坎帕纳公司

坎帕纳公司，又称坎帕纳集团，是一家总部位于伊利诺伊州巴达维亚的美国化妆品和盥洗用品制造商。该公司于1926年在特拉华州注册成立，次年获准在伊利诺伊州运营，从一家小型化妆品企业发展成为两次世界大战期间及战后时期著名的大众市场生产商。其最著名的产品是意大利香脂护手霜，后来在美国被称为坎帕纳香脂。 据报道，这款乳液由威廉·考克斯发明，他以他钦佩的意大利皮肤科医生罗伯托·坎帕纳博士的名字命名。欧内斯特·摩根·奥斯瓦尔特于1926年收购了该公司，并成为其早期商业发展的核心力量。奥斯瓦尔特不仅依赖传统的零售促销，还采用了当时创新的技术，包括通过杂志分发免费化妆品样品。因此，坎帕纳与后来成为美容营销常规做法的样品派发实践的早期发展有关。该公司还大力投资于广播广告和娱乐赞助。 其最重要的广播项目是《第一夜节目》，这是一个由作家弗洛伦斯·沃德创作的广播综艺和戏剧节目。该节目播放坎帕纳广告，持续了大约二十二年。奥斯瓦尔特的侄子、公司财务主管I·威拉德·克鲁尔以安东尼·韦恩的笔名为该节目贡献了一百多部广播剧。广播的成功帮助意大利香脂成为美国领先的护手霜之一，并催生了包括《大酒店》在内的相关节目。《第一夜》后来转向电视，于1950年在ABC黄金时段首播，与NBC和CBS的既有节目竞争。 强劲的需求促使坎帕纳在20世纪30年代末委托在巴达维亚建造一座新工厂。坎帕纳工厂采用流线型现代风格设计，旨在体现公司产品的现代特征。它融合了包括空调在内的当代工业特色，成为重要的当地地标以及公司商业成功的象征。 二战期间的反意大利情绪影响了公司的品牌。战后，流行的意大利香脂名称在美国改为坎帕纳香脂。克鲁尔于1942年成为总裁，并日益专注于扩大公司的香水和盥洗用品业务。在20世纪40年代，坎帕纳收购或开发了额外的业务和产品线，包括安茹香水和老南方盥洗用品。这些产品使公司能够在通常与法国香水品牌相关的细分市场竞争，并扩大了其超越护手霜的业务范围。 坎帕纳后来收购了卡莱公司，将Ayds减肥计划维生素和矿物质糖果纳入其产品组合。1958年，坎帕纳与堪萨斯城的联合实验室合并，克鲁尔继续领导合并后的业务。联合实验室于1960年出售给陶氏化学。由于坎帕纳的化妆品和盥洗用品业务与陶氏的投资组合不太契合，克鲁尔在短暂担任陶氏临时总裁期间帮助确定了更合适的所有者。 Purex于1962年收购了坎帕纳。坎帕纳在一段时间内继续作为Purex旗下的独立公司运营，克鲁尔指导其盥洗用品部门并保留对坎帕纳业务的领导权。克鲁尔在20世纪70年代退休后，Purex保留了一些坎帕纳产品线，并处置了其他产品线。当Purex于1982年搬迁员工并关闭坎帕纳设施时，该公司的独立运营最终结束。坎帕纳名称在商标和产品权利方面得以保留，但历史上的制造公司作为独立企业停止了运营。

