食品和饮料、零售、家居改善、电信、金融服务、汽车、旅游、酒店和娱乐领域。著名的客户关系包括Motel 6、家得宝、H-E-B、Keurig Dr Pepper、Shiner Bock、Blue Bell Creameries、Dish Network、Ram Trucks、Chick-fil-A、Choctaw Casinos、Dave's Killer Bread等。除了传统广告外，该机构还从事公共关系、促销、媒体、品牌标识以及体验式或体育相关营销。 2020年，创始人斯坦·理查兹在一次内部讨论中发表种族主义言论后，该公司面临重大危机。Motel 6和家得宝结束了与该机构的长期合作关系，而其他客户——包括Keurig Dr Pepper、Shiner Bock的酿酒商和H-E-B——也相继离开。理查兹作为继任计划的一部分已将大部分日常管理委托给高级管理人员，但在争议发生后不久辞职。格伦·戴迪于2020年成为首席执行官，该公司进行了旨在解决领导力、文化和方向问题的变革。 2022年，该机构采用更短的名称TRG，明确寻求将运营业务与其创始人区分开来，并传达公司的新阶段。它还将总部从达拉斯上城区迁至位于Deep Ellum的2700 Commerce的Hines开发的办公和零售项目The Stack。在此期间，TRG增加了包括首席财务官米歇尔·加德纳和首席创意官苏·巴特顿在内的高级领导，而尼基·威尔逊成为首席人才和文化官。该机构继续为Thermacare、Choctaw Casinos和Dave's Killer Bread等客户制作作品。 2025年，领导层再次变动，皮特·伦珀特接替戴迪担任首席执行官。伦珀特于1994年加入该机构，1996年成为合伙人，并在成为首席执行官之前担任高级业务发展和执行合伙人职务。戴迪在近四十年的职业生涯后退休。2025年4月，长期服务的创意高管特伦斯·雷诺兹成为首席创意官。2025年11月，Love's Travel Stops选择TRG作为其战略创意、媒体和品牌代理机构，合作计划于2026年1月开始。这一任命表明TRG在2020年危机后继续作为独立机构活跃，同时继续重新定位其品牌和能力。

理查兹集团于1953年在达拉斯成立，当时斯坦·理查兹是一名自由设计师。该业务后来从设计业务发展为1976年的全方位服务广告公司。其增长由创意广告和长期客户关系推动，该机构最终为学院和大学提供广告、公共关系、促销、媒体以及体育和娱乐营销。 Motel 6于1986年成为客户。该机构为这家连锁酒店所做的工作，特别是围绕“留灯”承诺的广播活动，成为其标志性成就之一，后来被公认为美国历史上领先的广告活动之一。TRG还开发了以拟人化奶牛为特色的Chick-fil-A广告平台。这些角色成为餐厅品牌的持久组成部分，并于2007年入选麦迪逊大道广告名人堂。该机构于1988年、1990年、1994年和2002年获得Adweek年度最佳机构奖。其为Ram Trucks制作的“农夫”广告在《今日美国》2013年超级碗广告调查中也名列前茅。 在2010年代，该机构继续扩大其客户群。它于2016年成为Blue Bell Creameries的代理机构，并于2018年被Dish Network选为创意代理机构。其更广泛的工作包括食品、饮料、零售、家居改善、汽车、金融服务、电信、旅游和赌场娱乐领域的品牌和组织。 该公司最严重的转折点出现在2020年。斯坦·理查兹在一次机构讨论中发表的种族主义言论导致Motel 6（持续34年的关系）和家得宝（与该机构合作约25年）的流失。Keurig Dr Pepper、Shiner Bock啤酒的酿酒商、H-E-B和其他客户也离开了。理查兹作为继任计划的一部分已将大部分日常管理转移给高级创意领导者，但在争议后辞职。格伦·戴迪于2020年成为首席执行官。 危机后，该机构进行了文化和组织变革。它于2021年任命苏·巴特顿为首任首席创意官，尼基·威尔逊为首席人才和文化官。该机构还继续制作作品，包括在达拉斯斜塔上为Choctaw Casinos进行的投影，以及后来为Thermacare、Dave's Killer Bread和Choctaw Casinos制作的广告活动。2022年，它更名为TRG，这一决定旨在将运营机构与创始人的身份分开，并表明新的方向。它还将总部从达拉斯上城区迁至位于Deep Ellum的2700 Commerce的Hines办公和零售开发项目The Stack，此前其前建筑已出售。 TRG在2020年代继续活跃，同时更换高级领导层。米歇尔·加德纳于2022年加入担任首席财务官。2025年3月，皮特·伦珀特在长期职业生涯后成为首席执行官，包括为Corona Beer、Nokia、Advance Auto Parts、Charles Schwab和Orkin提供业务领导。戴迪在过渡期间退休。2025年4月，特伦斯·雷诺兹，一位约30年的机构资深人士，被提升为首席创意官。2025年11月，Love's Travel Stops任命TRG为其战略创意、媒体和品牌代理机构，工作定于2026年1月开始。

• 2025

  皮特·伦珀特成为首席执行官

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  皮特·伦珀特接替格伦·戴迪担任首席执行官。

• 2022

  机构更名为TRG

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  理查兹集团采用TRG名称，并将其达拉斯总部迁至Deep Ellum。

• 2021

  新增创意和文化领导层

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  苏·巴特顿成为首席创意官，尼基·威尔逊成为首席人才和文化官。

• 2020

  创始人因种族主义丑闻辞职

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  斯坦·理查兹在发表种族主义言论和主要客户离开后辞职。

• 2018

  Dish Network选择该机构

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  Dish Network任命理查兹集团为其创意代理机构。

