The Marketing Arm

The Marketing Arm，通常称为 TMA，是宏盟集团旗下的整合营销与创意机构。该机构由 Ray Clark 于1993年创立，最初是 Athletic Resource Management Inc.（ARM）的活动和企业体育营销部门，ARM 是一家位于孟菲斯的体育机构，与 Jimmy Sexton 和前北美足球联赛球员 Kyle Rote Jr. 有关。其最初的职责集中在利用体育赛事、赞助及相关资产帮助品牌接触消费者并建立商业关系。 宏盟集团于1999年6月收购了 The Marketing Arm，使该机构能够接入大型国际传播网络，并得以超越其最初的体育营销基础。在接下来的几年里，TMA 通过与其他宏盟机构及专业公司的合并而扩张。2003年，其活动业务与美国营销与促销公司合并，创建了一个专注于现场销售和体验营销的活动部门。2004年，其体育咨询业务与宏盟旗下的 Millsport 合并，但合并后的业务保留了 Millsport 的名称。同样在2004年，洛杉矶娱乐机构 Davie Brown Entertainment 加入 TMA。Davie Brown 带来了名人代理和娱乐营销方面的专业知识，并后来开发了 Davie-Brown 指数，该系统旨在评估公众人物对品牌亲和力和购买意愿的影响。 TMA 通过2005年纳入移动营销机构 Ipsh!、2011年宏盟收购后整合社交媒体机构 Fanscape，以及2016年增加 Platinum Rye Entertainment 和 Alcone，进一步增强了专业能力。这些合并将机构的服务从赞助和现场活动扩展到移动营销活动、社交互动、人才采购、零售营销、购物者促销和体验项目。 该机构将其当前工作描述为涵盖体育和娱乐、体验营销、名人和影响者项目、数字和社交媒体、购物者和促销营销以及内容制作方面的战略和执行。它在主要市场设有办事处，包括纽约、洛杉矶、芝加哥、达拉斯、威尔顿、尔湾、伦敦、曼彻斯特、圣保罗和上海。其客户工作包括大规模消费者活动和品牌平台，包括 State Farm 的广告工作、Jake from State Farm 角色的回归、Pepsi Max 的 Uncle Drew 资产以及 Doritos 的 Crash the Super Bowl 促销活动。 2019年，领导层发生变化，Andrew Robinson 从总裁升任首席执行官。2023年1月，Trina Roffino 从总裁升任首席执行官。2022年9月，TMA 推出了焕新的视觉形象，包括新的颜色、字体、设计处理、网站域名和社交媒体账号。此次品牌重塑将该机构定位为 wearetma.agency 身份，同时保留其作为宏盟旗下专业营销机构的角色。