坎帕纳公司出现在20世纪20年代美国品牌消费品扩张时期。该公司于1926年在特拉华州注册成立，并于1927年获准在伊利诺伊州运营。欧内斯特·摩根·奥斯瓦尔特于1926年收购了该公司，并将其从一家小型化妆品企业发展成为全国知名的盥洗用品制造商。其首个主要产品是意大利香脂，一种据报道由威廉·考克斯发明的护手霜。产品名称指的是考克斯尊敬的意大利皮肤科医生罗伯托·坎帕纳博士。 奥斯瓦尔特的商业策略在当时异常进步。坎帕纳通过杂志分发免费化妆品样品，帮助建立了一种后来成为美容行业标准的促销方法。它还利用广播不仅作为简短广告，而且作为品牌娱乐的载体。作家弗洛伦斯·沃德创作了《第一夜节目》，这是一个由坎帕纳赞助的广播综艺和戏剧节目。该节目持续了大约二十二年。奥斯瓦尔特的侄子兼公司财务主管I·威拉德·克鲁尔以笔名安东尼·韦恩为该节目撰写了一百多部广播剧。这些广播以及《大酒店》等相关节目帮助意大利香脂成为美国最畅销的护手霜之一。《第一夜》后来被改编为电视节目，并于1950年出现在ABC的黄金时段。 到20世纪30年代末，销售增长给扩大制造基地带来了压力。奥斯瓦尔特委托在伊利诺伊州巴达维亚建造一座流线型现代工厂。该建筑旨在传达坎帕纳产品的现代性，并包括空调等当代特色。其建筑反映了公司旨在将化妆品呈现为现代、技术先进的消费品类，而不仅仅是药用或家用制剂。 公司的品牌受到二战政治气候的影响。反意大利情绪导致坎帕纳在战后将意大利香脂的美国名称改为坎帕纳香脂。这一变化保留了核心品牌身份，同时从产品名称中移除了明确的民族指涉。1942年，克鲁尔成为总裁。他非常重视香水，并通过涉及安茹香水和老南方盥洗用品的活动扩大了坎帕纳的盥洗用品组合。这些业务使坎帕纳在香水和个人护理领域获得了更广泛的竞争地位，包括与法国香水制造商的竞争。 坎帕纳还通过企业收购进行扩张。其收购卡莱公司增加了Ayds，一种减肥计划维生素和矿物质糖果，进入产品范围。1958年，坎帕纳与堪萨斯城的联合实验室合并，克鲁尔继续负责。联合实验室于1960年出售给陶氏化学。坎帕纳以盥洗用品为导向的业务与陶氏更广泛的利益不太契合，因此克鲁尔寻求替代所有者。Purex于1962年收购了坎帕纳。在Purex旗下，坎帕纳保留了一定程度的运营分离，克鲁尔领导其盥洗用品活动，并继续作为与公司相关的高级人物。 克鲁尔一直担任总裁，直到20世纪70年代中期退休。此后，Purex保留了一些坎帕纳产品，并出售或停产了其他产品。该公司的独立身份和制造基地逐渐减弱。1982年，Purex搬迁员工并关闭了坎帕纳运营。因此，这家历史悠久的公司作为运营制造商不复存在，尽管坎帕纳名称和相关的商标权益在产品记录和所有权记录中继续具有重要意义。

• 1982

  坎帕纳运营关闭

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  Purex搬迁员工并关闭了公司运营。

• 1962

  Purex收购坎帕纳

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  Purex成为坎帕纳的企业所有者，并保留了对坎帕纳运营的一定分离。

• 1960

  联合实验室出售给陶氏化学

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  坎帕纳通过联合实验室交易与陶氏产生关联，尽管其盥洗用品业务被认为不是强有力的战略契合。

• 1958

  坎帕纳与联合实验室合并

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  合并扩大了公司的企业结构，同时让I·威拉德·克鲁尔继续负责。

• 1950

  《第一夜》进入网络电视

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  与坎帕纳相关的节目在ABC黄金时段首播。

• 1927

  伊利诺伊州运营获准

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  坎帕纳获准在伊利诺伊州运营，该州后来发展了其巴达维亚制造基地。

• 1926

  坎帕纳公司注册成立

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  公司在特拉华州注册成立，欧内斯特·摩根·奥斯瓦尔特收购了该业务。

• 意大利香脂成为坎帕纳的领先产品

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  这款护手霜通过杂志样品派发和坎帕纳的广播广告策略获得了全国性的知名度。

• 《第一夜节目》扩大坎帕纳的媒体影响力

  [1]The Campana Companyen.wikipedia.org

  公司赞助的广播节目持续了大约二十二年，后来被改编为电视节目。

一家大众市场的美国化妆品和盥洗用品生产商，将平易近人的个人护理产品与异常突出的娱乐广告、杂志样品派发和广播赞助相结合。

• 护手霜

  意大利香脂

  意大利香脂是坎帕纳的第一个也是最重要的商业产品。这款护手霜据报道由威廉·考克斯发明，并以罗伯托·坎帕纳博士的名字命名。其成功与公司分发免费杂志样品和广泛的广播赞助密切相关。在加拿大，该产品由多伦多的哈钦斯医药公司制造。二战后，美国产品名称改为坎帕纳香脂。

