The Ohio State University

俄亥俄州立大学是一所位于俄亥俄州哥伦布市的公立研究型大学。该校成立于1870年，最初名为俄亥俄农业与机械学院，从一所专注于实用和农业教育的赠地学院发展成为美国规模最大、学科最全面的大学之一。该校是俄亥俄州的旗舰公立大学，隶属于俄亥俄大学系统。 俄亥俄州立大学的主校区位于哥伦布，并在利马、曼斯菲尔德、马里恩和纽瓦克设有地区分校，同时在全州开展教育和推广活动。其学术领域涵盖农业、艺术与科学、商学、传播学、教育学、工程学、法学、医学、护理学、公共事务、社会工作、兽医学以及众多专业和跨学科领域。该校还提供研究生教育、专业学位、继续教育、在线学习和研究培训。 研究是该校的核心使命。俄亥俄州立大学被归类为R1级博士研究型大学，并隶属于美国大学协会。其研究领域包括工程学、材料科学、健康与医学、癌症研究、神经科学、农业、食品系统、能源、公共政策、太空相关研究以及其他应用和基础科学。该校的研究与创新基础设施包括研究、创新与知识企业、技术商业化活动，以及与公共机构、企业、医院和非营利组织的合作。 医疗保健通过俄亥俄州立大学韦克斯纳医学中心成为该校品牌的重要组成部分，该中心包括医院、门诊服务、临床研究、健康科学教育以及亚瑟·G·詹姆斯癌症医院和理查德·J·索洛夫研究所。该医学中心将俄亥俄州立大学的公共服务使命从学位教育扩展到患者护理、劳动力发展和生物医学发现。 俄亥俄州立大学还通过其“七叶树”体育品牌在国际上享有盛誉。该校参加十大联盟，拥有36个男子和女子校队项目。橄榄球是最具商业知名度的项目，而更广泛的体育运营则支持学生运动员教育、粉丝互动、赞助、票务、授权和社区关系。该校的校色、七叶树吉祥物、行进乐队、传统和校友网络构成了极具辨识度的公共形象。 作为一所大学而非传统商业公司，俄亥俄州立大学并不以制造消费品为主要活动。其品牌产品包括教育项目、研究能力、医疗服务、推广与参与项目、体育体验和知识产权。机构营销通常强调可及性、可负担性、卓越、发现、服务和七叶树社区。当前和近期的传播活动包括本科招生宣传、夏季学期推广、医学中心服务线和劳动力宣传、体育营销，以及跨网页、电子邮件、社交媒体、付费搜索、展示广告和流媒体的数字互动。