The Marketing Arm 起源于1993年，当时是 Athletic Resource Management Inc. 的活动和企业体育营销部门，该公司是一家由 Jimmy Sexton 和 Kyle Rote Jr. 领导的孟菲斯体育机构。Ray Clark 曾为 ProServ 和 Talent Sports International 工作，他创立了该部门。其早期模式基于帮助企业利用体育赛事、赞助和运动员相关资产作为营销资产。 宏盟集团于1999年6月收购了 TMA。这笔交易将该机构置于世界大型营销和传播集团之一，并为其扩展到相邻领域提供了平台。2003年，TMA 将其活动业务与宏盟姊妹机构美国营销与促销公司合并，后者由 Jason Moskowitz 和 Michael Napoliello 创立。由此产生的活动业务专注于现场销售和体验营销。 2004年，TMA 的体育咨询部门与宏盟旗下的 Millsport 合并。Millsport 由 Jim Millman 于1975年创立，专门利用体育赞助作为品牌和传播工具，合并后的体育业务保留了 Millsport 的名称。同年，Davie Brown Entertainment 加入 TMA。这家洛杉矶机构成立于1985年，于2001年被宏盟收购，贡献了娱乐营销和名人专业知识。其人才部门后来创建了 Davie-Brown 指数，于2006年推出，作为名人影响力衡量工具，旨在将公众人物属性与品牌亲和力和购买意愿联系起来。 2005年10月，移动营销机构 Ipsh! 加入 TMA。Ipsh! 由 Nihal Mehta 和 Mike Jelley 于2001年创立，业务涵盖短信、彩信、移动游戏、应用程序、移动网站以及移动媒体策划和购买。宏盟2011年收购 Fanscape 后，通过整合到 TMA 增加了社交媒体能力。2016年3月，Platinum Rye Entertainment 成为该机构的一部分，增加了专业的名人和体育娱乐人才采购。宏盟旗下专注于促销、购物者和零售营销的机构 Alcone 也于2016年成为 TMA 的一部分。 该机构后来的工作展示了其从传统体育赞助向整合品牌平台的转变。TMA 被认为是 Doritos 的 Crash the Super Bowl 促销活动的创造者，并因此获得了戛纳国际创意节的金狮奖。其百事可乐 Max 的 Uncle Drew 电影作品在2013年赢得了两项戛纳金狮奖。2019年底，State Farm 任命 TMA 为其创意机构。TMA 为 State Farm 制作的第一支广告于2020年2月复活了 Jake from State Farm 角色，由 Kevin Miles 饰演新的 Jake。该机构随后在2021年主导了 State Farm 首次在超级碗比赛期间播出的广告，由 Patrick Mahomes、Aaron Rodgers、Paul Rudd 和 Drake 出演。 Andrew Robinson 于2019年从总裁升任首席执行官。Trina Roffino 于2023年1月从总裁升任首席执行官，接替了他。2022年9月，TMA 推出了新的品牌标识，并采用了 wearetma.agency 域名和相关的社交媒体身份。该机构目前将自己定位为国际营销合作伙伴，业务涵盖体育和娱乐、体验营销、名人和影响者、数字和社交、购物者和促销以及内容制作。列出的办公地点包括纽约、洛杉矶、芝加哥、达拉斯、威尔顿、尔湾、伦敦、曼彻斯特、圣保罗和上海。

• 2022

  企业品牌重塑

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  该机构推出了焕新的形象，并采用了 wearetma.agency 网络和社交身份。

• 2016

  Platinum Rye Entertainment 和 Alcone 加入

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  TMA 通过 Platinum Rye Entertainment 增加了名人人才采购，通过 Alcone 增加了购物者、零售和促销专业知识。

• 2011

  Fanscape 整合

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  宏盟收购了 Fanscape，并将这家社交媒体机构并入 TMA。

• 2005

  Ipsh! 加入 TMA

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  移动营销机构 Ipsh! 成为 TMA 的一部分。

• 2004

  体育和娱乐能力扩展

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  TMA 的体育咨询业务与 Millsport 合并，同时 Davie Brown Entertainment 加入该机构。

• 2003

  活动业务扩张

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  TMA 与美国营销与促销公司合并活动业务。

• 1999

  宏盟收购

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  宏盟集团收购了 The Marketing Arm。

• 1993

  The Marketing Arm 成立

  [1]The Marketing Armen.wikipedia.org

  Ray Clark 创立了该机构，作为 Athletic Resource Management 的活动和企业体育营销部门。

一家专业整合机构，通过体育、娱乐、文化、人才、现场体验、数字渠道和零售互动将品牌与消费者连接起来。

• 营销服务 · 1993

  体育营销和赞助

  TMA 制定体育相关的营销策略、赞助计划和品牌合作伙伴关系。该能力源于该机构最初的活动和企业体育营销角色，后来由 Millsport 体育咨询业务补充。

• 营销服务 · 2003

  体验和活动营销

  该机构策划和执行现场体验、现场营销计划、活动运营和其他消费者激活。其活动部门通过与 U.S. Marketing & Promotions 的合并发展而来，定位于让品牌与消费者直接接触。

