Beachbody公司

The Beachbody Company是一家美国健身与健康公司，由Carl Daikeler和Jon Congdon于1998年创立。它从一家直接响应式家庭锻炼公司发展成为订阅制的数字健身与营养平台。该公司因P90X、Insanity、Power 90和21 Day Fix等锻炼项目而广为人知，这些项目通过电视购物、DVD、在线渠道和独立经销商网络销售。 Beachbody的早期模式结合了录制的锻炼计划、营养产品、教练指导和多层次营销结构。公司获得了天使投资，推出了Beachbody.com，并使用直接响应广告获取客户。其项目专为家庭使用设计，通常将锻炼计划与饮食指导和可选补充剂搭配。P90X由教练Tony Horton作为Power 90的高级后续产品开发，经过大量电视购物推广后成为公司的标志性产品之一。Insanity和21 Day Fix后来通过高强度训练和结构化份量控制计划扩展了产品目录。 公司逐渐从实体媒体转向流媒体。2015年，它宣布开发一个OTT平台，将其锻炼库置于按需订阅服务中。Beachbody On Demand成为核心分销渠道，并在COVID-19大流行期间经历了显著的用户增长，当时健身房关闭和居家限制增加了对家庭锻炼的需求。据公司报告，到2020年4月，该服务已超过200万订阅者。 Beachbody还扩展到锻炼视频之外。其产品组合包括Shakeology营养奶昔、运动表现补充剂、膳食和营养计划、教练指导以及数字社区功能。2018年，公司增加了Openfit，一个结合个性化营养追踪和直播互动健身课程的平台。它还收购了Ladder，一家与勒布朗·詹姆斯和阿诺德·施瓦辛格相关的运动营养公司，其产品围绕运动表现和恢复开发。2021年，Beachbody与Forest Road Acquisition Corp.和Myx Fitness Holdings合并，创建了公开上市的公司The Beachbody Company，并将MYX联网健身自行车纳入其更广泛的产品组合。 公司面临与经销商收入声明、循环计费实践和独立承包商法律地位相关的批评和诉讼。这些问题，加上不断变化的消费者获取经济和数字健身领域的竞争，导致其公开上市后战略压力加大。2023年3月，公司宣布更名为BODi。2024年10月，它宣布计划取消多层次营销模式，取而代之的是单层联盟安排，并强调直接面向消费者的运营。过渡计划于2024年11月1日开始，现有经销商网络计划于2025年1月1日结束。同一公告还描述了作为扭亏计划一部分，裁员约三分之一的员工。 如今，该业务主要定位于数字健身订阅、营养、健康内容和相关产品。其品牌传统仍与高度营销的家庭锻炼特许经营权相关，而其运营方向已转向订阅技术、直接数字关系、联盟分销和更专注的消费者产品。