俄亥俄州立大学成立于1870年，最初名为俄亥俄农业与机械学院，是俄亥俄州参与联邦赠地运动的一部分。其最初目标是扩大实用高等教育，特别是在农业和机械学科方面，同时服务于该州更广泛的人口。该机构在哥伦布开学，并逐渐将课程扩展到最初的技术和农业重点之外。 1878年，学院更名为俄亥俄州立大学，反映了其不断扩大的学术使命。在19世纪末和20世纪初，俄亥俄州立大学增加了专业学院、文科、科学系以及有组织的推广工作。其赠地角色鼓励通过农业教育、应用研究和公共服务与俄亥俄州社区互动。 该校在20世纪大幅扩张。新的学院、实验室、图书馆、宿舍、医院和研究设施支持了入学人数和学术专业化的增长。工程学、医学、商学、教育学、法学、兽医学、农业和科学成为重要支柱。俄亥俄州立大学还发展了重要的校际体育品牌，“七叶树”成为美国最知名的大学品牌之一。 二战后，随着联邦研究经费、研究生教育和科学基础设施在美国大学中的扩展，俄亥俄州立大学的研究实力得到加强。该校成为美国大学协会成员，并建立了涵盖基础科学、工程学、健康、农业、公共政策和人文学科的广泛研究组合。其全州影响力通过地区分校和推广项目得到加强。 医疗保健日益成为该校公共使命的核心。韦克斯纳医学中心及其附属医院将临床护理与医学教育和生物医学研究相结合。亚瑟·G·詹姆斯癌症医院和理查德·J·索洛夫研究所成为该校癌症护理和研究活动的重要组成部分。这种整合使俄亥俄州立大学在俄亥俄州的高等教育和学术医学中发挥了重要作用。 在21世纪，俄亥俄州立大学追求一种更综合的机构模式，将教育、研究、医疗、创新、体育和全州服务相结合。该校设立了投资办公室以监督长期机构投资池，并扩大了技术转让和商业化活动。它还增加了对数字招生、受众分析、付费媒体、社交渠道的使用，并在各学院和行政单位之间协调品牌标准。 近期的机构举措强调可及性、可负担性、学生坚持和完成学业。学生学业成功办公室的成立整合了招生和本科教育职能，旨在更有效地连接招生和学生支持。营销活动包括本科招生、夏季学期入学、医疗服务、员工招聘、学术项目和体育参与。这些努力反映了一种将学术卓越与学生实际成果和强烈的机构归属感联系起来的品牌战略。 如今，俄亥俄州立大学是一所大型综合性公立研究型大学，主校区位于哥伦布，在俄亥俄州设有地区分校，拥有广泛的研究生和专业教育、一个主要的学术医学中心、全州范围的推广活动以及全国知名的体育项目。其身份通过“七叶树”名称、猩红与灰色视觉系统、Brutus Buckeye吉祥物、与俄亥俄体育场和行进乐队相关的传统以及庞大的校友和支持者网络来表达。该机构的核心挑战是在同时作为教学型大学、研究型企业、医疗系统、全州服务机构和一个主要体育品牌运营时，保持凝聚力和公众信任。

• 2024

  AU24本科招生宣传

  [3]Paid Digital Advertising for AU24omc.osu.edu

  该大学在俄亥俄州和选定的美国市场投放付费数字广告，以支持本科申请。

• 2018

  夏季学期推广活动报告入学影响

  [4]Summer Term Awarenessuniversitymarketing.osu.edu

  一项支持夏季课程的综合营销活动与哥伦布校区夏季学分学时报告增长3%相关。

• 2008

  投资办公室成立

  [9]Office of Investments establishedbusfin.osu.edu

  俄亥俄州立大学创建了一个投资办公室，以监督其长期投资池和相关机构资产。

• 1878

  更名为俄亥俄州立大学

  [2]Ohio State Universityen.wikipedia.org

  随着课程和全州使命的扩展，该机构采用了现名。

• 1870

  作为俄亥俄农业与机械学院成立

  [2]Ohio State Universityen.wikipedia.org

  俄亥俄州在哥伦布建立了一所赠地学院，以提供实用的农业和机械教育。

• 学生学业成功办公室成立

  [5]Ohio State units merge to form new Office of Student Academic Successnews.osu.edu

  招生服务和本科教育单位被整合到一个新办公室，专注于学业成功、可负担性、留校率和毕业率。

• 高等教育 · 1870

  本科教育

  俄亥俄州立大学提供广泛的本科学习，涵盖艺术与科学、商学、工程学、农业、教育学、传播学、健康等领域。学生可以在哥伦布校区和地区分校学习，选择由学科专业、通识教育、体验式学习、研究、实习和公共参与塑造。

• 高等教育

  研究生和专业教育

  该大学在众多学院提供硕士、博士和专业项目。研究生教育与研究实验室、临床培训、专业实践和跨学科研究所密切相关，支持学术界、工业界、政府、医疗、法律和公共服务领域的职业发展。

• 研究服务

  研究与创新

  俄亥俄州立大学在工程学、医学、癌症、农业、能源、材料、公共政策以及科学和人文学科等领域进行基础和应用研究。其研究企业还支持知识产权保护、许可、初创企业组建、赞助项目以及与公共和私人组织的合作。

• 学术医疗

  韦克斯纳医学中心

  俄亥俄州立大学韦克斯纳医学中心将医院、门诊护理、临床教育和医学研究相结合。它是该大学健康科学使命的主要公共表达，并通过詹姆斯癌症医院及相关研究所提供癌症护理和研究能力。

