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笑牛

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法国加工奶酪品牌，以其独立包装的楔形奶酪、圆形红色包装和微笑奶牛吉祥物而闻名全球。 以笑脸奶牛标志闻名的加工奶酪品牌，在葡萄牙等市场使用“A Vaca que ri”这一名称。 西班牙市场销售的奶酪品牌，与法国笑牛同源。

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概览

笑牛（在法国及许多其他市场称为La Vache qui rit）是Bel集团旗下Fromageries Bel生产的国际加工奶酪品牌。其最著名的产品是涂抹型奶酪块，独立包装在铝箔楔形包装中，并排列在扁平的圆形盒子内。该品牌以其红白相间的微笑奶牛吉祥物而著称，其耳标再现了圆形奶酪盒，形成视觉上的递归设计。 该品牌于1921年在法国创立，当时Léon Bel注册了La Vache Qui Rit商标。其视觉形象源于第一次世界大战期间插画家Benjamin Rabier为Bel的补给车队创作的战时吉祥物。最初的角色名为La Wachkyrie，是对女武神（Valkyrie）的文字游戏，后来被改编成与奶酪相关的红白奶牛。品牌形象随时间演变：1955年盒子周围出现蓝白条纹，1976年起两个耳标盒从顶部可见。 该奶酪由奶油、牛奶以及新鲜和陈年奶酪（包括孔泰）混合制成，然后进行巴氏杀菌。这一工艺赋予产品光滑、可涂抹的质地，并有助于延长其保质期，优于许多未经加工的奶酪。核心产品有原味、轻脂、超轻和风味变体，但具体供应因市场而异。不同国家记录的风味包括大蒜、火腿、格鲁耶尔、辣椒粉、蘑菇、山羊奶酪、蓝纹奶酪、榛子、披萨、墨西哥辣椒和洋葱。 产品组合已超越经典楔形。根据市场不同，产品包括罐装和瓶装涂抹奶酪、切片、较硬的切片块、儿童奶酪杯、奶酪与面包棒搭配的零食套装，以及用于开胃酒或娱乐的小块立方体。这些延伸产品的本地名称包括Dip & Crunch、Pik & Croq、Cheez Dippers、Toastinette、Apéricube、Cheez & Fun、PartyCubes、Mini Cubes和Belcube。这些名称和配方根据地区口味和零售惯例进行调整。 笑牛在英国和加拿大尤其作为方便的家庭和儿童零食进行营销，而在美国则定位为便捷的零食奶酪，而非主要作为传统法国奶酪。该品牌在欧洲、美洲、北非、中东和亚洲以本地化名称销售。其国际知名度建立在简单的份量格式、历史悠久的吉祥物、便携性和广泛的本地化调整之上。Bel还在1966年将Kiri作为独立奶酪品牌推出；Kiri与笑牛不是同一品牌。

沿革

笑牛起源于法国的Bel奶酪业务。Léon Bel于1921年4月16日注册了La Vache Qui Rit商标，为这个后来成为公司最具国际知名度的产品之一奠定了基础。该名称直接指微笑奶牛吉祥物，并由此延伸至品牌标志性的涂抹型奶酪块。 视觉形象源于第一次世界大战。插画家Benjamin Rabier为Bel的补给车队创作了一个奶牛吉祥物。最初的画作与La Wachkyrie这个名字相关联，这是对女武神（Valkyrie）的幽默引用。Rabier后来将角色修改为更易识别的微笑奶牛。在随后的几十年里，吉祥物变成红白相间，并通常戴着形似品牌圆形奶酪盒的耳标。这种设计使用了递归或德罗斯特效应，奶牛似乎携带着自身的图像。 产品形式支持了品牌的增长。典型的奶酪是奶油、牛奶以及新鲜和陈年奶酪（包括孔泰）的巴氏杀菌混合物。它被分成楔形，用箔纸包裹，并放在扁平的圆形盒子中。红色拉线有助于打开盒子，而每个箔纸包装上的红色标签有助于打开单个部分。巴氏杀菌有助于获得光滑的质地，并允许产品在有限时间内不冷藏，但它仍然是需要适当储存的乳制品。 包装和标识随时间不断完善。1955年盒子周围添加了蓝白条纹。从1976年起，两个耳标盒从顶部显示，强化了现在熟悉的视觉构造。耐用的吉祥物和独特的包装帮助产品跨越国界，即使其名称、语言、风味和格式被本地化。 产品组合从楔形扩展到罐装、瓶装、切片、较硬的块状、儿童份量、零食套装和用于开胃酒的小方块。零食形式在不同地区以不同名称出现，包括美洲和英国的Dip & Crunch、欧洲大陆的Pik & Croq以及多个其他市场的Cheez Dippers。奶酪块以Apéricube、PartyCubes、Mini Cubes、Belcube等本地化名称销售。一些早期形式，如挤压瓶、Big Cheez Dipper、Cheez Double Dippers和某些儿童杯，根据市场特定的产品历史已停产。 该品牌在英国和加拿大尤其与儿童零食相关联。它还在英语国家、欧洲大陆、北非、中东和亚洲广泛存在。本地化名称包括La Vache qui rit、La Vaca que Ríe、A Vaca que Ri、Die Lachende Kuh等翻译或音译。在美国，该品牌使用了2009年的口号“今天你笑了吗？”并于2010年扩展了以食谱为导向的数字传播。 笑牛仍然是Bel集团的品牌。其历史与Kiri（Bel于1966年创立的另一个品牌）不同。与Babybel等其他Bel产品一起，它构成了集团国际化的份量和零食导向奶酪组合的一部分。