The Beachbody Company由Carl Daikeler和Jon Congdon于1998年在加利福尼亚州圣莫尼卡成立。Daikeler之前有直接响应健身广告的经验，创始人使用天使资金创建锻炼视频并推出Beachbody.com。从早期开始，该业务就结合了家庭锻炼内容、直接营销和多层次分销网络。 公司的第一个主要增长阶段由打包锻炼计划驱动。Power 90 Extreme，更广为人知的是P90X，由教练Tony Horton于2005年开发，作为Power 90的更高要求后续产品。该计划使用交叉训练和周期化，并与营养指导和补充剂一起营销。大量的电视购物曝光和名人导向的推广帮助P90X成为定义性的家庭健身特许经营权。Insanity和后来的21 Day Fix添加了其他训练形式，包括高强度锻炼和结构化营养导向计划。公司报告2014年销售额超过10亿美元。 随着数字分销变得越来越重要，Beachbody于2015年宣布开发包含其锻炼库的OTT流媒体服务。Beachbody On Demand允许订阅者无需购买单独的DVD包即可访问计划，并逐渐成为公司商业模式的核心。该平台在COVID-19大流行期间急剧增长，当时健身房和团体锻炼的限制促使消费者转向家庭健身。公司报告称，在封锁期间新订阅量增加了300%以上，到2020年4月总订阅者超过200万。 Beachbody通过营养和技术扩大了范围。其Shakeology系列和其他补充剂补充了锻炼计划，而由Jon Congdon于2018年共同创立的Openfit结合了营养追踪和直播团体健身课程。公司还收购了Ladder，一家与勒布朗·詹姆斯和阿诺德·施瓦辛格相关的运动营养公司。2021年，Beachbody与Forest Road Acquisition Corp.和MYX Fitness Holdings合并。该交易创建了公开上市的Beachbody公司，并将MYX联网健身自行车添加到其产品组合中，将流媒体内容与基于设备的锻炼联系起来。 商业模式引起了法律和监管审查。2017年，Truth in Advertising记录了经销商收入声明，其认为这些声明虚假或未经证实。那一年，Beachbody同意与圣莫尼卡市达成360万美元的和解，涉及循环信用卡收费和书面同意不足的指控。2023年，一项加州集体诉讼挑战了Beachbody独立经销商作为承包商的分类，如果法律上发现他们是雇员，则寻求工资和费用。 2023年3月，公司更名为BODi，反映了将业务呈现为更广泛的健康和数字消费者平台的努力。2024年10月，它宣布了更根本的分销变化：多层次营销模式将被取消，取而代之的是单层联盟计划，更强调直接面向消费者的销售。现有的MLM网络计划于2025年1月1日结束。公告还包括作为扭亏战略一部分的约33%的裁员。因此，公司的现代身份结合了品牌家庭锻炼特许经营权的遗产，以及更新的订阅、营养、联网健身、联盟和直接数字商务重点。

• 2024

  多层次营销模式计划退役

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  BODi宣布过渡到单层联盟计划，更强大的直接面向消费者重点，以及影响约三分之一员工的裁员。

• 2023

  公司更名为BODi

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  公司宣布更名为BODi，因为它将自己呈现为更广泛的健身、营养和健康平台。

• 2021

  与Forest Road和MYX的上市公司合并

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  Beachbody与Forest Road Acquisition Corp.和MYX Fitness Holdings合并，交易价值约29亿美元。

• 2018

  Openfit推出并收购Ladder

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  公司通过Openfit扩展到互动健身和个性化营养，并收购运动营养公司Ladder。

• 2015

  流媒体平台开发开始

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  Beachbody宣布一项按需流媒体服务，旨在提供对其锻炼库的数字访问。

• 2014

  报告销售额超过10亿美元

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  公司报告销售额已超过10亿美元。

• 2005

  P90X开发

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  Tony Horton创建了P90X，一个高级家庭训练计划，围绕交叉训练、周期化和补充营养产品构建。

• 1998

  Beachbody成立

  [1]The Beachbody Companyen.wikipedia.org

  Carl Daikeler和Jon Congdon在圣莫尼卡创立公司，并在开发家庭锻炼内容后推出Beachbody.com。

一个直接面向消费者和订阅制的家庭健身与健康平台，结合结构化锻炼计划、营养产品、数字社区功能和联网健身。

• 家庭健身计划 · 2005

  P90X

  P90X，即Power 90 Extreme，是由Tony Horton创建的高级家庭锻炼系统。它在结构化时间表中使用交叉训练和周期化，并附带营养指导和相关补充剂建议。该计划通过广泛的电视购物和直接响应推广成为Beachbody最知名的特许经营权之一。

• 家庭健身计划

  Insanity

  Insanity是Beachbody目录中的高强度家庭锻炼计划。它围绕要求高的自重调节训练组织，专为寻求无需传统健身房设备的强化训练程序的消费者设计。

• 健身与营养计划

  21 Day Fix

  21 Day Fix结合了短时、结构化的锻炼与份量指导工具和营养框架。其主张是一个有时间限制的日常程序，旨在使在家锻炼和饮食计划更容易遵循。

• 数字健身订阅 · 2015

  Beachbody On Demand

  Beachbody On Demand是公司对其锻炼视频库的流媒体订阅服务。它将业务从一次性DVD购买转向循环数字访问，并在COVID-19家庭健身热潮期间变得尤为重要。