• 营销服务 · 2004

  名人和影响者营销

  TMA 将品牌与名人、运动员、艺人和影响者联系起来，并支持人才采购、合作伙伴关系发展和活动执行。Davie Brown Entertainment 和 Platinum Rye Entertainment 贡献了专业的娱乐和人才能力。

• 营销服务 · 2005

  数字、社交和移动营销

  TMA 创建数字和社交项目，并在移动渠道方面拥有历史专业知识，包括短信、彩信、移动游戏、应用程序和移动网站。Fanscape 的整合加强了社交媒体能力，而 Ipsh! 增加了移动营销经验。

• 营销服务 · 2016

  购物者、零售和促销营销

  该机构支持旨在影响消费者在购买点附近的促销和零售活动。Alcone 的整合增加了专门的促销、购物者和零售营销专业知识。

• 创意服务

  品牌内容和广告

  TMA 开发活动概念、品牌娱乐和广告内容。与该机构相关的例子包括百事可乐 Max 的 Uncle Drew 电影作品、Doritos 的 Crash the Super Bowl 促销活动以及 State Farm 的 Jake from State Farm 和超级碗广告。

• 2021State Farm 超级碗活动

  United States

  TMA 主导了 State Farm 首次在超级碗比赛期间播出的广告的创意，使用 Patrick Mahomes、Aaron Rodgers、Paul Rudd 和 Drake 围绕 Jake from State Farm 平台展开活动。

  结果. 该活动标志着 State Farm 首次在超级碗比赛期间播出广告。

  来源
• 2020Jake from State Farm

  United States

  在 State Farm 于2019年底任命 TMA 为其创意机构后，TMA 为该保险公司制作的第一支广告复活了 Jake from State Farm 角色，由 Kevin Miles 饰演新的 Jake。

  结果. 该角色成为 State Farm 焕新广告平台的核心。

  来源
• 2013Uncle Drew

  United States

  TMA 参与了百事可乐 Max 的 Uncle Drew 电影资产，这是一个围绕篮球角色和名人表演的娱乐主导活动。

  结果. 该作品在戛纳国际创意节上获得两项金狮奖。

  来源
• Crash the Super Bowl

  United States

  TMA 被认为是 Doritos 的 Crash the Super Bowl 促销活动的创造者，这是一个与消费者参与和超级碗曝光相关的广告平台。

  结果. 该活动在戛纳国际创意节上获得金狮奖。

  来源

• 2022

  焕新机构品牌战略

  背景

  TMA 寻求在其机构运营和渠道中呈现统一的当代形象。

  采取的行动

  该机构推出了新的颜色、字体、设计元素、新网站域名和新社交媒体账号。

  后续影响

  该机构采用了 wearetma.agency 身份，同时继续作为宏盟旗下的营销机构运营。

  来源

• 2016

  增加 Platinum Rye Entertainment 和 Alcone并购

  背景

  TMA 正在从体育和活动扩展到人才、零售、购物者和促销营销。

  采取的行动

  Platinum Rye Entertainment 和 Alcone 成为 TMA 的一部分。

  后续影响

  这些增加扩展了名人人才采购以及购物者、零售和促销能力。

  来源

• 2004

  与 Millsport 合并体育咨询业务战略

  背景

  宏盟运营着多家服务体育赞助和体育营销客户的机构。

  采取的行动

  TMA 将其体育咨询部门与宏盟旗下的 Millsport 合并。

  后续影响

  合并后的体育业务保留了 Millsport 品牌名称。

  来源

• 1999

  加入宏盟集团并购

  背景

  The Marketing Arm 已从体育机构的活动和企业营销部门发展成为一家独立的专业机构。

  采取的行动

  宏盟集团于1999年6月收购了该机构。

  后续影响

  TMA 成为宏盟更广泛的营销和传播组合的一部分，随后通过额外的机构整合而扩张。

  来源

1. 1The Marketing Armen.wikipedia.org
2. 2The Marketing Arm official websitewearetma.agency