• 校际体育

  俄亥俄州立大学体育

  俄亥俄州立大学体育部在十大联盟中运营36个男子和女子校队项目。其产品包括大学竞赛、学生运动员发展、售票活动、粉丝社区、赞助、授权、数字媒体以及强化“七叶树”身份的传统。

• 2024AU24付费数字广告

  Ohio · Selected United States markets

  由Scarlet Studio和战略招生管理办公室领导的协调本科招生宣传。信息强调校园生活、学术体验、可负担性以及在俄亥俄州各地校区获得俄亥俄州立大学学位的机会。媒体和再营销活动支持提前行动和常规申请截止日期。

  结果. 该活动旨在提高认知并激励申请；所提供材料未提供最终的申请或入学结果。

  来源
• 2018夏季学期推广

  Columbus campus

  大学营销部门与学术事务办公室合作，向在校学生解释夏季课程结构、学费和学术益处。该活动使用了协调的自有和付费传播。

  结果. 俄亥俄州立大学报告哥伦布校区夏季学分学时增加了3%。

  来源
• 终身关怀和全新护理水平

  United States

  与俄亥俄州立大学和韦克斯纳医学中心相关的电视创意展示了医疗服务和该机构的患者护理主张。现有参考资料确认了这些广告，但未提供完整日期、预算或绩效结果。

  来源
• 七叶树自豪感雇主品牌

  Ohio · United States

  韦克斯纳医学中心使用电视、数字、社交和员工见证内容来支持劳动力招聘，并加强员工对七叶树社区的认同。

  结果. 所提供来源描述了活动方法和见证制作，但未提供量化结果。

  来源
• 校园雕像

  Newark, Ohio

  俄亥俄州立大学纽瓦克分校和中央俄亥俄技术学院的一项社交活动利用共享校园的Gary Lee Price雕塑，在Twitter、Facebook和Instagram上鼓励互动。

  结果. 所提供材料描述了活动目标和渠道，但未报告量化结果。

  来源

• 2024

  数据驱动的本科招生媒体策略战略

  背景

  该大学的招生团队利用多年活动经验来改善对潜在学生、家庭和再营销受众的外展。

  采取的行动

  Scarlet Studio在优先市场投放付费数字媒体，为提前行动和常规申请分别设置信息和截止日期提醒。

  后续影响

  该活动扩大了人们对俄亥俄州立大学全州校区网络和可负担性主张的认知；未提供最终转化数据。

  来源

• 整合招生和本科成功职能战略

  背景

  俄亥俄州立大学寻求更紧密地连接招生、入学服务、本科教育、可负担性、留校率和毕业支持。

  采取的行动

  该大学将相关单位合并为Beth Hume领导的学生学业成功办公室。

  后续影响

  新结构旨在提供从初次接触到毕业的更连续支持系统；所提供来源未提供最终绩效数据。

  来源

• 与JPMorganChase的里程碑式体育合作并购

  背景

  俄亥俄州立大学体育部寻求一种广泛的商业和教育关系，以支持所有校队项目和学生运动员发展。

  采取的行动

  俄亥俄州立大学指定Chase为其36个男子和女子校队项目的官方银行赞助商和球衣补丁合作伙伴。

  后续影响

  该协议为NIL机会、金融教育、学生运动员财务委员会和学术合作增加了资源。所提供公告未披露合同价值。

  来源

• 2021-03-10

  Rev1 Ventures推出Future Value Fund I基金[11]Rev1 Ventures推出Future Value Fund I基金prweb.com

  报道日期：2021-03-10

  Rev1 Ventures推出一支面向俄亥俄州中部创业生态系统、规模为1,000万美元的种子前投资基金Future Value Fund I。俄亥俄州立大学参与投资，Ohio Third Frontier提供500万美元贷款用于基金资本化。

• 2019-12-17

  Rev1 Ventures宣布推出1,500万美元生命科学基金[12]Rev1 Ventures宣布推出1,500万美元生命科学基金prweb.com

  报道日期：2019-12-17

  Rev1 Ventures宣布推出第二支生命科学基金——1,500万美元的Rev1 Catalyst Fund II，投资方包括俄亥俄州立大学、Nationwide Children's Hospital和Rev1。

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