• 营养补充剂

  Shakeology

  Shakeology是一个品牌营养奶昔系列，作为Beachbody更广泛的健身和健康生态系统的一部分进行营销。它通常与锻炼计划、营养指导和教练或订阅安排一起销售。

• 数字健身与营养平台 · 2018

  Openfit

  Openfit是一个数字平台，与个性化营养追踪和直播团体健身课程相关。其互动模式将Beachbody的产品扩展到预先录制的锻炼视频之外，并支持更社区导向的在线健身方法。

• 联网健身设备和内容 · 2021

  MYXfitness

  MYXfitness开发联网健身自行车和相关的数字健身体验。它通过2021年的业务合并成为Beachbody产品组合的一部分，并将公司的流媒体内容策略与基于设备的训练联系起来。

• 2023

  独立经销商分类诉讼

  一项加州集体诉讼挑战了Beachbody教练或经销商作为独立承包商的待遇，如果被视为雇员，则寻求潜在的未付工资和业务费用。

  来源

• 2017

  经销商收入声明争议

  Truth in Advertising报告称，Beachbody经销商在推广经销商机会时使用了该组织认为虚假或未经证实的收入声明。

  来源

• 2017

  循环计费和解

  Beachbody支付360万美元，以和解圣莫尼卡提起的诉讼，该诉讼指控客户在未经循环付款所需书面同意的情况下被自动收费。

  来源

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• 2020COVID-19期间的家庭健身扩展

  United States · International markets

  公司强调对其锻炼库的流媒体访问，因为封锁限制了健身房并鼓励消费者在家锻炼。

  结果. Beachbody报告新订阅者增长超过300%，到2020年4月总订阅者超过200万。

  来源
• 2005P90X电视购物活动

  United States

  Beachbody使用直接响应电视、电视购物、代言和捆绑营养信息来营销P90X作为全面的家庭训练系统。

  结果. P90X成为公司标志性的特许经营权之一，并帮助其在家庭健身领域建立了声誉。

  来源

• 2024

  结束多层次营销模式战略

  背景

  公司宣布了一项以直接消费者关系、简化分销和降低运营成本为中心的扭亏计划。

  采取的行动

  BODi宣布自2024年11月1日起转向单层联盟计划，现有MLM网络计划于2025年1月1日结束。它还宣布裁员约33%的员工。

  后续影响

  该决定标志着对Beachbody历史上大部分时间特征的基于经销商模式的重大背离。

  来源

• 2023

  采用BODi名称战略

  背景

  公司将自己呈现为更广泛的数字健身、营养和健康平台，而不仅仅是传统的家庭锻炼品牌。

  采取的行动

  公司宣布更名为BODi。

  后续影响

  BODi身份成为公司在参考期间的主要公开品牌。

  来源

• 2021

  与Forest Road Acquisition Corp.和MYX Fitness合并并购

  背景

  Beachbody寻求公开市场合并，同时将联网健身设备添加到其数字内容业务中。

  采取的行动

  Beachbody、Forest Road Acquisition Corp.和MYX Fitness Holdings进行了三方合并和业务合并。

  后续影响

  由此产生的公开上市公司被称为The Beachbody Company，并将MYXfitness自行车纳入其产品组合。

  announced transaction valuation. $2.9 billion (2021 announcement)

  来源

• 2018

  收购Ladder并扩展到运动营养并购

  背景

  Beachbody寻求将其产品扩展到锻炼视频之外，进入表现和营养产品。

  采取的行动

  公司收购了Ladder，一家与勒布朗·詹姆斯和阿诺德·施瓦辛格相关的运动营养公司。

  后续影响

  Ladder成为公司更广泛的营养和健康产品组合的一部分；参考材料中未披露交易条款。

  来源

• 2015

  将锻炼内容移至流媒体战略

  背景

  消费者健身分销正从物理媒体转向在线订阅和按需视频。

  采取的行动

  公司开发了一个流媒体平台，包含其先前打包的锻炼库。

  后续影响

  Beachbody On Demand成为公司数字业务的核心部分，后来经历了大流行时期的快速增长。

  来源

1. 1The Beachbody Companyen.wikipedia.org
2. 2Beachbody official websitebeachbody.com