• 护手霜

  坎帕纳香脂

  坎帕纳香脂是意大利香脂在战后的美国名称。更名是对二战后日益增长的反意大利情绪的回应，同时保留了产品与坎帕纳品牌的联系。它仍然是公司核心手部护理传统的一部分。

• 香水

  安茹香水

  安茹香水与坎帕纳在20世纪40年代在I·威拉德·克鲁尔的领导下向香水领域的扩张有关。该产品线是公司努力扩大其盥洗用品组合并与成熟的法国香水制造商竞争的一部分。

• 盥洗用品

  老南方盥洗用品

  老南方盥洗用品是与坎帕纳战后扩张相关的额外个人护理业务或产品线之一。它帮助公司将业务扩展到其标志性护手霜之外，进入更广泛的个护和香水产品领域。

• 减肥计划维生素和矿物质糖果

  Ayds

  Ayds通过收购卡莱公司加入坎帕纳的产品组合。它作为一种减肥计划维生素和矿物质糖果进行营销，代表了公司从传统化妆品和盥洗用品向多元化发展的方向。

• 杂志样品派发

  United States

  坎帕纳是早期通过杂志分发免费产品样品的化妆品广告商之一。这种做法让消费者可以直接试用意大利香脂，并支持了产品的大众市场采用。

  结果. 样品派发策略帮助意大利香脂成为美国最畅销的护手霜之一。

  来源
• 《第一夜节目》赞助

  United States

  坎帕纳赞助了一个由弗洛伦斯·沃德创作的广播综艺和戏剧节目。该节目将坎帕纳广告与连载娱乐相结合，并由I·威拉德·克鲁尔以安东尼·韦恩的笔名部分撰写剧本。

  结果. 该节目持续了大约二十二年，帮助建立了意大利香脂的全国知名度。电视版本后来于1950年在ABC播出。

  来源

• 1962

  将坎帕纳出售给Purex并购

  背景

  在陶氏收购联合实验室后，坎帕纳的化妆品和盥洗用品组合被认为与陶氏化学不兼容。

  采取的行动

  Purex收购了坎帕纳，使业务能够在与其品类更紧密相关的消费品公司内继续发展。

  后续影响

  坎帕纳在Purex旗下运营了一段时间，但Purex后来保留了一些产品线，出售了其他产品线，并于1982年关闭了坎帕纳运营。

  来源

• 1958

  与联合实验室合并并购

  背景

  坎帕纳寻求企业扩张和在盥洗用品及消费品领域更广泛的产品能力。

  采取的行动

  坎帕纳与堪萨斯城的联合实验室合并，I·威拉德·克鲁尔继续负责。

  后续影响

  联合实验室于1960年出售给陶氏化学，这给为坎帕纳寻找更兼容的长期所有者带来了压力。

  来源

• 将产品样品派发作为核心化妆品促销手段战略

  背景

  坎帕纳需要在竞争激烈的大众市场化妆品环境中为其护手霜建立消费者认知。

  采取的行动

  公司通过杂志分发免费样品，使试用成为其营销方法的核心部分。

  后续影响

  这种方法帮助意大利香脂取得了全国性的销售领先地位，并预示了美容行业广泛使用的做法。

  来源

• 建立品牌广播娱乐平台战略

  背景

  广播提供了一种将重复广告与连载娱乐相结合并接触印刷媒体之外的消费者的方式。

  采取的行动

  坎帕纳赞助了《第一夜节目》及相关广播，包括后来的电视改编。

  后续影响

  这个长期播出的节目成为坎帕纳品牌建设体系的重要组成部分，并支持了意大利香脂的增长。

  来源

• 将意大利香脂更名为坎帕纳香脂战略

  背景

  二战后，由于反意大利情绪加剧，原始产品名称在商业上变得敏感。

  采取的行动

  坎帕纳将美国产品名称改为坎帕纳香脂。

  后续影响

  公司在保留其既有产品连续性的同时，从名称中移除了明确的意大利指涉。

  来源

1. 1The Campana Companyen.wikipedia.org