• 2016

  Blue Bell Creameries任命该机构

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  理查兹集团成为Blue Bell Creameries的代理机构。

• 2007

  Chick-fil-A奶牛进入麦迪逊大道广告名人堂

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  为Chick-fil-A创作的奶牛角色获得了广告行业的认可。

• 1986

  Motel 6成为客户

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  该机构开始了与Motel 6的关系，持续了三十多年。

• 1976

  业务成为全方位服务广告公司

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  公司从设计扩展到全方位服务广告。

• 1953

  斯坦·理查兹开始自由设计工作

  [1]The Richards Groupen.wikipedia.org

  斯坦·理查兹在达拉斯开始了最终发展为理查兹集团的设计实践。

一家独立的、提供全方位服务的广告和营销机构，强调为消费和机构品牌提供综合创意、品牌战略、媒体、公共关系和促销工作。

• 广告服务

  综合广告活动

  TRG开发跨电视、广播、数字、社交、户外和其他媒体的综合活动。其历史工作包括为Motel 6、Chick-fil-A和Ram Trucks打造的国家品牌平台，将战略定位与独特的创意执行相结合。

• 品牌咨询

  品牌战略和标识

  该机构为品牌定位、标识、信息和市场演变提供战略和创意支持。这些能力支持新活动以及客户向消费者展示方式的更广泛变化。

• 营销传播

  公共关系和促销

  除了付费广告外，TRG还提供公共关系、促销计划和相关传播服务。这项工作旨在将品牌活动与宣传、客户参与和市场激活联系起来。

• 体验式营销

  体育和娱乐营销

  TRG为学院和大学处理体育和娱乐营销，并为Choctaw Casinos等客户制作娱乐导向的作品。这些项目将机构的角色扩展到传统广告之外，进入体验和合作伙伴关系。

• 2020

  创始人种族主义言论引发客户流失

  斯坦·理查兹在一次机构讨论中发表种族主义言论。Motel 6和家得宝结束了长期合作关系，包括Keurig Dr Pepper、Shiner Bock的酿酒商和H-E-B在内的其他客户也离开了。理查兹随后从该机构辞职。

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阅读更多

• 2023Dave's Killer Bread二次机会就业广告活动

  United States

  TRG为Dave's Killer Bread制作广告，支持该公司对有犯罪记录的人采取二次机会就业的方法。

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• 2023Choctaw Casinos前达拉斯体育明星广告活动

  United States

  TRG制作了Choctaw Casinos广告，以前达拉斯体育明星为特色，将赌场品牌与当地体育认可和区域娱乐文化联系起来。

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• 2022Thermacare与Ken Jeong的广告活动

  United States

  TRG与演员Ken Jeong合作开展Thermacare广告活动，利用可识别的娱乐名人来传达产品的消费者利益。

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• 2020Choctaw Casinos斜塔投影

  United States

  TRG将Choctaw Casinos的广告投影到达拉斯斜塔上，作为户外促销执行。

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• 2013Ram Trucks“农夫”

  United States

  TRG为Ram Trucks创作了“农夫”电视广告，使用乡村和农业意象将品牌定位为耐力、工作和美国农业文化。

  结果. 该广告在《今日美国》2013年广告评分中名列前茅。

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• 1995Chick-fil-A奶牛

  United States

  TRG开发了Chick-fil-A的广告，以奶牛鼓励消费者吃鸡肉为特色。这些角色成为持久的国家品牌资产。

  结果. 这些奶牛于2007年入选麦迪逊大道广告名人堂。

  来源
• 1986Motel 6“我们会为您留灯”

  United States

  TRG创建了长期运行的Motel 6广播平台，围绕为旅行者留灯的承诺。该活动成为该机构最著名的作品之一，并被《广告时代》评为美国广告史上最杰出的100个活动之一。

  结果. 该活动成为持久的广告参考，尽管Motel 6账户在2020年因斯坦·理查兹的种族主义争议而结束。

  来源

• 2025

  皮特·伦珀特接替格伦·戴迪担任首席执行官其他

  背景

  这一过渡是在戴迪担任首席执行官并在该机构工作近四十年后退休之后进行的。

  采取的行动

  皮特·伦珀特在担任高级业务发展和执行合伙人职务后被任命为首席执行官。

  后续影响

  通过长期服务的内部高管，过渡保持了连续性，同时TRG继续发展其代理模式。

  来源

• 2025

  特伦斯·雷诺兹成为首席创意官其他

  背景

  雷诺兹在该机构工作了大约三十年，最近担任执行创意总监和创意委员会成员。

  采取的行动

  TRG提升雷诺兹领导其创意产出并指导人才。

  后续影响

  这一任命加强了机构创意领导层的连续性，同时强调人才发展。

  来源

• 2022

  从理查兹集团更名为TRG战略

  背景

  该机构寻求将其运营身份与创始人斯坦·理查兹区分开来，并在2020年争议后传达改变的方向。

  采取的行动

  公司采用TRG作为其公开名称，并搬迁了达拉斯总部。

  后续影响

  TRG继续作为独立的广告和营销机构运营，拥有更新的领导层和客户工作。

  来源

• 2020

  斯坦·理查兹辞职，格伦·戴迪成为首席执行官其他

  背景

  领导层变动是在创始人斯坦·理查兹发表种族主义言论和失去几个主要客户之后发生的。

  采取的行动

  理查兹辞职，格伦·戴迪接任首席执行官。

  后续影响

  该机构开始了危机后的领导层和文化转型，同时在一段时间内继续以理查兹集团的名义运营。

  来源

1. 1The Richards Groupen.wikipedia.org