  • 2023

    法国全国双格式户外广告活动

    [11]

    一项 JCDecaux 广告活动，于 5 月 17 日至 23 日在法国各地投放幽默、场景化的视觉内容，借助红牛及其他鲜明的品牌符号提升识别度与归因效果。

  • 2021

    百年纪念活动

    [6]

    该品牌通过“Un pur moment de Fondant”虚实融合活动和#1Rire1Don TikTok慈善挑战庆祝其百年纪念。

  • 2021

    百年之际的数字与零售激活

    [6]

    “Un pur moment de Fondant”项目将电视、包装内活动、社交媒体与按地域定向的零售传播相结合，打造了一场线上线下融合的到店引流活动。

  • 2021

    #1Rire1Don 公益挑战

    [19]

    一项 TikTok 品牌话题挑战，以笑声作为触发机制，为 Le Rire Médecin 解锁一笔捐款。

  • 2020

    笑声成为核心传播平台

    [5]

    一场广泛的电视、数字和户外活动使笑声成为品牌传播的核心情感主题。

  • 2020

    “因为笑更好”宣传活动

    [5]

    一场覆盖电视、数字和户外媒体的广泛宣传活动，让“笑”成为品牌形象在当代的核心表达。

  • 2010

    以食谱为重点的网站更新

    [1]

    美国网站更新了食谱和零食相关信息。

  • 2009

    美国“今天你笑了吗？”活动

    [1]

    一则美国电视广告引入了围绕奶牛开朗性格的口号。

  • 2008

    加拿大“Laughing Cow”数字活动

    [18]

    Lowe创建了一个加拿大数字活动，围绕品牌将笑声与积极日常体验相关联。

  • 1998

    葡萄牙“Mirror”活动

    [17]

    TBWA Lisbon为葡萄牙市场制作了一部电视广告片。

产品与定位

大众市场、方便的家庭和儿童零食奶酪，具有强烈的视觉品牌形象和广泛的国际本地化。 大众化、便携和适合家庭及儿童食用的加工奶酪品牌

  • 加工奶酪 · 1921

    原味奶酪楔形

    标志性产品由独立包装、可涂抹的奶酪楔形组成，排列在圆形盒子中。奶酪是奶油、牛奶以及新鲜和陈年奶酪的巴氏杀菌混合物。原味楔形是品牌的核心表达，在许多市场销售，同时还有轻脂、超轻和风味变体。 特定市场的品种扩展了楔形格式，包括大蒜、火腿、格鲁耶尔、辣椒粉、蘑菇、山羊奶酪、蓝纹奶酪、榛子、披萨、墨西哥辣椒和洋葱等风味。供应因国家而异，某些市场还包括减脂版本。

  • 奶酪零食

    笑牛蘸酱与脆条

    一种将奶酪酱与面包棒搭配的零食形式。在美洲和英国称为Dip & Crunch，在欧洲大陆称为Pik & Croq，在其他几个市场称为Cheez Dippers。记录在案的品种包括原味、轻脂、榛子和披萨。

  • 加工奶酪片

    Toastinette

    Toastinette是一种切片加工奶酪系列，设计用于融化或用于三明治和烤面包餐。它将品牌从单独的楔形扩展到与家庭烹饪和预制零食相关的形式。

  • 派对和开胃奶酪

    Apéricube及相关奶酪块

    小口奶酪块用于开胃酒和娱乐。根据市场不同，该系列可能称为Apéricube、Cheez & Fun、PartyCubes、Mini Cubes、Belcube或其他本地化名称。风味和主题组合包括蓝纹奶酪、火腿、三文鱼、辣椒、橄榄、Tex-Mex和印度风味等选项。

  • 涂抹奶酪

    罐装、瓶装和儿童份量涂抹奶酪

    该品牌还提供罐装和瓶装产品，以及面向儿童的杯装形式，可用勺子食用。一些历史上的杯装和挤压瓶变体已停产，具体供应取决于市场。

  • 1921

    Original La Vache qui rit portions

  • 加工奶酪

    La Vache qui rit 加工奶酪

    品牌的核心产品线，以独立小份包装和三角形奶酪块等形式销售，强调便携、易分食和适合家庭消费。其包装通常使用笑脸奶牛标志，是品牌在不同国家和地区进行名称本地化时保持一致的主要产品基础。

  • Flavored and snack-format products

  • 1921

    Original processed cheese portions

  • Light and reduced-fat variants

  • Toastinette Original

  • La Vache qui rit À Cuisiner Nature

  • Cheese snacks and localized formats

  • Light Cheese

  • Flavored Cheese Wedges

  • Cheese Dippers

  • Flavored cheese variants

  • The Laughing Cow Original

  • Flavored and snack variants

营销活动

  • 2023Vachement bien attribuée

    France

    结果. 据 JCDecaux 报告，该活动在归因、识别度和认可度方面表现强劲，并覆盖 3,578 个定向广告位、37,186,718 次报告可见机会和 974 GRP。由于原始来源中联系人数值的格式存在歧义，此处谨慎引用。

    来源
  • 2022100%天然成分户外活动

    Egypt

    Bel Group Egypt利用开罗户外广告更新了一场欢快的活动，以红牛和100%天然成分的信息为特色。它加强了品牌知名度以及产品、幸福和笑声之间的联系。

    结果. 巩固了品牌知名度，并强化了产品与快乐、欢笑之间的关联，覆盖开罗。

    来源
  • 2021Un pur moment de Fondant

    France

    一个虚实融合的百年纪念项目将电视广告、包装上的份量分隔器、Facebook和Ribambel平台与地理定位的零售激活相结合。该活动在中期报告了超过2200万次展示和100万次Facebook互动，活动案例研究报告了两位数的转化增长。

    结果. 该活动在中期报告了超过2200万次曝光和100万次Facebook互动，活动案例研究称转化率实现了两位数增长。 该营销案例研究称活动带来了两位数的转化率增长，但未提供经独立审计的财务数据。

    来源
  • 2021#1Rire1Don

    France · TikTok

    用户被邀请通过TikTok品牌标签挑战填充笑声计量器。该激活是与Spark Foundry和TikTok为品牌百年纪念创建的。完成的挑战触发了对Le Rire Médecin的捐赠。

    结果. 完成的挑战赛触发了对Le Rire Médecin的捐赠。 该活动将品牌的欢笑平台与公益事业相结合；所引公告未说明捐赠金额或经独立核实的触达范围。

    来源
  • 2020微笑/以笑声为中心的品牌活动

    France · International

    一场电视、数字和户外活动将笑声作为对社会紧张的反应，并将其与健康、食物和社交联系联系起来。品牌与 sociologist Thibaud de Saint Pol 和营养医师 Patrick Serog 合作开发支持性叙事。

    结果. 在品牌百年庆典之前，将“欢笑”确立为品牌的核心情感领域。

    来源
  • 2020Parce que c’est meilleur de rire

    France · International

    结果. 其既定目标是重建与消费者的情感联系，并为这一成熟品牌赋予更清晰的当代角色。

    来源
  • 2010食谱和零食网站内容

    United States

    美国品牌网站更新了奶酪食谱和零食信息，支持除直接食用楔形奶酪外的使用场合。

    结果. 此次更新扩展了品牌的数字化和以食谱为导向的消费者沟通。

    来源
  • 2009今天你笑了吗？

    United States

    一则电视广告引入了口号，利用吉祥物的笑声和积极个性将奶酪定位为令人愉快的零食。

    结果. 该口号成为品牌在美国广告历史中记录在案的一部分。

    来源
  • 2008加拿大Laughing Cow数字活动

    Lowe创建了一个加拿大数字活动，围绕品牌将笑声与积极日常体验相关联。

  • 1998Mirror

    Portugal

    TBWA Lisbon为La vache qui rit在葡萄牙制作了一部电视广告片。

    结果. 作为针对特定市场的品牌广告投放执行。

    来源

品牌决策

  • 2021

    将经典包装与数字化及零售活动相结合战略

    背景

    百年纪念为品牌提供了在保留其熟悉吉祥物和分装形式的同时实现现代化的机会。

    采取的行动

    贝尔在“Un pur moment de Fondant”项目中，将电视、包装、社交媒体、地域定向和零售活动串联起来。

    后续影响

    该营销活动的案例研究显示，在项目中期取得了强劲的互动和转化表现。

    来源

  • 2021

    百年庆典期间拓展数字化、零售与公益营销活动战略

    背景

    品牌希望在保留其包装、吉祥物和亲民产品定位的同时，实现传播方式的现代化。

    采取的行动

    Bel 及其代理机构将包装上的互动机制、社交媒体、地理定位、TikTok 参与以及一项与笑声挂钩的捐赠机制结合起来。

    后续影响

    该活动展现了品牌在商业、娱乐和社会参与方面更广泛的作用，但现有资料未能确定其量化的长期商业成果。

    来源

  • 2020

    将品牌战略重新聚焦于欢笑与情感联结战略

    背景

    该营销活动报道所引用的品牌调研显示，消费者感到日常生活中的欢笑有所减少，而许多受访者将欢笑与更轻松的生活和积极的幸福感联系在一起。

    采取的行动

    品牌将欢笑作为一项多渠道营销活动的核心主题，并将其与食物、社会关系以及品牌历史悠久的吉祥物联系起来。

    后续影响

    该营销活动为后续的数字化、公益和户外传播提供了新的平台。所引材料未披露单独的销售效果。

    来源

  • 2016

    贝尔寻求收购 Groupe MOM并购

    背景

    贝尔的产品组合与分装干酪紧密相关，而 Groupe MOM 则专营包括 Pom’Potes 在内的便携水果和甜点产品。这一拟议中的合并体现了围绕儿童零食和即食食品拓展消费场景的雄心。

    采取的行动

    贝尔宣布有意从当时的持有者 LBO France 手中收购 Groupe MOM。

    后续影响

    此举将母集团的战略范围拓展到干酪之外。所引报道未提供交易价格或完整的后续所有权沿革。

    来源

  • 2009

    在美国采用“今天你笑了吗？”口号战略

    背景

    美国广告试图将产品与吉祥物的幽默和乐观性格联系起来。

    采取的行动

    美国业务在电视广告中使用了该口号。

    后续影响

    该口号在那段时期与品牌的美国传播相关联。

    来源

  • 1955

    通过蓝白条纹强化包装识别度战略

    背景

    圆形奶酪盒已经是品牌身份的核心，并增加了蓝白条纹处理。

    采取的行动

    包装周围加入了蓝白条纹。

    后续影响

    条纹成为与品牌相关的长期视觉身份的一部分。

    来源

  • 1921

    推出独立小包装的再制干酪新品

    背景

    莱昂·贝尔所处的市场，正从本地手工干酪转向标准化、便于运输的包装食品。 贝尔希望将一款便捷的品牌干酪产品商业化，而不是只依赖传统的大规格干酪销售。

    采取的行动

    公司推出了一种采用密封圆形包装的再制干酪，并注册了 La vache qui rit 商标。 公司以独立小包装推出 La Vache qui rit，并配以辨识度极高的吉祥物和包装设计。

    后续影响

    这一包装形式成为一个持久国际品牌的基础，也成为便捷家庭干酪消费的典范。 该产品成为贝尔集团经久不衰的国际品牌之一的基础。

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    报道

    The Laughing Cow 更新奶酪三角品牌形象[21]

    Bel Brands USA 在更新配方的同时，为 The Laughing Cow 奶酪三角推出新标志和品牌形象。

  • 尚未确定

    报道

    The Laughing Cow 更新奶酪三角的配方[21]

    Bel Brands USA 正在更新 The Laughing Cow 奶酪三角的配方，包括提高钙含量并推出新口味。

阅读更多

来源21 个来源

  1. 1The Laughing Cowen.wikipedia.org
  2. 2Wikipedia: La vache qui ritfr.wikipedia.org
  3. 3History of La vache qui ritlamaisondelavachequirit.com
  4. 4Say Cheese: The History of La Vache Qui Ritfrancetoday.com
  5. 5La vache qui rit launches a new brand campaign centered on smilese-marketing.fr
  6. 6Un pur moment de Fondant campaign case studyhubinstitute.com
  7. 7Publicis Groupe: #1Rire1Don TikTok challengefrance.publicisgroupe.com
  8. 8Cairo outdoor campaigninsiteooh.com
  9. 9The Laughing Cow official brand websitethelaughingcow.com
  10. 10Bel Group: The Laughing Cow brandgroupe-bel.com
  11. 11JCDecaux: Vache qui rit outdoor campaignjcdecaux.fr
  12. 12Bel acquisition of Groupe MOM reported by Challengeschallenges.fr
  13. 13La Vache qui riten.wikipedia.org
  14. 14Bel Group brandsgroupe-bel.com
  15. 15Bel Group corporate websitegroupe-bel.com
  16. 16The Laughing Cow official brand websitelavachequirit.com
  17. 17“Mirror” campaign in Portugaladsspot.me
  18. 18“Laughing Cow” digital campaign in Canadaadsoftheworld.com
  19. 19#1Rire1Don charity challengefrance.publicisgroupe.com
  20. 20Mirroradsspot.me
  21. 21The Laughing Cow 更新奶酪三角品牌形象dairyreporter.com

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/the-laughing-cow · 编辑方针 · 词条如何编纂